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8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
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IHK Unternehmerinnen-Tag 2019
Barcamp-Session | Dr. Irène Kilubi
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
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Agenda
Wer ist Irène Kilubi?
Was bedeutet eigentlich Repositionierung?
Was hat Repositionierung mit Personal Branding zu tun?
Wann gewinnt die Repositionierung der Personal Brand an Relevanz?
Deine einzigartige 8-Schritte-Roadmap
Denkanstöße für Dich
Trete mit mir in Kontakt!
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
3
Wer ist Irène Kilubi?
Irène Kilubi ist Visionärin im Herzen und Unternehmerin im Geiste. Sie ist Strategieexpertin für
digital Personal Branding, Startup Consultant und Innovation Scout in einem. Eine Powerfrau
mit Weitblick – kreative Ansätze und der nötige Motivationsschub zur richtigen Zeit sorgen
für Ihre verblüffende Erfolgsquote. Mehrere Jahre verbrachte Sie in Konzernen wie BMW,
Siemens und Deloitte.
Seit vier Jahren ist sie nun der Startup und Online-Szene verankert, spürt Trends auf,
implementiert Strategien und setzt zielgruppengenaue Go-to-Market und Branding-
Strategien um. Beim European Innovation Council der Europäischen Kommission ist sie zudem
als Expert Advisor tätig. Sie glaubt an die einzigartige und unverwechselbare Vielfalt, die in
uns allen steckt. Irène Kilubi‘s Auftrag: Das Business von dir oder deiner Organisation durch
Personal Branding auf das nächste Level heben. Die professionelle und effektive Umsetzung
deiner persönlichen Ideen und Ziele sind dabei oberste Priorität.
Bist du ein Vordenker, Macher oder Pionier? Ich zeige dir wie Du als Deine eigene Marke, also
deiner Personal Brand den Durchbruch zu mehr:
▪ Wiedererkennungswert,
▪ Sichtbarkeit,
▪ Anziehungskraft und
▪ Erfolg schaffst.
Dr. Irène Kilubi
brandPreneurs & brandFluencers
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
4
In 8 simplen Schritten zur glasklaren und
optimalen Repositionierung mittels
Personal Branding
▪ Bei der Repositionierung handelt es sich um
alle relevanten Marketing-Maßnahmen, die
darauf ausgerichtet sind, die bisherige
Positionierung einer Marke zu ändern. Der
Hauptgrund dafür liegt meist in sich rasch
verändernden Marktanforderungen oder auch
in neuen Unternehmenszielen.
▪ Eine optimale Positionierung ist die
Grundvoraussetzung für persönlichen und
beruflichen Erfolg. Daher solltest du dir zuerst
einmal darüber Klarheit verschaffen, ob du
bereits das Optimum aus dir herausholst oder
ob du noch an deiner Präsentation arbeiten
musst.
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5
In 8 simplen Schritten zur glasklaren
und optimalen Repositionierung mittels
Personal Branding
▪ Personal Branding versteht sich als
Selbstvermarktung, deren Ziel es ist, eine eigene
Marke aufzubauen. Im Fokus steht nicht ein
Unternehmen oder ein Produkt, sondern eine
Person, die ein positives Bild in der Öffentlichkeit
vermitteln will.
▪ Vielleicht sind es eher kleine Aspekte in der
Marketingstrategie, die sich zu Anfang aufgrund
fehlender Erfahrung eingeschlichen haben, die es
jetzt mittels Personal Branding zu verbessern gilt.
Kurz gesagt: Alles, was die Veränderung des
bereits bestehenden öffentlichen Auftritts Deines
Unternehmens oder Deiner Person betrifft und
somit zum Image und der Markenbildung beiträgt,
läuft unter Repositionierung deiner Brand. Von der
kleinen Auffrischung bis hin zur kompletten
Neuorientierung – eine geschickte
Repositionierung führt zur Renaissance Deiner
Marke.
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6
In 8 simplen Schritten zur glasklaren
und optimalen Repositionierung mittels
Personal Branding
▪ Eine gelungene Repositionierung ist das A und
O, wenn man mit etwas Neuem richtig
durchstarten will. Tritt eine ganz neue
Businessidee oder ein Traumjob im anderen
Sektor auf den Plan, reichen eigene
Qualifikationen und bisherige Erfahrungen oft
nicht aus, um potenzielle Investoren,
Arbeitgeber oder Kunden zu überzeugen.
▪ Die neu positionierte Eigenmarke ist es, was
wirklich zählt und bei der Zielgruppe ein Gefühl
des Vertrauens schafft.
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Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Bist du dir im Klaren darüber, welche Qualitäten
dich einzigartig machen? Ist dir bewusst, für
welches Thema du brennst und warum das der
Fall ist? Weißt du, warum gerade dein Angebot
aus der Masse hervorsticht?
