DAVIES MEYER Workshop Social Media & Marketing Exkurs Facebook
Brandpromotion Activation Suite
1. BRAND PROMOTION ACTIVATION SUITE
{Brand Promotion
{Activation Suite}
! One-Stop Lösung für unmittelbare Integration On-Pack und
Online
! Entscheidungshilfe und strategischer Support
! Softwaretechnische Umsetzung mit der „Code‘n‘Win“- und
„Collect‘n‘Get“-Toolbox
! Analyse und Reporting inkl. Adressexport
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2. BRAND PROMOTION ACTIVATION SUITE
{Gründe für die neue Suite}
► Die Brand Promotion Activation Suite von DAVIES MEYER baut auf der bewährten von
DAVIES MEYER entwickelten Verlosungssoftware „GoRandomly “ auf und ergänzt
diese mit einem Bündel professioneller Serviceleistungen.
► Diese Kombination bildet ein One-Stop Package für eine effektive On-Pack-Promotion,
welche schnell und effektiv aufgesetzt wird.
► Die Suite beinhaltet sämtliche für den reibungslosen Betrieb nötigen Features inklusive
Konzeption, Setup und Support während der gesamten Laufzeit.
► Zur Auswahl stehen mit WIN! und COLLECT! zwei Systeme. Beide bieten volle
Kontrolle über den Promotion-Verlauf.
► Der modulare Aufbau der Suite bietet Individualisierungs- und
Sprachanpassungsoptionen.
► DAVIES MEYER realisiert als Marketingstrategie- und Werbeagentur seit über zehn
Jahren erfolgreich On-Pack Promotion für globale und nationale Marken.
► Die Leistungen werden an den Standorten in Deutschland und der Schweiz entwickelt
und ausgeführt.
Wir unterstützen Sie gerne und freuen uns auf Ihre Anfrage.
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3. WIN ODER COLLECT
WIN!
• Direktgewinn mit oder ohne Code-Eingabe
• Softwarebasierte Gewinnerermittlung direkt nach der Eingabe oder
nach einem festgelegten Intervall z.B. 24h
• Einbindung von zwei unterschiedlichen Preisen
• Out-of-the-Box Online-Tool
COLLECT!
• An Sammelpunkte gekoppelte Code-Eingabe
• Teilnehmerkonto und Benachrichtigung bei erreichtem
Punktestand
• Produkteauswahl
• Out-of-the-Box Online-Tool
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4. INHALT FULL VERSION
{Inhalt Full Version}
Beratung und Gestalten der Landing
Unterstützung bei der Page gemäss Key Visual
Auswahl der zur Strategie inkl. Abbildung der zu Optional: SMS-Anbindung
passenden Mechanik gewinnenden Produkte
Administrationszugang für
Definition und Erfassen der die Auslösung der
Mechanik LIVE-Schaltung
Verlosung
Entwicklung des Claims
und des Key Visuals inkl. Programmierung von max.
zwei Abstimmungsrunden. 2 Intervallen und 2 Wöchentlicher Export der
Bereitstellung der offenen unterschiedlichen Teilnahmedaten
Daten für Adaption auf On- Produkten
Pack und Display
Aufsetzen und Installation
Erstellen von mehreren der DAVIES MEYER "Win-
Mio. individueller Codes Analyse, Controlling und
Code-Toolbox" bzw. der
inkl. Bereitstellung auf Reporting
"Collect-Toolbox" auf DEM
geschütztem Server
Kundenserver
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5. SETUP PROZESS
{Setup Prozess}
Definition und Analyse: Ziele, Best
Practice, Benchmarks, Zielgruppe,
Reichweite, Abdeckung, Dauer,
Setup und Tests der On- und Offline-
Mechanik
Live-
Preise, Kanäle Schaltung
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6. INHALT FULL VERSION
Win-Code-Toolbox Features
• Registration mit max. 5 Feldern
• Login Funktionalität
• Passwort vergessen
• Code-Eingabefeld
• Anzeige der Gewinner als Liste
Collect-Code-Toolbox Features
• Registration mit max. 5 Feldern
• Login Funktionalität
• Passwort vergessen
• Code-Eingabefeld
• Persönliches Konto mit Anzeige der gesammelten Codes und der
Möglichkeit, max. 2 Produkte zu bestellen
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7. EXTENDED VERSION
Extended Version
• Einlagerung und Versand der Gewinne
• Benachrichtigung der Gewinner und ggf. Nachfassen nach
einer Woche
• Erstellen der Teilnahmebedingungen
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8. WIN
{Win}
► Das WIN-Konzept fördert den Impulsabsatz und kann mit geringem Aufwand initiiert
werden.
► Dem Verlosungssystem liegt ein Zufallsprozess zugrunde.
► Das System bestimmt den Gewinner direkt oder nach einem bestimmten Intervall.
► Der Teilnehmer wird direkt oder mit einer zeitlichen Verzögerung benachrichtigt.
► Die Gewinnchance steigt nicht zwingend linear mit der Anzahl der Versuche.
