Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer. Ein Vortrag von Damian Rodgett, Geschäftsführer pilot Screentime GmbH.

1. „Second Screen“ Marketing in Deutschland 2013.
16.01.2013, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH.
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2. Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer.
„Continuous Partial Attention“!
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3. Was ist eigentlich Second Screen?
 Second Screen meint die Nutzung des Internets während des Fernsehens
mit Bezug zum aktuellen Programm.
49% der Online User (14-49 Jahre) nutzen schon Second Screen = ca. 17 Mio.!
* Quelle: Anywab, Juli 2012
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4. First & Second Screen Zusammenhänge.
Smart TV Live TV
Red Button
(HbbTV) Seiten
1st
Screen
Red Button (HbbTV) Portal
Portalseiten Apps
Connected Mobile Social TV
2nd
Screen
Steuerung Mobile Apps Web
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5. Wer nutzt den Second Screen?
Leicht erhöhter männlicher Anteil im
Vergleich zu E14+ in D (51%w, 49%m)
Tendenziell eher jüngere Nutzerschaft
* Quelle: Anywab, Juli 2012
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6. Second Screen Nutzung in Deutschland.
2nd Screen „Prime-Time“
Quelle: MobileEffects 2012-1
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7. Neue Nutzungssituation – auch während des Programs.
Non-TV Inhalte
TV Inhalte
Quelle: Nielsen, Q2/2011
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8. Beispiele für „Second Screen“ Anwendungen.
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9. Best Practice - Viggle App (USA).
 „Check-In“ Apps Punkte Sammeln!
Video Link
Live TV Show
2nd Screen
„Check-In“
Punkte in Produkte
umwandeln
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10. Best Practice - IntoNow App (USA).
 „Check In“ App
YouTube Link
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11. Best Practice - zeebox (UK).
 Social TV?
 Was schauen deine Freunde?
 Chatten + Twittern
 Context Infos Werbung
 Zeetags
 Remote Control
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12. Best Practice – WyWy (Deutschland)
 „Check-In“ App (Unabhängig)
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13. Best Practice – “ProSieben Connect”.
 „Companion App“ für alle ProSieben Formate.
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14. Best Practice – “RTL Inside”.
 „Campanion App“ für alle RTL Formate.
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15. Best Practice – Heineken Football App (UK).
 „Gamification“ App.
Demo
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16. Best Practice – Watch with Ebay (USA).
Live Produkt „Matching“
Video Link
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17. Best Practice – Control: „AirPlay“.
 BBC iPlayer mit Apple‘s iTV
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18. Die Second Screen Technologie (ACR)…
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19. Automatic Content Recognition (ACR) kommt in zwei Variationen.
Fingerprinting Watermarking
Eine Audiosignal wird auf
Vorhandende Audioinhalte
eine unhörbare Frequenz
wird Indiziert und mit eine
hinterlegt und mit eine
Datenbank verglichen
Datenbank verglichen
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20. Second Screen Players…
Tech Players
Players INT
Players DEU
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21. Die Formate…
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22. Welche Formate eignen sich für Second Screen?
Quelle: Hmtm-hannover
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23. Welche Formate eignen sich für Second Screen?
Second Screen Mehrwert!
Quelle: Hmtm-hannover
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24. Beispiel 1: TV Spot mit Second Screen Verknüpfen.
1st 2nd Online
Screen Screen
Check-In
YouTube Channel
eCommerce
TV Spot
Jetzt „Check-In“ und 10% Sparen! 3rd Party
Check-In App
Microsite
Coupon Einlösen
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25. Beispiel 2: TV Programme mit „Kunden-Inhalte“ Verknüpfen.
1st 2nd Online
Screen Screen
Sender App
Microsite
mb Microsite
Gewinnspiel
Sender Website
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26. „Second Screen“ in Deutschland 2013+ ?
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27. Second Screen Zusammengefasst…
Check-In Companion Companion Control
(Loyalty/Rewards) (SocialTV) (E-Com/Gamification) (Steuerung)
(Gamification)
(E-Commerce)
Media Optimisation Content Engagement Convenience
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28. pilot Screentime GmbH.
 pilot Screentime entwickelt Inhalte, Werbung und Technologie für die
digitale Bildschirmkommunikation. Wir entwerfen, entwickeln und warten
bildschirmbasierte Anwendungen für Smart TVs und Bildschirme im
öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller, Agenturen, Sender,
Verlage, Content-Eigentümer und den Einzelhandel bei der Verbesserung
ihrer Kommunikationsstrategie auf drei Ebenen: Branding, Vertrieb und
Kundenbindung.
Digital Signage
Smart TV
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29. Kontakt.
pilot Screentime GmbH
Große Reichenstraße 27
20457 Hamburg
Ansprechpartner: Damian Rodgett
Geschäftsführer
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17
Fax: 040 – 30 37 66 – 99
Mobile: +49 (0) 172 4397029
E-Mail: d.rodgett@pilot-screentime.de
Web: www.screentime.de
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