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SEO Campixx: Professionelle Keyword-Auswahl und Performance-Kontrolle

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SEO Campixx: Professionelle Keyword-Auswahl und Performance-Kontrolle

1 von 53
SEO CAMPIXX

Professionelle Keyword-Auswahl
& Performance-Bewertung


Oder „Wie planen wir eine Party?“



15. MÄRZ 2012
01   SECTION FOOTER   2
01   SECTION FOOTER   3
Moin Moin




   4
Bildquelle: http://www.faschingshop24.de/Gorillakostuem-Kostuem-Gorilla-
        01 SECTION FOOTER
Tierkostuem-Affenkostuem-Affe                                              5
6

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SEO Campixx: Professionelle Keyword-Auswahl und Performance-Kontrolle

  • 1. SEO CAMPIXX Professionelle Keyword-Auswahl & Performance-Bewertung Oder „Wie planen wir eine Party?“ 15. MÄRZ 2012
  • 2. 01 SECTION FOOTER 2
  • 3. 01 SECTION FOOTER 3
  • 5. Bildquelle: http://www.faschingshop24.de/Gorillakostuem-Kostuem-Gorilla- 01 SECTION FOOTER Tierkostuem-Affenkostuem-Affe 5
  • 6. 6
  • 7. 01 Recherche – Wen lade ich ein? 02 Strategie – Partyplanung 03 Erfolgskontrolle – Top oder Flop?
  • 9. 9
  • 10. Gegenseitiges „Erziehen“ und Lernen SEO wird zum „Mitglied des Unternehmens“ Kunde SEO Kunde muss User verstehen  Praktische Beispiele 01 RECHERCHE 10
  • 11. Ein idealer Weg zur Keyword-Strategie Zielgruppe Keywords Landingpages 01 RECHERCHE 11
  • 12. Mögliche Recherche-Reihenfolge Bestehende Inhalte • SEO-Tools + Rankings Sinnvolle Keywords? • Web Analytics + interne Suche • SEA-Keywords Sinnvolle Keywords? • SEO-Tools Konkurrenz Bessere Keywords? • Google KWT Eigene Recherche Alternativen + Synonyme Erweitern Beschreibende Zusätze Kombinationen 01 RECHERCHE 12
  • 13. Wenn es ein Online Shop ist Generische Kategorie-Keywords Produktgruppen Generische Produkt-Keywords Einzelne Produkt-Keywords Produktfeeds automatisch erfassen Kategorie- und Produkt-Keywords Kombination mit Brand-Keywords kombinieren 01 SECTION FOOTER 13
  • 14. Was Google uns gibt http://adwords.google.de/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=10000 00000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS http://www.google.de/trends/ http://www.google.com/insights/search/?hl=de http://google.de http://google.de 01 RECHERCHE 14
  • 15. Semantik und Longtail http://www.semager.de/ http://www.openthesaurus.de/ http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/ http://www.metager.de/asso.html 01 RECHERCHE 15
  • 16. Verketten leicht gemacht http://sem-deutschland.de/adwords-agentur/google- http://keywordlizard.com adwords-wrapper-tool-fur-keyword-verkettung 01 RECHERCHE 16
  • 17. 01 RECHERCHE 17
  • 18. Ist da jemand? 01 RECHERCHE 18
  • 19. Ist da jemand? 01 RECHERCHE 19
  • 20. Longtail beachten 01 RECHERCHE 20
  • 21. Überprüfen weiterer Metriken • CVR • CTR $ • Sales SEO + SEA • Umsatz • Marge • Corporate Identity • Andere Kunden-KPIs • … 01 RECHERCHE 21
  • 23. Status Quo & Konkurrenz kennen Cluster 1 Cluster 2 Quelle: DARWIN MONITOR 02 STRATEGIE 23
  • 24. 02 STRATEGIE 24
  • 25. Attacke! Handy Discounter Generisch Handys, Handys günstig HTC Handys, Smartphones, Samsung Handyzubehör Samsung Galaxy S2 günstig kaufen Spezifisch Handyvergleich, iPhone billig 02 STRATEGIE 25
  • 27. 02 STRATEGIE 27
  • 29. 29
  • 30. 03 10 12 14 16 0 2 4 6 8 04.04.2011 11.04.2011 18.04.2011 OMG! 25.04.2011 02.05.2011 09.05.2011 16.05.2011 23.05.2011 PERFORMANCE-KONTROLLE 30.05.2011 06.06.2011 13.06.2011 20.06.2011 27.06.2011 04.07.2011 11.07.2011 18.07.2011 25.07.2011 30 01.08.2011 08.08.2011 15.08.2011 22.08.2011 29.08.2011 05.09.2011 12.09.2011 19.09.2011 26.09.2011 Sichtbarkeitsindex
  • 31. 03 20.000 40.000 60.000 80.000 0 100.000 120.000 140.000 04.04.2011 OMG! 11.04.2011 18.04.2011 25.04.2011 02.05.2011 09.05.2011 16.05.2011 23.05.2011 PERFORMANCE-KONTROLLE 30.05.2011 06.06.2011 13.06.2011 20.06.2011 27.06.2011 04.07.2011 11.07.2011 18.07.2011 25.07.2011 31 01.08.2011 08.08.2011 15.08.2011 22.08.2011 29.08.2011 05.09.2011 12.09.2011 19.09.2011 26.09.2011 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Besuche Sichtbarkeitsindex
