SEOs
als
Dienstleister
Google ändert sich
„Brands are the solution, not the
problem“
Eric Schmidt, Google, Oktober 2008
„SEO Ranking Factor #1 is
Satisfaction“
Cyrus Shepard, moz.com
Website: uefa.com
Suchbegriff: spanien
SEO ändert sich ...
... also müssen sich auch die
SEOs ändern
Ein paar Jahre zuvor ...
Designer wollten schöne Websites bauen ...
... doch wir wollten H1-Überschriften.
Überschriften!
Techniker waren stolz auf ihre Redaktionssysteme ...
Fragezeichen!
... doch wir lästerten über die Fragezeichen-URLs.
Marketer freuten sich, ihre Zielgruppen einzeln ansprechen zu können ...
Duplikate!
... doch wir sahen nur den Duplicate-Content.
Kurz – wir SEOs waren ziemliche Nervensägen.
Heute
Wir kümmern uns um Webanalyse.
Content
Wir kümmern uns um Content.
Wir kümmern uns um Ladezeiten.
Wir kümmern uns um Conversion-Optimierung.
Site-Architektur
Wir kümmern uns um die Architektur der Website.
Also – wir haben den 360°-Blick auf die Website.
Früher waren wir eher die Magier ...
... heute sind wir Dienstleister.
Klassisches SEO
BASICS TAKTIK
BASICS
BASICS
Keyword-Recherche
Eine Seite, ein Keyword
Interne Verlinkung
BASICS
Landingpages
Eine gute Landingpage.
Eine weniger gute Landingpage.
„Wenn Sie das erste Mal auf der
Insel tanken müssen, müssen Sie
eine Kreditkarte oder Bargeld mit
sich führen.“
Eine schlechte Landingpage.
Melvin Conway
Strukturen
„Organisationen, die Systeme
entwerfen, bilden die
Kommunikationsstrukturen dieser
Organisationen ab.“
Melvin E. Conway, 1...
Quelle: https://www.microsoft.com/en-us/research/publication/the-influence-of-
organizational-structure-on-software-qualit...
/seo-pkv-
tarifwechsel/tarife/allianzprivate
krankenversicherung
http://www.samsung.com/de/lan
dingpage/fernseher/produktbera
ter.html
http://www.ford.de/Footer/Konta
kt
Problem?
Solche URLs sind ein Sympton ...
... dafür, dass wir nicht die Nutzer, sondern den Website-Betreiber im Fokus
haben.
Beispiel: commerzbank.de
Segmentierung nach Privat- und Geschäftskunden
Melvin Conway
Bad architecture is the root of all
evil.
(in Anlehnung an Donald Knuth)
9. März 2016
40.000 Suchanfragen/Monat
10. März 2016
Kein Problem. Fehler passiern.
Monitoring
Monitoring-Tools
wget
wget --spider -S -i urls.txt 2>&1 | grep -i "http"
„Veraltete“ Daten in Tools!
09.03. Seite ergibt 404
10.03. Platz 1 verloren
14.03. Sistrix: Platz 1
21.03. Sistrix: Platz 5
12 Tage
Altlasten
AJAX-Crawling-Protocol
http://www.savoybrown.com/
http://birgitstauber.de/
http://www.whichwich.com/
https://www.vaillant.ch/
http://photobucket....
So sieht die Ford-Kontaktseite ohne Flashplayer aus.
soft-404
thin content
Website-Hygiene
TAKTIK
TAKTIK
Schwächen im Algorithmus
TAKTIK
Schwächen im Algorithmus
Neue Features und Chancen
TAKTIK
Performance
Viele Requests = Langsam
Bild: Sean MacEntee / CC2.0
W3 Total Cache
HTTP/2
Quelle: https://http2.akamai.com/demo
Viele Requests = Okay
Browser-Abdeckung ist kein Grund mehr, auf HTTP/2 zu verzichten.
Aber die Provider hinken noch hinterher.
Provider HTTP/2 HTTPS
1blu.de nein ja
1und1.de nein nein
alfahosting.de nein nein
all-inkl.com nein nein
df.eu nein ja
de....
Bisherige Perfomance-Tipps
werden ungültig
HTTPS
Ändert sich in der URL auch nur
ein Zeichen, ist es ein
Relaunch.
