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Dragosh OTTO
PRÄSENTATION ZUM SEMINAR
„CLOUD COMPUTING“ – NEUE PERSPEKTIVEN FÜR DAS IT MANAGEMENT
PROF. DR. ANDREAS PFEIFER
„Cloud Computing“
konsequentes Ergebnis aus
„Industrialisierung der IT“?
Hintergurndbild Quelle: GEO Epoche Nr. 30; Die IndustrielleRevolution – Wie Dampf Stahlund Strom die Welt veränderten
GLIEDERUNG
Seite 2„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Bildquelle: Georg Buxenstein & Co; bpk (un 1900); GEO Epoche Nr. 30; Die Industrielle Revolution – Wie Dampf Stahl und Strom die Welt veränderten
1.
Cloud Computing Konsequenz
der Industrialisierung der IT
2.
Standardisierung
ein Maß der
Industrialisierung und
Notwendigkeit für Cloud
Computing
3.
Cloud Computing
und die
Elektrifizierung
4.
Kommodifizierung
der IT
5.
Zusammenfassung
1. CLOUD COMPUTING KONSEQUENZ DER IT-INDUSTRIALISIERUNG
Seite 3
Bildquelle: Georg Buxenstein & Co; bpk (un 1900); GEO Epoche Nr. 30; Die Industrielle Revolution – Wie Dampf Stahl und Strom die Welt veränderten
„Today, no one would dispute that information technology has become
the backbone of commerce.“
Carr, G. Nicholas: IT Doesn‘t Matter; Harward Business Review (2003)
„In Bezug auf seine Verfahren, Prozesse und Produktionsmodelle, ist
die IT in einer Pre-industriellen Phase“
Karabek, Rashid: The Industrial Revolution of InformationTechnology; Springer (2010)
„Informationstechnik hat nicht nur selbst zur Industrialisierung
beigetragen sondern befindet sich aktuell ebenfalls in einem Prozess
der Industrialisierung. Mit Cloud Computing bekommt dieser Prozess
zusätzliche Dynamik.“
Böhm et al.: Cloud Computingals Treiber der IT-Industrialisierung?Ein Vergleich mit der Automobilbranche;Information Management und Consulting 25 (2010)
„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Quelle: Brenner, et al.; IT-Industrialisierung: Was ist das?; Computerwoche; 3. April 2007
2. IT-INDUSTRIALISIERUNG DURCH
STANDARDISIERUNG
Seite 4
•Standard Hardware
•Standard Betriebssystem
•Standard Software
•Standard Hosting
• Standard Prozesse (ITIL, Cobit)
+ Skaleneffekte
(Sehr, sehr viel günstiger)
-IndividuelleAnsprüche werden
immer mehr ignoriert
Karabek: The Industrial Revolution of Information Technology; Globalisation 2.0; Springer (2010)
• Standard Angebote
(XaaS)
•Standard
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• Standard SLAs
• Standard Bezahlung
„Highly standardised
IT production facilities“
gemeint
Cloud Computing
„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
2. IT-INDUSTRIALISIERUNG ÜBER „CLOUD“ UND ECONOMIES OF
SCALE
Seite 5
Quelle: Microsoft: Economics of the Cloud (2010)
Quelle: Microsoft: Economics of the Cloud (2010)
Industrialisierungsmerkmale von Cloud Computing
(bei dem Kunden in der IT)
• Verringerung der Leistungstiefe
• Konzentration auf Kernkompetenzen
• Fixkostensenkung
• Flexibilitätserhöhung
• Erhöht die (Geschäfts-)Prozessorientierung
=> Verspricht hohe Produktivitätssteigerung
„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
3. CLOUD COMPUTING VS. ELEKTRIFIZIERUNG
Seite 6
pay per use„Was machen wir eigentlich?“
Für jede Maschine einen Arbeiter
und eine Dampfmaschine
und einen anderen Arbeiter
und einen Wartungsfachmann
Für jede Maschine einen Schalter
Für jeden Dienst einen Server
und ein paar IT-ler
Für jeden Ausfall, Geduld
und Geld
Für ALLE Dienste eine „Steckdose“
Cloud
Elektrizität, Ergebnis der Industriegesellschaft,
hat diese maßgeblich vorangetrieben
Cloud Computing, Ergebnis der Industrialisierung der Informationsgesellschaft,
kann diese maßgeblich vorantreiben
„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Seite 7
3. CLOUD COMPUTING VS. ELEKTRIFIZIERUNG – DEFINITIONEN
EIGENSCHAFT Cloud Computing
(vgl. Böhm et.al; Cloud Computing: Outsourcing 2.0 oder ein neues
Geschäftsmodell zur Bereitstellung von IT-Ressourcen?; Die Fachzeitschrift für
Information Management und Consulting,;2/2009; Seite 8ff)
Elektrizität
Service
immateriell, Produktion bei Verbrauch
(vgl. Gabler Wirtschaftslexikon)
+ +
Ressourcen Bereitstellung +
Rechenleistung: Hardware, Software, Daten
+
Strom: Infrastruktur, Know-how, Rohstoffe i.w.S.
