„Digital ist besser“

    www.transmediale.de
 www.twitter.com/transmediale
   stARTconference 2009
      Clemens Lerche
Clemens Lerche
freier Kommunikationsberater Berlin
 im tm.10 Team verantwortlich für
Social Media Strategie und Marketing
...
transmediale

  Festival für Kunst & digitale Kultur in Berlin
                2-7 Februar 2010


bedeutender Dreh-und Ang...
Thema

            FUTURITY NOW!


"Das Jahr 2010 steht für die Bilder, die sich
die Vergangenheit von der Zukunft gemacht...
Ziele
mehr Besucher, besonders Erstbesucher aus
 Berlin, „Generation Upload“ oder „Digital
                  Natives“
 Akt...
Ansatz
 „Marketing will turn from persuasion to
transparency marketing ... and someday be
   more like a perfect informati...
Ansatz
  "The Internet is not a Medium, it's a
    Connection Machine!"    (Jeff Jarvis @#next09)




„Relationships are m...
Ansatz
    Relevanz ergibt sich aus dem Kontext der
        Beziehungen der User zueinander
 Marken erhalten Identifikation...
Strategie

 Neben klassischer PR: Intensive Nutzung
von Social Media (Twitter, Facebook,Videos,
                  Blogs)

...
Strategie
 Stärkung des partizipativen Charakters des
            Marketingansatzes
  Verwendung viraler Marketingansätze ...
Konflikte

Spannung zwischen Agenda-Setting und „Open-
                  Ansatz“
       Steuerung: zentral vs dezentral
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www.transmediale.de
http://www.flickr.com/photos/briansolis/3570379944/sizes/o/
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neue Kunden
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Aktivierung


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PDF-Flyer, Widgets, Banner, RSS
      Videoclip (remix)
Werbung
Verlagerung von
Print zu Online
PR
„Can't mobilize unless you inspire - &
      stories are what inspire“
        Storytelling im Fokus
           Medienp...
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z.B. Likemind Berlin, Festival „Atoms
       & Bits“, stARTconference
Intern


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Digital ist besser!

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Erfahrungen der transmediale bei der Anwendung von Social Media und Einblicke in die damit verbundene Strategie der www.transmediale.de, internationales Festival für zeitgenössische Kunst und digitale Kultur. Ansässig in Berlin. Präsentation #start09

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  • Ausstellungen, Konferenzen, Live- Performances, Workshops, Künstlergespräche und eine Vielzahl von
    Partnerveranstaltungen in ganz Berlin
    1988 Projekt in der Trägerschaft der Kulturprojekte Berlin GmbH 30.000 Besucher pro Jahr
  • Image Bekanntheit Reputation = eigene Überzeugung
    Bindung an die Marke „Transmediale“
  • Zuhören, Dialog, direkter Kontakt, Interaktivität, Partizipation, Netzwerke, Open, gemeinsame Wissensgenerierung (wikipedia), 4 Elements of Marketing: Attention, Interest, Desire, Action | 5 Eleme. of Social Media: Attention, Attraction, Affinity, Audience & Action.
  • Steuerung, alt Werbung PR - neu?? Verändert die Institution
  • http://www.allfacebook.com/2009/06/facebook-sales-funnel/
    Beispiele: Location-One (Stephen)
  • Im Bereich „Werbung“: Wechsel des Fokus: Verlägerung von Print (Plakate, Flyer) zu Online (Anzeigen, PR, Medienpartner, Gespräche)
  • 10 Ways to Change the World Through Social Media mashable
  • Basecamp
  • Digital ist besser!

    1. 1. „Digital ist besser“ www.transmediale.de www.twitter.com/transmediale stARTconference 2009 Clemens Lerche
    2. 2. Clemens Lerche freier Kommunikationsberater Berlin im tm.10 Team verantwortlich für Social Media Strategie und Marketing Kontakt: clemenslerche@gmail.com twitter: cle50000
    3. 3. transmediale Festival für Kunst & digitale Kultur in Berlin 2-7 Februar 2010 bedeutender Dreh-und Angelpunkt für Kunst und digitale Kultur weltweit
    4. 4. Thema FUTURITY NOW! "Das Jahr 2010 steht für die Bilder, die sich die Vergangenheit von der Zukunft gemacht hat."
    5. 5. Ziele mehr Besucher, besonders Erstbesucher aus Berlin, „Generation Upload“ oder „Digital Natives“ Aktivierung der bisherigen Besucher und Nutzung als Markenbotschafter (WoM) mehr Gespräche, Clicks und Resonanz
    6. 6. Ansatz „Marketing will turn from persuasion to transparency marketing ... and someday be more like a perfect information!“ (Brian Solis) „Markets are Conversations“ (Cluetrain Manifest 1999, Chris Locke, Doc Searls, David Weinberger)
    7. 7. Ansatz "The Internet is not a Medium, it's a Connection Machine!" (Jeff Jarvis @#next09) „Relationships are more powerful than traditional marketing“
    8. 8. Ansatz Relevanz ergibt sich aus dem Kontext der Beziehungen der User zueinander Marken erhalten Identifikation im Austausch für relevante Inhalte „Markenführung in Zeiten des Social Web heißt, Zufriedenheit sichtbar zu machen“ Mark Pohlmann Erfolg hat, wer seine Nutzer unterstützt. Dialog ist immer & überall
    9. 9. Strategie Neben klassischer PR: Intensive Nutzung von Social Media (Twitter, Facebook,Videos, Blogs) “Social media is people having conversations online.”
    10. 10. Strategie Stärkung des partizipativen Charakters des Marketingansatzes Verwendung viraler Marketingansätze und WoM („Word of Mouth-Marketing“, „Mundpropaganda bzw. Empfehlungsmarketing)
    11. 11. Konflikte Spannung zwischen Agenda-Setting und „Open- Ansatz“ Steuerung: zentral vs dezentral Top-Down vs Bottum up copyright vs sharing
    12. 12. Website www.transmediale.de
    13. 13. http://www.flickr.com/photos/briansolis/3570379944/sizes/o/
    14. 14. Facebook neue Kunden gewinnen Aktivierung http://www.allfacebook.com
    15. 15. Toolbox PDF-Flyer, Widgets, Banner, RSS Videoclip (remix)
    16. 16. Werbung Verlagerung von Print zu Online
    17. 17. PR „Can't mobilize unless you inspire - & stories are what inspire“ Storytelling im Fokus Medienpartner
    18. 18. Offline Kooperation mit Veranstaltungen, z.B. Likemind Berlin, Festival „Atoms & Bits“, stARTconference
    19. 19. Intern CMS, eMail/Skype, Kalender, Wiki
    20. 20. Danke Kontakt: cl@transmediale.de www.transmediale.de

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