Direct:
• Verdeckt vorgedruckte Gewinnnachricht
(vgl. Lose). Der Kauf des Produktes
berechtigt den Konsumenten, die
Gewinnnachricht zu sehen. Indirect:
• Freirubbeln oder Konsum des Produktes • Versenden einer Key-Message an ein System, welches
zeigt Gewinnnachricht den Gewinner bestimmt.
• Die Gewinnchancen steigen linear mit der • Der Versand erfolgt digital, per SMS, Mail oder
Anzahl der Versuche. analog via Postkarte u.ä.
• Die Nachricht ist mit dem Produkt verknüpft und
individuell oder universell und nicht direkt an das
Produkt gebunden. Beispiel: Adresse
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10. WIN
{Verlosungs-Intervalle}
► Die Dauer der Verlosungs-Intervalle ist von den strategischen Zielen und den Gewinnen abhängig.
► Grundvoraussetzung ist ein für den Teilnehmer einfach nachvollziehbares System.
► Es gibt keine Korrelation zwischen Intervalldauer und Teilnahme.
► Die Dauer der Intervalle wird vom Teilnehmer in Kombination mit Faktoren wie der Wertigkeit des
Preises, persönlichen Bedürfnissen, Image u.a. wahrgenommen.
► Die Verlosungs-Intervalle können kombiniert werden.
Verlosung Eintragen der Verlosung Zusatzverlosung
Eintragen der Codes Produkt 1 Codes Produkt 1 Produkt 2
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11. WIN
{Preise}
► Die Preise sind von den strategischen Zielen abhängig.
► Dabei gilt es u.a. Faktoren wie Wertigkeit, Bedürfnisse in der Zielgruppe, Image, Verwendbarkeit, Trends,
aber auch ökologische Aspekte zu berücksichtigen.
► Die Preise können gebrandet werden.
► Die Varietät der Preise ist bei WIN-Konzepten tendenziell gering.
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12. COLLECT
{Collect}
► Das Sammel-Konzept belohnt die Loyalität und fördert ein Involvement des Konsumenten.
► Erreicht der Teilnehmer eine bestimmte Anzahl der gesammelten Einheiten, werden zwei
unterschiedliche Weiterführungen unterschieden:
► Direktbezug: Der Teilnehmer bekommt einen Wert
► Vorbehaltsbezug: Der Teilnehmer bekommt einen Wert unter bestimmten Voraussetzungen.
Dies kann beispielsweise eine finanzielle Beteiligung (Versandkostenzuschuss) oder Glück bei
einer Verlosung sein (Collect‘n‘Win).
Klone:
• Der Teilnehmer sammelt einen oder
mehrere bestimmte und gleich bleibende
Einheiten. Beispiel: Deckel
Varietät:
• Das Sammeln erfolgt analog
• Die Übermittlung der gesammelten • Der Teilnehmer sammelt einen oder mehrere
Einheiten erfolgt meist per Postversand bestimmte und individuelle Einheiten
• Das Sammeln erfolgt analog oder digital
• Die Übermittlung der gesammelten Einheiten
erfolgt digital oder per Postversand
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14. COLLECT
{Preise}
► Die Preise sind von den strategischen Zielen abhängig.
► Dabei gilt es u.a. Faktoren wie Wertigkeit, Bedürfnisse in der Zielgruppe, Image, Verwendbarkeit, Trends,
aber auch ökologische Aspekte zu berücksichtigen.
► Die Preise sind sehr oft gebrandet.
► Die Varietät der Preise ist tendenziell hoch, um unterschiedliche Bedürfnisse abzudecken.
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15. PREISE
Kooperationen
• Integration von Produkten oder Dienstleistungen von
Kooperationspartnern
• Massgeschneidert und Promo-spezifisch
• Die Marke als wichtiger Faktor in der Kommunikation
• Flagship-Produkte/-Dienstleitungen
• Hoher Teilnahmeanreiz
• Zielgruppe und Imagetransfer als Key-Faktoren
• Der Wert ist mehr als der materielle Produkte-/
Dienstleistungswert.
Mengenrabatt
• Die Produkte/Dienstleistungen werden zu B2B
Vorzugsbedingungen eingekauft.
• Die Produktmarke spielt eine untergeordnete oder keine
Rolle.
• Die Produkte/Dienstleitungen werden oftmals gebrandet.
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16. CHANNEL
On-Pack
Code
{Kanäle}
► Sammel- und Win-Konzepte
Plakat/
Anzeigen können eine oder mehrere
Online Kanälen involvieren.
