Slides meines Vortrags "SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co." im Management Track der ShareConf 2014

1. © Urheberrechtlich geschützt - 1 -
SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg
bei Google & Co.

2. © Urheberrechtlich geschützt - 2 -
Worum geht es?
„Suchmaschinenoptimierung oder Search
Engine Optimization (SEO; engl.) bezeichnet
Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im
organischen Suchmaschinenranking in den
unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings)
auf höheren Plätzen erscheinen.“

3. © Urheberrechtlich geschützt - 3 -
Disclaimer: I‘m no Vodoo Chile …

4. © Urheberrechtlich geschützt - 4 -
J.Boye CMS Expert Group

5. © Urheberrechtlich geschützt - 5 -

6. © Urheberrechtlich geschützt - 6 -
Das große SE0 1x1 …
URL-Struktur
ALT Tags für Bilder
Linkaufbau
Keywords Keyword Spamming
Brückenseiten
Cloaking
Blog- & Forenspam

7. © Urheberrechtlich geschützt - 7 -
SEO: Alles richtig gemacht!SEO: Alles richtig gemacht?

8. © Urheberrechtlich geschützt - 8 -
Im falschen Film?Fangen wir bei Snippets an …
© Urheberrechtlich geschützt - 8 -

9. © Urheberrechtlich geschützt - 9 -
Snippets (Das kleine SEO 1x1)
<title> Tag
maximal 70 Zeichen

10. © Urheberrechtlich geschützt - 10 -
<meta> tag „description“
Snippets (Das kleine SEO 1x1)
maximal 156 Zeichen

11. © Urheberrechtlich geschützt - 11 -
Snippets (Das kleine SEO 1x1)
<title> Tag und <meta> tag „description“
» Warnung: Ihr Text könnte abgebr …

12. © Urheberrechtlich geschützt - 12 -
Vom CMS zum Snippet

13. © Urheberrechtlich geschützt - 13 -
Vom CMS zum Snippet

14. © Urheberrechtlich geschützt - 14 -
Vom CMS zum Snippet

15. © Urheberrechtlich geschützt - 15 -
Vom CMS zum Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
Sie baut den
Container

16. © Urheberrechtlich geschützt - 16 -
Vom CMS zum Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
Sie baut den
Container
!
Er liefert
die Inhalte

17. © Urheberrechtlich geschützt - 17 -
Rich Snippets
Semantische Auszeichnung

18. © Urheberrechtlich geschützt - 18 -
• Elemente
– Text, Bild, Video, …
• Bedeutung
– Semantik
• Semantische Auszeichnung
– Metadaten: „zu welcher
Kategorie gehört es?“
• Baum
• Hemd
• Katze
Content, Metadaten, Semantik

19. © Urheberrechtlich geschützt - 19 -
Standards

20. © Urheberrechtlich geschützt - 20 -
Microformate
• adr – Adressinformation
• geo – WSG84 Koordinaten (geogr. Breite / - Länge)
• hAtom – blog posts und anderer Content mit Zeitstempel
• hCalendar – Veranstaltungen
• hCard – basiert auf vCard standard (RFC2426)
• hListing – Listet Produkte & Dienstleistungen
• hMedia – Medieninformation über Bilder, Videos, Audio
• hNews – Pressemeldungen (erweiterung von hAtom)
• hProduct – Produkte
• hResume – individuelle Lebensläufe
• hReview – individuelle Produktbewertungen

21. © Urheberrechtlich geschützt - 21 -
RDFa
• Entstanden bei w3c.org
– Webstandard
• Flexibel nutzbares Framework
– Kein spezifisches Vokabular
• RDFa Lite 1.1 – extrem „abgespeckt“
– Keine neuen Elemente, aber neue Attribute
• Problem: unterschiedliche / konkurrierende Vokabularien
– data-vocabulary.org

22. © Urheberrechtlich geschützt - 22 -
Microdata / schema.org
• definiert 500+ Kategorien/Typen, z. B.:
– Person = eine Person (lebend, tot, untot, fiktiv)
– Event = eine Veranstaltung zu einer Zeit an einem Ort
– Organization = Organisation wie Schule, NGO, Firma, Verein, …
– LocalBusiness = eine Niederlassung einer Organisation
– Place = ein Ort mit einer bestimmten Ausdehnung
– Product = alles was man kaufen kann

23. © Urheberrechtlich geschützt - 23 -
Beispiele: Person

24. © Urheberrechtlich geschützt - 24 -
Was will Google?

