Wie geht eine Blogger Kampagne? Eine Anleitung in 10 Schritten.

WIE GEHT EINE BLOGGER
KAMPAGNE?
Maja Roedenbeck Schäfer
recruiting2go.de

Ein Blog ist eine semiprofessionelle Webseite mit Tagebuch- oder
Magazin-Charakter, die mit einer Blogsoftware wie WordPress auch von
Laien betrieben werden kann.
Blogger Kampagne bedeutet, dass mehrere Blogger in einem
bestimmten Zeitraum gegen Honorar über ein Unternehmen, ein Produkt
oder eine Veranstaltung schreiben.
Ein idealer Kampagnenumfang besteht aus einer Kooperation mit zehn
Bloggern und nimmt rund drei Monate Bearbeitungszeit in Anspruch.
Drei wichtige Facts

Die Blogger Kampagne sollte von einem festen Ansprechpartner in
Ihrem Unternehmen, zum Beispiel einer Öffentlichkeitsarbeiterin oder
einem Recruiter, begleitet werden.
Mit einer Blogger Kampagne erreichen Sie Zielgruppen, die Sie über
journalistische Medien nicht erreichen.
Der Mehrwert einer Blogger Kampagne ist neben der Verbreitung von
Informationen der persönliche Weiterempfehlungscharakter.
Noch drei wichtige Facts

1. Das Briefing
 maximal 1 DIN A4 Seite
 Informationen zum thematischen Hintergrund
 Informationen zur Hauptbotschaft
 Angaben zum Netto-Honorar, zur Spesenabrechnung, zu nicht-
monetären Formen der Entlohnung
 Angaben zu den erwarteten Leistungen (Zeichenzahl, Verlinkung, etc.)
 Angaben zu den angebotenen Recherche-Möglichkeiten
 Angaben zu den Besonderheiten des Auftrags wie Reisetätigkeiten
 Angaben zur Bewerbung (Bestandteile und Frist)

2. Die Blogger-Recherche
 über eigene Google-Suche
 über eine Werbe- oder Webagentur
 über eine Bloggerplattform wie trusted-blogs.com
 über Bloggerverzeichnisse wie bloggerei.de, bloggeramt.de,
blogverzeichnis.eu

Ausführlicher Projektbericht zur ersten
Diakonie Blogger Kampagne (2019) mit
vielen Praxistipps
 Die Blogger Kampagne im Personalmarketing – Teil 1:
Vorbereitung und Blogger-Auswahl
 Blogmarketing in der Recruiting-Strategie – Teil 2:
Entstehung und Veröffentlichung der Beiträge
• Influencer Marketing KPIs: Auswertung und Reichweite der
ersten Diakonie Blogger Kampagne (Teil 3)

3. Blogger-Auswahl per Matrix
 Professionelles Blog Design
 Reichweite des Blogs und der zugehörigen Social Media-Kanäle
 Qualität der bisherigen (bezahlten) Beiträge
 Vorgeschlagener Aufhänger
 Persönlicher Bezug des Bloggers zum Kampagnenthema
 Standort des Bloggers
 Relevanz des Blogs bei der Zielgruppe

4. Ausschlusskriterien
 Zu kurze Artikel
 Zu wenig Aktivität
 Reine Werbeblogs
 Zu laienhafter Blog
 Zu professioneller Blog
 Fake-Follower
 Zu narzisstisch
 Fragwürdige oder rechtswidrige Inhalte

5. Die Auftragsbestätigung
 Hauptbotschaft
 Netto-Honorar, Spesenabrechnung, Entlohnung in Form von
Gutscheinen/Geschenken
 Erwartete Leistungen
 Rechteeinräumung
 Deadline
 Rechnungsadresse
 Absprachen zur Prüfung und Freigabe der Blogbeiträge (ggf.
Korrekturschleifen)

6. Die Kontaktaufnahme
 locker und offen statt sachlich-seriös
 Wiederholung der wichtigsten Botschaften und Erwartungen
 eigene Ideen zur Platzierung des Themas im entsprechenden Blog
einbringen
 Links zu Hintergrundinfos liefern (Karrierewebseite, bereits
veröffentlichte Videos und Beiträge zum Thema)

7. Die Vermittlung von Interviewpartnern
 Protagonisten bereits vor Kampagnenstart suchen
 Vermittlung von Interviewpartnern zügig innerhalb einer Woche
 Gerne mehrere Interviewpartner zur Auswahl anbieten
 Bereits geführte und verschriftlichte Interviews als zitierfährige Quelle
anbieten

8. Prüfung und Freigabe der Beiträge
 Keine rein geschmacklichen Korrekturen
 Keine Elimination sämtlicher kritischer Bemerkungen
 Ist die Artikelüberschrift ansprechend?
 Wird Ihre Kernbotschaft und Ihr Unternehmen korrekt genannt?
 Wurden alle vereinbarten Links gesetzt, Videos eingebunden,
Interviews geführt?
 Gibt es inhaltliche Fehler im Artikel?
 Enthält der Artikel die rechtlich verpflichtende Werbekennzeichnung?

9. Saubere Dokumentation des
Kampagnen-Fortschritts
 Wurde die Auftragsbestätigung versandt?
 Hat der Erstkontakt stattgefunden?
 Wurde ein Interviewpartner gewünscht und vermittelt?
 Wurde der Beitrag veröffentlicht?
 Wurde der Beitrag auf etwaige inhaltliche Fehler geprüft?
 Wurden die angeforderten Korrekturen am Beitrag durchgeführt?
 Enthält der Beitrag eine ausreichende Werbekennzeichnung?
 Wurde die Rechnung eingereicht und bezahlt?
 Haben Sie ein Feedback des Bloggers zur Kooperation erhalten?
 Wurde die Reichweite des Blogartikels nach vier Wochen zurückgemeldet?

10. Öffentlichkeitsarbeit zur Kampagne
 Wurde der Beitrag durch den Blogger in sozialen Netzwerken geteilt?
 Wurden die Beitragsposts der Blogger in den sozialen Netzwerken von
Ihnen geliket? Haben Sie bei eventuellen Communitydiskussionen
mitdiskutiert?
 Haben Sie den Beitrag in Ihrem unternehmenseigenen Twitter-Kanal,
Facebook-Kanal und Instagram-Kanal geteilt?
 Haben Sie den Beitrag in Ihren privaten sozialen Netzwerkprofilen
geteilt?
 Haben Sie den Beitrag über weitere Multiplikatoren-Verteiler wie
Newsletter oder Mitarbeitendenverteiler verbreitet?
 Haben Sie eine Pressemeldung oder einen Gastbeitrag in einer
Fachzeitschrift zu Ihrer Blogger Kampagne verfasst?

ICH FREUE MICH ÜBER IHREN
BESUCH IN MEINEM BLOG!
Maja Roedenbeck Schäfer
recruiting2go.de

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