Introduction to Online
Campaigning.
Welt retten mit Internet.
Malte
Emma, Elena, Sammi
Doris
„Giving people the power to create
positive change in the real world
through digital tools.“
Mobilisierte Masse
Ausgewählte Petitionen bei change.org
Frühjahr 2012
Freiheit für Pussy Riot
Unterzeichner 144000
Herbst...
Warum Online-Petitionen?
Online-Petitionen haben wenig mit der
Unterschriftenliste aus Papier zu tun, sondern
kombinieren ...
AGENDA
1.
Internet und gesellschaſtliche
Veränderung?
2.
Wie geht Online Campaiging?
Internet =
Game Changer für
gesellschaſtliche Veränderung?
1
CONNECTIVITY
LEADS TO
EMPOWERMENT
Ende 2013:
World internet penetration: 39%
Global mobile penetration: 96%
Motoren von
Veränderung:
MACHTMENSCHEN MUT
(MENSCHEN)
Mega-Probleme und die Idee der „7 Mrd. Lösungen“
500.000 Campaigner
= 500 pro Tag.
15.000 neue Petitionen / Monat.
= 20 pro Stunde.
(MUT)
Sichtbarkeit des Engagements
Social Media Courage
„Those who engage in social issues online are twice as
likely as their traditional counterparts (donors) to
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+ Größte Jugendorganisation der Welt
+ 3 Mio. Mitglieder
ging vor den Obersten Gerichtshof, um
Anti-Gay-Policy zu bestätig...
Ratet mal was diesen Mai passiert ist?
Viele Davids gegen Goliath.
(MACHT)
„Pushing power down and out“
The internet has lowered the barriers
to spark or lead a movement.
Online Campaigning = So geht‘s!
2
(STORYTELLING)
Eine überzeugende Kampagne...
... erzählt eine starke Geschichte!
• ein Problem oder eine Krise
• ein/e Held/in (Petitions...
Campaigner-Sprech:
Crisitunity: Krise + eine dringliche und glaubhaſte Chance,
etwas zu verändern.
Theory of Change: Eine g...
Crisitunity
The term derives from a
1994 episode of The
Simpsons, in which Homer’s
daughter Lisa tells him that
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Crisitunity: Beispiele
• Krise: Der 16-jährige Anuar wurde
nach Syrien abgeschoben
• Chance: Kurz vor der Wahl können
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Theory of Change = Prüfsiegel
• Ziel: Potentielle Unterstützer müssen
überzeugt werden, dass ihre Handlung zählt/
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Theory of Change
• “Rick Santorum uses racist language
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Petitionsstarter.
Sie sind die Helden einer Kampagne.
Sie erklären ein Problem auf Augenhöhe.
Sie sind glaubwürdig, weil s...
Takeaway:
Bevor Ihr eine Kampagne startet, schreibt
sorgfältig folgende Bausteine auf:
Crisatunity, TOC und Hero‘s story.
(BEST CASE)
Taktik 1: Petition, duh!
• Start Januar (vor NS-Wahl)
• PS = Schwester
• Target: McAllister (nicht Schünemann)
Taktik 2: Mediencontent schaffen.
T3: Erste 3.000 Signer nutzen!
T4: Übergabe an McAllister
T4: Übergabe an McAllister
T5: Reminder
Aktion #72Stunden: Die 16.000 Unterstützer sollen das
markierte Facebook-Bild teilen.
T6: Pivot the Campaign!
T7: Zweites Target + Übergabe
ERFOLG!!!
(MUT)
Paula Hannemann
Campaigns Director
@ChangeGER
paula@change.org
Danke!
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Am 25.9. findet in Berlin im Rahmen der Social Media Week Berlin der 1A-Campaigning-Tag "We are hungry for change" mit großartigen Referentinnen und Referenten statt.

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Einleitung Online-Campaigning. Welt retten mit Internet. #smwbcampaigns

  1. 1. Introduction to Online Campaigning. Welt retten mit Internet.