Ein Relaunch führt immer zu einer großen Baustelle.
Relaunch = Projekt
Projektmanagement
Google AMP
Facebook Instant Articles
Sprachsuche
Siri
OK Google
Cortana
Amazon Echo
Internet
Der Kampf der fünf großen Giganten ums Internet wird weiterhin Chancen
eröffnen, uns einen kleinen Vorsprung vor den Wettb...
Mobiles Web
Suchbegriff Mobiler Anteil
reiten 48,0%
wohnung bremen 40,8%
klavier 62,6%
rauchen aufhören 60,7%
reiseführer mailand 32,4%
Mobiles Webdesign
Bild: Searchmetrics
App-Indexing
App-Streaming
Bild: Google
Website oder Anwendung?
Es kommen künftig noch viel mehr unterschiedliche Geräte hinzu:
Smartwatches, Smart-TVs, IoT, usw.
Site-Architecture on Steroids
Die Informationsarchitektur wird deshalb künftig noch viel wichtiger – und wir
SEOs haben ge...
BASICS TAKTIK
Slow Death 2.0
„SEO is bigger than just SEO“
Rand Fishkin, moz.com, Mai 2013
BASICS TAKTIK
PRODUKT
Diese Website bietet keine gute Nutzererfahrung.
Machine Learning
Nur mit Machine-Learning kann Google es schaffen, die unterschiedlichen
Signale aus unterschiedlichen Que...
„We are thoughtfully applying
Machine Learning across all our
products“
Sundar Pichai, CEO Google, 2015
Welche Daten?
Websites
Google Analytics
Google+-Integration
Google-Fonts-API
Google-Maps-Einbindung
Hosted Libraries (jQuery, etc.)
8.8.8.8
400 Mrd. Anfragen/Tag
7% aller Internetnutzer
Deshalb hat Google die Machine-Learning-Spezialisten „Deepmind“ gekauft.
„Teaching Machines to Read
and Comprehend“
Deepmind, Research Paper, Juni 2015
Quelle: https://arxiv.org/pdf/1506.03340.pdf
„Google‘s best machine-learned
model is now as good as, and
sometimes better than, the hand-
tuned formula on the results ...
Hütchenspielertricks funktionieren für SEO (fast) nicht mehr
SEO 2016:
Bau‘ eine geile Seite!
Suchabsichten bedienen
Usability
Internationalisierung
hreflang
Domainstruktur
Brands
20%
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70%
80%
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SEO Website
SEOs haben den notwendigen Blick auf alle relevanten Bereiche, die zum
Erfolg einer Website beitragen. Deshalb sollten sic...
Stefan Fischerländer
stefan@gipfelstolz.de
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SEOs als Dienstleister
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SEOs als Dienstleister

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Suchmaschinenoptimierer haben den Rundumblick auf eine Website. Sie sollten deshalb nicht nur klassisches SEO machen, sondern sich als Dienstleister im Unternehmen einbringen. (Vortrag am 30. Juni 2016 beim OnPage.org-Expert-Day)

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    1. 1. SEOs als Dienstleister
    2. 2. Google ändert sich
    3. 3. „Brands are the solution, not the problem“ Eric Schmidt, Google, Oktober 2008
    4. 4. „SEO Ranking Factor #1 is Satisfaction“ Cyrus Shepard, moz.com
    5. 5. Website: uefa.com Suchbegriff: spanien
    6. 6. SEO ändert sich ...
    7. 7. ... also müssen sich auch die SEOs ändern
    8. 8. Ein paar Jahre zuvor ...
    9. 9. Designer wollten schöne Websites bauen ...
    10. 10. ... doch wir wollten H1-Überschriften. Überschriften!
    11. 11. Techniker waren stolz auf ihre Redaktionssysteme ...
    12. 12. Fragezeichen! ... doch wir lästerten über die Fragezeichen-URLs.
    13. 13. Marketer freuten sich, ihre Zielgruppen einzeln ansprechen zu können ...
    14. 14. Duplikate! ... doch wir sahen nur den Duplicate-Content.
    15. 15. Kurz – wir SEOs waren ziemliche Nervensägen.
    16. 16. Heute
    17. 17. Wir kümmern uns um Webanalyse.