Verbrauchsabhängige Bezahlung + +
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Virtualisierung
+
Abstraktion von IT-Ressourcen mit dem Ziel, diese zu vereinheitlichen
und zwischen mehreren Nutzern teilen zu können.
(vgl. Gabler Wirtschaftslexikon)
+
„virtuelle“ Dampfmaschine, Petroleumlampe, …
Vertragsrahmen +
Service Level Agreements (SLAs)
+
Bereitstellung über Netzwerk + +
4. KOMMODIFIZIERUNGS THESE
Seite 8„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Vgl. Nicholas G. Carr; IT Doesn‘t Matter; Harvard Business Review; Mai 2003
“IT is also highly replicable. Indeed, it is hard to imagine a more perfect commodity than a byte
of data – endlessly an perfectly reproducible at virtually no cost. The near-infinite scalability of
many IT functions, when combined with technical standardization (…).”
Carr, G. Nicholas: IT Doesn‘t Matter; Harward Business Review (2003)
• Cloud Computing fördert die Kommodifizierung
• Stellt Standards in den Vordergrund
• Bietet einen abstrakten Service der präzise vergleichbar ist
=> Preis Differenzierung
=> kleine Gewinnmarge
=> Economics of Scale
=> „IT-Utilities“ wie Amazon, Apple, Google, IBM, Microsoft, Salesforce, …
4. KOMMODIFIZIERUNGSBEREICHE DER IT
Seite 9„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Quelle: Brenner, et al.; IT-Industrialisierung: Wie die IT den Schock vermeidet; Computerwoche; 23. Mai 2007
<=>
Cloud
Computing
Seite 10„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Netz existiert! 
Aber abhängig von Standardisierung 
und Vertrauen. 
4. INDUSTRIALISIERUNG DURCH KOMMODIFIZIERUNG
CARR‘S „INFRASTRUKTUR TECHNOLOGIEN“
Herausforderung Netzentwicklung
& Standards
Herausforderung Netzentwicklung
& Standards
Herausforderung Netzentwicklung
& Standards
Quelle:Carr:ItDoesn‘tMatter;HarvardBusinessReview(2003)
5. CLOUD COMPUTING
IST KONSEQUENZ DER IT-INDUSTRIALISIERUNG!
Seite 11„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ?
Dragosh OTTO
Industrialisierung der IT
-> Standardisierung
-> Cloud Computing
Elektrifizierung
(Industriellen Revolution)
<=>
Industrialisierung der
Ressourcenbereitstellung
<=>
Cloud Computing
(Informationszeitalter)
Kommodifizierung
(Merkmal der Industrialisierung)
der IT durch Cloud Computing
•Standard Dienstleistungen
•Verringerung der Leistungstiefe
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•Flexibilitätserhöhung
• Prozessorientierung
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Kunden von der Sorge der Erzeugung
vitaler Geschäfts-Ressourcen.
