Data Driven Product Management
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Presentation for MTP Engage Hamburg April 28th, 2017
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Data Driven Product Management
- 1. Data Driven Product Management MTP ENGAGE HAMBURG | 28 April 2017 Ole Bahlmann | @ole_b
- 2. @ole_b #MTPEngage Ole Bahlmann Webanalyse seit 2008 Produktmanagement seit 2012 Ableton, SoundCloud und EyeEm Alumni Heute Freelancer und Apps@Webtrekk Digital Analytics für Business & Produkt
- 3. @ole_b #MTPEngage In god we trust— all others bring data. Dr. W. Edwards Deming
- 6. @ole_b #MTPEngage Daten > HiPPO
- 7. @ole_b #MTPEngage Beispiel: Content Webseite - Ziel: Werbeeinnahmen - KPI: Pageviews - Idee: Content auf mehrere Seiten verteilen -> KLICKSTRECKE
- 9. @ole_b #MTPEngage Lokales Maximum Problem
- 12. @ole_b #MTPEngage Was für Daten? Marktanalyse Wettbewerberanalyse Kundenfeedback Produktnutzungsanalyse A/B Testing User Testing Big Data …
- 13. @ole_b #MTPEngage Produkt Entwicklung Produkt Optimierung Marktanalyse Wettbewerberanalyse Kundenfeedback Produktnutzungsanalyse A/B Testing User Testing Big Data
- 14. @ole_b #MTPEngage Data Driven PM in der freien Wildbahn
- 15. @ole_b #MTPEngage https://codeascraft.com/ Continuous deployment https://codeascraft.com/tag/continuous-deployment/ Tracking every release https://codeascraft.com/2010/12/08/track-every-release/ Anomaly Detection https://codeascraft.com/2013/06/11/introducing-kale/
- 16. @ole_b #MTPEngage Das ist ja schön und gut— aber was kann ich machen?
- 17. @ole_b #MTPEngage Data Driven Product Releases 1. Ziele festlegen 2. KPIs für Ziele bestimmen 3. Tracking sicherstellen 4. Baseline festlegen 5. RELEASE 6. Post-Release KPIs mit Baseline und/oder Kontrollgruppe vergleichen 7. Iterieren
- 18. @ole_b #MTPEngage SoundCloud Recommendations 1. Ziel: Loyalität erhöhen 2. KPI: Listening Time pro Nutzer & Tag 3. Tracking sicherstellen ✅ 4. Baseline festlegen ✅ 5. RELEASE unterschiedlicher Algorithmen ✅ 6. Vergleich der KPI zwischen Algorithmen und Kontrollgruppe 7. Iterieren
- 19. @ole_b #MTPEngage In god we trust— all others bring data. Dr. W. Edwards Deming