Wie die Deutschen Spender im internationalen Vergleich darstehen, eine Aufarbeitung der Studie von GfK und WSJE durch Dr. Angela Ullrich

1. Spendenverhalten
im internationalen Vergleich
Ergebnisse einer Studie der GfK und des WSJE
September 2011

2. Die Daten
Im Frühjahr 2011 hat die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in
Kooperation mit dem Wall Street Journal Europe (WSJE) eine
14 Ländern durchgeführt.
Insgesamt wurden 13.950 Personen im Alter ab 15 Jahren (USA: ab
18 Jahren, UK ab 16 Jahren) befragt.
Da für einige Länder die Grundgesamtheit sehr klein und damit
nicht unbedingt repräsentativ ist, beschränken wir uns in der
folgenden Darstellung auf die aus unserer Sicht wichtigsten
Ergebnisse für die USA, das Aggregat Westeuropa und die darin
enthaltenen großen europäischen Volkswirtschaften Deutschland,
Frankreich, Italien und Vereinigtes Königreich (UK).*
*weitere in Westeuropa enthaltene Länder: Belgien, Niederlande, Spanien, Portugal, Schweden
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3. Die Fragen
1. Spenden Sie regelmäßig jedes Jahr?
2. Wie viel Geld wollen Sie dieses Jahr spenden?
3. Spenden Sie regelmäßig an die gleichen Organisationen?
4. Für welche Zwecke spenden Sie (welche Art von Organisation
unterstützen Sie mit ihrer Spende)?
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4. 1. Spenden Sie regelmäßig jedes Jahr?
No donations at all Donations in money Donations in money and time Donations in time Donations in kind
USA 23,7 49,4 17,6 1,5 7,8
0,8
UK 23,2 58,1 10,9 7,0
Italy 33,9 41,8 10,1 4,4 9,8
France 47,9 27,3 4,4 3,1 17,4
Germany 49,4 30,5 3,0 4,6 12,5
Total Western Europe 41,3 37,9 6,6 2,9 11,2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
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5. 1a) Ergebnisse aus deutscher Sicht
Fast die Hälfte aller Befragten (49%) in Deutschland spenden
gar nicht regelmäßig, das ist deutlich weniger als der
westeuropäische Durchschnitt, der Grund:
35% geben an, dass sie es sich nicht leisten können
14% haben kein Interesse
Knapp 5% spenden zwar kein Geld, dafür aber ihre Zeit für
ehrenamtliche Tätigkeiten; das ist etwas mehr als in den
anderen Ländern.
Etwa 13% spenden Sachmittel; ein Anteil, der leicht über dem
westeuropäischen Durchschnitt liegt.
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6. 1b) Ergebnisse für andere Länder
In den USA und in UK spenden deutlich mehr Personen, nämlich
in etwa drei Viertel der Befragten, regelmäßig. Die Mehrheit
spendet Geld, Sachmittelspenden nehmen mit 7-8% nur eine
geringe Rolle ein.
In Italien spenden immerhin zwei Drittel aller Befragten, was
deutlich über dem westeuropäischen Durchschnitt liegt. Auch
hier dominieren die Geldspenden mit 42%.
Die Franzosen spenden vergleichsweise oft Sachmittel, nur 27%
der Befragten spenden Geld, dies sind weniger als in
Deutschland (31%).
5

7. 2. Wie viel Geld wollen Sie dieses Jahr spenden?
100%
3,7
0,6 8,1
12,3 1,6
14,1
90% 18,5 3,5
1,8 13,9 4,5 27,1
2,7 1,7 0,5
80% 1,3
10,8 2,5
15,2
21,9
70% 14,7
11,0
60% 6,0
Don't know
50% >1000 EUR
19,2 500-­‐1000 EUR
40% 80,2 200-­‐500 EUR
73,0
68,0 < 200 EUR
63,1 62,1
30%
20%
36,6
10%
0%
Total Western France Germany Italy UK USA
Europe 6

8. 2. Ergebnisse
In allen westeuropäischen Ländern spendet die Mehrheit der
Befragten weniger als 200 Euro im Jahr. In Deutschland trifft dies
auf 73% der Personen zu, in Frankreich sogar auf 80%.
Durchschnittlich 15% der Westeuropäer spenden zwischen 200
und 500 Euro im Jahr, knapp 5% über 500 Euro
In den USA wird im Durchschnitt mehr gespendet: gut 36% der
Befragten spenden nur weniger als 200 Euro, knapp 20%
zwischen 200 und 500 Euro und 17% mehr als 500 Euro im Jahr.
Allerdings ist der Anteil derer, die nicht wissen wie viel sie
spenden wollen, in den USA mit 27% deutlich höher als in
Westeuropa (15%), was auf ein insgesamt flexibleres,
spontaneres Spendenverhalten schließen lässt.
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9. 3. Spenden Sie regelmäßig an die
gleichen Organisationen?
I give to the same charity or group of charities each year I pick new charities to give to each year Other
Germany 62,8 24,5 12,7
Italy 62,8 33,2 4,0
USA 65,5 13,8 20,7
UK 72,4 15,5 12,1
France 76,7 9,5 13,7
Total Western Europe 68,7 20,6 10,6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8