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  • 2. GLIEDERUNG Seite 2„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO Bildquelle: Georg Buxenstein & Co; bpk (un 1900); GEO Epoche Nr. 30; Die Industrielle Revolution – Wie Dampf Stahl und Strom die Welt veränderten 1. Cloud Computing Konsequenz der Industrialisierung der IT 2. Standardisierung ein Maß der Industrialisierung und Notwendigkeit für Cloud Computing 3. Cloud Computing und die Elektrifizierung 4. Kommodifizierung der IT 5. Zusammenfassung
  • 3. 1. CLOUD COMPUTING KONSEQUENZ DER IT-INDUSTRIALISIERUNG Seite 3 Bildquelle: Georg Buxenstein & Co; bpk (un 1900); GEO Epoche Nr. 30; Die Industrielle Revolution – Wie Dampf Stahl und Strom die Welt veränderten „Today, no one would dispute that information technology has become the backbone of commerce.“ Carr, G. Nicholas: IT Doesn‘t Matter; Harward Business Review (2003) „In Bezug auf seine Verfahren, Prozesse und Produktionsmodelle, ist die IT in einer Pre-industriellen Phase“ Karabek, Rashid: The Industrial Revolution of InformationTechnology; Springer (2010) „Informationstechnik hat nicht nur selbst zur Industrialisierung beigetragen sondern befindet sich aktuell ebenfalls in einem Prozess der Industrialisierung. Mit Cloud Computing bekommt dieser Prozess zusätzliche Dynamik.“ Böhm et al.: Cloud Computingals Treiber der IT-Industrialisierung?Ein Vergleich mit der Automobilbranche;Information Management und Consulting 25 (2010) „Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO
  • 4. Quelle: Brenner, et al.; IT-Industrialisierung: Was ist das?; Computerwoche; 3. April 2007 2. IT-INDUSTRIALISIERUNG DURCH STANDARDISIERUNG Seite 4 •Standard Hardware •Standard Betriebssystem •Standard Software •Standard Hosting • Standard Prozesse (ITIL, Cobit) + Skaleneffekte (Sehr, sehr viel günstiger) -IndividuelleAnsprüche werden immer mehr ignoriert Karabek: The Industrial Revolution of Information Technology; Globalisation 2.0; Springer (2010) • Standard Angebote (XaaS) •Standard Schnittstellen • Standard SLAs • Standard Bezahlung „Highly standardised IT production facilities“ gemeint Cloud Computing „Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO
  • 5. 2. IT-INDUSTRIALISIERUNG ÜBER „CLOUD“ UND ECONOMIES OF SCALE Seite 5 Quelle: Microsoft: Economics of the Cloud (2010) Quelle: Microsoft: Economics of the Cloud (2010) Industrialisierungsmerkmale von Cloud Computing (bei dem Kunden in der IT) • Verringerung der Leistungstiefe • Konzentration auf Kernkompetenzen • Fixkostensenkung • Flexibilitätserhöhung • Erhöht die (Geschäfts-)Prozessorientierung => Verspricht hohe Produktivitätssteigerung „Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO
  • 6. 3. CLOUD COMPUTING VS. ELEKTRIFIZIERUNG Seite 6 pay per use„Was machen wir eigentlich?“ Für jede Maschine einen Arbeiter und eine Dampfmaschine und einen anderen Arbeiter und einen Wartungsfachmann Für jede Maschine einen Schalter Für jeden Dienst einen Server und ein paar IT-ler Für jeden Ausfall, Geduld und Geld Für ALLE Dienste eine „Steckdose“ Cloud Elektrizität, Ergebnis der Industriegesellschaft, hat diese maßgeblich vorangetrieben Cloud Computing, Ergebnis der Industrialisierung der Informationsgesellschaft, kann diese maßgeblich vorantreiben „Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO
