5. 1 watch & support
Dokumentarische Begleitung von drei kürzlich
arbeitslos gewordenen Personen. Diese bekommen
den „sicher & solvent“-Zuschuss und werden bei der
Arbeitssuche gefilmt.
10. 1 watch & support
Aufgaben der 3 Teilnehmer:
1) bei der Rückkehr ins Arbeitsleben
2) bei allem, worauf sie nicht verzichten
müssen
3) bei der Interaktion mit „sicher &
solvent“
11. 1 watch & support
Bei der Rückkehr ins Arbeitsleben
• Stellenanzeigen durchlesen
• Bewerbungen schreiben
• Beim Öffnen von Ab- und Zusagen
zu Bewerbungsgesprächen
• Bewerbungsgespräche
• Auf dem Weg zum Arbeitsamt
• Zu- oder Absage eines Jobs
12. 1 watch & support
Bei allem, worauf sie nicht
verzichten müssen
• Einkauf
• Freizeitaktivitäten
• Hobbies
• Treffen mit Bankberater
13. 1 watch & support
Bei der Interaktion
mit „sicher & solvent“
• Assistance-Leistungen
14. 1 watch & support
Ziel
der gesamte Umfang von „sicher
& solvent“ wird real durchgespielt
15. 1 watch & support
Außenwirkung von
„sicher & solvent“
• als „Retter in der Not“
• als Partner, der zur Seite steht
• als transparentes, innovatives,
zeitgemäßes, ehrliches Unternehmen
→ positives Image von „sicher & solvent“
22. 2 S.U.S. - Knopf
Der S.U.S.-Knopf symbolisiert „sicher & solvent“
und wird im Notfall gedrückt.
23. 2 S.U.S. - Knopf
Zur Bekanntmachung des Knopfes werden
Werbeclips geschaltet (TV, später evtl. Internet)
Beispiele:
• Ehepaar vor dem (Ski-)Urlaub will
gerade losfahren, drückt in letzter
Sekunde noch schnell den S.U.S.-Knopf
• Skater drückt den S.U.S.-Knopf, bevor
er losrollt
• Jemand wird gefeuert und drückt den
S.U.S.-Knopf
• Haushaltsunfälle: Vorm Besteigen der
Leiter schnell den Knopf drücken
24. 2 S.U.S. - Knopf
Ist der Knopf erst
einmal bekannt,
lässt er sich
spielerisch ins
Stadtbild
integrieren
25. 2 S.U.S. - Knopf
Der S.U.S.-Knopf
auf Tour durch
Deutschland
26. 2 S.U.S. - Knopf
Wo ist der Knopf?
2 Möglichkeiten:
27. 2 S.U.S. - Knopf
1. Bekanntgabe der Standorte
• Route wird auf facebook, twitter etc. bekannt
gegeben
• zudem in lokalen Zeitungen, damit auch
Social-Media-Unaffine davon erfahren
28. 2 S.U.S. - Knopf
2. Schnitzeljagd
• Hinweise werden via facebook, twitter etc.
angekündigt
33. 2 S.U.S. - Knopf
Außenwirkung von
• gibt Sicherheit, „Knopfdruck genügt“,
unkompliziert abzuschließen
• innovatives, volksnahes Produkt für
Jedermann
34. 2 S.U.S. - Knopf
Wie erreicht man die Zielgruppe?
• Vielseitigkeit
• Unterhaltungswert
• Neugierde
• Spieltrieb
• Sicherheitsbestreben
35. 2 S.U.S. - Knopf
Einbindung der Community
• Gemeinschaftsgefühl durch Schnitzeljagd
• Unterstützung durch die Community („wo ist
der Knopf?“)
• „Wann drückt ihr den S.U.S.-Knopf“
(Video/Foto-Wettbewerb)
36. 1 S.U.S. - Knopf
Die Kanäle
• Social Media
• Printanzeigen
• Einbindung ins Stadtbild
• TV
• Radio
• Werbegeschenke
37. 1 S.U.S. - Knopf
Platzierung von
&
• Knopf als Wiedererkennungswert in grün & orange
• Knopf und Logo kann man überall einbinden
Stadtbild, Website, Werbespot, facebook, als
Gimmick
40. 3 Single-Börse
Ein Mann und eine Frau präsentieren sich per
Videobotschaft bei einer Single-Börse.
41. 3 Single-Börse
April legt bei der Partnersuche
keinen Wert auf Geld oder einen
sicheren Job. Was ihr wichtig ist,
sind Sicherheit und Vertrauen.
April verkörpert
42. 3 Single-Börse
Michael sucht Sicherheit und
Vertrauen und jemanden, der
auch in schweren Zeiten zu ihm
steht und sich um ihn kümmert.
Michael verkörpert potentiellen
Kunden.
43. 3 Single-Börse
Vorteil der Kampagne
Visualisierung der Leistungen von „sicher
& solvent“ als positive
Charaktereigenschaften durch April:
• zuverlässig
• versorgt mich
• unkompliziert
• tolerant
• persönlich
44. 3 Single-Börse
Kanäle
• TV
• Social Media (facebook, Youtube)
• Bannerwerbung („Sie sind auf der Suche nach einem
zuverlässigen Partner fürs Leben? Wir hätten da was
für Sie.“)
„Klassische“ Kampagne in Form von Videoclips
45. 3 Single-Börse
Erreichen der Zielgruppe
• Humor
• Romantik
• Menschlicher Aspekt
• Identifikation
• Partner fürs Leben
46. 3 Single-Börse
Platzierung von
• Logo “sicher & solvent” in den Werbeclips
• facebook-Seite
• Durch April (Identifikation Bsp.: Alice)