10. 3. Ergebnisse
In Deutschland ist der Anteil der Befragten, die regelmäßig an
die gleiche Organisation oder Organisationsgruppe spenden, mit
63% vergleichsweise gering. 25% der Befragten wählen jedes
Jahr eine neue Organisation aus, die sie unterstützen. Damit
stellen sich die deutschen Spender in dieser Umfrage flexibler
dar als der westeuropäische Durchschnitt.
In Frankreich und UK bleiben mehr als 70% der Befragten ihrer
Organisationsgruppe treu, in Italien hingegen spendet ein Drittel
der Befragten jedes Jahr an eine andere Organisation.
USA macht diese Kategorie mehr als 20% der Antworten aus, in
Westeuropa knapp 11%.
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11. 4a. Für welche Zwecke spenden Sie?
Vergleich USA - Westeuropa
100%
7,2
11,8
90% 7,6
1,4
1,3
80% 18,2 6,1
Other
3,1
Religious organizations
70% 1,9
2,9 10,1
Sports
60% 7,9 3,1 Culture and Heritage
3,7 Animal welfare
50% 17,3 Environmental protection
8,0
Disaster Relief
40% 9,1 4,1 Education
Healthcare research
30% 11,3 Organizations to fight for Human Rights
20,2
2,0 Humanitarian/Antipoverty programs
20% Child welfare
11,9
Mehrfachnennungen waren
10% 18,4 möglich, Ergebnisse wurden auf
11,4 100% normiert.
0%
USA Total Western Europe 10

12. 4a. Ergebnisse: USA - Westeuropa
In den USA sind die Spendenzwecke gleichmäßiger aufgeteilt,
Organisationen mit 18% den größten Anteil haben. Humanitäre
Hilfe (Armutsbekämpfung), Kindernothilfe,
Gesundheitsforschung und Bildung haben Anteile von 9-12%.
In Westeuropa sind vor allem drei Themen stark bespendet:
Humanitäre Hilfe (Armutsbekämpfung), Kindernothilfe und
Gesundheitsforschung, wobei sich darauf jeweils 17-20% der
Spenden beziehen.
Die Bildung hat mit 9% Anteil an den Spenden in den USA einen
deutlich größeren Stellenwert als in Westeuropa, wo nur 3% der
Spenden zu diesem Zweck fließen.
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13. 4b. Für welche Zwecke spenden Sie?
(Vergleich europäische Länder)
100%
6,2 6,9
9,3 10,7
1,2
3,6 3,1
90% 1,2
6,9 3,8
15,2 9,3
80% 3,0 7,9
1,4 2,7
3,5 2,2
3,5 2,0 Other
70% 2,0 12,4
5,5 Religious organizations
7,7 3,3 Sports
26,1 4,6
60% 3,5 Culture and Heritage
19,1 Animal welfare
50% 15,2 Environmental protection
21,3
5,8 Disaster Relief
2,9 2,8
Education
40% 3,3
2,9 3,5 Healthcare research
23,0 Organizations to fight for Human Rights
30%
13,0 Humanitarian/Antipoverty programs
15,4 30,7
Child welfare
20%
Mehrfachnennungen waren
10% 21,9
19,0 19,9 möglich, Ergebnisse wurden auf
11,0 100% normiert.
0%
Germany France Italy UK 12

14. 4b. Ergebnisse Vergleich europäische Länder
In Deutschland kommt der Kindernothilfe mit einem Anteil von
19% an den Spenden die größte Bedeutung zu. Humanitäre
Hilfe (Armutsbekämpfung), religiöse Zuwendungen und
Katastrophenhilfe folgen darauf mit jeweils gut 15%igem Anteil.
Auffällig ist, dass in Deutschland deutlich mehr für
Katastrophenhilfe und an religiöse Organisationen gespendet
wird als in den anderen großen europäischen Ländern und
deutlich weniger Spenden in Projekte zur Armutsbekämpfung
und in die Gesundheitsforschung fließen.
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15. Vielen Dank.
Dr. Angela Ullrich
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