▪ Bist du in deiner Branche vernetzt? Hast du
Geschäftspartner, mit denen du gemeinsame
Projekte in Angriff nehmen kannst?
▪ Kannst du deine Kompetenzen und
Qualifikationen hieb- und stichfest nachweisen?
Bist du in der Lage, deine Fähigkeiten auf eine
überzeugende Art und Weise zu präsentieren?
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8
Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Hast du dir darüber Gedanken gemacht,
welche Menschen du mit deinem Produkt oder
deiner Dienstleistung erreichen möchtest?
Kannst du diesen genau die Lösung anbieten,
die sie für die Bewältigung ihrer Probleme
benötigen?
▪ Ist es für deine Zielgruppe relevant, ob und wie
du dich auf dem Markt positioniert hast?
▪ Macht die Fokussierung auf deine Zielgruppe
in ökonomischer Hinsicht Sinn? Kannst du mit
dieser Kundschaft auf Dauer gute Geschäfte
machen?
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Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Stichst du aus der Masse der Mitbewerber
heraus? Ist deine Positionierung authentisch
und glaubwürdig?
▪ Hast du Eigenschaften, die dich von deinen
Mitbewerbern eindeutig unterscheiden?
▪ Hast du ein Erkennungsmerkmal, anhand
dessen du von potenziellen Kunden
identifiziert werden kannst?
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10
Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Stehen dein Wesen und deine Positionierung in
Einklang zueinander? Kannst du dich mit
deiner Positionierung identifizieren?
▪ Kannst du mit Hilfe deiner Positionierung
glaubhaft deine Ziele und Bestrebungen zum
Ausdruck bringen?
▪ Findest du deine zentralen Eigenschaften und
Charakterzüge in deiner Positionierung wieder?
Gibt diese deine Persönlichkeit authentisch
wieder?
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
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Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Bist du dazu in der Lage, in wenigen Worten
Interesse für dein Produkt/Idee/Dienstleistung
zu wecken?
▪ Kannst du innerhalb kürzester Zeit potenzielle
Kunden von den Vorteilen deines Angebotes
überzeugen?
▪ Fällt es dir leicht, deine Zielgruppe dazu zu
bringen, dass sie nur deine Dienste in Anspruch
nimmt?
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
12
Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Ist der Markt bereit für dein Produkt oder
deine Idee? Besteht ein Bedarf für dein
Angebot?
▪ Ist deine Positionierung maßgeschneidert für
den Zielmarkt?
▪ Weißt du, was deine Leistung wirklich wert ist
und welchen Preis du dafür verlangen kannst?
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
13
Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Hast du dir eine Strategie zurechtgelegt, um
deine eigene Marke optimal auf dem Markt zu
positionieren?
▪ Sind deine Positionierung und deine Strategie
untereinander optimal abgestimmt? Legst du
bei deiner Strategie den Fokus auf die
Kundenakquise?
▪ Bist du sowohl in der digitalen als auch in der
analogen Welt zu Hause? Kannst du eine
vertrauensvolle Verbindung zu deinen
potenziellen Kunden aufbauen?
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
14
Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Bist du dazu in der Lage, potenziellen Kunden
in möglichst wenigen Worten deine
Positionierung zu erläutern?
▪ Kannst du deine Positionierung auf eine
verständliche Art und Weise auf den Punkt
bringen? Gelingt es dir, Fachchinesisch zu
vermeiden und damit auch Laien zu erreichen?
▪ Kannst du auf Anhieb Zusammenhänge
herstellen und deine Positionierung auf eine
überzeugende Art und Weise erklären?
8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
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Denkanstöße für dich
▪ Wenn du alle diese Fragen mit "Ja" beantworten
kannst, dann bist du bereit für den nächsten
Schritt. Du hast für dich eine Positionierung
kreiert, die deine Werte, Charaktereigenschaften
und Persönlichkeit wiedergibt. Damit steht der
Erschaffung deiner eigenen Marke nichts mehr im
Weg. Du kannst nun mit Hilfe von Personal
Branding deine eigene Markenidentität entwickeln.
▪ Welche Inhalte und Mission lassen sich aus deiner
Positionierung ableiten? Welche Botschaften oder
Slogans kannst du auf der Basis deiner
Positionierung entwickeln? Wie kannst du deine
Positionierung in den diversen Medien und
Kanälen optimal platzieren?