  2. 2. Malte
  3. 3. Emma, Elena, Sammi
  4. 4. Doris
  5. 5. „Giving people the power to create positive change in the real world through digital tools.“
  6. 6. Mobilisierte Masse Ausgewählte Petitionen bei change.org Frühjahr 2012 Freiheit für Pussy Riot Unterzeichner 144000 Herbst 2011 Abschaffung einer 5-Dollar- Kontogebühr der Bank of America Unterzeichner 307000 Frühjahr 2012 Strafverfolgung von George Zimmerman, dem mutmaßlichen Mörder des 17-jährigen Trayvon Martin Unterzeichner 2278000 E r trägt Dreitagebart und das dunkle Haar cool geschoren, ganz wie auf seinem Foto in der „New York Times“-Liste der begehrenswertesten Junggesellen im Silicon Valley. Ben Rat- tray, 32, mag ein Internet-Freak sein wie Mark Zuckerberg. Anders als der scheue Facebook-Gründer sieht Rattray aber aus, als wäre er schon vor seiner ersten Mil- lion zu jeder Party eingeladen worden. Seine Programmierer arbeiten in ei- nem hellen Büroloft mitten in San Fran- cisco an einem sozialen Netzwerk für Gutmenschen: Change.org bietet sozialen Aktivisten eine Online-Plattform. „Time“ kürte Rattray zu einem der einflussreichs- ten Menschen der Welt. Rattray klickt seine Website an, auf der drei simple Fragen erscheinen: „An wen soll sich die Petition richten? Was soll die- se Organisation oder Person tun? Warum ist Ihre Petition wichtig?“ Jeder Nutzer kann seinen Appell kostenlos posten, so- lange dieser nicht zu Gewalt oder Hass aufruft. So soll per Mausklick gesellschaft- licher Wandel beginnen – wie ihn Molly Katchpole erreichte, deren Foto neben Rattrays Schreibtisch hängt. Die junge Frau ärgerte sich im ver- gangenen Jahr darüber, dass die Bank of America fünf Dollar pro Monat zu ver- langen begann, bloß damit Kunden ihre Bankkarte nutzen können. Sie veröf- fentlichte eine Petition an die Bank, die Gebühr zu kippen, bald hatten 300000 weitere Kunden unterschrieben und über soziale Netzwerke ihren Frust ver- breitet. Die Bank of America knickte rasch ein. „Unsere Plattform gibt Leuten mehr Macht als je zuvor“, sagt Rattray, der ursprünglich Investmentbanker wer- den wollte und Wirtschaft in Stanford studiert hatte. Doch als seinen Bruder die gemischten Reaktionen auf dessen homosexuelles Coming-out beinahe verzweifeln ließen, kam Rattray sein kapitalistischer Karriereplan auf ein- mal seicht vor. Er gründete Diskus- sionsgruppen, wie soziales Engage- ment im 21. Jahrhundert aussehen könnte. Daraus entstand 2007 die Idee für Change.org. Dass das Netz auch und gerade für so- ziale, ethische und moralische Themen eine ideale Mobilisierungsplattform ist, haben auch andere erkannt, teils sogar früher: Schon 2004 gründeten einige Deutsche in Verden an der Aller die Kam- pagnenplattform Campact, der amerika- nische Vorläufer MoveOn.org stammt aus dem Jahr 1998. Und der Bundestag bringt gerade sein überarbeitetes Petitionsportal auf den Weg. Doch niemand machte aus der Idee ein vergleichbar florierendes, globales Ge- schäft: Rattray zählt heute 145 Mitarbeiter und mehr als 17 Millionen Nutzer, die bis- lang nach eigenen Angaben 230000 Peti- tionen posteten. 18 Auslandsbüros exis- tieren bereits, darunter eines in Berlin. Change.org-Nutzer forderten, die Pus- sy-Riot-Aktivistinnen freizulassen; von den Herausgebern der „Teen Vogue“ ver- langten sie, keine magersüchti- gen Models mehr abzubilden; oder von US-Richtern, einen Mann in Virginia zu verurteilen, der seinen kleinen Hund vom Balkon geschleudert hatte. Und als im Februar in Florida der hellhäutige George Zimmer- man den unbewaffneten schwar- zen Jungen Trayvon Martin er- schoss, überzeugten Change.org- Mitarbeiter Martins Eltern, einen Appell zu posten: „Klagen Sie den