Viele fragen sich, welche die richtigen Botschaften innerhalb von Kommunikationsmaßnahmen sind. Am Beispiel des medialen Ökosystems von Berlin wird jedoch klar, dass die Frage, wie man die Menschen visuell überhaupt noch erreicht, der Botschaftsfrage vorangestellt werden muss. Dies ist nicht zuletzt eine Frage des Budgets und des Wissens über die Mediennutzung der eigenen Zielgruppe.

1. BERLIN
MEDIALES & DIGITALES ÖKOSYSTEM
Berlin, den 24. Januar 2014
THE MAIN 1

2. DAS MEDIALE & DIGITALE
ÖKOSYSTEM BERLINS
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3. 1,2 MIO BERLINER U-BAHN FAHRER BETRACHTEN
TÄGLICH DAS BERLINER FENSTER.
Quelle: http://mcrud.de/werbung/ueberblick.html
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4. FAST JEDER 10. WERBE-EURO
FLIESST IN HAUSHALTSWERBUNG.
Quelle: Haushaltswerbung in Deutschland 2012, Deutsche Post.
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5. ÜBER 12.000 AUSSENWERBEFLÄCHEN ERZEUGEN JÄHRLICH IN BERLIN
ÜBER 18 MILLIARDEN WERBEKONTAKTE.
Quelle: http://www.wall.de/de/outdoor_advertising/cities_and_networks/berlin, http://www.stroeer.de/Werbetraeger.in-10001-Berlin.2115.0.html?rubrik_id=84
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6. MEHR ALS 6.000 WERBEBOTSCHAFTEN
ERREICHEN EINEN BERLINER TÄGLICH.
Quelle: http://www.handelsblatt.com/unternehmen/management/strategie/konsumenten-mehr-als-6-000-werbekontakte-pro-tag/2384706.html
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7. 2,7 MIO. TAGESZEITUNGSLESER
134 TAGES- & ZEITSCHRIFTENVERLEGER
2,9 MIO. ZEITSCHRIFTENLESER
2,9 MIO. FERNSEHZUSCHAUER
10 TAGESZEITUNGEN
97 KINOS
2,8 MIO. RADIOHÖRER
15 FERNSEHSENDER
2,21 MIO. KINOGÄNGER
MEHR ALS
10 STADTMAGAZINE
21 ANALOGE
RADIOSENDER
3 WOCHENZEITUNGEN
UNZÄHLIGE MEDIENNUTZER, -KANÄLE & PRODUZENTEN BILDEN EINE
HOCHKOMPLEXE MEDIENLANDSCHAFT IN BERLIN.
Quellen: B4P MediMatch 2013, http://de.wikipedia.org/wiki/Medien_in_Berlin, http://www.gelbeseiten.de/zeitungs-und-zeitschriftenverlage/berlin, http://www.berlin.de/sen/wirtschaft/abisz/kinowirtschaft.html
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8. DIGITALE MEDIEN ERHÖHEN DEN KOMPLEXITÄTSGRAD ZUSÄTZLICH.
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9. 81% ALLER BERLINER SIND ONLINE
57% ALLER KONSUMIEREN BEWEGTBILD-CONTENT
IM NETZ
75% ALLER BERLINER ONLINER NUTZEN
SOZIALE MEDIEN
40% ALLER BERLINER SIND YOUTUBE NUTZER
BERLIN VERZEICHNET 1,5 MILLIONEN FACEBOOK
NUTZER
BERLINER HABEN 17 ONLINE-FLIRTS IM MONAT
1,1 MIO MOBILE USER
LEBEN IN BERLIN
KNAPP 180.000 BEITRÄGE ZU BERLIN SIND AUF YELP
ZU FINDEN
EINE ANSAMMLUNG AN PORTALEN, NETZWERKEN, CONTENT
PRODUZENTEN & WERBETREIBENDEN BUHLEN UM DIE
AUFMERKSAMKEIT DER USER.
Quelle: (N)Onliner Atlas 2013, Statista 2013, allfacebook.de, Social Media Atlas 2013, ARD/ZDF Onlinestudie 2013
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10. IN EINEM DURCHSCHNITTLICHEN ONLINEHAUSHALT SIND 5,3
INTERNETFÄHIGE GERÄTE VORHANDEN.
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2013
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11. SMARTPHONE
LAPTOP/PC
TABLET
FERNSEHEN
90 % DES MEDIENKONSUMS IST
AN EINEN BILDSCHIRM
GEBUNDENDURSCHNITTLICH VERBRINGEN WIR TÄGLICH
4.4 STUNDEN
RADIO
ZEITUNG
MAGAZINE
DES MEDIENKONSUM
IST NICHT AN EINEN
BILDSCHIRM GEBUNDEN.
UNSERER FREIZEIT VOR BILDSCHIRMEN.
90% DES TÄGLICHEN MEDIENKONSUMS IST AN EINEN BILDSCHIRM
GEBUNDEN.
Quelle: Google: The New Multi-Screen World, 2012
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12. DIE UNTERWEGSNUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE HAT SICH
IM LETZTEN JAHR VERDOPPELT (41% ALLER ONLINER).
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2013
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13. 95% ALLER BUNDESTAGMITGLIEDER AUS BERLIN
HABEN MINDESTENS EIN SOCIAL MEDIA PROFIL.
(UND 83 % TWITTERN).
Quelle: http://www.bitkom.org/de/presse/8477_76348.aspx
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14. 67 % ALLER JOBSUCHENDE NUTZEN ONLINE JOBPORTALE.
MARKTFÜHRER STEPSTONE VERZEICHNET ALLEIN 6,5 MIO. MTL. USER.
TENDENZ STEIGEND
Quelle: IVW Online Medien 2013, http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends-2011-QA081687.aspx
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15. WOHNUNGSSUCHENDE NUTZEN NICHT NUR ÜBER 30 DEUTSCHE
IMMOBILIENPORTALE, SONDERN AUCH SOZIALE NETZWERKE,
SUCHMASCHINEN & MAKLER-WEBSITES.
Quelle: http://blog.immoparadies.de/2013/05/immostudie-2012-portale-vermarktungskanal.html
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16. AUFFALLEN & AUFMERKSAMKEIT ERZEUGEN:
EIN TEURES UND RARES GUT IN BERLIN.
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17. UNSERE ZENTRALEN FRAGEN:
WEN MÜSSEN WIR WO UND WOMIT ANSPRECHEN?
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18. THE MAIN 18