  • 32. 03 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 22.02.2010 15.03.2010 05.04.2010 26.04.2010 17.05.2010 07.06.2010 28.06.2010 19.07.2010 09.08.2010 PERFORMANCE-KONTROLLE 30.08.2010 Kein Einzelfall 20.09.2010 11.10.2010 01.11.2010 22.11.2010 13.12.2010 03.01.2011 24.01.2011 32 14.02.2011 07.03.2011 28.03.2011 18.04.2011 09.05.2011 Sichtbarkeitsindex 30.05.2011 20.06.2011 11.07.2011 01.08.2011 22.08.2011 12.09.2011 03.10.2011 24.10.2011 14.11.2011 05.12.2011 26.12.2011 16.01.2012 06.02.2012 27.02.2012
  • 33. Bei genauer Betrachtung 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 33
  • 34. Ziele definieren 3.500 35% 3.000 30% 2.500 25% Zu erwartende Klicks Ranking-Verteilung 2.000 20% 1.500 15% 1.000 10% 500 5% 0 0% 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Position auf der 1. Suchergebnisseite Anteil Rankings Offensive Defensive auf Position Erwartung Klicks Erwartung Klicks 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 34
  • 35. Kosten-Nutzen Prognosen Optimistische Prognose (kumuliert) 3,00 50.000 2,50 40.000 2,00 30.000 Klicks CPC 1,50 20.000 1,00 0,50 10.000 0,00 0 1. Monat 2. Monat 3. Monat 4. Monat 5. Monat 6. Monat 7. Monat 8. Monat 9. Monat 10. 11. 12. Monat Monat Monat CPC Klicks (kummuliert) Defensive Prognose (kumuliert) 8,00 25.000 6,00 20.000 15.000 Klicks CPC 4,00 10.000 2,00 5.000 0,00 0 1. Monat 2. Monat 3. Monat 4. Monat 5. Monat 6. Monat 7. Monat 8. Monat 9. Monat 10. 11. 12. Monat Monat Monat CPC Klicks (kummuliert) 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 35
  • 36. Weitere mögliche KPIs • CPC, CTR, CVR • Klicks • Sales • Durchschnittlicher Warenkorb • Umsatz • Sichtbarkeit 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 36
  • 37. 01 SECTION FOOTER 37
  • 38. 01 SECTION FOOTER 38
  • 39. Szenario #1 180.000 20 18 160.000 16 140.000 14 12 Sichtbarkeitsindex 120.000 Besuche Besuche 10 Sichtbarkeitsindex 100.000 8 80.000 6 4 60.000 2 40.000 0 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 39
  • 40. Ursachen und Optimierungen SERPs Zielgruppe Saisonalität und Konkurrenz vs. 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 40
  • 41. Ursachen und Optimierungen SERPs Zielgruppe Saisonalität und Konkurrenz • SEA • Mafo • … 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 41
  • 42. Ursachen und Optimierungen SERPs Zielgruppe Saisonalität und Konkurrenz 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 42
  • 43. 43 Bildquelle: http://www.frischerfisch.ch/?p=8050
  • 44. Szenario #2 180.000 20 18 160.000 16 140.000 14 12 Besuche 120.000 Sales Sales 10 Besuche 100.000 8 80.000 6 4 60.000 2 40.000 0 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 44
  • 45. Ursachen und Optimierungen Falsche Saisonalität, Zielgruppe Landingpage Wettbewerb • Bounce Rate • CVR auf Keywordebene 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 45
  • 46. Ursachen und Optimierungen Falsche Saisonalität, Zielgruppe Landingpage Wettbewerb • Bounce Rate auf Keyword-Ebene 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 46
  • 47. Ursachen und Optimierungen Falsche Saisonalität, Zielgruppe Landingpage Wettbewerb 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 47
  • 48. 01 SECTION FOOTER 48
  • 49. Moin Moin 49
  • 50. 01 SECTION FOOTER 50
  • 51. Fazit • Keywordauswahl & Verteilung sind das A und O • Messbare Ziele definieren  Web Analytics: Kanalsegment und Ziele einrichten • SEA als Testmedium und für Vergleiche heranziehen • Beeinflussung SEA/SEO nutzen • Laufende Usability-Test & Conversion Optimierung • Regelmäßige Überprüfung Keyword-Set • Trends beobachten 03 PERFORMANCE-KONTROLLE 51
  • 52. e t e t STEPHANIE KANITZ e s.kanitz@uniquedigital.de Teamleiter SEO t +49 (0)40 88 1414 249
  • 53. Follow us www.uniquedigital.de Fach-Blog www.unique-labs.de Uniquedigital_DE twitter.com/uniquedigitalDE twitter.com/doktor_kanitz feeds.feedburner.com/UniqueLabs Related Companies: www.slideshare.net/uniquedigitalDE