Mörder unseres 17 Jahre alten Sohnes Trayvon Martin an“, lautete die Botschaft. Mehr als zwei Millionen Menschen un- terstützten ihr Anliegen binnen wenigen Tagen online. Todes- schütze Zimmerman landete vor Gericht. Internetexperten erkennen sol- che Erfolge an, zweifeln aber an der Nachhaltigkeit virtueller Pro- testnetzwerke. „Sie wirken nur effektiv im Verbund mit traditio- nellem Aktivismus“, sagte Jillian York von der Electronic Frontier Founda- tion der „New York Times“. Digitale Un- terschriften allein seien zu flüchtig, um dauerhafte Veränderungen auszulösen. Rattray aber glaubt an die Kraft der Klicks. Er berichtet von einer lesbischen Frau in Südafrika, deren Freundin von Männern vergewaltigt wurde, die ihre Neigung „heilen“ wollten. Die Frau loggte sich in einem Internetcafé bei Change. org ein und forderte in einer Online-Petition härtere Gesetze gegen so brutale Verbrechen. Über 170000 Men- schen aus aller Welt unterschrieben, so viele, dass die Server der südafrikani- schen Regierung kollabierten – worauf deren Vertreter die verlangte Gesetzes- änderung einleiteten. Die vielen Klicks zahlen sich aber auch für Rattray aus, Change.org ist nämlich keineswegs gemeinnützig. Rund 15 Mil- lionen Dollar im Jahr zahlen Kunden wie Greenpeace oder Amnesty International, um etwa für Spendenaufrufe Zugang zu der riesigen E-Mail-Datenbank des Un- ternehmens zu erhalten. Rattray mag nicht ausschließen, künftig sogar Honorar von umstrittenen Großkon- zernen anzunehmen, „wenn sie ein gutes Projekt anstoßen wollen“. Er klingt auch ähnlich geschäftstüchtig wie Facebooks Zuckerberg, wenn er über globale Expan- sionspläne spricht. Seine Seite, so Rattray, solle weltweit eine Marke für Online-Ak- tivisten werden wie Amazon für Buchbe- stellungen. Das würde den Marktwert von Change. org weiter steigern, sollte es doch einmal zum Börsengang kommen. Rattray sagt: „Ich sehe mich als sozialen Aktivisten – und als Unternehmer.“ GREGOR PETER SCHMITZ I N T E R N E T Die Kraft der Klicks Mit dem Online-Portal Change.org schuf Ben Rattray ein soziales Netzwerk für Gutmenschen – und machte aus der Plattform ein florierendes globales Geschäft. SUSANNAHIRELAND/EYEVINE/PICTUREPRESS Gründer Rattray: „Mehr Macht als je zuvor“ (45 Millionen) (1,5 Millionen) BALD
  7. 7. Warum Online-Petitionen? Online-Petitionen haben wenig mit der Unterschriftenliste aus Papier zu tun, sondern kombinieren wichtige Taktiken: Unterstützer mobilisieren, Medienaufmerksamkeit erzeugen, Entscheidungsträger beeinflussen.
  8. 8. AGENDA 1. Internet und gesellschaſtliche Veränderung? 2. Wie geht Online Campaiging?
  9. 9. Internet = Game Changer für gesellschaſtliche Veränderung? 1
  10. 10. CONNECTIVITY LEADS TO EMPOWERMENT Ende 2013: World internet penetration: 39% Global mobile penetration: 96%
  11. 11. Motoren von Veränderung: MACHTMENSCHEN MUT
  12. 12. (MENSCHEN) Mega-Probleme und die Idee der „7 Mrd. Lösungen“
  13. 13. 500.000 Campaigner
  14. 14. = 500 pro Tag. 15.000 neue Petitionen / Monat. = 20 pro Stunde.
  15. 15. (MUT) Sichtbarkeit des Engagements Social Media Courage
  16. 16. „Those who engage in social issues online are twice as likely as their traditional counterparts (donors) to volunteer and participate in events. In other words, slacktivists often graduate to full-blown activism.“ 2011 study from Georgetown University in November “Dynamics of Cause Engagement“
  17. 17. + Größte Jugendorganisation der Welt + 3 Mio. Mitglieder ging vor den Obersten Gerichtshof, um Anti-Gay-Policy zu bestätigen. + „konservative Festung“, „uneinnehmbar“
  18. 18. Ratet mal was diesen Mai passiert ist?
  19. 19. Viele Davids gegen Goliath.
