Die Positions-Map führt durch die elf kritischen Bereiche der Unternehmenspositionierung. Ausgehend von den Unternehmenszielen und der aktuellen Unternehmenssituation werden gezielt die Stärken und Kernkompetenzen sowie die Produkte und Dienstleistungen (sog. «Nutzenpaket») analysiert und mittels Nutzenanalyse in den direkten Vergleich zum Wettbewerb gestellt. Die Positions-Map ist die Basis für die Erarbeitung der Alleinstellungs-Nutzen-Positionierung®.