Digital Ageing - Dr. David Bosshart

1. 1
Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. Jede Art des Vervielfältigens ist verboten. Wiedergaben sind nur mit schriftlicher Bewilligung des Autors erlaubt.
This presentation is protected by copyright. Any form of copying is prohibited. Reproduction is permitted only subject to the written consent of the author.
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Digital Ageing.
Wie die smarte Technologie neue
Kundensegmente schafft, und wie sich alt
und jung unterscheiden werden
Dr. David Bosshart I 1165©GDI
Dienstag, 19. Januar 2016
5. JTI Partnertagung 2016, KKL Luzern
Wie sehen wir unsere Zukunft?
Welche Vorstellungen haben haben wir? Haben wir überhaupt
Vorstellungen? Was prägt sie? Woher kommen sie?

2. 2
Heute vs. morgen.
Ein Marshmallow für Erwachsene
?
Gegenwart ZukunftKinder
Erwachsene Gegenwart Zukunft
Wie werde ich im Alter sein?
Inputs einer mentalen Zukunftssimulation
Momentaner
eigener
Zustand
Gesellscha4liche
Klischees
Selbstbild
?
Eigene
Grosseltern
Eigene
Eltern
Ältere
Menschen
auf
der
Strasse
Theorien
zum
Alter
Erwarteter
medizinischer
Fortschri@
Sean
Connery
Ältere
Freunde
und
Bekannte

3. 3
Denken Leute überhaupt an
die Zeit nach der Pensionierung?
Online-Umfrage mit 20 – 80-Jährigen
Deutschschweiz:
852 Teilnehmende
Romandie:
271 Teilnehmende
Geringe Nutzung des mentalen
Zukunftssimulators
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1
(sehr
wenig
Planung)
2
3
4
5
6
7
(sehr
viel
Planung)
20-­‐30-­‐
Jährige
30-­‐40-­‐
Jährige
40-­‐50-­‐
Jährige
50-­‐60-­‐
Jährige
GDIUmfrageMai2015

4. 4
Zielprioritäten für die Zeit nach der
Pensionierung: Was den Menschen wichtig ist
0
1
2
3
4
5
6
7
Gesundheit
Zufriedenheit
Finanz.
unabhängig
Partner
Hobbys
Familie
Freunde
Gemütlichkeit
Reisen
Weiterbildung
Eigenheim
Luxus
Volunteering
Arbeit
Religion
GDIUmfrageMai2015
Wie unterscheiden sich
jüngere von älteren
Teilnehmern in ihrer
Vorstellung vom
Aelterwerden /
Pensionsalter?

5. 5
Wachstumsziele
§ Neue Leute kennenlernen
§ Sich neue Fähigkeiten aneignen
§ Z.B. «Volunteering», «Weiterbildung»
Junge Menschen unterschätzen die
Wichtigkeit von Wachstumszielen
im Pensionsalter
USLib.ofCongressBewahrungsziele
§ Beziehungen pflegen / vertiefen
§ Fähigkeiten üben und aufrechterhalten
§ Z.B. Familie, Partner, Eigenheim
Junge Menschen überschätzen die
Wichtigkeit von Bewahrungszielen
im Pensionsalter
AndrewMelrose(1890)

6. 6
Überholte Altersklischees prägen unsere
Vorstellungen
Junge Menschen unterschätzen
wie gesund und zufrieden sie im
Pensionsalter sein werden und
damit auch ihre Wachstums-
orientierung.
Überholte Altersklischees prägen
unsere Vorstellungen
Wir passen nicht in
unser Altersklischee
• 60 – 70-Jährige
fühlen sich 12 Jahre
jünger
• 70 – 80-Jährige
fühlen sich 16 Jahre
jünger
20
30
40
50
60
70
80
Erwartet
Tatsächlich
20 30 40 50 60 70 80
Gefühltes Alter
ChronologischesAlter
GDIUmfrageMai2015