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16
IGNITE YOUR
PERSONAL BRAND
Invent yourself Inspire others Impact the world
brandPreneurs
&
brandFluencers
Dr. Irène Kilubi
info@irenekilubi.de
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In 8 simplen Schritten zur glasklaren und optimalen Repositionierung mittels Personal Branding

  • 1. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 1 IHK Unternehmerinnen-Tag 2019 Barcamp-Session | Dr. Irène Kilubi
  • 2. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 2 Agenda Wer ist Irène Kilubi? Was bedeutet eigentlich Repositionierung? Was hat Repositionierung mit Personal Branding zu tun? Wann gewinnt die Repositionierung der Personal Brand an Relevanz? Deine einzigartige 8-Schritte-Roadmap Denkanstöße für Dich Trete mit mir in Kontakt!
  • 3. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 3 Wer ist Irène Kilubi? Irène Kilubi ist Visionärin im Herzen und Unternehmerin im Geiste. Sie ist Strategieexpertin für digital Personal Branding, Startup Consultant und Innovation Scout in einem. Eine Powerfrau mit Weitblick – kreative Ansätze und der nötige Motivationsschub zur richtigen Zeit sorgen für Ihre verblüffende Erfolgsquote. Mehrere Jahre verbrachte Sie in Konzernen wie BMW, Siemens und Deloitte. Seit vier Jahren ist sie nun der Startup und Online-Szene verankert, spürt Trends auf, implementiert Strategien und setzt zielgruppengenaue Go-to-Market und Branding- Strategien um. Beim European Innovation Council der Europäischen Kommission ist sie zudem als Expert Advisor tätig. Sie glaubt an die einzigartige und unverwechselbare Vielfalt, die in uns allen steckt. Irène Kilubi‘s Auftrag: Das Business von dir oder deiner Organisation durch Personal Branding auf das nächste Level heben. Die professionelle und effektive Umsetzung deiner persönlichen Ideen und Ziele sind dabei oberste Priorität. Bist du ein Vordenker, Macher oder Pionier? Ich zeige dir wie Du als Deine eigene Marke, also deiner Personal Brand den Durchbruch zu mehr: ▪ Wiedererkennungswert, ▪ Sichtbarkeit, ▪ Anziehungskraft und ▪ Erfolg schaffst. Dr. Irène Kilubi brandPreneurs & brandFluencers
  • 4. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 4 In 8 simplen Schritten zur glasklaren und optimalen Repositionierung mittels Personal Branding ▪ Bei der Repositionierung handelt es sich um alle relevanten Marketing-Maßnahmen, die darauf ausgerichtet sind, die bisherige Positionierung einer Marke zu ändern. Der Hauptgrund dafür liegt meist in sich rasch verändernden Marktanforderungen oder auch in neuen Unternehmenszielen. ▪ Eine optimale Positionierung ist die Grundvoraussetzung für persönlichen und beruflichen Erfolg. Daher solltest du dir zuerst einmal darüber Klarheit verschaffen, ob du bereits das Optimum aus dir herausholst oder ob du noch an deiner Präsentation arbeiten musst.
  • 5. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 5 In 8 simplen Schritten zur glasklaren und optimalen Repositionierung mittels Personal Branding ▪ Personal Branding versteht sich als Selbstvermarktung, deren Ziel es ist, eine eigene Marke aufzubauen. Im Fokus steht nicht ein Unternehmen oder ein Produkt, sondern eine Person, die ein positives Bild in der Öffentlichkeit vermitteln will. ▪ Vielleicht sind es eher kleine Aspekte in der Marketingstrategie, die sich zu Anfang aufgrund fehlender Erfahrung eingeschlichen haben, die es jetzt mittels Personal Branding zu verbessern gilt. Kurz gesagt: Alles, was die Veränderung des bereits bestehenden öffentlichen Auftritts Deines Unternehmens oder Deiner Person betrifft und somit zum Image und der Markenbildung beiträgt, läuft unter Repositionierung deiner Brand. Von der kleinen Auffrischung bis hin zur kompletten Neuorientierung – eine geschickte Repositionierung führt zur Renaissance Deiner Marke.
  • 6. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 6 In 8 simplen Schritten zur glasklaren und optimalen Repositionierung mittels Personal Branding ▪ Eine gelungene Repositionierung ist das A und O, wenn man mit etwas Neuem richtig durchstarten will. Tritt eine ganz neue Businessidee oder ein Traumjob im anderen Sektor auf den Plan, reichen eigene Qualifikationen und bisherige Erfahrungen oft nicht aus, um potenzielle Investoren, Arbeitgeber oder Kunden zu überzeugen. ▪ Die neu positionierte Eigenmarke ist es, was wirklich zählt und bei der Zielgruppe ein Gefühl des Vertrauens schafft.
