1. MOBILE EMPLOYER
BRANDING
MOBILE KANÄLE IM
PERSONALMARKETING
RICHTIG AUSWÄHLEN UND
EINSETZEN
SEBASTIAN MANHART
WWW.PERSONAL-MARKETING.BIZ

2. DIE NÄCHSTEN
45 MINUTEN
Optimierung ihrer Employer Brand
Mobile Karrierewebsite oder eigene
App?
Was sollte ich mobile machen – und
vor allem wie?
Braucht es den Recruiter 2.0?
Welche Fähigkeiten sollte er haben?

3. OPTIMIERUNG
EMPLOYER BRAND
KOMMUNIKATIONS
VERHALTEN
„GENERATION
LADEKABEL“
"Generation Ladekabel" gefällt mir besser
als Begriffe wie Generation Y oder Digital
Natives, weil die Bezeichnung sehr anschaulich
einen Lebensstil beschreibt und nicht
an der exakten Definition über Jahrgänge hängt.

4. „GENERATION
LADEKABEL“
Erwartungshaltung: Wertschätzende Kommunikation auf Augenhöhe
-> Anpassung an Kommunikationsverhalten dieser Generation
plantronicsgermany on flickr.com / CC BY-ND 2.0

5. CISCO® CONNECTED
WORLD TECHNOLOGY
REPORT
Interaktive Infografiken, die Ländervergleiche ermöglichen,
bietet zB Google unter
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/
Cisco Connected World Technology Report 2012 (Trailer): http://youtu.be/CDyl3PS6u3g
http://newsroom.cisco.com/feature/1114851

6. Das „iTöpfchen“ ist gar nicht
mal so unrealistisch
de.webfail.com/d40ef90dec8

7. CISCO® CONNECTED
WORLD TECHNOLOGY
REPORT
newsroom.cisco.com/release/1114955 Weitere Infos: thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/

8. CISCO® CONNECTED
WORLD TECHNOLOGY
REPORT
newsroom.cisco.com/release/1114955 Weitere Infos: thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/

9. CISCO® CONNECTED
WORLD TECHNOLOGY
REPORT
newsroom.cisco.com/release/1114955 Weitere Infos: thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/

10. REAKTIONSZEITEN
In Europa werden diese Zahlen
wohl ein wenig niedriger liegen ...
42 % erwarten eine Antwort innerhalb von 60 Minuten!
57 % erwarten die gleichen Reaktionszeiten zu egal welcher
Tageszeit und an welchem Wochentag!!!
The Social Habit research - socialhabit.com

11. REAKTIONSZEITEN
Wer will so lange im
Büro sein oder einen
24/7-Dienst aufbauen?
Klassische Einsatzgebiete
für mobile Anwendungen ...
Wie schnell muss ein Unternehmen auf eine
Kontaktaufnahme reagieren?
 Mail: Maximal 1 Tag
 Kommentar im Blog, Facebook, XING und LinkedIn:
unter 1 Stunde top, alles bis zu einem halben Tag ok
 Twitter: maximal 1 Stunde
 Alles, was schneller und gleichzeitig „qualitativ“
ordentlich ist, ist positiv
 „Bonuspunkte“ für Nachtzeiten & Wochenende
 Dialoge entstehen durch schnelle Reaktionen

12. TEMPO: OREO-TWEET
BEI SUPER BOWL
 Stromausfall bei
Super Bowl 2013
 Oreo twittert
innerhalb von
Minuten dieses Bild
 12.000 Retweets bis
das Licht wieder
anging, am 5.2.13
16.000
 „Newsjacking“ – bei
Kongruenz mit der
eigenen Marke auch
im Employer
Branding möglich
twitter.com/Oreo/status/298246571718483968

13. OPTIMIERUNG
EMPLOYER BRAND
MARKENBILDUNG

14. TRANSPORTIERBARE
MARKENINHALTE
Modern, auf Höhe der Zeit
Kommunikations-
kompetenz
Dialogbereitschaft
Tradition und Moderne
sind kein Widerspruch
Verbindung von Tradition und
Modernität ist in den letzten
Jahren zB den Trachtenmode-Herstellern
gut gelungen - traditionelle Werte
im modernen Kleid.

