Das Dokument beleuchtet den Trend des 'Christmas-related Marketing', bei dem Unternehmen während der Vorweihnachtszeit durch Kooperationen mit gemeinnützigen Organisationen Spenden sammeln. Es werden verschiedene Aktionen vorgestellt, die spezifische Kriterien erfüllen sollten, darunter transparente Berichterstattung und die Verwendung des gespendeten Geldes. Beispiele von Aktionen mit Partnern wie UNICEF und dem Deutschen Roten Kreuz verdeutlichen die Vielfalt und die unterschiedlichen Ansätze beim cause-related Marketing.

1. Alle
Jahre
wieder
Ak-onen
aus
dem
„Christmas-­‐related
Marke-ng“

2. CRM
Cause-­‐Related
Marke-ng
ist
ein
Marke-ngtool,
bei
dem
"die
gute
Tat",
also
eine
Geld-­‐
oder
Sachspende
für
den
guten
Zweck,
direkt
an
den
Absatz
oder
eine
absatzsteigernde
Maßnahme
gekoppelt
ist.
Dazu
mehr
im
Trend
„Verkaufen
mit
Herz“,
der
demnächst
im
Trendreport
erscheint.
2

3. CRM
saisonal
Der
Trend
hat
eine
saisonale
Besonderheit:
Alle
Jahre
wieder
wird
er
zum
„Christmas-­‐related
Marke-ng“,
weil
in
der
Vorweihnachtszeit
extrem
viele
Kauf-­‐und-­‐tu-­‐Gutes-­‐
Ak-onen
auSauchen.
Wie
im
letzten
Jahr,
veröffentlichen
wir
in
unserem
Blog
eine
Serie
von
ausgewählten
Ak-onen.
Im
Folgenden,
haben
wir
eine
Übersicht
zusammengestellt:
3

4. Unsere
Kriterien
Folgende
Kriterien
sollte
eine
gute
CRM
Ak-on
erfüllen
Benennung
und
Länge
des
Ak-onszeitraumes
Glaubwürdige
Erklärung
der
Koopera-onspartner
Nennung
des
Spendenbetrags
pro
verkau@er
Einheit
Konkrete
Angaben
über
die
Verwendung
der
Spendengelder
Transparente
BerichterstaEung
(Website,
Repor-ngs
etc.)
Verankerung
von
CSR
im
Unternehmen
=
erfüllt
=
teilweise
erfüllt
=
nicht
erfüllt
4

5. #1
Mon
Cheri
und
die
Kirschzweige
Ak#onszeitaum:
3.
Dezember
2011
Koopera#onspartner:
Herzenswünsche
e.V.,
keine
Begründung
Spendenbetrag:
1
Euro
pro
verschenktem
Kirschzweig;
ein
hoher
Betrag
Verwendung
der
Spendengelder:
Keine
näheren
Angaben
Transparente
Berichtersta>ung:
Nicht
vorhanden
Verankerung
von
CSR
im
Unternehmen:
Nicht
bekannt
5

6. #2
IKEAs
Stoff-erak-on
Ak#onszeitaum:
jedes
Jahr
1.11.
–
24.12.
Koopera#onspartner:
Unicef
und
Save
the
Children;
beides
langjährige
Koopera-onen
Spendenbetrag:
1
Euro
für
jedes
verkauSe
Stoff-er;
ein
hoher
Betrag
Verwendung
der
Spendengelder:
Es
werden
konkrete
Projekte
benannt,
die
mit
dem
Geld
umgesetzt
werden
sollen
Transparente
Berichtersta>ung:
Separater
Website-­‐Bereich,
aber
keine
konkreten
Berichte
über
die
Umsetzung
Verankerung
von
CSR
im
Unternehmen:
langjährige
Koopera-onen
+
viele
Projekte,
dafür
aber
auch
nega-v
aufgefallen
6

7. #3
Kate
und
Lancome
Ak#onszeitaum:
seit
November
gibt
es
die
„limi-erte
Edi-on“
–
keine
konkrete
Angabe
Koopera#onspartner:
„Golden
Hat
Founda-on“
–
einziger
Bezug
über
Kate
Winslet
(Gründerin)
Spendenbetrag:
nicht
genannt
Verwendung
der
Spendengelder:
keine
konkreten
Projekte
–
auch
S-Sung
leitet
Geld
nur
weiter
Transparente
Berichtersta>ung:
keine
Verankerung
von
CSR
im
Unternehmen:
nicht
bekannt
7

8. #4
„Jeder
kann
helfen“
mit
Preis.de
Ak#onszeitaum:
bis
17.1.
–
Start
nicht
bekannt
Koopera#onspartner:
SOS
Kinderdorf
–
warum
und
wieso
wird
nicht
erklärt
Spendenbetrag:
50
Cent/Produktmeinung;
5
Euro/Blogeintrag
–
ziemlich
viel
fürs
Schreiben
Verwendung
der
Spendengelder:
keine
konkreten
Projekte
benannt
Transparente
Berichtersta>ung:
keine
Verankerung
von
CSR
im
Unternehmen:
nicht
bekannt
8

9. #5
Innocent
und
„Das
große
Stricken“
Ak#onszeitaum:
21.
November
–
Ende
offen
Koopera#onspartner:
Deutsches
rotes
Kreuz
-­‐
leider
ohne
Erklärung
Spendenbetrag:
30
Cent
pro
Flasche
mit
„Mützchen“
Verwendung
der
Spendengelder:
DRK
nennt
auf
Website
einige
Beispielprojekt
Transparente
Berichtersta>ung:
nicht
vorhanden
Verankerung
von
CSR
im
Unternehmen:
in
jeder
Hinsicht
–
ganze
Website
auf
Nachhal-gkeit
fokussiert
–
das
gibt
ein
Sternchen
mit
Sternchen
9