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Inhaltliche Ausrichtung
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Bewegung
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Kultur
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Kulinarik
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Zielgruppe
• 35 – 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre,
„Empty Nesters“ und DINKs
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Wussten Sie, dass…?
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Behavioral Targeting und Re-targeting
Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue
Definition der Zielgruppe dem...
Householding Methode
• Neuwertige Methode zur Medienplanung
• Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen
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Search Engine Marketing
• Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-
Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen...
Marketingmix und Reichweite
Markt Schweden, Jänner – Juli 2014
Presse
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Direct Marketing
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Online Werbung
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WiKo
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Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf
...
Online Werbung
Social Media Werbung
• Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen
Reichweite, sondern auch von der Mögl...
Online Werbung
Kampagnen- und Videobanner
CPM Kampagne
• Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache
der Sommerurlau...
Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Exklusive E-Presseaussendungen:
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Wirtschaftskooperation
Online Sportartikelhändler Outnorth.se
• Skandinaviens führender Online-Shop im Bereich Outdoor
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Teilnahmepakete und Preise
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
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Teilnahmepakete und Preise
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Besondere Hinweise
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Monika Grinschgl
monika.grinschgl@austria.info
Tel: 0045 3373 0884
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Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Schweden

  1. 1. Skandinavien Online Ankommen und aufleben. Marktpaket Sommer Österreich Werbung in Schweden 2014 Monika.Grinschgl@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Bedeutung Herkunftsmarkt Schweden • 10,1 Mio. Auslandsreisen 2012 • Reisevolumen 2012 in Österreich: 787.000 Nächtigungen/202.000 Ankünfte • Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 3,9 Nächte Potential Sommer • 1,4 Mio. aktive Sommer-, Wander- und Abenteuerurlauber • 1,6 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber • Über 100 Direktflüge/Woche nach Österreich Der Markt Schweden
  3. 3. Inhaltliche Ausrichtung Sommer 2014 in Schweden Natur & Bewegung 40% Kultur 25% Kulinarik 25% Regeneration 10%
  4. 4. Zielgruppe • 35 – 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs • hohes Bildungsniveau und Einkommen • hohe Online Nutzung • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: • Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie • Hochwertige regionale Kulinarik genießen • Hohe Betreuungsleistung • Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
  5. 5. Facts & Figures Online Nutzung Wussten Sie, dass…? … Schweden nach Singapur und Hongkong zu den internetaffinsten Ländern der Welt gehört? … 93% der schwedischen Haushalte über einen Internetzugang verfügen? Der Wert für Österreich liegt bei 79%. … 72% der Schweden das Internet täglich nutzen? In Österreich liegt der Wert bei 58%. … 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% mit Smartphone oder Tablet? In Europa liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%. … Schweden zu den Ländern mit der höchsten Anzahl an Smartphone-Usern in ganz Europa liegt? 86% der Schweden besitzen min. ein Smartphone … die Hälfte aller 3-jährigen schwedischen Kinder mit Hilfe von Tablets online gehen?
  6. 6. Behavioral Targeting und Re-targeting Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools
  7. 7. Householding Methode • Neuwertige Methode zur Medienplanung • Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen • Haushalte werden als Zielgruppe definiert • Marketingmaßnahmen erreichen alle mobilen Endgeräte eines Haushalts • 4,1 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop…) Householding Potential • 4,8 Mio. schwedische Haushalte • Householding erreicht 75% der schwedischen Haushalte • Reichweite Sommerkampagne: 3,2 Mio. schwedische Haushalte in der Zielgruppe Kein Streuverlust Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Online Marketing Tools
  8. 8. Search Engine Marketing • Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online- Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. • Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjährige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization • Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. • Liefert hochqualitative User • austria.info/se ist eine der am besten suchmaschinenoptimierten ÖW Sites. Online Marketing Tools
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Schweden, Jänner – Juli 2014 Presse 25% Direct Marketing 5% Online Werbung 60% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Online Werbung 60% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL, mobile.austria.info, Social Media 10 Mio. AI und 40.000 Visits auf der Kampagnenseite, rund 4.000 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger 7,4 Mio. Leser durch geschätzte 60 Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner 300.000 B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der ÖW, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite 17,9 Millionen Sichtkontakte
