Native Advertising, Content Marketing & Co. @ Marketing on Tour 2015
TV First: Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen.
1. Juli 2013
Das Fernsehen ist tot.
Es lebe das Fernsehen.
Innovation – Insights – Interaction
Hans Auer Fonda
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SUMMIT
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2. Das Fernsehen ist tot.
„Bittere Wahrheit: Fernsehen ist tot.“
(Spiegel online, 2006)
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3. Das Fernsehen ist tot.
„In 5 Jahren wird das Fernsehen tot sein“
(Bill Gates, 2007)
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4. Es lebe das Fernsehen!
!?
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5. Es lebe das Fernsehen!
Bilder: Google Images
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6. Es lebe das Fernsehen!
Web-TV
IP-TV
Set-Top Box
Hybrid-TV
Connected-TV
HbbTV
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Smart?
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7. Alles – und das überall?
Computer
Tablet
TV
Smart-Phone
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8. Alles – und das überall?
Content is king.
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9. Alles – und das überall?
Aber ...
The medium is the message.
(Marshall McLuhan)
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11. Jedes Medium hat seine Charakteristika und Konventionen
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12. Mobile rules – mobile first.
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13. Was bedeutet das für connected TV?
?
• TV-App
• HbbTV
• „Responsive
Web-Design + TV“ ?
HbbTV: Hybrid Broadcast Broadband TV (registered trademark)
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19. Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen!
Résumé
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20. Résumé
TV hat Reichweite und emotionalisiert.
Durch Interaktion lernen wir den TV-User besser kennen.
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22. Résumé
TV ist Unterhaltung
in Bild und Ton.
Entsprechende Werbeformen
sollten es auch sein.
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23. What rules next?
Mobile first.
TV first?
Und:
Ist das neue Scrolling
horizontal?
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24. Danke!
Fonda Interaktive Medien
und Kommunikation GmbH
Neubaugasse 57/36
1070 Wien
T +43-1-8901589
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