Social Media Studie 2020 : Instagram gemeinsamer Nenner aller Generationen - aber wo bleibt Tik Tok?

26.05.20, 13:52Social Media Studie 2020 : Instagram gemeinsamer Nenner aller Generationen - aber wo bleibt TikTok?
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Die Social Media Studie von Xeit wurde bereits zum elften Mal durchgeführt
SOCIAL MEDIA STUDIE 2020
Instagram gemeinsamer Nenner aller Generationen - aber
wo bleibt TikTok?
von Beat Hürlimann (/news/authors/?id=961)
Montag, 25. Mai 2020
© xeit
Bereits zum elften Mal lancierte die auf Social Media & Online-MarketingBereits zum elften Mal lancierte die auf Social Media & Online-Marketing
spezialisierte Firma xeit GmbH eine Nutzer-Umfrage zum Thema Social Mediaspezialisierte Firma xeit GmbH eine Nutzer-Umfrage zum Thema Social Media
Nutzung. Befragt wurden 1'100 Konsumentinnen und Konsumenten imNutzung. Befragt wurden 1'100 Konsumentinnen und Konsumenten im
Zeitraum März bis April 2020. Erstmals wurde eine Spezialauswertung zurZeitraum März bis April 2020. Erstmals wurde eine Spezialauswertung zur
Generation Z gemacht - mit teils überraschenden Ergebnissen, wie dieGeneration Z gemacht - mit teils überraschenden Ergebnissen, wie die
Autoren von Xeit berichten.Autoren von Xeit berichten.
Hier gleich die wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie im Überblick:
Auf Facebook, Instagram und YouTube verbringen die SchweizerInnen die meiste Zeit.
Die Bildschirmzeit der SchweizerInnen hat deutlich zugenommen.
Im Social Web werden auch politische Meinungen gemacht: Die Hälfte der SchweizerInnen
Social Media Studie 2020: Instagram gemeinsam...

nutzt Social Media zur politischen Meinungsbildung.
Jede/r Dritte liest mindestens einmal pro Woche in einem Blog.
Influencer gewinnen weiter an Bedeutung – über alle Altersgruppen hinweg.
Fehlende Relevanz der Inhalte ist der häufigste Grund, einem Unternehmen nicht mehr zu
folgen.
Stories sind das Format der Stunde. Der Überraschungssieger hinsichtlich Gesamtnutzung:
WhatsApp.
Social TV-Formate wie IGTV und YouTube TV kommen langsam im Mainstream an.
WhatsApp baut seinen Vorsprung als Messenger weiter aus.
Die Generation Z will mitreden: Umfragen als Social Content sind hoch im Kurs.
Die Erkenntnisse stimmen überein mit denen aus anderen Studien und dem, was Marken- und
Marketingverantwortliche, Experten aber auch die Social-Media-Plattformen selbst, berichten.
Keine Frage, am Ende ist jede Kampagnen- und Marketingsituation einzigartig. Mit diesem
Vorbehalt sollte man die Erkenntnisse mitnehmen in die Entwicklung von Social-Media-Strategie
und -Massnahmen. Influencer (welche Form auch immer), relevante Inhalte und Stories,
aufbereitet auch für Social-TV-Formate, gehören heute in jede Strategie und jedes
Massnahmenpaket. Das "Mitreden", das gemäss Studie die Generation Z einfordert, ist ein
Vorbote dessen, was uns über alle Generationen hinweg erwartet. Mitsprache wird zum Zentrum
allen Marketings und aller Kampagnen, mit Messenger-Angeboten als treibende Kraft dieser
Entwicklung. Die Beliebtheit von WhatsApp ist ein Zeichen dafür. Bleibt die Frage nach TikTok, was
hier noch sehr schwach ausschlägt bei der Generation-Z, was aktuell aber der grosse Experten-
und Social-Media-Influencer Liebling ist. Alle stürzen sich mit Tipp und Tricks auf eine weitgehend
unwissende Werbe- und Marketinggemeinde. Hype hin, Hype her, die Studie ist eine
Momentaufnahme und wie wir im Zuge der Corona-Krise gesehen haben, wo ein Tool für Video-
Konferenzen, ZOOM, in wenigen Wochen all seine "Mitstreiter" in den Schatten gestellt hat,
können sich die Dinge sehr rasch verändern. Auch darauf muss man sich einstellen. Und wachsam
sein.

Wer die Generation Z erreichen will, kommt an Instagram nicht vorbei:84 % der U20-Jährigen folgen auf Instagram einem
Unternehmen.
Die komplette Studie (insgesamt 56 Seiten im A4-Format) kann
unter http://www.xeit.ch/wissen/studien/social-media-studie-2020/#x-order-form
(http://www.xeit.ch/wissen/studien/social-media-studie-2020/#x-order-form) bestellt werden.
© Xeit
ÜBER XEIT
Die xeit GmbH bringt Unternehmen, Marken und Produkte über digitale Medien an den Markt und ins
Gespräch. Dabei werden Instrumente wie Online-Marketing, Social Media Marketing und Websites
eingesetzt. Als Schweizer Full-Service-Online-Agentur realisieren wir Projekte von der Beratung, über die
Kreation bis hin zur Umsetzung – oder werden als Spezialisten punktuell für spezifische Aufgaben eingesetzt.

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