Top-Speaker wird Marco Lauerwald sein, er ist Head of Search bei der UNIQ GmbH. Sein Thema bei der Sonder-BARsession ist „SEO & Content Marketing in der Customer Journey: Wie Urlaubsguru es mit dieser Strategie in die Top 5 der Reisebranche geschafft hat.“

1. SonderBARsession
Eine Präsentation von Marco Lauerwald

2. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

4. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

5. Marco_Lauerwald
UNIQ, Urlaubsguru & Co.
5 Verticals, 2 Standorte, 10 Länder und über 200 Mitarbeiter

6. Marco_Lauerwald
Trivago baut sich ein Stück „Silicon Valley“ in Düsseldorf
UNIQ: „Hold my Beer“

7. Marco_Lauerwald
UNIQ
Der Mensch im Mittelpunkt
→ http://www.un-iq.de/de/jobs/ 

8. Marco_Lauerwald
Rückblick: 29. BAR Session

9. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

10. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

13. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon

14. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon

15. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon

16. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon

17. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon

18. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Genial Daneben vom 08.09.2017 auf Sat.1
http://bit.ly/2Os84M6

19. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Insgesamt bekam die Frage 7 Minuten Sendezeit
http://bit.ly/2Os84M6

20. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon
Erstausstrahlung
1. Wiederholung
2. Wiederholung

21. Marco_Lauerwald
Was ist eigentlich ein Schwanzflug?
Ein Thema aus dem Urlaubsguru Lexikon

23. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

24. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

25. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

26. Marco_Lauerwald
Wer weiß denn sowas?
Erste Ausstrahlung: 16.10.2018 auf ARD
http://bit.ly/wwdsw

27. Marco_Lauerwald
Wer weiß denn sowas?
Insgesamt bekam diese Frage 3 Minuten Sendezeit
http://bit.ly/wwdsw

28. Marco_Lauerwald
Wer weiß denn sowas?
In der Auflösung wurde öfter darauf hingewiesen, dass man auf speziellen Webseiten danach suchen solle
http://bit.ly/wwdsw

29. Marco_Lauerwald
Wer weiß denn sowas?
SERP Domination

30. Marco_Lauerwald
Wer weiß denn sowas?
Zwei Landingpages für unterschiedliche Userintentionen

31. Marco_Lauerwald
Wer weiß denn sowas?
Über 7.000 Seitenaufrufe bei der Erstausstrahlung

32. Marco_Lauerwald
Der Einfluss von TV auf SEO
The Taste vom 10.10.2018 auf Sat.1
http://bit.ly/2NIyjZj

33. Marco_Lauerwald http://bit.ly/yaydigital
Der Einfluss von TV auf SEO
YAY Digital GmbH für Everysize.com | Vor der Sendung

34. Marco_Lauerwald http://bit.ly/yaydigital
Der Einfluss von TV auf SEO
YAY Digital GmbH für Everysize.com | Während der Sendung | 76% über Google

35. Marco_Lauerwald

36. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

38. Marco_Lauerwald
Die Customer Journey
Vom (emotionalen) Trigger zum Influencer
1. Trigger
2. Themenrelevanz
3. Suchimpuls
4. Conversion
5. Experience
6. Influencer
0. Kein Bedarf

39. Marco_Lauerwald
Die Customer Journey
Vom (emotionalen) Trigger zum Influencer
Trigger
Themenrelevanz
Suchimpuls
Conversion
Experience
Influencer

40. Marco_Lauerwald
Die Customer Journey
Vom (emotionalen) Trigger zum Influencer
Emotionalen
Trigger auslösen
Passenden
Content
servieren
Influencer
gewinnen

43. Marco_Lauerwald
Emotionale Trigger
Offline

44. Marco_Lauerwald
Emotionale Trigger
Facebook

45. Marco_Lauerwald
Emotionale Trigger
Instagram

46. Marco_Lauerwald
Emotionale Trigger
Pinterest

47. Marco_Lauerwald
Emotionale Trigger
Youtube

48. Marco_Lauerwald
Emotionale Trigger
Danke für eure Urlaubsfotos!

49. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Vom emotionalen Trigger zum relevanten Content
Ich hab jetzt richtig bock
auf Urlaub! #fernweh

50. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche
Recherche
Planung
Erstellung
Distribution
Analyse

51. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

52. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

53. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

54. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

55. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

56. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

57. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

58. Marco_Lauerwald
Step 1: Recherche
Wo mache ich
am besten
Urlaub?
Wann ist die
beste
Reisezeit?
Oft weiß der potentielle Urlauber bereits genau über sein Budget
Bescheid und möchte daraus das Maximum herausholen.
Content Marketing Prozess

59. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche

60. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 1: Recherche
Suchimpuls Thema Conversion Erlebnis Influencer
Content Gap

61. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 2: Planung
Recherche
Planung
Erstellung
Distribution
Analyse

62. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 2: Planung
Konzept,
Recherche,
Projektplanung
Text Design und Struktur,
Produktion, Analyse,
Optimierung

63. Marco_Lauerwald
RedaktionSEO Management
Marco David Denia Blerta Felicia Hannah Liza Lea
Content Marketing Prozess
Step 2: Planung
Shortlist: Best InHouse Team

64. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 2: Planung
Ziele:
• Hohe Content Qualität (Bestes Dokument im Netz)
• Top 10 Rankings erzielen
• Featured Snippets gewinnen
• Artikel für Voice optimieren
• Seiten sollen mobile perfekt funktionieren
• Content soll auch für alle anderen Guru-Projekte relevant sein
• Durch den Content die Qualität der Beratung im Store verbessern

65. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 2: Planung

66. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 3: Erstellung
Recherche
Planung
Erstellung
Distribution
Analyse

67. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 3: Erstellung

68. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 3: Erstellung

69. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution
Recherche
Planung
Erstellung
Distribution
Analyse

70. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution - Facebook
• Post zum Thema Reisekalender
• 2.354 Reactions
• Über 1.300 Comments
• Über 250 Shares
• Reichweite: 1.636.477
• Darkpost (Ad only)

71. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution - Facebook
• Brückentage Artikel im Reisekalender
• 1.462 Reactions
• Über 622 Comments
• Über 1.300 Shares
• Reichweite: 904.197
• Organic only

72. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution – Community Management

73. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution - Instagram

74. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution - Pinterest

75. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 4: Distribution - Seeding
… und sogar die Medien haben die Artikel aufgegriffen.

76. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 5: Analyse
Recherche
Planung
Erstellung
Distribution
Analyse

77. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 5: Analyse

78. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 5: Analyse

79. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 5: Analyse

80. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 5: Analyse
Meilenstein: 100.000

81. Marco_Lauerwald
Content Marketing Prozess
Step 5: Analyse

82. Marco_Lauerwald
Die Customer Journey
Vom (emotionalen) Trigger zum Influencer
Trigger
Themenrelevanz
Suchimpuls
Conversion
Experience
Influencer

84. Marco_Lauerwald
Experience
Die besten Deals

85. Marco_Lauerwald
Experience
Ausgezeichneter und herausragender Content

86. Marco_Lauerwald
Experience
Hervorragende Bewertung unserer Nutzer

87. Marco_Lauerwald
Influencer
Interne und externe Influencer auf Instagram

88. Marco_Lauerwald
Influencer
Externe Influencer – Urlaubsguru
#urlaubsgurufestivalvilla
#urlaubsguruxcoachella

89. Marco_Lauerwald
Influencer
Externe Influencer – deutschlandLiebe

94. Marco_Lauerwald Urlaubsguru.de

99. Vielen Dank
#badassteam #beuniq

100. Marco Lauerwald
Head of Online Marketing
E-Mail: marco.lauerwald@un-iq.de
Twitter: Marco_Lauerwald
UNIQ GmbH
Rhenus Platz 2 | 59439 Holzwickede
CEO Daniel Krahn & Daniel Marx
KONTAKT
EUER ANSPRECHPARTNER