Im Juni 2015 fand eine Analyse zur Verbreitung von Connected TVs und der Nutzung von HbbTV im Werbemarkt statt, wobei etwa ein Drittel der Haushalte über vernetzte Smart-TVs verfügt. Der Markt zeigt ein wachsendes Potenzial durch exakte Messungen und Reporting-Tools, die eine direkte Ansprache von Werbekunden ermöglichen. Zukünftig wird erwartet, dass ein neuer Werbemarkt in Zusammenarbeit mit TV-Sendern und Werbetreibenden etabliert wird, während gleichzeitig Datenschutzbestimmungen eingehalten werden.

1. Juni 2015
9,3 cm
Lokalrundfunktage
2015

2. HbbTV Markt
Use Case
Messung

3. Quelle: HIS August 2014 / Februar 2015 *geschätzt
Ein Drittel der Haushalte verfügen bereits über Connected Smart-TVs
60%
54%
46%
38%
28%
18%
9%
4%
Haushaltsabdeckung Connected TVs
Angaben in %

4. Anschlussquote
ca. 77%
Quelle: HIS August 2014 / Februar 2015 *Estimate
Wachstum prognostiziert
Connected TV Verbreitung und Anschluss
Geräte in Mio.
3,4
1,8
5,1
3,7
4,8
3,8
3,2
7,8
13,0
3,2
18,2
23,3
3,6
28,1
4,1
32,7

5. HbbTV Markt
Use Case
Messung

6. Agentur
Werbemittelerstellung (Display TV Ad)
Auswertung
Akquise Werbekunden
Vermarktung HbbTV Inventar
Ad Server
Messung
Use Case Frankenfernsehen
Lokal/Regionalsender
HbbTV Inventar
Report-, Zuschauer &
Werbemittelmessung
Werbeetats

7. Innovation der TV-Werbemessung
Das TV-Bild wird skaliert und das Display Ad,
analog zum Online-Banner, nur an einen aktiven
TV-Haushalt ausgeliefert.
Display TV Ad
 exakt messbar und nachvollziehbar
 jederzeit steuer- und kontrollierbar
 Direct-Response Möglichkeit
 keine Streuverluste
 jeder Werbecent effektiv investiert

8. Reporting
 Monitoringtool mit exakter (Live)-Messung
 Anzahl ausgelieferter Ads genau nachvollziehbar
 Exakte Abrechnung

9. HbbTV Markt
Use Case
Messung

10. Messung
• Analyse nach Kennzahlen
(Brutto/Nettoreichweite, Verweildauer)
• Live-Messung
• Keine Hochrechnung

11. Datenschutz
ständige enge Abstimmung mit den
Landesmedienanstalten
Anonymisierung der Zuschauerdaten durch
zwischengeschalteten Proxyserver
klare Datenschutzbestimmungen

12. Ausblick
oEtablierung eines neuen Werbemarkts gemeinsam mit
TV-Sendern und Werbetreibenden
oErweiterung des Produktportfolios (Werbeformen und
Messdaten) in Abstimmung mit der BLM
oOrganisation der Smart TV Data z.B. als Genossenschaft