7. 7
Überholte Altersklischees prägen unsere
Vorstellungen
Sprunghafter
Anstieg der
Lebenserwartung
ab 60
72%
68%
65%
62%
76%
76%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Erwartete
Wahrscheinlichkeit,
80
Jahre
alt
zu
werden
30-40-Jährige
40-50-Jährige
60-70-Jährige
70-80-Jährige
20-30-Jährige
50-60-Jährige
GDIUmfrageMai2015
Über 60-Jährige sind
gesünder, zufriedener, fühlen sich jünger,
glauben länger zu leben und sind damit
wachstumsorientierter,
als es unter 60-Jährige annehmen.

8. 8
Treiber:
Demographie – 2030
0-19
20-39
40-64
65-79
80+
2015
2030
0.5 Mio 1 Mio 1.5 Mio 2 Mio0 2.5 Mio 3 Mio
Quelle:BundesamtfürStatiistik
Treiber:
Self Quantification & Big Data
1http://emberify.com/blog/sleep-tracking/2.CreditSuisseWearablesReport

9. 9
Treiber:
Robotik & Bionik
1.http://intl.eksobionics.com/2.RetinaImplantAGTreiber:
Medizin & Langlebigkeitsforschung
1.http://io9.com/are-limited-lifespans-an-evolutionary-adaptation-1710634703
2.med.stanford.edu

10. 10
4 Szenarien des Digital Ageings
Wachstum
Bewahrung
Rebel Ageing
Wir erfinden das
Alter neu
Ageless Ageing
Wir hacken
das Alter
Predictive Ageing
Wir kalkulieren
das Alter
Conservative Ageing
Ein Rückzugsgefecht
gegen die Zeit
Technik
Offen-
heit
Technik
Zurück-
haltung
Conservative Ageing
Ein Rückzugsgefecht gegen die Zeit
Bewahrungs-
orientiert
Keine neuen
Technologien

11. 11
Conservative Ageing
Steckbrief
Name: Paul «Pauli»
Lieblingsfarbe: grau
Lieblingsfilm/Sendung: Heidi (Version 1952)
Hobbys: Briefmarken sammeln
Lieblingsessen: Gehacktes mit Hörnli
Lebensphilosophie: Was man hat, das hat man
Das hätte ich schon längst tun sollen: den Müll rausbringen
Was ich im Leben noch erreichen will: Mein Erbe in gutem Zustand den Nachkommen
übergeben
Mein Traumpartner muss ...: verlässlich und loyal sein
Reiseziel: Rigispaziergang
Warum wir auf dieser Erde sind: um zu arbeiten, Geld zu verdienen und für den Nachwuchs
zu sorgen
Conservative Ageing
§ Zurückhaltung bei neuen
Trends
§ Sicherheitsorientierung
§ Viel Gesundheitskosten, wenig
Geld, wenig finanzielle
Produktivität
§ Unflexibel als Arbeitnehmer
§ Gesellschaftliche Erdung
durch stabile Werte
§ Politisch Konservativ
§ Verteilkämpfe

12. 12
Rebel Ageing
Wir erfinden das Alter neu
Wachstums-
orientiert
Keine neuen
Technologien
Rebel Ageing
Steckbrief
Name: Johanna «JoJo»
Lieblingsfarbe: pink
Lieblingsfilm/Sendung: Kung Fury
Hobbys: Kitesurfen
Lieblingsessen: Kugelfisch
Lebensphilosophie: Man bereut nicht, was man getan hat, sondern das, was man nicht getan
hat
Das hätte ich schon längst tun sollen: Atlantiküberquerung mit Segelboot
Was ich im Leben noch erreichen will: Eine Affäre mit einem Promi
Mein Traumpartner muss ... aufregend, kreativ, bereit für offene Beziehung sein
Reiseziel: Pamir Highway (Tadschikistan, Kirgisien) mit dem Velo
Warum wir auf dieser Erde sind: um möglichst viel Spass zu haben und uns wieder neu zu
erfinden

