Google Adwords - Lokal, Flexibel und Effektiv Display Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer Weitere Informationen zum Thema Online Werbung in und um Ulm finden Sie auf www.onlinewerben.de

1. Google Adwords - Lokal, Flexibel und Effektiv
Display Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer

2. Wir sind ein gemeinsames Team!
swp.de
Südwest Presse Online Dienste GmbH
Timo Wöhrle (Community Manager)
Medienwerkstatt
Neue Pressegesellschaft mbH & Co. KG
Jens Palm (Projekt Manager)
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3. - Lokal, Flexibel und Effektiv
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4. Wir sind immer noch Jäger und Sammler – nur anders!
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5. Google beherrscht den deutschen Suchmaschinenmarkt!
Fakten zu Google in Deutschland
Quelle: focus.de 2012
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6. Google-Ergebnislisten: Natürliche und bezahlte Einträge
Was ist eine Google-Trefferliste aufgebaut?
Google AdWords
Google AdWords
Natürliche Suchergebnisse
• Nach Relevanz sortiert
• Eintrag nicht käuflich
• Beeinflussung durch
Suchmaschinenoptimierung
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7. AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von Google
Wie funktioniert es?
Keywords (Suchbegriffe) Anzeigentext mit Zielseite
1 2
Blume Ulm
Blumen Ulm
Blumenversand Ulm
Blumen kaufen Ulm
Blumenlieferung Ulm
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8. AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von Google
Die Auktion und die Trefferlisten
Für jedes Keyword kann
ein maximaler Preis
definiert werden (CPC).
Auktion
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9. Werben über Google – Welche Schritte muss ich beachten?
Budget festlegen
Anzeige texten
Internetadresse angeben
Keywords bestimmen
*
15.03.2012 9 * In Kooperation mit der LocalPerformance GmbH

10. AdWords – Lokal, Flexibel, Effektiv
Best Practice: Waldorfschule Ulm Römerstraße
Suche nach
„schule ulm“
Budget / Einblendungen Klicks Conversion
Monat (02/2012) (02/2012) (02/2012)
100€ 10.310 302 18
Conversion
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11. Warum AdWords funktioniert?
AdWords – Lokal, Zielgerichtet, Günstig, Komplex
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12. Mit über drei Milliarden Euro hat Display Werbung die Nase vorn
Marktanteile im Online-Werbemarkt nach Segmenten
6%
Sonstige
33%
Suchwortvermarktung
61% Klassische Online-Werbung
 das am stärksten Wachsende Werbemedium
 15% jährliches Wachstum
Quellen: OVK Werbestatistik 2008 bis 2010, internetworld.de 2011
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13. Display Werbung kann verschiedene Ziele haben!
Branding
Direct-Response
Inhaltliche Kommunikation
Aktionsbezogen
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14. Steigerung der Markenwahrnehmung
Branding
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15. Steigerung der Markenwahrnehmung
Branding
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16. Steigerung der Markenwahrnehmung
Branding
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17. Nutzer gezielt zur Handlung animieren
Direct-Response
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18. Inhaltliche Kommunikation
Komplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung
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19. Inhaltliche Kommunikation
Komplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung
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20. Ziele im Online-Marketing definieren
Simple und Aktionsbezogen
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21. Display Werbung - Wie errechnen sich Preise?
Festpreis wird für eine bestimmte
Festpreis
Laufzeit eines Werbemittels vereinbart.
Kennzahl, die angibt wie viel für 1.000
TKP = Tausend-Kontakt-
Personen einer Zielgruppe bezahlt wird,
Preis
die per Sichtkontakte erreicht werden.
Jeder Click auf ein Werbemittel wird
CPC = Cost per Click
berechnet.
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22. Bannerwerbung wirkt und ist messbar!
Zahlen ausgewählter Kampagnen auf swp.de
Laufzeit Einblendungen Klicks CTR (Click-Trough-Rate)
(AdImpressions)
Mehrere Wochen 2.688.000 2.057 0,07%
Laufzeit Einblendungen Klicks CTR (Click-Trough-Rate)
(AdImpressions)
Eine Woche 54.800 570 1,04%
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23. Bannerwerbung ist Einfach, Messbar und Wirksam!
Displaywerbung als Chance für den lokalen Unternehmer
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24. Individuelle Workshops zum Thema auf onlinewerben.de
 Wir schaffen eine Wissens-
grundlage über die wichtigsten
Funktionen von Facebook.
 Im Workshop erstellen Sie auf
Facebook eine Unternehmens-
seite und legen einen Google
Places-Eintrag an.
 Individuelle Schwerpunkte
möglich
 5 Teilnehmer pro Workshop
 Nächster Workshop mit
wenigen freien Plätzen
– 13. April 2012
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25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Jens Palm, Projekt Manager Medienwerkstatt
Timo Wöhrle, Community Manager
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