25. © Urheberrechtlich geschützt - 25 -
Content-Typen für Rich Snippets (Google)
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Unternehmen und
Organisationen
• Rezepte
• Veranstaltungen
• Musik
• Video

26. © Urheberrechtlich geschützt - 26 -
Beispiel: Content-Typ Rezepte

27. © Urheberrechtlich geschützt - 27 -
Beispiel: Content-Typ Rezepte

28. © Urheberrechtlich geschützt - 28 -
Vom CMS zum Rich Snippet?
Web-Entwicklerin Redakteur
Er macht‘s
Sie macht‘s
?
Semantik bezieht
sich auf Inhalte,
dafür ist er doch
der Experte
Für so‘n HTML-
Zeugs ist sie
doch die
Expertin

29. © Urheberrechtlich geschützt - 29 -
Lösungsansatz?
Autoren? Rich Snippets

30. © Urheberrechtlich geschützt - 30 -
Hindernis 1: „Dumme“ Sprache
Golf Golf Golf
Gulf Gulf

31. © Urheberrechtlich geschützt - 31 -
Hindernis 2: „Dumme“ Autoren

32. © Urheberrechtlich geschützt - 32 -
Hindernis 3: „Dumme“ Content Management Systeme

33. © Urheberrechtlich geschützt - 33 -
Beispiel: Rezept

34. © Urheberrechtlich geschützt - 34 -

35. © Urheberrechtlich geschützt - 35 -

36. © Urheberrechtlich geschützt - 36 -
“The whole original idea of talking about
content was to move away from pages, to
start talking about content types, blocks and
other elements that could be put together.
But even today people talk about pages, so
even though this has been a fun ride, I’d say
we are only halfway there as an industry.
I had expected that customers would learn
faster.”
J.Boye: Marketing has inherited the web, but doesn’t know what to do with it
http://northpatrol.com/2014/06/25/marketing-has-inherited-the-web/

37. © Urheberrechtlich geschützt - 37 -
Karen McGrane: Content Strategy for Mobile
http://www.abookapart.com/products/content-strategy-for-mobile

38. Courtesy of Karen McGrane

39. Courtesy of Karen McGrane
Finde Elemente, die
semantische Auszeichnung
erlauben

40. © Urheberrechtlich geschützt - 40 -
Lösung: Strukturierter Content (Beispiel: Rezept)

41. © Urheberrechtlich geschützt - 41 -

42. © Urheberrechtlich geschützt - 42 -
Vom CMS zum Rich Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
Sie baut den
Container
(mit Chunks statt
Blobs!)

43. © Urheberrechtlich geschützt - 43 -
Vom CMS zum Rich Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
!
Sie baut den
Container
(mit Chunks statt
Blobs!)
Er liefert
die Inhalte

44. © Urheberrechtlich geschützt - 44 -
Was bringen Rich Snippets?

45. © Urheberrechtlich geschützt - 45 -
Attraktivität der Suchergebnisse

46. © Urheberrechtlich geschützt - 46 -
Relevanz der Suchergebnisse
Restaurant
Musikvideo
Rezept

47. © Urheberrechtlich geschützt - 47 -
0,3 % der Websites nutzen schema.org Markup

48. © Urheberrechtlich geschützt - 48 -

49. © Urheberrechtlich geschützt - 49 -
60% der Keywords liefern Seiten mit semantischem Markup
= 24,50% der Torte

50. © Urheberrechtlich geschützt - 50 -

51. © Urheberrechtlich geschützt - 51 -
Zum Mitnehmen
• Rich Snippets basieren auf semantischer Auszeichnung
• Welcher Standard ist egal, Google empfiehlt schema.org
• Rich Snippets erhöhen die Klickrate in Suchergebnissen
• Rich Snippets verbessern das Ranking bei Google
• Strukturierter Content ermöglicht die Automatisierung

52. © Urheberrechtlich geschützt - 52 -
Zum Nachdenken
• Was nutzt mehr, Geld in Suchmaschinenwerbung (SEA) zu
investieren [wiederkehrende Kosten] oder SEO mit Rich
Snippets zu verbessern [Einmalkosten]?
• Wissen Sie was Ihr CMS alles kann? Im Zweifel: fragen Sie
einfach den Hersteller!
• Wenn Sie ein neues CMS auswählen, fragen Sie wie es
Content Modellierung unterstützt!

53. © Urheberrechtlich geschützt - 53 -
Noch ist Zeit,
doch wer zu spät kommt …

54. © Urheberrechtlich geschützt - 54 -
Danke!
Fragen?

55. © Urheberrechtlich geschützt - 55 -
Literatur
• Präsentation von Olle Olson (W3C) bei der J.Boye Web & Intranet
Konferenz 2012 in Aarhus
http://aarhus12.jboye.com/wp-content/uploads/slides/jboye-aarhus12-how-recent-approaches-to-
metadata-is-improving-the-web-by-olle-olsson.pdf
• Über Rich Snippets und strukturierte Daten (Google Webmaster Tools)
https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
• Präsentation von Kavi Goel (Google) mit Implementierungstipps für
Microdata (schema.org)
http://schemaorg.cloudapp.net/2011Workshop/sw1109_Implementation.pdf
• Schema.org in Google search results
http://www.searchmetrics.com/media/documents/knowledge-
base/searchmetrics_schemaorg-study_en_2014.pdf

56. © Urheberrechtlich geschützt - 56 -
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Bernd Burkert
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