    18. 18. Content Wir kümmern uns um Content.
    19. 19. Wir kümmern uns um Ladezeiten.
    20. 20. Wir kümmern uns um Conversion-Optimierung.
    21. 21. Site-Architektur Wir kümmern uns um die Architektur der Website.
    22. 22. Also – wir haben den 360°-Blick auf die Website.
    23. 23. Früher waren wir eher die Magier ...
    24. 24. ... heute sind wir Dienstleister.
    25. 25. Klassisches SEO
    26. 26. BASICS TAKTIK
    27. 27. BASICS
    28. 28. BASICS Keyword-Recherche Eine Seite, ein Keyword Interne Verlinkung
    29. 29. BASICS
    30. 30. Landingpages
    31. 31. Eine gute Landingpage.
    32. 32. Eine weniger gute Landingpage.
    33. 33. „Wenn Sie das erste Mal auf der Insel tanken müssen, müssen Sie eine Kreditkarte oder Bargeld mit sich führen.“
    34. 34. Eine schlechte Landingpage.
    35. 35. Melvin Conway
    36. 36. Strukturen
    37. 37. „Organisationen, die Systeme entwerfen, bilden die Kommunikationsstrukturen dieser Organisationen ab.“ Melvin E. Conway, 1968
    38. 38. Quelle: https://www.microsoft.com/en-us/research/publication/the-influence-of- organizational-structure-on-software-quality-an-empirical-case-study/
    39. 39. /seo-pkv- tarifwechsel/tarife/allianzprivate krankenversicherung
    40. 40. http://www.samsung.com/de/lan dingpage/fernseher/produktbera ter.html
    41. 41. http://www.ford.de/Footer/Konta kt
    42. 42. Problem?
    43. 43. Solche URLs sind ein Sympton ...
    44. 44. ... dafür, dass wir nicht die Nutzer, sondern den Website-Betreiber im Fokus haben.
    45. 45. Beispiel: commerzbank.de
    46. 46. Segmentierung nach Privat- und Geschäftskunden
    47. 47. Melvin Conway
    48. 48. Bad architecture is the root of all evil. (in Anlehnung an Donald Knuth)
    49. 49. 9. März 2016
    50. 50. 40.000 Suchanfragen/Monat
    51. 51. 10. März 2016
    52. 52. Kein Problem. Fehler passiern.
    53. 53. Monitoring
    54. 54. Monitoring-Tools
    55. 55. wget
    56. 56. wget --spider -S -i urls.txt 2>&1 | grep -i "http"
    57. 57. „Veraltete“ Daten in Tools!
    58. 58. 09.03. Seite ergibt 404 10.03. Platz 1 verloren 14.03. Sistrix: Platz 1 21.03. Sistrix: Platz 5
    59. 59. 12 Tage
    60. 60. Altlasten
    61. 61. AJAX-Crawling-Protocol
    62. 62. http://www.savoybrown.com/ http://birgitstauber.de/ http://www.whichwich.com/ https://www.vaillant.ch/ http://photobucket.com/ ...
    63. 63. So sieht die Ford-Kontaktseite ohne Flashplayer aus.
    64. 64. soft-404
    65. 65. thin content
    66. 66. Website-Hygiene
    67. 67. TAKTIK
    68. 68. TAKTIK Schwächen im Algorithmus
    69. 69. TAKTIK Schwächen im Algorithmus Neue Features und Chancen
    70. 70. TAKTIK
    71. 71. Performance
    72. 72. Viele Requests = Langsam
    73. 73. Bild: Sean MacEntee / CC2.0
    74. 74. W3 Total Cache
    75. 75. HTTP/2
    76. 76. Quelle: https://http2.akamai.com/demo
    77. 77. Viele Requests = Okay
    78. 78. Browser-Abdeckung ist kein Grund mehr, auf HTTP/2 zu verzichten.
    79. 79. Aber die Provider hinken noch hinterher.
