SEO News Januar 2023: Chatbots auf dem Vormarsch / SEO-Erkenntnisse aus dem Yandex-Leak

SEO News
Jeden Monat fasst das diva-e SEO Team Euch die wichtigsten
Updates, Veränderungen in der organischen Suche und alle
relevanten Neuigkeiten aus der Welt von Google zusammen.
Januar 2023

Präsentationstitel - Kapitel
2
SEO News | Januar 2023
Google und die Konkurrenz
▪ Microsoft möchte ChatGPT in Bing integrieren.
▪ Dies soll vor Ende März 2023 ausgerollt werden. Microsoft erhofft
sich, seinen Marktanteil zu steigern und könnte dadurch ein
ernstzunehmender Konkurrent von Google werden.
▪ Google hat in den letzten Monaten durch ein verändertes
Suchverhalten der Generation Z an Wichtigkeit verloren. Viele junge
Menschen suchen über TikTok oder Instagram nach Inhalten und
Produkten.
Quellen:
1 https://www.theinformation.com/articles/microsoft-and-openai-working-on-chatgpt-powered-bing-in-challenge-to-google
2 https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps/

3
Google und KI-Entwicklungen
▪ Nachdem ChatGPT weltweit einen Hype ausgelöst hatte, versucht
Google nun gegenzusteuern und setzt alles daran, mithalten zu können.
▪ Google möchte im Jahr 2023 einen eigenen Chatbot herausbringen. Des
Weiteren sind 20 weitere KI-Produkte geplant.
▪ Google hat bereits Produkte, in denen KI integriert ist. Unter den Google
Produkten gehört unter anderem Gmail, Google Assistant, Photos,
Google Pixel, Google Maps und YouTube. Die meisten Dienste laufen im
Hintergrund ab.
Quellen:
1 https://www.nytimes.com/2022/12/21/technology/ai-chatgpt-google-search.html
2 https://www.nytimes.com/2023/01/20/technology/google-chatgpt-artificial-intelligence.html
3 https://blog.google/technology/ai/9-ways-we-use-ai-in-our-products/
4 https://canadatoday.news/ca/googles-deepmind-says-it-will-launch-a-more-mature-chatgpt-rival-soon-230481/

4
Yandex Ranking Faktoren Leak
▪ Ende Januar wurde bekannt, dass der Sourcecode von Yandex, einer in Russland,
der Türkei und einigen anderen Ländern weit verbreiteten Suchmaschine, geleakt
worden war.
▪ Unter anderem wurden die dort verwendeten Ranking Faktoren der Öffentlichkeit
zugänglich gemacht. Insgesamt umfasst die Liste mit Stand vom Februar 2022 mehr
als 1.900 verschiedene Ranking Faktoren, von denen etwas mehr als 400 aktiv sein
sollen.
▪ Es kann zwar nicht behauptet werden, dass Yandex die gleichen Ranking Faktoren
wie Google verwendet, aber die Informationen darüber sind tatsächlich wertvoll. Sie
bieten spannende Einblicke in die Funktionsweise einer modernen Suchmaschine
und können als gute Leitlinien dienen.
Quellen:
1 https://www.sistrix.com/blog/yandex-code-leak-reveals-ranking-factors/
2 https://twitter.com/alex_buraks/status/1618988134850785280

5
▪ Die Ranking-Faktoren lassen sich in 4 Hauptkategorien klassifizieren:
1. User Signals: Werte wie CTR, Verweildauer auf der Website, Absprungrate und Anzahl der Besucher, die zu den SERPs
zurückkehren, beeinflussen das Ranking in Yandex (Google bestreitet dies).
2. Links: Genau wie Google verwendet Yandex den PageRank-Algorithmus zur Bewertung der Linkqualität. Neben dem
Anchor Text ist auch das Alter des Links wichtig. Die Struktur der URLs kann ebenfalls das Ranking in Yandex beeinflussen.
Zum Beispiel können Zahlen in URLs oder zu viele Schrägstriche zu einer Abwertung führen.
3. Relevanz des Textinhalts: Hier setzt Yandex vor allem auf BM25, einen bekannten Ansatz aus dem Information Retrieval.
Es gibt aber auch andere klassische Methoden, wie z. B. die Prüfung, ob ein Keyword in einer URL enthalten ist.
4. Quality/Trust: Ebenso wie Google stellt Yandex höhere Qualitätsanforderungen für sensible Themen wie Gesundheit und
Finanzen.
Quellen:
1 https://www.linkedin.com/posts/landwehr_seo-yandex-rankingfactors-activity-7025015499776217088-rxw6/

6
▪ Links und Erwähnungen aus Wikipedia haben besonderes Gewicht und werden in
der Regel höher eingestuft als andere Inhalte.
▪ Serverfehler (Statuscodes 400/500) wirken sich negativ auf das Ranking aus,
während HTTPS-Verschlüsselung und Pagespeed von Yandex (ebenso wie von
Google) positiv bewertet werden.
▪ An dieser Stelle ist jedoch anzumerken, dass sich die Gewichtung der jeweiligen
Ranking Faktoren nicht aus den geleakten Dateien ergeben und es daher nicht
möglich ist, ihre Auswirkungen genau zu bestimmen.
▪ Noch mehr Informationen zu diesem Thema haben wir in unserem neuen Video
zusammengestellt: Yandex Leak: 1.900 Rankingfaktoren öffentlich
Quellen:
1 https://www.linkedin.com/posts/landwehr_seo-yandex-rankingfactors-activity-7025015499776217088-rxw6/

7
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Was ist sonst noch passiert?
▪ Link Spam Update und Helpful Content Update, die seit Mitte Dezember 2022
von Google parallel ausgerollt wurden, sind am 12. Januar 2023 abgeschlossen.
▪ Google hat die Höchstgrenze von 110 Zeichen in den Headlines für die
strukturierten Daten entfernt. Somit können nun längere Überschriften
generiert werden. Google empfiehlt jedoch die Headline nicht zu lang zu
halten, da sie trotzdem jederzeit durch Google gekürzt werden kann.
▪ Als Autor eines Artikels kann nun auch eine Organisation genannt werden. Es
ist für Google wichtig, Angaben eines Autors zu haben, um die Transparenz
über Herkunft und damit verbundene Expertise zu haben. Die strukturierten
Daten von Artikeln lassen jetzt beide möglichen Angaben zu.
Quellen:
1 https://developers.google.com/search/updates/ranking?hl=de
2 https://developers.google.com/search/updates?hl=de#january-2023
3 https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article?hl=de 8

Nach dem Update ist vor dem Update

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