NetFed - Eigenkapitalforum 2011 - Bond Investor Relations

Bond Investor Relations
Online Communication

Eigenkapitalforum 11/2011
Frankfurt, den 23.11.2011

NetFederation GmbH | Sürther Hauptstraße 180b | 50999 Köln | www.net-federation.de

Online Communication - Eigenkapitalforum 11/2011 | Seite 2

Agenda • Wer sind wir? Was machen wir? Für wen?

• Status Quo Online Bond Communication

• Best Practices

• Fazit



Wer sind wir?



Wer sind wir? Geschäftsleitung
Christian Berens, Thorsten Greiten

Team
21 Mitarbeiter, darunter vier Auszubildende

Gründung
April 2000

Firmensitz
Köln



Was machen wir?



CORPORATE ONLINE
SOLUTUIONS



Für wen?



Kunden der
NetFederation



Status Quo
Bond Online Communication
BondM Segment 2011


Bond Investor Relations-2011
Online Communication Eigenkapitalforum 11/2011 17.11.2011 | Seite 10

Authentizität & • Entwicklung der Website Corporate Story
Vertrauen durch gute Die Corporate Story überzeugend aufbereiten und
Wettbewerb, Produkte, Märkte, Innovationen etc.
Website Corporate beschreiben.
Stories Von Vision und Leitmotiv zur Strategie führen,
diese mit Erfolgsbeispielen stützen.

• Vertrauen in die Leistungsgeschichte
untermauern
Klare Formulierungen durch redaktionelle
Begleitung sicherstellen, Verlässlichkeit und
Glaubwürdigkeit als Basis für Vertrauen schaffen
(Bsp.: CEO-Channel)
Der User muss das Wertschöpfungsmodell
verstehen und nachvollziehen können.

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Vertrauenspyramide
Aufbau von Vertrauen



Bondm Investor Relations
Benchmark 2011
Das Gesamtranking



Auszüge Kriterienkatalog: • Stellt das Unternehmen sich und sein
Unternehmenswebsite Geschäftsmodell auf der IR-Startseite vor?

enthält rund 400 • Werden Unternehmensstruktur und
Einzelkriterien Geschäftsfelder beschrieben?

• Werden alle Vorstandsmitglieder mit Foto und
Lebenslauf vorgestellt?

• Werden relevante Finanzkennzahlen explizit
dargestellt?

• Gibt es ausführliche Informationen rund um die
Aktie?

• Bietet das Unternehmen einen hochwertigen
Online-Geschäftsbericht an?

• Werden Informationen zur Hauptversammlung
online veröffentlicht?



Grundlagen und • Teilnehmerfeld:
Vorgehensweise alle im Bondm notierten Unternehmen sowie vier
Unternehmen aus dem DAX

• Untersuchungszeitraum:
November 2011

• Bewertungsteam:
NetFederation-Projektteam mit Experten für jede
Kategorie



Gesamtranking Platz 1 - 13

Bondm notierte Rang Unternehmen Punkte Index

1 BASF 873 DAX
Unternehmen sowie vier
2 Deutsche Post 815 DAX
Unternehmen aus dem
3 RWE 703 DAX
DAX 4 Dürr 683 Bondm

5 E.ON 665 DAX

6 Air Berlin 641 Bondm

7 RENA 476 Bondm

8 CENTROSOLAR Group 449 Bondm

9 KTG Agrar 440 Bondm

10 German Pellets 435 Bondm

11 Albert Reiff 433 Bondm

12 Uniwheels Holding (Germany) 427 Bondm

13 Nabaltec 424 Bondm

13 Windreich 424 Bondm



Stand 11/2011 Platz 15 - 20

Gesamtranking Rang Unternehmen Punkte Index

15 3W Power/AEG Power Solutions 400 Bondm

15 Solarwatt 400 Bondm

17 SiC Processing 382 Bondm

18 Payom Solar 378 Bondm

19 Joh. Friedrich Behrens 346 Bondm

20 MAG IAS 345 Bondm



Bondm Unternehmen und Peer Group im Vergleich

Unternehmen
Design Texte, Bilder, Tabellen 100% Website Equity Story
90%
Darstellung & Navigation Kennzahlen
80%
70%
Technische Features Anleihe-Daten
60%
50%
Performance 40% Chart
30%
Technik 20%
Barrierefreiheit 10% Ratings
0% Story

Mobile Services Corporate Governance

IR Services Nachrichten

Service Allgemeine Services Online Berichterstattung

IR Social Media Berichterstattung
Kontaktaufnahme Termine
Bondm
Peer Group


Ausgewählte Best Practices der
Bondm Unternehmen



Albert Reiff
Unternehmens-
beschreibung

• Konzernstrukturdiagramm



AirBerlin
Website Corporate
Story

• Ausführliche Website Corporate Story
• Konzernstrategie

• Marktposition und Wettbewerb

• Wachstums- und Wertsteigerungsfaktoren

• Risiken


RENA
Website Corporate
Story

• Investment Story

• Wachstumspotential

• Finanzierungsstrategie


Dürr
Website
Corporate Story

• Nennung von Zielgrößen für 2013 und 2015



Dürr
Chart

• Statisches Chart zum Kursverlauf der Anleihe



Was wirkt kontraproduktiv?



Dürr
Excel-Download

• Keine Dateinamen-Konvention

• keine Bereinigung von Dokumenteneigenschaften

• angeblicher Herausgeber der Dürr-
Finanzkennzahlen: Microsoft Corporation



MAG IAS
Kontaktformular

• Kontaktaufnahme äußerst kompliziert

• Kein Textfeld, lediglich Vorname, Name, E-Mail



MAG IAS
Bereich
Corporate Publishing



1. Selbstbezogenheit (Sb) muss möglich gering sein
Vertrauen schaffen a) Barrieren bei der Kontaktaufnahme vermeiden
b) Offenheit mit Informationen zeigen
G+Z+N c) Offenen Dialog in der Breite führen
V= >1
Sb 2. Glaubwürdigkeit (G) muss möglichst hoch sein
a) Klare Botschaften ohne Umwege kommunizieren
b)
c) Belastbares Material bereitstellen

3. Zuverlässigkeit (Z) muss möglichst hoch sein
a) Story-Elemente mit Beispielen belegen
b) Entwicklungen und Korrelationen
in Zeitreihen visualisieren
c) News- und Berichtswesen konsistent &
gleichmäßig präsentieren

4. Nähe (N) zu Stakeholdern muss möglichst hoch sein
a) Informationen schnell & aktuell bereitstellen
b) Material barrierefrei & transparent aufbereiten
c) Geeignete Kanäle (Social Media) nutzen


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Sürther Hauptstraße 180b
50999 Köln
thorsten.greiten@net-federation.de

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