Die Ingenieursfirma Sowell wurde 2004 in Shenzhen, China, von fünf Partnern gegründet und ist als OEM-Hersteller von digitalen Receivern tätig. Mit einem starken Fokus auf Benutzerfreundlichkeit plant das Unternehmen, in den kommenden Jahren seine Produktionskapazität zu steigern und neue Märkte, insbesondere in Südamerika und Europa, zu erschließen. Das Team besteht derzeit aus 70 Angestellten, soll jedoch auf 80 Ingenieure aufgestockt werden, um das Unternehmenswachstum weiter zu fördern.

1. COMPANY REPORT Receiver Hersteller Sowell, China
Die Ingenieursfirma Sowell
als OEM Hersteller
• gegründet von 5 Partnern
•
•
•
ISDB-T und DVB-T2 Receiver in 2011
mehrere Overseas Büros geplant
Bedienerfreundlichkeit ist Firmenphilosophie
ë Shenzhen
Ein Team von 5 R&D Ingenieuren sind Im Office von Sowell
die Gründer des OEM Herstellers Sowell. in Shenzhen treffen wir
Treibende Kraft und General Manager des General Manager Eagle
jungen Unternehmens ist Eagle Chain. Chain, der uns erzählt,
Er selbst war, wie seine 4 Kollegen, Mit- wie damals alles begann:
arbeiter im R&D Team eines großen „Wir hatten nur unser eige-
Receiverherstellers, fühlte sich aber mit nes erspartes Geld, das wir
der Zeit nicht mehr wohl bei der Firma. als Angestellte verdient hatten.
Zu oft wurde er für Aufgaben eingesetzt, Wir legten alle unser Geld zusam-
die nichts mit Receivern zu tun hatten. men und kamen damit auf umgerech-
Mit seinen 4 Kollegen fand er Gleichge- net 70.000 US-Dollar Startkapital.“ Die Im 7. Stock ■
dieses Bürohauses
sinnte und 2004 gründeten sie ihr eige- Firma heißt übrigens im chinesischen in Shenzhen hat Sowell seine Büros
nes Unternehmen Sowell. Shi Wei, daraus wurde dann zunächst mit derzeit 70 Angestellten. Die
Fabrikation der Receiver erfolgt
in Baoan, nicht weit von hier und
nahe beim Flughafen Shenzhen.
Dort arbeiten 200 Mitarbeiter in
der Produktion. In einer Schicht
können etwa 200.000 Receiver pro
Monat produziert werden, sind
alle 3 Schichten aktiv steigt die
Produktionskapazität auf mehr als
500.000 Receiver pro Monat.
■ In seinem Chefzimmer arbeitet General Manager Eagle Chain vor
einem Gemälde der Großen Mauer.
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2. www.TELE-satellite.com — 02-03/201 —
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3. SOWELL Company Details
OEM Receiver Manufacturer, China www.sowell-tech.com
Engineers in Research & Development | Total Number of Employees
▼ ▼
0................................ 50 ................................ 100
Average Turnover (Previous, This, Next Year Estimates)
▼
0................................ 25 ................... 50 Mio US$
Production Certificates
DVB
Main Products
Receiver for DVB-S/S2, DVB-T/T2, DVB-C and ISDB-T, Receivers
with 3D graphics
www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/eng/sowell.pdf
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wird der Besucher von Serie aufbaut.“ Aber nicht nur den Markt
Available online starting from 28 January 2011
Rezeptionistin Lisa
in Südamerika hat Sowell voll im Blick-
die anglisierte Form Siwei und damit es Beim Stichwort Südamerika leuchtet feld, auch Europa steht im Fokus bei
sich im englischen besser anhört, wurde natürlich sofort der Alarm: das können Sowell: „Im 3. Quartal bringen wir einen
daraus Sowell. „Das paßt sogar sehr gut nur Receiver mit ISDB-T sein! Das führt Combo-Receiver für DVB-S2 und DVB-T2
zu unserer Philosophie“, meint Eagle uns zu Pan Smile. Er ist einer der 5 Grün- heraus, der auf der Chipfamilie Mstar
Chain, „wir wollen alles ‚so gut‘ machen.“ dungspartner von Sowell und ist nicht 785X aufbaut und der ebenfalls Linux-
Gegründet wurde Sowell von den 5 Part- nur Vice General Manager sondern vor tauglich ist.“ Für das 4. Quartal 2011
nern als Software Designhaus. „Bereits allem Director des Research & Develop- kündigt er ein Multimediagerät an: „Das
nach 5 Monaten konnten wir unsere ment Teams und ganz nebenbei auch wird auf dem neuen Chip von Trident der
erste Software an einen Hersteller ver- noch Produkt-Manager. Von ihm gibt es Apollo Serie aufbauen, mit dem erstmals
kaufen,“ erinnert er sich an die Anfänge. die letzten Neuigkeiten zu den Produk- das OSD in 3D dargestellt werden kann.“
„Das war damals eine Softwarelösung für ten von Sowell. Er erzählt uns, dass bis- Da es ein Multimediareceiver sein wird,
den Conexant Chip.“ lang das Erfolgsprodukt von Sowell eine dreht es sich bei der 3D-Grafik nicht nur
Receiverserie basierend auf dem Chip um die Darstellung des OSD, sondern vor
Aber die Zeiten als reiner Softwareli- ST7101 ist. Angeboten werden neben allem auch darum, Spiele in 3D darzu-
eferant wurden bereits nach wenigen einem DVB-S2 Receiver die zwei Combo- stellen und sonstige Anwendungen, die
Jahren überwunden: 2006 startete Varianten DVB-S2 + C sowie DVB-S2 + mit 3D Grafiken arbeiten.