  • 7. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 7 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Bist du dir im Klaren darüber, welche Qualitäten dich einzigartig machen? Ist dir bewusst, für welches Thema du brennst und warum das der Fall ist? Weißt du, warum gerade dein Angebot aus der Masse hervorsticht? ▪ Bist du in deiner Branche vernetzt? Hast du Geschäftspartner, mit denen du gemeinsame Projekte in Angriff nehmen kannst? ▪ Kannst du deine Kompetenzen und Qualifikationen hieb- und stichfest nachweisen? Bist du in der Lage, deine Fähigkeiten auf eine überzeugende Art und Weise zu präsentieren?
  • 8. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 8 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Hast du dir darüber Gedanken gemacht, welche Menschen du mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung erreichen möchtest? Kannst du diesen genau die Lösung anbieten, die sie für die Bewältigung ihrer Probleme benötigen? ▪ Ist es für deine Zielgruppe relevant, ob und wie du dich auf dem Markt positioniert hast? ▪ Macht die Fokussierung auf deine Zielgruppe in ökonomischer Hinsicht Sinn? Kannst du mit dieser Kundschaft auf Dauer gute Geschäfte machen?
  • 9. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 9 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Stichst du aus der Masse der Mitbewerber heraus? Ist deine Positionierung authentisch und glaubwürdig? ▪ Hast du Eigenschaften, die dich von deinen Mitbewerbern eindeutig unterscheiden? ▪ Hast du ein Erkennungsmerkmal, anhand dessen du von potenziellen Kunden identifiziert werden kannst?
  • 10. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 10 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Stehen dein Wesen und deine Positionierung in Einklang zueinander? Kannst du dich mit deiner Positionierung identifizieren? ▪ Kannst du mit Hilfe deiner Positionierung glaubhaft deine Ziele und Bestrebungen zum Ausdruck bringen? ▪ Findest du deine zentralen Eigenschaften und Charakterzüge in deiner Positionierung wieder? Gibt diese deine Persönlichkeit authentisch wieder?
  • 11. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 11 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Bist du dazu in der Lage, in wenigen Worten Interesse für dein Produkt/Idee/Dienstleistung zu wecken? ▪ Kannst du innerhalb kürzester Zeit potenzielle Kunden von den Vorteilen deines Angebotes überzeugen? ▪ Fällt es dir leicht, deine Zielgruppe dazu zu bringen, dass sie nur deine Dienste in Anspruch nimmt?
  • 12. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 12 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Ist der Markt bereit für dein Produkt oder deine Idee? Besteht ein Bedarf für dein Angebot? ▪ Ist deine Positionierung maßgeschneidert für den Zielmarkt? ▪ Weißt du, was deine Leistung wirklich wert ist und welchen Preis du dafür verlangen kannst?
  • 13. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 13 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Hast du dir eine Strategie zurechtgelegt, um deine eigene Marke optimal auf dem Markt zu positionieren? ▪ Sind deine Positionierung und deine Strategie untereinander optimal abgestimmt? Legst du bei deiner Strategie den Fokus auf die Kundenakquise? ▪ Bist du sowohl in der digitalen als auch in der analogen Welt zu Hause? Kannst du eine vertrauensvolle Verbindung zu deinen potenziellen Kunden aufbauen?
  • 14. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 14 Deine einzigartige 8- Schritte-Roadmap ▪ Bist du dazu in der Lage, potenziellen Kunden in möglichst wenigen Worten deine Positionierung zu erläutern? ▪ Kannst du deine Positionierung auf eine verständliche Art und Weise auf den Punkt bringen? Gelingt es dir, Fachchinesisch zu vermeiden und damit auch Laien zu erreichen? ▪ Kannst du auf Anhieb Zusammenhänge herstellen und deine Positionierung auf eine überzeugende Art und Weise erklären?
  • 15. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 15 Denkanstöße für dich ▪ Wenn du alle diese Fragen mit "Ja" beantworten kannst, dann bist du bereit für den nächsten Schritt. Du hast für dich eine Positionierung kreiert, die deine Werte, Charaktereigenschaften und Persönlichkeit wiedergibt. Damit steht der Erschaffung deiner eigenen Marke nichts mehr im Weg. Du kannst nun mit Hilfe von Personal Branding deine eigene Markenidentität entwickeln. ▪ Welche Inhalte und Mission lassen sich aus deiner Positionierung ableiten? Welche Botschaften oder Slogans kannst du auf der Basis deiner Positionierung entwickeln? Wie kannst du deine Positionierung in den diversen Medien und Kanälen optimal platzieren?
  • 16. 8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers 16 IGNITE YOUR PERSONAL BRAND Invent yourself Inspire others Impact the world brandPreneurs & brandFluencers Dr. Irène Kilubi info@irenekilubi.de Trete mit mir Kontakt auf Trete mit mir in Kontakt!