    80. 80. Provider HTTP/2 HTTPS 1blu.de nein ja 1und1.de nein nein alfahosting.de nein nein all-inkl.com nein nein df.eu nein ja de.godaddy.com nein ja goneo.de nein ja hetzner.de nein ja hosteurope.de nein ja hostnet.de ja ja hostpapa.de ja ja mittwald.de nein ja one.com nein ja ovh.de nein ja plusline.net nein ja plusserver.de nein ja profihost.com nein ja speicherhosting.com nein nein strato.de nein ja webgo.de nein ja
    81. 81. Bisherige Perfomance-Tipps werden ungültig
    82. 82. HTTPS
    83. 83. Ändert sich in der URL auch nur ein Zeichen, ist es ein Relaunch.
    84. 84. Ein Relaunch führt immer zu einer großen Baustelle.
    85. 85. Relaunch = Projekt
    86. 86. Projektmanagement
    87. 87. Google AMP
    88. 88. Facebook Instant Articles
    89. 89. Sprachsuche
    90. 90. Siri OK Google Cortana Amazon Echo
    91. 91. Internet
    92. 92. Der Kampf der fünf großen Giganten ums Internet wird weiterhin Chancen eröffnen, uns einen kleinen Vorsprung vor den Wettbewerben zu erarbeiten.
    93. 93. Mobiles Web
    94. 94. Suchbegriff Mobiler Anteil reiten 48,0% wohnung bremen 40,8% klavier 62,6% rauchen aufhören 60,7% reiseführer mailand 32,4%
    95. 95. Mobiles Webdesign
    96. 96. Bild: Searchmetrics App-Indexing
    97. 97. App-Streaming Bild: Google
    98. 98. Website oder Anwendung?
    99. 99. Es kommen künftig noch viel mehr unterschiedliche Geräte hinzu: Smartwatches, Smart-TVs, IoT, usw.
    100. 100. Site-Architecture on Steroids Die Informationsarchitektur wird deshalb künftig noch viel wichtiger – und wir SEOs haben gelernt, uns damit zu beschäftigen.
    101. 101. BASICS TAKTIK
    102. 102. Slow Death 2.0
    103. 103. „SEO is bigger than just SEO“ Rand Fishkin, moz.com, Mai 2013
    104. 104. BASICS TAKTIK
    105. 105. PRODUKT
    106. 106. Diese Website bietet keine gute Nutzererfahrung.
    107. 107. Machine Learning Nur mit Machine-Learning kann Google es schaffen, die unterschiedlichen Signale aus unterschiedlichen Quellen zusammenzufassen.
    108. 108. „We are thoughtfully applying Machine Learning across all our products“ Sundar Pichai, CEO Google, 2015
    109. 109. Welche Daten?
    110. 110. Websites
    111. 111. Google Analytics Google+-Integration Google-Fonts-API Google-Maps-Einbindung Hosted Libraries (jQuery, etc.)
    112. 112. 8.8.8.8
    113. 113. 400 Mrd. Anfragen/Tag 7% aller Internetnutzer
    114. 114. Deshalb hat Google die Machine-Learning-Spezialisten „Deepmind“ gekauft.
    115. 115. „Teaching Machines to Read and Comprehend“ Deepmind, Research Paper, Juni 2015 Quelle: https://arxiv.org/pdf/1506.03340.pdf
    116. 116. „Google‘s best machine-learned model is now as good as, and sometimes better than, the hand- tuned formula on the results quality metrics that Google uses“ Peter Norvig, Director Research, Google, Mai 2008 Quelle: http://anand.typepad.com/datawocky/2008/05/are-human-experts-less- prone-to-catastrophic-errors-than-machine-learned-models.html
    117. 117. Hütchenspielertricks funktionieren für SEO (fast) nicht mehr
    118. 118. SEO 2016: Bau‘ eine geile Seite!
    119. 119. Suchabsichten bedienen
    120. 120. Usability
    121. 121. Internationalisierung
    122. 122. hreflang
    123. 123. Domainstruktur
    124. 124. Brands
    125. 125. 20% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% SEO Website
    126. 126. SEOs haben den notwendigen Blick auf alle relevanten Bereiche, die zum Erfolg einer Website beitragen. Deshalb sollten sich SEOs als Dienstleister für die Website des Unternehmens betrachten und ihre umfassende Expertise konstruktiv einbringen.
    127. 127. Stefan Fischerländer stefan@gipfelstolz.de @stefanfis https://expiredweb.net/
    128. 128. Mehr Lesestoff?

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