Sowell die eigene Receiverproduktion. T. Brandneu ist die Receiverserie, die auf
Das betraf damals DVB-S-Receiver für dem NXP Chipsatz basiert und die Sowell Wer sich die Produktentwicklungen von
den Markt im Mittleren Osten. Von Sales in der Anzeige in TELE-satellite annon- Sowell etwas näher ansieht, bemerkt,
Director Amanda erfahren wir dazu wei- ciert. „Der Vorteil des NXP Chips ist, dass dass die Firma sehr nahe am Kunden
tere Einzelheiten: „Bis 2009 lieferten wir er nicht nur ökonomischer im Preis ist, dran ist: sowohl ISDB-T in Südamerika
fast alle unsere Produkte nur in den Mitt- sondern auch mehr Features wie Mul- wie auch DVB-T2 und 3D in Europa sind
leren Osten, erst 2010 änderte sich das.“ timedia zuläßt und vor allem für Linux genau die Themen, die in Kürze hoch-
Die geografische Aufteilung teilt sich auf geeignet ist,“ verrät uns Pan Smile die aktuell werden. Wer so nah an der Rea-
in 80% in den Mittleren Osten, 15% nach Gründe für den Wechsel des Chips. lität dran ist, muß sich viele Gedanken
Europa und 5% nach Südostasien. „Für machen, welche Eigenschaften gerade
2011 wird es weitere starke Änderungen Aber wie sieht das nun mit ISDB-T aus? gefragt werden. Im Gespräch mit Eagle
geben, denn wir starten den Export nach Pan Smile verrät uns: „Im 2. Quartal Chain wird klar, dass hier in der Tat viel
Osteuropa und vor allem nach Südame- 2011 werden wir einen Combo-Receiver beobachtet und analysiert wird. Eagle
rika.“ mit DVB-S2 und ISDB-T herausbringen, Chain offenbart uns sein Vorbild: „Ich
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4. bewundere Apple und ihre Produkte.
Sie sind genau auf die User zugeschnit-
ten und daher auch so erfolgreich.“ Die
Schlußfolgerung von Eagle Chain lautet:
„Wir verfolgen bei der Softwareentwick-
lung eine ähnliuche Betrachtung, nämlich
eine kundenfreundliche Bedienung unse-
rer Geräte.“ Genau aus diesem Grund ist
Eagle Chain skeptisch, was die Entwick-
lung von IPTV betrifft, einem Thema, das
im Gegensatz zu ihm auch von der TELE-
satellite mit sehr viel Euphorie betrach-
tet wird: „Die großen Telekom-Provider
haben alle ihre eigene Angenda, näm-
lich den Verkauf ihrer Datenmengen an
die Endkunden, und das gesamte Kon-
zept dreht sich bei ihnen nur darum.“ Er
vermißt generell beim Thema IPTV die
Sichtweise der Anwender und wünscht
sich hier eine Herangehensweise, wie sie
1
Apple vorgemacht hat: eine sture Blick-
richtung aus Sicht des Anwenders, ohne
Rücksicht auf die Wünsche der Provider.
