presentation about an on-site destination analysis of mühlbach - marketing class - university of applied sciences salzburg

1. Projekt Mühlbach am Hochkönig
Projektgruppe 2
● Ackermann
● Altendorfer
● Boboc
● Okun
● Reindl Befragungen - Gastronomie & Night Life
● Staudinger
Statistiken - Mühlbach und seine Nachfrage

2. Kurzanalyse
Vorteile Nachteile
► Mühlbach
● Landschaftliche und ● Negativ geprägtes Image
kulturelle Vielfalt
hohe Konkurrenz
► Befragung ● Ausflugsmöglichkeiten kleiner Bekanntheitsgrad
● Bewahrung der ● Infrastruktur
Authentizität des Ortes
► Statistiken ● Gastronomisches Angebot
● Veranstaltungs- &
► Chancen
Erlebnisangebot
● Einkaufsmöglichkeiten

3. Befragte & Beteiligung
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
● Insgesamt 9 Betrieben
► Chancen ● 5 haben an der Befragung teilgenommen

4. Stimmungslage
Positive Eindrücke Negative Eindrücke
► Mühlbach
● Gastfreundlichkeit ● Unverständnis
● „Man kommt als Gast und ● Engstirnigkeit
► Befragung geht als Freund!“
Café Messnerhaus
● Unhöflichkeit
● Aufgeschlossenheit „Es war schon eine Gruppe da
► Statistiken und hat blöde Fragen gestellt.“
● Drang nach Veränderungen Gasthof Alpenrose
„Kommt Nachmittag wieder,
► Chancen jedoch kann es sein, dass ich
dann auf meiner Finka bin!“
Anderlwirt

5. Saisonspitzen
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen
● 5 kleine Zuwächse aber 7 große Rückgänge !

6. Nächtigungen Winter
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen
● Weniger Österreicher, mehr Ausländer
● Insgesamt geringes Wachstum (< 1%)
● Ankünfte analog

7. Nächtigungen Sommer
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen
● Rückgang bei Österreichern & Ausländern
● Rückgang im Sommer > Zuwachs im Winter !
● Ankünfte analog

8. Entwicklung Nächtigungen
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen
● EU-Auslandsgäste sorgen für starken Gesamtrückgang

9. Entwicklung Ankünfte
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen ● Ankünfte gesamt stabil bei ca. 4500 / Jahr
● Kontinuierlicher Rückgang bei Privatunterkünften

10. Entwicklung Aufenthaltsdauer
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen
● Gäste bleiben immer kürzer

11. Auslastungsvergleich
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
► Chancen
● Mühlbach liegt im Schnitt der Region / Konkurrenz

12. Ortsbild & Angebot
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
● Erschaffung von attraktiven Angeboten für Ferien- und
Tagesgäste (z.B. Aprés- Ski)
► Chancen
● Gestalterische Aufwertung des Ortbildes (Postkarten-
Charakter)

13. Gastronomie & Logis
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
● Verbesserung des gastronomischen Angebots und der
Werbung
► Chancen
● Erschaffung von 4*- Hotels bzw. Ausnutzung der vorhandenen
Kapazität

14. Beschilderung & Wegenetz
► Mühlbach
► Befragung
► Statistiken
● Ergänzung des Freizeitwegenetzes
● Bessere Integration des Slogans „Berg- und Winterreich“ in
► Chancen das touristische Profil der Gemeinde

15. Projekt Mühlbach am Hochkönig
Projektgruppe 2
● Ackermann
● Altendorfer
● Boboc
● Okun
● Reindl
● Staudinger Vielen Dank für die Aufmerksamkeit