13. 13
Rebel Ageing
§ Mehr Trend, mehr Farbe, mehr
kaufen, mehr Auffallen ->
nochmal richtig durchstarten
§ Risikobereit, erlebnisorientiert
§ Flexibel in Erwerbstätigkeit
§ Soziales Kapital für
Gesellschaft, wenn sie ein Ziel
haben
§ Selbstverantwortung und
Individualismus -> weniger
Verteilkämpfe
Predictive Ageing
Wir kalkulieren das Alter
Bewahrungs-
orientiert
Neue
Technologien

14. 14
Predictive Ageing
Steckbrief
Name: Gertrud «Trudi»
Lieblingsfarbe: RGB 65, 105, 225
Lieblingsfilm/Sendung: Wettervorhersage/Pollenbericht
Hobbys: Ferien planen (Ziel: Kurort)
Lieblingsessen: 160 Gramm Proteinpulver, In-vitro-Slim-Steak und ein Drink aus Goji-Beeren
Lebensphilosophie: Wie man sich bettet, so liegt man
Das hätte ich schon längst tun sollen: Dehydroepiandrosteron-Pillen einnehmen (vor 27
Minuten)
Was ich im Leben noch erreichen will: meinen persönlichen Healthscore auf über 900
bringen
Mein Traumpartner muss ... folgende Gensequenzen besitzen: NPTN, CD28, LIF, CCR5
Reiseziel: Kurort mit der besten Health-Score-Aufwertungsquote (gemäss App)
Warum wir auf dieser Erde sind: um mittels Disziplin und Daten möglichst viel aus unserem
Kopf und Körper herauszuholen
Predictive Ageing
§ Sicherheits- und Gesundheits-
orientierung durch Technik
§ Vertrauen in Verhaltens-Daten,
Gen-Analyse, Darmflora-
Messung, Self-Quantification,
etc.
§ Datentausch mit Hausarzt, KK,
Versicherung -> bessere
Konditionen
§ Solidaritätsgedanke von
Versicherung unter Druck
§ Krankheit kriegt moralische
Komponente

15. 15
Ageless Ageing
Wir hacken das Alter
Wachstums-
orientiert
Neue
Technologien
Ageless Ageing
Steckbrief
Name: Vincent «√!||(3 3000»
Lieblingsfarbe: infrarot (83 THz)
Lieblingsfilm/Sendung: Recorded 6-Sense-Experience: Chased by dwarves with pitchforks
through jungle on acid (uncensored version)
Hobbys: Brain Sync Orchestra
Lieblingsessen: Lithium-Ionen
Lebensphilosophie: Wandel ist die einzige Konstante
Das hätte ich schon längst tun sollen: Warum die Eile?
Was ich im Leben noch erreichen will: Alles
Mein Traumpartner muss ... auf der gleichen Wellenlänge sein (9Hz Alphawellen)
Reiseziel: Europa (Jupitermond)
Warum wir auf dieser Erde sind: um die Regeln zu ändern

16. 16
Ageless Ageing
§ Wachstum durch Technik
§ Stärkere Muskeln, bessere
Augen, Unsterblichkeit
§ Existenzialistische Heraus-
forderung und evtl.
Abstumpfung
§ Erlebnisse und Körperupdates
werden nachgefragt
§ Jeder tut alles mal
§ Universalgelehrte
§ Ressourcenproblem
Digital Ageing
Fazit
§ Biographische Komplexität steigt
(wohl fast exponentiell)
§ (Langsames) Ende der
industriellen Muster von Arbeit,
Vorsorge, Sozialstaat,
Wertschätzungen
§ Mehr Selbstverantwortung, mehr
Stimulation und Simulation,
mehr mentale Flexibilität
§ Ältere Menschen werden immer
weniger als solche erkannt
§ Wachstumsgrenzen
(vorwiegend) in der Fantasie