Sowell‘s General Manager Eagle Chain
macht sich nicht nur Gedanken um die
Weiterentwicklung des IPTV. Auch die
generelle Zukunft der Receiver steht bei
ihm auf dem Prüfstand: „Wird sich der
Receiver in Zukunft zu einem Multime-
diareceiver wandeln,“ fragt sich Eagle
Chain, „oder wandern die Funktionen des
Receivers allmählich in die TV-Geräte?“
Eine Frage, die uns wohl alle umtreibt
und deren Antwort wir alle nicht wissen.
Aber auch wenn es keine Antworten
gibt, so ist man bei Sowell sehr optimi-
stich, was die Zukunft betrifft. Von Pan
Smile erfahren wir, dass er sein derzei-
tiges Team von 40 Ingenieuren in 2011
kräftig aufstocken wird auf bis zu 80
2
Ingenieure. „Wir beschäftigen übrigens
auch 5 Ingenieure aus Europa hier in
Shenzhen, die vor allem für den Kun-
densupport zuständig sind,“ ergänzt Pan
Smile. Sales Director Amanda ist eben-
falls optimistisch: „Die letzten Jahren
konnten wir unseren Umsatz jedes Jahr
um 50% erhöhen. 2010 lag unser Umsatz
bei 30 Millionen US-Dollar und für 2011
erwarten wir 45 Millionen US-Dollar.“
General Manager Eagle Chain gibt noch
eins drauf auf den Optimismus: „In 2011
planen wir die Eröffnung eigener Büros
1. Ebenfalls Software Ingenieur und
Gründungspartner von Sowell ist Sun Guanghua
2. Einer der Sowell-Gründungspartner ist
Software Ingenieur Peng Yi
3. Welche Zeitschrift liegt denn auf dem Tisch
von Designerin Zoe Lee? Ja, sie gestaltet die
Sowell-Anzeigen in TELE-satellite. Ihre weiteren
Aufgaben umfassen die grafische Gestaltung
des OSD der Receiver, der Verpackungen, der
Bedienungsanleitungen und alles, was sonst bei
3
Sowell grafisch gestaltet werden muß.
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5. in Sao Paulo für den Markt in Südame-
rika, in Dubai für den Markt im Mittleren
Osten und in Europa, wahrscheinlich in
Deutschland, für den Markt in West- und
Osteuropa.“
Die junge Firma Sowell, gegrün-
det eher aus Verlegenheit denn aus
bewußter Entscheidung, entwickelt sich
vielleicht gerade deswegen erstaun-
lich schnell und dynamisch. Die 5 Part-
ner sind vor allem auf den Erfolg ihrer
Firma fixiert und investieren sämtliche
Gewinne sofort wieder in ihre Firma. So
wächst Sowell auf sehr organische Weise
sehr rasch. „Wir suchen bereits nach
einem neuen und größeren Office hier in
Shenzhen,“ verrät uns Eagle Chain zum
Schluß. Eine Firma auf Expansionskurs,
die alles ‚so well‘ macht.
Das Sales Team bei Sowell 1
2
1. Amanda ist Sales Director bei Sowell. Man
trifft sie auf Messen wie der CABSAT in Dubai.
Sie sagt: „Alle unsere leitenden Mitarbeiter
haben lange Jahre Erfahrung in diesem Bereich,
denn sie haben vorher alle bei anderen Firmen
in dieser Branche erfolgreich gearbeitet.“
2. Hier im Sales Team werden die Kunden
betreut, für jede Region ist ein eigener
Mitarbeiter zuständig.
3. Immer beschäftigt: Roger Xu ist zuständig für
3
das Sales Team Europa.
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6. Research & Development
4 bei Sowell 7
5
4. Pan Smile ist nicht nur Sowell-Mitgründer und
Partner, sondern auch Vice General Manager,
aber vor allem ist er Leiter des R&D Teams
sowie Produktions Manager
5. Hier arbeiten die Software Ingenieure von
Sowell
6. Im Test Center wird die Software von
6 Testingenieuren getestet. Eine der
Mitarbeiterinnen ist Liu Xiongzi, die hier gerade
am OSD eines Receivers die Funktionen testet
7. Auch die Hardware muß getestet
werden. Ebenfalls 6 Ingenieure arbeiten
im Hardware Test Center. Hier stehen auch
Satellitenantennen zur Verfügung, eine ist auf
den AGILA auf 146E ausgerichtet, eine zweite
6 auf den TELSTAR auf 138E und eine dritte auf
den CHINASAT auf 115E
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