1. Video und Web 2.0
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
1
2. Web 2.0 die andere Seite ...
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
2
3. Das nächste YouTube?
Live continuous broadcasts of over 370 radio
stations and networks
Broadcasts of 30 television stations and cable
networks
Play-by-play game broadcasts and other
programming of over 420 college and
professional sports teams
Live music, including concerts and club
performances
On-demand music from the CD Jukebox with
over 2200 full-length CDs
Live and on-demand special interest shows and
Internet-only “Webcasts”
Over 460 full-length audiobooks
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
3
4. Das Web 2.0 Prinzip
If you have zero revenues then your
revenues are whatever the
imagination can figure out.
If revenues are imagination the
valuation is a multiple of that!
Rafat Ali, paidcontent.org
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
4
5. Wie sozial ist Web 2.0?
„One of the tricks to understanding
the social value of the web is
understanding the antisocial value
of the web - how much value it
delivers by helping us avoid
unwanted, intrusive interactions
that merely increase psychological
transaction costs.“
Seamus McCauley, Virtual Economics
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
5
6. Inhalte im Web 2.0
1 - Microchunk it - Reduce the
content to its simplest form.
2 - Free it - Put it out there without
walls around it or strings on it.
3 - Syndicate it - Let anyone take it
and run with it.
4 - Monetize it - Put the
monetization and tracking systems
into the microchunk.
Fred Wilson, VC
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
6
8. Distribution Matrix
partizipation bundling
control
TV
Broadband
Offerings
Web TV
Videoclips
micro- User
Top Tier Second Indy
Generated
chunking Content Tier Content
Content
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
8
9. Beispiele
TV
Broadband
Offerings
Web TV
streaming
Videoclips
User
Top Tier Second Indy
Generated
Content Tier Content
Content
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
9
10. Web 2.0 vs. Medienhäuser
TV
Broadband
Offerings
Web TV
streaming
Videoclips
User
Top Tier Second Indy
Generated
Content Tier Content
Content
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
10
22. Mit Videos verbrachte Zeit
36 Mio. Minuten / Tag
ø 1 Minute pro Tag und Internetuser
USA: ø 5 Minuten pro Tag und
Internetuser
Fernsehnutzung: 212 Minuten/Tag
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
22
26. Eektive Distribution
Walter Moers: Der Bonker
800 000 Zuschauer im ZDF
12,5 Mio. Abrufe im Internet
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
26
27. Videoblogs
Micro-Medienhäuser
Sweet Spot
z. T. Fernsehreichweite
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
27
28. Recouping production costs with Web-TV
Production Costs
Web-Revenue
Top Second Indy User Generated
Tier Tier Content Content
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
28
29. Erfolgreiche Internetshows
Rocketboom
– 200 000 Downloads / Tag
– $240 000 Umsatz 2006
Ehrensenf
– ca. 30 000 Abspiele / Tag + SpOn
Ask a Ninja
– z.T. 1 Mio. Abspiele pro Episode
– $300 000 Werbeinnahmen / Jahr
Lonelygirl15
– #1 Channel auf YouTube
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
29
31. Erfolgsfaktoren
5 Minuten Regel
Serialität und Community
dominanter Showmaster
alle Quellen und Kanäle
Qualität
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
31
32. 5 Minuten Regel
Ø Länge der Top-Videos auf
– Clipfish: 1:30min
– MyVideo: 1:48min
– Sevenload: 2:12min
Zwänge des Lean-Forward
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
32
33. Serialität und Community
klar definierter Handlungsrahmen
Community aufbauen, pflegen und
nutzen
– Wikis
– Blogs
– Foren
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
33
37. viele Quellen alle Kanäle
1:1 Strategie
– von eine Quelle durch einen Kanal
1:many Strategie
– von eine Quelle durch viele Kanäle
many:1 Strategie
– von vielen Quellen durch einen Kanal
many:many Strategie
– von vielen Quellen durch viele Kanäle
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
37
38. Qualität
Handlung (Drehbuch)
Production Values
Darsteller / Showmaster
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
38
39. Fazit Erfolgsfaktoren
Internetshows haben besondere
Anforderungen
Internetshows sind profitabel
Fans und Community helfen enorm
Exklusivität funktioniert nicht
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
39
40. Vielen Dank!
www.gugelproductions.de/blog
Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
40