Ergebnis im Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg von: Sandro Batista, Jan Fischer, Chantal D. Heine, Lars Kuhn, Domenic Pfau

1. Der HSV und die Presse
Sandro Batista, Jan Fischer, Chantal D. Heine, Lars Kuhn, Domenic Pfau

2. Pressespiegel in klassischen Medien
• Hamburger Zeitungen, weil die regelmäßig über den HSV
berichten
– Hamburger Morgenpost
• Unabsteigbar
– Hamburger Abendblatt
• Niemals 2. Liga

3. Wo ist der Pressebereich des HSV ?

4. Wenn man nach dem Pressebereich sucht, findet man als erstes
den Nationalspieler Gerrit Pressel.
PRESSEL ?!

5. Zweites Suchergebnis zum Stichwort „Presse“ auf der HSV
Homepage: eine Pressekonferenz aus dem Jahre 2009

6. Es gibt einen aktuellen Pressespiegel

7. Nur keinen direkten Ansprechpartner

8. Recherche via Telefon:
• „Früher war es leichter an Informationen zu
kommen, mittlerweile passt die
Presseabteilung da genauer auf, was die
Spieler zu wem sagen. Wir sind als Hamburger
Abendblatt gut vernetzt durch den
Pressesprecher Jörn Wolf“
Telefonat mit Hendrik Jacobs (Lokalredaktion, HH Abendblatt)vom
30.4.2014

9. Unser Recherche-Ergebnis:
Der HSV Pressesprecher heißt Jörn Wolf

10. Hamburger Morgenpost
• Pro St. Pauli
• Sticker im HSV-Design
• „Als Zeitung sind wir zur neutralen
Berichterstattung verpflichtet und können daher
nichts zur Imageförderung beitragen.“
Telefonat mit Lars Albrecht (Sportredaktion, MOPO) vom 28.4.2014

11. Titelbild vom 28.4.2014

12. Hamburger Abendblatt
• Niemals 2. Liga –
Comeback der Kampagne
• „Die Kollegen vom HSV befinden sich gerade
im Krisenmeeting und kümmern sich meines
Erachtens um genau diese Fragestellung.“
Telefonat mit dem Axel Springer Verlag vom 28.4.2014

13. Headline vom 28.4.2014

14. Subline vom 28.4.2014

15. Gleich kommt ein VIDEO...

17. Empfehlungen
• Interviewaktion über mehrere Wochen in
Tageszeitungen
• Ausgewählte Sympathieträger
• Bericht über ehemalige Größen im Stadion
• Verlosung/Gewinne/Giveaways ankündigen
• Aufmerksamkeit generieren

18. Empfehlungen
• Verbesserungsvorschläge von Fans generieren
• Fan Aktionen durch die Geschäftsleitung
unterstützen
– Wir-Gefühl stärken
• HSV als Teil von Hamburg, sowie der Hafen
– Hamburgenisieren