mit
Keyword
Web
Mobile Codeeinh
abe
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17. COLLECT
{Leistung und Kosten}
Beratung und Konzeption
Strategieberatung Support bei der Auswahl Konzeption
Kooperationen
Suche der passenden Kooperationspartner
Layout
Gestalten des Key Visuals Gestalten der Landing Page
Text
Entwicklung des Claims und des Wordings
Programmierung
Setup der Toolbox auf dem Server Tests und Live-Schaltung
Administration
Gewinner-Handling Gewinneranschreiben
Analyse und Reporting
Abschliessendes Reporting Analyse der Aktivierung
On-Pack Power Activation Suite Preis: ab CHF 11‘400.-
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19. BEST PRACTICE
{Best Practice Win}
► Kunde: PepsiCo
► Produkt: Pepsi (3 Sorten)
► Aktion: „Pep sie auf“ Q1 Promo 2010
► Umsetzung: Konzeption
Gestaltung
technische Umsetzung
Gewinnerhandling
► Verlosungskonzept & Mechanik: Code im
Deckel (1 Code = 1 Gewinnchance). Verlosung
von wöchentlich 5000 EUR + täglich eine Wii
Konsole
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20. BEST PRACTICE
{Best Practice Win}
► Kunde: PepsiCo
► Produkt: Pepsi
► Aktion: iPod Gewinnspiel 2008
► Umsetzung: Konzeption
Gestaltung
technische Umsetzung
Gewinnerhandling
► Verlosungskonzept & Mechanik:
Alle 6 Stunden einen iPod Shuffle gewinnen.
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21. BEST PRACTICE
{Best Practice Win}
► Kunde: Danone ► Verlosungskonzept & Mechanik:
► Produkt: Activia Täglich 5 iPod nano gewinnen. Code unter
► Aktion: iPod Code Gewinnspiel 2010 Rubbelfeld auf dem Neckhanger freirubbeln, an
► Umsetzung: Konzeption
Kurzwahl verschicken oder Online eingeben und
teilnehmen.
Gestaltung
technische Umsetzung
Gewinnerhandling
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22. BEST PRACTICE
{Best Practice Win}
► Kunde: Danone
► Produkt: Dany Sahne (12 Sorten)
► Aktion: Spring Promotion 2010
► Umsetzung: Konzeption
Barterverhandlungen
Gestaltung
technische Umsetzung
Gewinnerhandling
► Verlosungskonzept & Mechanik:
Konsumenten erhielten den Code Onpack oder alternativ über die Microsite bzw. per SMS (1 Code = 1 Gewinnchance)
Die Auswahl des zu verlosenden Gewinns erfolgte über ein virtuelles Glücksrad auf der Microsite (Ausspielung der
Gewinne in unterschiedlichen Zeitabständen über den gesamten Gewinnspielzeitraum). Die ausgelobten Preise wurden
von 12 Barterpartnern (einer pro Produktsorte) bereitgestellt
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23. BEST PRACTICE
{Best Practice Win}
► Kunde: Bel
► Produkt: Babybel
► Aktion: Pause & Play Promotion 2011
► Umsetzung: Konzeption
Gestaltung
Umsetzung
Gewinnspielabwicklung
► Verlosungskonzept & Mechanik:
Auf jedem Etikett eines Aktionsnetzes ist ein Rubbelfeld mit uniquemTeilnahmecode. Der Konsument muss diesen Code
online auf der Promotion-Website eingeben und erfährt sofort, ob er gewonnen hat . Bei Gewinn wird er auf ein Online-
Formular geleitet. Zur Steigerung der Besuchsfrequenz und zur Initiierung von Viralisierung gibt es ein witziges Online-
Game. Preise: 10.000 Mini-Games wie Mini-Brettspiel, Mini-Basketball-Game, Mini-Boule-Set etc.
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24. BEST PRACTICE
{Best Practice Win}
► Kunde: Budweiser Budvar
► Produkt: Budweiser Budvar Lagerbier
► Aktion: Sommerpromotion
► Umsetzung: Konzeption, Design & technische
Realisierung, Kampagnen-
Microsite mit Code-Mechanik,
Facebook Landingpage,
Newsletter, Display-Kampagne,
Gewinnbereitstellung & -
abwicklung
► Verlosungskonzept & Mechanik:
Konsumenten mussten sich online im Budweiser-Club registrieren und konnten teilnehmen,
indem sie ihren Deckel-Code über ein Gewinnspiel-Formular eingelöst haben. Alternativ
konnten Verbraucher ihren Code auf einer Postkarte eintragen, die in den LEH Märkten
auslag, und diese unter Angabe ihrer persönlichen Daten an Budweiser senden. Mit jeder
Code-Eingabe bzw. -Einsendung konnten sie ihre wöchentliche Gewinnchance erhöhen.
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25. KONZEPTE
{Best Practice Sammeln}
► Kunde: PepsiCo
► Produkt: Pepsi (3 Sorten)
► Aktion: Football Promotion 2010
► Umsetzung: Konzeption
Gestaltung
technische Umsetzung
Gewinnerhandling
► Verlosungskonzept & Mechanik:
18 Deckelcodes sammeln und eine von 3 coolen Sporttaschen erhalten (Versandkostenzuzahlung: 3,99 EUR)
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26. KONTAKT
Kontaktieren Sie uns :)
Deutschland: nick.meyer@daviesmeyer.de
Schweiz: clemens.bartlome@daviesmeyer.ch
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27. CREDITS
{Credits}
► Hintergrundbilder: Mr. M4calliope, der beste Toy-Fotograf der Welt.
► Icons: Sandro Pereira, BlueMalboro, Alessandro Rei und Prax_08
► Inhalt: DAVIESMEYER
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