  • 7. „Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO Seite 7 3. CLOUD COMPUTING VS. ELEKTRIFIZIERUNG – DEFINITIONEN EIGENSCHAFT Cloud Computing (vgl. Böhm et.al; Cloud Computing: Outsourcing 2.0 oder ein neues Geschäftsmodell zur Bereitstellung von IT-Ressourcen?; Die Fachzeitschrift für Information Management und Consulting,;2/2009; Seite 8ff) Elektrizität Service immateriell, Produktion bei Verbrauch (vgl. Gabler Wirtschaftslexikon) + + Ressourcen Bereitstellung + Rechenleistung: Hardware, Software, Daten + Strom: Infrastruktur, Know-how, Rohstoffe i.w.S. Verbrauchsabhängige Bezahlung + + Skalierbar + + Virtualisierung + Abstraktion von IT-Ressourcen mit dem Ziel, diese zu vereinheitlichen und zwischen mehreren Nutzern teilen zu können. (vgl. Gabler Wirtschaftslexikon) + „virtuelle“ Dampfmaschine, Petroleumlampe, … Vertragsrahmen + Service Level Agreements (SLAs) + Bereitstellung über Netzwerk + +
  • 8. 4. KOMMODIFIZIERUNGS THESE Seite 8„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO Vgl. Nicholas G. Carr; IT Doesn‘t Matter; Harvard Business Review; Mai 2003 “IT is also highly replicable. Indeed, it is hard to imagine a more perfect commodity than a byte of data – endlessly an perfectly reproducible at virtually no cost. The near-infinite scalability of many IT functions, when combined with technical standardization (…).” Carr, G. Nicholas: IT Doesn‘t Matter; Harward Business Review (2003) • Cloud Computing fördert die Kommodifizierung • Stellt Standards in den Vordergrund • Bietet einen abstrakten Service der präzise vergleichbar ist => Preis Differenzierung => kleine Gewinnmarge => Economics of Scale => „IT-Utilities“ wie Amazon, Apple, Google, IBM, Microsoft, Salesforce, …
  • 9. 4. KOMMODIFIZIERUNGSBEREICHE DER IT Seite 9„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO Quelle: Brenner, et al.; IT-Industrialisierung: Wie die IT den Schock vermeidet; Computerwoche; 23. Mai 2007 <=> Cloud Computing
  • 10. Seite 10„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO Netz existiert!  Aber abhängig von Standardisierung  und Vertrauen.  4. INDUSTRIALISIERUNG DURCH KOMMODIFIZIERUNG CARR‘S „INFRASTRUKTUR TECHNOLOGIEN“ Herausforderung Netzentwicklung & Standards Herausforderung Netzentwicklung & Standards Herausforderung Netzentwicklung & Standards Quelle:Carr:ItDoesn‘tMatter;HarvardBusinessReview(2003)
  • 11. 5. CLOUD COMPUTING IST KONSEQUENZ DER IT-INDUSTRIALISIERUNG! Seite 11„Cloud Computing“ – konsequentes Ergebnis aus „Industrialisierung der IT“ ? Dragosh OTTO Industrialisierung der IT -> Standardisierung -> Cloud Computing Elektrifizierung (Industriellen Revolution) <=> Industrialisierung der Ressourcenbereitstellung <=> Cloud Computing (Informationszeitalter) Kommodifizierung (Merkmal der Industrialisierung) der IT durch Cloud Computing •Standard Dienstleistungen •Verringerung der Leistungstiefe •Konzentration auf Kernkompetenzen •Fixkostensenkung •Flexibilitätserhöhung • Prozessorientierung Liefert an und befreit die Kunden von der Sorge der Erzeugung vitaler Geschäfts-Ressourcen. „Liefert“ standardisiert bearbeitete Bytes: • ersetzbar • skalierbar (Rechenleistung) • vervielfältigbar (Storage) => Produktivitätserhöhung => Ermöglicht Fokussierung auf Kernkompetenz => ∞ skalierbar / Flexibilität => Kostenersparnis => Commodity