  20. 20. (MACHT) „Pushing power down and out“
  21. 21. The internet has lowered the barriers to spark or lead a movement.
  22. 22. Online Campaigning = So geht‘s! 2
  23. 23. (STORYTELLING)
  24. 24. Eine überzeugende Kampagne... ... erzählt eine starke Geschichte! • ein Problem oder eine Krise • ein/e Held/in (Petitionsstarter) • eine Überwindung des Problems (Happy End)
  25. 25. Campaigner-Sprech: Crisitunity: Krise + eine dringliche und glaubhaſte Chance, etwas zu verändern. Theory of Change: Eine glaubhaſte Aktion, durch die Untertstützer für Veränderung sorgen können Petition Starter Story: the hero of a campaign, which tells the story of the problem very well. 1 2 3
  26. 26. Crisitunity The term derives from a 1994 episode of The Simpsons, in which Homer’s daughter Lisa tells him that the Chinese use the same word both for crisis and opportunity. Homer replies, “Yes! Cris-atunity!”
  27. 27. Crisitunity: Beispiele • Krise: Der 16-jährige Anuar wurde nach Syrien abgeschoben • Chance: Kurz vor der Wahl können Menschen den Ministerpräsident besonders beeinflussen Wahlen Deadlines Narichtenlage Twitter Trends Aktionsärstreffen
  28. 28. Theory of Change = Prüfsiegel • Ziel: Potentielle Unterstützer müssen überzeugt werden, dass ihre Handlung zählt/ einen Unterschied macht. • Ein Ursache-Wirkung-Zusammenhang, der die Krise auflöst. Wenn / Dann. • Wo ist Kampagnen-Ziel angreifbar? TOC TOC TOC
  29. 29. Theory of Change • “Rick Santorum uses racist language when talking about immigration on the campaign trail and during Republican debates. Sign this petition to tell him to stop attacking migrants.” • Theory of change: IMPLAUSIBLE
  30. 30. Petitionsstarter. Sie sind die Helden einer Kampagne. Sie erklären ein Problem auf Augenhöhe. Sie sind glaubwürdig, weil sie oſt selbst betroffen sind. Das bisher überwiegend im Siebten Kapitel des ersten Teils des Neunten Buches Sozialgesetzbuch (SGB IX) als „Leistungen zur Teilhabe am Leben in der Gemeinschaft“ und teilweise im Sechsten Kapitel des Zwölften Buches Sozialgesetzbuch (SGB XII) als „Eingliederungshilfe für behinderte Menschen“ mit der dazu gehörenden Eingliederungshilfe-Verordnung geregelte Recht soll mit diesem Gesetzentwurf als eigenständiger Bereich im SGB IX geregelt werden. Mit diesem Vorschlag soll die Diskussion über die Neugestaltung der Eingliederungshilfe, die von der Arbeits- und Sozialministerkonferenz (ASMK) 2012 mit einem Grundlagenpapier abgeschlossen wurde, weitergeführt werden. Constantin ist schwerstbehindert und wird bei Geldfragen wie ein Hartz IV-Empfänger behandelt. Heißt: Nicht mehr als 2600 Euro auf dem Konto sind erlaubt. Heißt: Ein „normales“ Leben als selbstbestimmter Mensch (Stichwort Integration) ist nicht möglich.
  31. 31. Takeaway: Bevor Ihr eine Kampagne startet, schreibt sorgfältig folgende Bausteine auf: Crisatunity, TOC und Hero‘s story.
  32. 32. (BEST CASE)
  33. 33. Taktik 1: Petition, duh! • Start Januar (vor NS-Wahl) • PS = Schwester • Target: McAllister (nicht Schünemann)
  34. 34. Taktik 2: Mediencontent schaffen.
  35. 35. T3: Erste 3.000 Signer nutzen!
  36. 36. T4: Übergabe an McAllister
  37. 37. T4: Übergabe an McAllister
  38. 38. T5: Reminder Aktion #72Stunden: Die 16.000 Unterstützer sollen das markierte Facebook-Bild teilen.
  39. 39. T6: Pivot the Campaign!
  40. 40. T7: Zweites Target + Übergabe
  41. 41. ERFOLG!!!
  42. 42. (MUT)
  43. 43. Paula Hannemann Campaigns Director @ChangeGER paula@change.org Danke!

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