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Juli 2013

Das Fernsehen ist tot.
Es lebe das Fernsehen.

Innovation – Insights – Interaction
Hans Auer Fonda

Werbeplanung.at

13

SUMMIT

Digital-Marketing-Conference & Expo
Das Fernsehen ist tot.

„Bittere Wahrheit: Fernsehen ist tot.“
(Spiegel online, 2006)

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Innovation – Insights – Interaction
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Konsistenz und Individualität

Mediengerechtes
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Innovation – Insights – Interaction
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Jedes Medium hat seine Charakteristika und Konventionen

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Digital-Marketing-Conference & Expo
Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen!

Résumé

Innovation – Insights – Interaction
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Digital-Marketing-Conference & Expo
Résumé

TV hat Reichweite und emotionalisiert.
Durch Interaktion lernen wir den TV-User besser kennen.

Innovation – Insights – Interaction
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Digital-Marketing-Conference & Expo
Résumé

Mediengerechte
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Einschränkungen durch
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Chance zur Reduktion.

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Digital-Marketing-Conference & Expo
Résumé

TV ist Unterhaltung
in Bild und Ton.
Entsprechende Werbeformen
sollten es auch sein.

Innovation – Insights – Interaction
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Digital-Marketing-Conference & Expo
What rules next?

Mobile first.
TV first?
Und:
Ist das neue Scrolling
horizontal?
Innovation – Insights – Interaction
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SUMMIT

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1070 Wien
T +43-1-8901589
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TV First: Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen.

  • 1. Juli 2013 Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen. Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 2. Das Fernsehen ist tot. „Bittere Wahrheit: Fernsehen ist tot.“ (Spiegel online, 2006) Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 3. Das Fernsehen ist tot. „In 5 Jahren wird das Fernsehen tot sein“ (Bill Gates, 2007) Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 4. Es lebe das Fernsehen! !? Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 5. Es lebe das Fernsehen! Bilder: Google Images Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 6. Es lebe das Fernsehen! Web-TV IP-TV Set-Top Box Hybrid-TV Connected-TV HbbTV Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Smart? Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 7. Alles – und das überall? Computer Tablet TV Smart-Phone Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 8. Alles – und das überall? Content is king. Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 9. Alles – und das überall? Aber ... The medium is the message. (Marshall McLuhan) Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 10. Konsistenz und Individualität Mediengerechtes Interaktionsdesign Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 11. Jedes Medium hat seine Charakteristika und Konventionen Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 12. Mobile rules – mobile first. Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 13. Was bedeutet das für connected TV? ? • TV-App • HbbTV • „Responsive Web-Design + TV“ ? HbbTV: Hybrid Broadcast Broadband TV (registered trademark) Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 14. NewMoove TV-App Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 15. A1 TV Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 16. A1 TV Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 17. Beispiel: HbbTV Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 18. Beispiel: HbbTV Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 19. Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen! Résumé Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 20. Résumé TV hat Reichweite und emotionalisiert. Durch Interaktion lernen wir den TV-User besser kennen. Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 21. Résumé Mediengerechte Interaktion ist ein Erfolgsfaktor. Einschränkungen durch Fernbedienung sind auch eine Chance zur Reduktion. Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 22. Résumé TV ist Unterhaltung in Bild und Ton. Entsprechende Werbeformen sollten es auch sein. Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 23. What rules next? Mobile first. TV first? Und: Ist das neue Scrolling horizontal? Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
  • 24. Danke! Fonda Interaktive Medien und Kommunikation GmbH Neubaugasse 57/36 1070 Wien T +43-1-8901589 office@fonda.at fonda.at blog.fonda.at facebook.com/FondaWien Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda Werbeplanung.at 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo