Der kleine Blumenladen stand vor der Schließung aufgrund eines Defizits von 10.000 Euro und der Erkrankung des Betreibers, aber durch eine digitale Spendenaktion und intensive Social-Media-Nutzung konnten innerhalb von 18 Tagen Spenden in Höhe von über 6.000 Euro gesammelt werden. Die Aktion erzeugte nicht nur finanzielle Unterstützung, sondern auch langfristige PR-Effekte und eine nachhaltige Online-Präsenz für den Laden. Das Projekt zeigt die Effektivität von Social Media in Verbindung mit traditionellen Medien, um Gemeinschaftsprojekte zu fördern und zu unterstützen.

1. Der kleine
Blumenladen

2. Mission
Rettung des kleinen Blumenladens

3. Ausgangslage
Betreiber halbes Jahr erkrankt

4. Ausgangslage
10.000 Euro Defizit

5. Ausgangslage
Keine Kredite - Nur Spenden

6. Ausgangslage
Ansonsten: Schließung zum 24. Dezember

7. Überlegung
Kann ein digitaler Schwarm diese Summe
bereitstellen?

8. Überlegung
Ist es gleichzeitig möglich, den Laden so
bekannt zu machen, dass er nachhaltig
eigenständig bestehen kann?

9. Erwartete Hürden
Social Media ist nicht lokal

10. Erwartete Hürden
Wieso ein Laden? Wieso keine „hungernden
Kinder“?

11. Erwartete Hürden
Sollen wir jetzt jeden Laden retten?

12. Der Start
Blogposting

13. Der Start
Emotionale Ansprache
Problematik überschreitet Berlin City-West
Keine Schlussfolgerung sondern „offene Suggestiv-Frage“

14. Der Start
twitter

15. Der Start
facebook-Gruppe

16. Der Start
Innerhalb von 15 Minuten mehr
als 30 Re-Tweets

17. Der Start
Innerhalb von 45 Minuten sieben positive
Kommentare im Blog

18. Der Start
Innerhalb von zwei Stunden über 40 „fans“ bei
facebook

19. Der Start
Nach drei Stunden Start der Spendenaktion bei

20. Spendenticker
Tag 1: 450 Euro

21. Spendenticker
Tag 2: 1150 Euro

22. Spendenticker
Tag 3: 1300 Euro

23. Zweite Welle
5. Tag: 1400 Euro

24. Zweite Welle
7. Tag: 1600 Euro

25. Zweite Welle
12. Tag: 2100 Euro

26. Zweite Welle
12. Tag: 2100 Euro

27. Zweite Welle
15. Tag: 2400 Euro

28. Zweite Welle
15. Tag: 2400 Euro

29. Zweite Welle
16. Tag: 3900 Euro

30. Zweite Welle
17. Tag: 6000 Euro

31. Nach der Aktion

32. Während der Aktion
Spendenticker via twitter und facebook

33. Während der Aktion
Verweis auf jeden Artikel via
twitter und facebook

34. Während der Aktion
Jeder kritische Kommentar wurde
aufgenommen und diskutiert

35. Während der Aktion
Kritiker wurden zu Fans

36. Während der Aktion
Leute gingen eigenständig in den Laden,
machten Fotos, stellten sie bei facebook
online, kauften Blumen

37. Während der Aktion
Kontrollierter Kontroll-Verlust

38. Fazit
Social Media erzeugt Buzz

39. Fazit
Große Social Media-Themen werden von
klassischen Medien bereitwillig aufgenommen

40. Fazit
Ohne klassische Medien wäre nicht genug Geld
gespendet worden

41. Fazit
Jeder Artikel in klassischen Medien beflügelte
digitalen Schwarm

42. Zahlen
Zeitraum: 18 Tage

43. Zahlen
tweets zum Thema: 900

44. Zahlen
Blogpostings: 70

45. Zahlen
Berichte in klassischen Medien: 14

46. Zahlen
Investierte Zeit: 45 Stunden

47. Zahlen
Finanzieller Aufwand: 0

48. Ergebnis
Ziel: Retten des Ladens
Erreicht

49. Ergebnis
Ziel 2: Nachhaltiger PR-Effekt
Erreicht

50. Blumenladen 2.0
Coaching-Blog

51. Blumenladen 2.0
Aktuelle Angebote via twitter und facebook

52. Blumenladen 2.0
Mögliche Kooperationen
Flip
E-Plus
Partnerbörsen

53. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit
Sachar Kriwoj
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