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits. Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/se/sommarsemester-i-oesterrike B2C Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die schwedische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 25.000 Abonnenten • Öffnungsrate: 19% mobile.austria.info • Integration Ihres Angebotes in die Mobile schwedische Website. • Zugriffe: ca. 5.000 visits Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite
  11. 11. Online Werbung Social Media Werbung • Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Möglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. • Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert via facebook.com/oesterrike; Fans: 4.000 Facebook-App • 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im Rahmen einer App, andererseits eine exklusive Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das Gewinnspiel hingewiesen wird. Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage
  12. 12. Online Werbung Kampagnen- und Videobanner CPM Kampagne • Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber in Schweden via Behavioral Targeting, Re-Targeting und Househoulding mittels Kampagnenbanner. • Durch diese Instrumente können wir punktgenau die interessierte Zielgruppe definieren und vermindern den Streuverlust und erhöhen den ROI. CPC Kampagne • via Search Engine Marketing für Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und interessierte Besucher auf Ihr Angebot. Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013
  13. 13. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Exklusive E-Presseaussendungen: Ihr zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten • E-Newsflash: Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen Events, neuen Aktivitäten, Hotels, etc. • B2B Site www.austriatourism.com/se: Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Bloggerreise „Hidden Austria“: Präsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite. Wir helfen Ihnen bei der richtigen Auswahl der Aktivitäten! • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen. Abbildung: Ausschnitt Bericht Bloggerreise Salzburg Stadt
  14. 14. Wirtschaftskooperation Online Sportartikelhändler Outnorth.se • Skandinaviens führender Online-Shop im Bereich Outdoor Aktivitäten mit 10.000 Sportartikel von rein skandinavischen Marken. • Zwei Shops in Stockholm und Småland • Gründung: 1926 | Online: seit 2005 • Starkes CSR Engagement zb. für WWF • Online-Kampagne mit speziellem Angebot für ein Wanderoutfit für den nächsten Aktiv- und Genussurlaub in Österreich. • Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, outnorth Facebook mit 29.308 Fans Abbildung: Ausschnitt outnorth Homepage
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Premium Klassik Basis Online Werbung • Integration in die Kampagnensite auf www.austria.info/se mit rund 80.000 Visits inkl. Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen via SEM für Ihr Kampagnenangebot, ca. 30.000 Klicks auf Kampagnensite • B2C Newsletter an 25.000 Empfänger • CPM Kampagne via Targeting, Retargeting, Householding mittels Kampagnenbannern auf Special Interest/Reise Seiten, ca. 8 Mio. AI • Detaildarstellung Ihres Angebotes auf der mobilen Website mobile.austria.info, ca. 5.000 visits • Social Media Aktivitäten via Facebook • Applikation in einem schwedischen iPad Reisemagazin, redaktionelle Einbindung • Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/se mit Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote  mit 3 Angeboten ca. 5.000 Visits*  mit 3 Angeboten  2 Angebotsteaser  ca. 500.000 AI  mit 3 Angeboten  Ads, Facebook App    mit 2 Angeboten ca. 3.500 Visits*  mit 2 Angeboten  1 Angebotsteaser  ca. 300.000 AI  mit 2 Angeboten  Ads -   mit 1 Angebot ca. 1.500 Visits*  via Kampagne  1 Angebotsteaser  ca. 100.000 AI  mit 1 Angebot  - 
  16. 16. Teilnahmepakete und Preise * (zzgl. Gutschein für 4 pax. min. 4 Nächte inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment) Premium Klassik Basis Presse • Exklusive Presseaussendung • Newsflash mit Kurztipps der Regionen • Bloggerreise „Hidden Austria“  2 exklusive PAs  2 Tipps  1 Blogger  1 exklusive PA  1 Tipp - - - - Wirtschaftskooperation Online Outdoor Sportartikelhändler outnorth: führender Online-Shop im Outdoor Sektor. Online-Kampagne und Gewinnspielpromotion zu speziellem Angebot für ein Wanderoutfit für den nächsten Aktiv- und Genussurlaub in Österreich.  - - Preis exkl. MwSt.* SEK 74.500 SEK 47.500 SEK 30.700
  17. 17. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 30.11. 2013 Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Kampagnenwebsite B2C Newsletter, Social Media CPM Bannering, CPC Anzeigen Presseaussendungen und Newsflash Bloggerreise Wirtschaftskooperation Direct Marketing mit Online Live- Chat via ÖW Urlaubsservice
  18. 18. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 27.07.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  19. 19. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  SE Sommerpaket Premium 1 Jänner bis Juli 2014 SEK 74.500,-  SE Sommerpaket Klassik 1 Februar bis Juli 2014 SEK 47.500,-  SE Sommerpaket Basis 1 März bis Juli 2014 SEK 30.700,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,7 (Stand: 1.8.13) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. 3.500,- 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Auftragsbestätigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Schweden 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  20. 20. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Die Leistungen des Paketes ist auf 8 Gold- bzw. Silberpartner kalkuliert. Bei geringerer Beteiligung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfä ltigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Schweden 2014 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
  21. 21. Monika Grinschgl monika.grinschgl@austria.info Tel: 0045 3373 0884 Fax: 0045 3373 0890 Postboks 1087 1008 København K Danmark Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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