15. AUGMENTED REALITY
- BMW
facebook.com/bmwkarriere, direkter Link facebook.com/video/video.php?v=2781959227591

16. MOBILE
KARRIEREWEBSITE
ODER EIGENE APP?

17. EIGENE APP?
Ja, aber nur dann wenn
 Wenn Sie einen Mehrwehrt
bieten können, der
 User davon überzeugt, die App
nicht nur herunterzuladen
sondern auch zu nützen.
 Sie 2 Plattformen (iOS &
Android) bedienen wollen.
 80 Prozent der
heruntergeladenen Apps
werden nicht genutzt und 95
Prozent der genutzten Apps
nach 30 Tagen vergessen (ard-
zdf-onlinestudie.de).

18. POTENTIALPARK
56 % der befragten Bewerber nutzen
Apps für ihre Jobsuche, im Jahr zuvor
waren es nur 47 Prozent. Die
Erwartungen der Bewerber an mobile
Angebote:
 69 % suchen primär nach neuen
 Erhebungszeitraum:
Stellen,
September 2012 –
Januar 2013  62 % wollen den aktuellen Stand
ihrer Bewerbung abrufen können
 700 Karrierewebsites
und
 26.000 Jobsuchende
 47 % suchen nach Informationen
 USA, Europa, Asien über potentielle Arbeitgeber.
mashable.com/2013/02/03/job-recruiters-mobile/ bzw. potentialpark.com/products/m-com-mobile-talent-communication

19. APP BAYER
Bewerbung direkt über die App
ist nicht möglich - es werden
die Kontaktdaten eines konkreten
Ansprechpartners angezeigt.

20. APP TELEKOM
Bewerbung ist hier mittels Einfügen
eines Links (zB zum XING-Profil) möglich.

21. MOBILE WEBSITE UND
BLOG IM ZENTRUM
Mobile Website ist unbedingt nötig, wenn
über verschiedene Medien Links zur Website
kommuniziert werden - diese Medien können
ja alle mobil genutzt werden.
smashingmagazine.com/2012/08/22/separate-mobile-responsive-website-presidential-smackdown/

22. MOBILE ZUGRIFFE –
VEM.AT Anteil an mobilen Zugriffen und kürzere
Verweildauer bei mobilen Zugriffen ist
durchaus üblich.
12 %

23. BEDÜRFNISPYRAMIDE
USER MOBILE WEBSITE
Zuerst muss die Navigation passen,
danach müssen vor allem Text gut lesbar
abgerufen werden können - Bilder etc.
sind dann nur noch das Sahnehäubchen.
Diese Bedürfnispyramide wurde im Sommer
2012 beinahe allen Analysen der mobilen
Websites von Obama und Romney zugrunde gelegt.

24. POTENTIALPARK
Nicht nur Employer Branding sondern
eigentlich v.a. Bewerbung steht im
Fokus des Jobsuchenden.
Schönste Website ohne Bewerbungsinfos
ist sinnlos ...
saatkorn.com/2013/02/05/saatkorn-exklusiv-die-besten-karrierewebsites-2013-interview-mit-potentialpark-teil-1/

25. POTENTIALPARK
700 Karrierewebsites 26.000 Jobsuchende
13% mobil optimiert. 26% suchen mobil

26. KARRIERE-WEBSITE –
MOBIL UNOPTIMIERT

27. MOBILE KARRIERE-
WEBSITE
Eigens gebaute mobile
Website – kein
responsive Design. Da
die Desktop-Seite sehr
schmal gebaut ist, war
auch eine für Tablets
optimierte Version nötig
– da funktioniert das
Original gut.

28. MOBILE WEBSITE
Responsive Design Eigene mobile Website
Alle Inhalte Nur ausgewählte Inhalte – dafür
optimierte Navigation
Mehr Datenvolumen (zB wenn Bilder Weniger Datenvolumen
nicht serverseitig verkleinert werden)
Dadurch idR längere Ladenzeiten Kürzere Ladezeiten
idR kostengünstiger teurer

29. CORPORATE BLOG
 Ergänzung zu statischen Website
 Perfekt für Dialog
 Recht einfach in Einrichtung und Wartung (zB mit
Wordpress)
 Leicht mobil optimierbar
 Im Gegensatz zu Social Networks bin ich hier „Herr im
Haus“ und muss nicht nach fremden Spielregeln spielen.
 Kurze Beiträge können sich mit Beiträgen mit mehr Tiefe
und Länge abwechseln.
ABER: Was sollen wir schreiben? Welche Themen sind für
(potentielle Leser) interessant?

