Media Impact Marktforschung
Hamburg, November 2016
Insights into…
WEARABLES
2. November 2016 Insights into... WEARABLES2
Über 50 % der deutschen Bevölkerung kennt mind. eines der
abgefragten Gadgets...
3. November 2016 Insights into... WEARABLES3
Männer kennen Wearables eher als Frauen, höchste Bekannt-
heit bei den Jungen...
3. November 2016 Insights into... WEARABLES4
Eine erwartbar stärkere Bekanntheit von Wearables zeigt sich in
internet- und...
2. November 2016 Insights into... WEARABLES5
Trotz relativ hoher Bekanntheit liegen sowohl aktuelle Nutzung
als auch Ansch...
3. November 2016 Insights into... WEARABLES6
Über 2 Millionen Deutsche nutzen bereits eine Smartwatch oder
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3. November 2016 Insights into... WEARABLES7
Wie sieht die Zielgruppe für Smartwatches und Fitnesstracker
aus?
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Insights into... Wearables (2016)

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Datenbrillen, Smartwatches und digitale Fitnesstracker erfreuen sich wachsender Beliebtheit - über 50 % der Deutschen kennen mindestens eines dieser Gadgets. In best4planning 2016 lassen sich Daten zur Bekanntheit, aktuellen Nutzung und Anschaffungsplanung finden, die wir Ihnen in einer Kurzpräsentation zusammengestellt haben. Hinzu kommt ein kurzes Zielgruppenprofil, wie der typische Nutzer von Wearables aussieht. Diese Kurz-Insights können Sie sich hier herunterladen.

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Insights into... Wearables (2016)

  1. 1. Media Impact Marktforschung Hamburg, November 2016 Insights into… WEARABLES
  2. 2. 2. November 2016 Insights into... WEARABLES2 Über 50 % der deutschen Bevölkerung kennt mind. eines der abgefragten Gadgets – Smartwatch mit höchster Bekanntheit Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit, Angaben in % 39 44 39 52 Datenbrille Smartwatch Digitale Fitnesstracker Mind. 1 der 3 Gadgets Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
  3. 3. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES3 Männer kennen Wearables eher als Frauen, höchste Bekannt- heit bei den Jungen, deutliche Abnahme der Bekanntheit ab 40+ Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den Zielgruppen, Angaben in % Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt 52 56 42 73 52 18 Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+
  4. 4. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES4 Eine erwartbar stärkere Bekanntheit von Wearables zeigt sich in internet- und sportaffinen Zielgruppen Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den Zielgruppen, Angaben in % Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt 52 61 71 71 Gesamt Onliner Smartphone Sport
  5. 5. 2. November 2016 Insights into... WEARABLES5 Trotz relativ hoher Bekanntheit liegen sowohl aktuelle Nutzung als auch Anschaffungsabsicht auf einem sehr niedrigen Niveau Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan, Angaben in % 1 2 2 3 2 5 4 9 Datenbrille Smartwatch Digitale Fitnesstracker Mind. 1 der 3 Gadgets Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
  6. 6. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES6 Über 2 Millionen Deutsche nutzen bereits eine Smartwatch oder einen Fitnesstracker – 5,4 Millionen planen eine Anschaffung Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan Smartwatch und Fitnesstracker, Angaben in % Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker 2,16 Mio. aktuelle Nutzer 5,43 Mio. Anschaffungs- planung in den nächsten ein bis zwei Jahren  Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren und Sportaffinen zu finden.
  7. 7. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES7 Wie sieht die Zielgruppe für Smartwatches und Fitnesstracker aus? Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Zielgruppenprofil Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker  überproportionaler Männeranteil  Ø Alter 34,6 Jahre  Hohe Formalbildung (Abi +)  Noch in Ausbildung oder berufstätig  Hoher Single-Anteil, kinderlos  Hohe Technik-Affinität und -Ausstattung  Legt großen Wert darauf, gut auszusehen  Probiert gern Neues aus  Ich kaufe mir oft Dinge, ohne lange darüber nachzudenken, ob ich mir das überhaupt leisten kann  Ich informiere mich gern im Geschäft, kaufe dann aber im Internet  Ich leiste mir gern teure Sachen Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“): • Großer Freundeskreis • Erfolg im Beruf • Gute, vielseitige Bildung • Viel Erleben • Selbstverwirklichung • Aufgeschlossen für neue Entwicklungen • Spaß, Freude Freizeitbeschäftigung Sport („häufig“): • Fitness-Studio • Skifahren, Snowboarden • Tennis spielen • Joggen, Walken • Ins Fitnessstudio gehen • Fußball spielen

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