30. PERSONALBLOGGER.NET
PERSONALER BLOGGEN
Mitmachen erlaubt. Bei
Interesse sind alle Infos
im Blog zu finden

31. MOBILE KARRIEREWEBSITE ODER EIGENE APP?
MOBILE WEBSITE IST
PFLICHT
BLOG IST HIGHLIGHT
APP IST KÜR

32. WAS SOLLTE ICH
MOBILE MACHEN –
UND VOR ALLEM
WIE?
PLATTFORMEN

33. OPTIMALE
POSTING-ZEITPUNKTE
knallgrau.at/facebookcontentstudie

34. WELCHE INHALTE
WIRKEN?
knallgrau.at/facebookcontentstudie

35. CORPORATE BLOG -
WORDPRESS
Wordpress-App für iPad

36. CORPORATE BLOG -
WORDPRESS
Wordpress-App für iPad

37. FACEBOOK

38. FACEBOOK -
USERZAHLEN
Quelle: Facebook, 31.01.2013

39. FACEBOOK –
MOBILE USER
Anteil des Mobile-Ads-
Umsatzes im Quartal
4/2012 23% vom
Gesamtumsatz, im
Quartal 3/2012 waren es
noch 14%.
Zunahme der mobile
User ist deutlich stärker
als der Gesamtuserzahl
Quelle: Facebook, 31.01.2013

40. FACEBOOK -
KARRIEREPAGES
facebook.com/karriere.fanpages

41. FACEBOOK
SEITENMANAGER
Facebook-Seitenmanager für iPad

42. FACEBOOK
SEITENMANAGER
Facebook-Seitenmanager für iPad

43. Super Bowl 2013:
Mehr 3 Millionen
Instagram Fotos -
INSTAGRAM
Spitze bei 450 Fotos pro
Sekunde
90 Millionen monatlich
aktive Nutzer
40 Millionen Foto-
Uploads pro Tag
8.500 Likes pro
Sekunde
1.000 Kommentare pro
Sekunde
Zahlen: instagram.com/press

44. INSTAGRAM
 Foto & Video  Enge Vernetzung
funktionieren mit Facebook,
deutlich besser als Twitter, Tumblr &
Text Foursquare
 Storytelling –  Imageverlust im
jedes Bild muss Jänner durch
für sich alleine Änderung
funktionieren Nutzungs-
 Upload nur von bedingungen
Smartphone  Seit November
 Dzt noch keine Profilseiten mit
Werbung prägnanter URL
(instagram.com/na
me)

45. INSTAGRAM
Instagram-App für iPhone

46. INSTAGRAM.COM/
PUMA

47. INSTAGRAM.COM/
STARBUCKS

48. INSTAGRAM.COM/
GENERALELECTRIC

49. INSTAGRAM.COM/
GENERALELECTRIC
Auch in Technik-
Unternehmen gibt es
schöne Fotos.
GE ist allerdings auch
das einzige derartige
Unternehmen mit mehr
als 100.000 Fans

50. XING
XING-App für iPhone

51. WAS IST MIT SMS ???
ard-zdf-onlinestudie.de:
 53 Mio. Internetnutzer
 22% davon via
Smartphone -> 12
Mio.
 112 Mio. aktive
Handys
-> 100 Mio. Handys, die
nur per SMS erreicht
werden können.
Kein praktischer Handynummern ändern
Anwendungsfall sich häufig, Mail-
bekannt Adressen ändern sich
häufig – Social Media
Profile ändern sich
deutlich weniger.
Foto: uoem.com/new-version-of-ios-includes-notification-center-imessage-newsstand-twitter-integration-among-200-new-features/1384/

52. HAT ER DA NICHT
WAS VERGESSEN?
ethority.de/weblog/social-media-prisma

53. HAT ER DA NICHT
WAS VERGESSEN? Eher nur für
Shops/Gastro
Videos
Kein mobiler bearbeiten/schneiden am
Seitenmanager Smartphone dzt. noch
nicht zu empfehlen
Keine
Anwendungsbeispiele
Keine besondere mobile
Relevanz

54. TWITTER
 Ca. 1 Mio aktive
Accounts in
Deutschland
 Eng definierte User-
Gruppen
 Medienschaffende /
Journalisten
 Social Media-“Szene“
 Politiker
 Kreative
blog.recrutainment.de/2012/10/07/twitter-ranking-aktualisiert-krones-wieder-in-der-champions-league-neu-dabei-techniker-krankenkasse/

55. TWITTER
blog.recrutainment.de/2012/10/07/twitter-ranking-aktualisiert-krones-wieder-in-der-champions-league-neu-dabei-techniker-krankenkasse/

56. VIDEO-APP VON
TWITTER Kurznachrichtenkonzept
beibehalten – statt 140
Zeichen 6 Sekunden.
Letzte Woche gestartet,
Entwicklung bleibt
abzuwarten

57. QR-CODE
Jeder kennt‘s, kaum
einer nutzt‘s – v.a. weil
zum Start handwerklich
viele Fehler gemacht
wurden
QR-Code: livejobsblog.ch/2012/02/branded-qr-codes-erhohen-die.html
Inserate: livejobsblog.ch/2011/01/zkb-setzt-qr-code-fur-plakatkampagne.html

58. WAS SOLLTE ICH
MOBILE MACHEN –
UND VOR ALLEM
WIE?
MEDIEN

59. FOTO – WOMIT? Kamera mit integriertem
WLAN-Modul
Fotos: apple.com/at/pr/products/iphone/iphone.html (li),
http://www.ephotozine.com/article/panasonic-lumix-dmc-fx90-compact-digital-camera-17285 (re)

60. FOTO – LIMITIERUNGEN
SMARTPHONE
Lichtstärke des
Objektivs reicht bei
wenig Licht nicht, Blitz
reicht nicht weit
genug:
 Bildrauschen
 Unschärfe
 Überbelichtung
 Fehler beim
Weißabgleich

61. FOTO-APPS
(SMARTPHONE)
3 Apps für
Fotobearbeitung:
Camera+, Snapseed,
TilShiftGen

62. BRAUCHT ES DEN
RECRUITER 2.0?
WELCHE
FÄHIGKEITEN
SOLLTE ER HABEN?

63. 2 HÜRDEN VOR
BESCHÄFTIGUNG MIT
JOB-MÖGLICHKEIT
Ist mir das Ist mir das
Unternehmen Unternehmen
bekannt? sympathisch?
Machtgefüge im Recruiting hat sich verschoben –
unterschiedliche Einschätzungen gibt es nur über die
Ausprägung, die zusätzlich konjunkturellen Schwankungen
unterliegt.

64. RECRUITER UND
SOCIAL MEDIA
Nur 30% der Personalentscheider nutzen Social Media für Recruiting!

65. RECRUITER 2.0
„Hatten Sie im Stellenbesetzungprozess – Stellenprofil
Recruiter – schon einmal das Gefühl, dass Sie eigentlich
einen ITler suchen, der im früheren Leben Vertriebler war und
in einer parallelen Dimension den Doppelstudiengang
Medienkommunikation/Psychologie belegt hat?
Wenn nicht, dann sollten Sie mal das Licht anschalten und
die veränderten Rahmenbedingungen des aktuellen
Arbeitsmarktes genauer betrachten.“
Robindro Ullah
personalblogger.net/2012/10/14/lackieren-allein-reicht-nicht-wir-brauchen-neue-motoren/

66. RECRUITER 2.0
Es werden immer mehr Recruiter nötig sein, die
 mobile Endgeräte technisch beherrschen,
 auf verschiedensten Plattformen passend kommunizieren
können,
 dabei die eigene Markenkommunikation nicht aus den
Augen verlieren und
 nicht nur die richtigen Kandidaten identifizieren können
sondern
 sie im Optimalfall auch an Bord holen können.

67. ONE-CLICK-
BEWERBUNG?
Grundsatzproblem: Wie bekommt der mobile Surfer seine
Bewerbung zum Wunschunternehmen?
 Vorher offline angefertigte pdfs per Mail versenden?
 Vorab auf der Unternehmenswebsite (Karriere-App) in
einem Profil hinterlegte Daten per Click übermitteln?
 Online-Formular am Smartphone ausfüllen?
 One-Click-Bewerbung nur mit Minimaldaten?
 An zentraler Stelle (Jobplattform, Business-Netzwerk)
hinterlegtes Profil mit wenigen Clicks zur Bewerbung
nutzbar.

68. MOBILE – MAL EIN
BISSCHEN ANDERS ;-)
MylittleJob - Octocopter - Scholz & Friends: http://youtu.be/eteuumxKGUY

69. COPYRIGHT
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