Der Newsletter Lichtung des Büros für Medienresonanzanalyse, der blätterwald gmbh, enthält Tipps für die Presse- und Öffentlichekitsarbeit speziell für Stiftungen, Vereine und Verbände, NGO und NPO.

1. ausgabe 02|09
Bitte eine kleine Spende kurz&knapp
PR-Wörterbucher
Fundraising-Analyse prüft Spendenaktivierung Was ist mit „Crossme-
Berlin – Non-Profit-Organisationen sind wird, kann die Pressearbeit der Organi- dia“ eigentlich gemeint?
auf Spenden aus der Bevölkerung an- sation im Hinblick auf die Spendenakti- Wie funktioniert ein
gewiesen. Zwar soll Ihre Öffentlich- vierung verbessert und mittelfristig Sperrvermerk und was ist
keitsarbeit die Organisation bekannter höhere Spendeneinnahmen erzielt wer- ein „Vodcast“? Auf diese
machen und ihre Glaubwürdigkeit erhö- den. Mit der neuen Dienstleistung rea- und weitere Fragen geben
hen. Doch sie soll auch ganz konkret giert blätterwald auf den zunehmenden PR-Glossars Antwort. Zu
dabei helfen, Spendengelder zu gene- Wertschöpfungsdruck, dem Pressestel- finden sind sie z. B. bei
rieren. blätterwald hat deshalb die len von Non-Profit-Organisationen in der Agentur PR Plus
Fundraising-Analyse speziell für Spen- Zeiten der Wirtschaftskrise unterliegen. (www.prplus.de/glossar.c
den sammelnde Organisationen entwi- Für viele Organisationen wird es 2009 fm) oder bei MMK-PR
ckelt, bei der Meldungen in Print-, On- schwieriger werden, Spenden aus der (www.mmk-pr.de). Die
line- oder audiovisuellen Medien über Bevölkerung zu erhalten. Ganz neben- Agentur RA&P (www.ra-
die gängigen Merkmale wie Thema, bei hilft die Medienresonanzanalyse p.com) verschickt sogar
Tonalität, Verbreitung etc. hinaus auch von blätterwald dabei, die Arbeit der kostenlos ein Mini-
auf ihren Spendenaktivierungsgrad hin Pressestelle zu dokumentieren und zu Lexikon.
untersucht werden. Dieser neuartige optimieren. Aus der detaillierten Analy-
Bürger-Fachkongress
Index kombiniert mehrere Merk- se der Meldungen ergeben sich Hinwei-
Am 18. und 19. Mai findet
malsausprägungen einer Meldung, die se auf erfolgreiche „Aufhänger“ von
in Berlin der Fachkon-
wissenschaftlich nachweisbare Auswir- Pressemitteilungen, leicht vermittelbare
gress „Bürger für Bürger –
kungen auf die Spendenbereitschaft der Themen und interessierten Medien und
Engagement in Kommu-
Rezipienten haben. Indem der Aktivie- Autoren.
nen stärken“ statt. In
rungsgrad der Meldungen festgestellt
Workshops und Vorträgen
geht es um Förderung des
Elegant an Pressekontakte bürgerschaftlichen Enga-
gements. Die Teilnahme
Um Neukontakte zu Journalisten herzu- schreibungen öffentlich bekannt gege- ist kostenlos. Infos:
stellen, werten Pressereferenten in der ben. Übernehmen Sie alle Autoren der www.kongress-
Regel die Impressen der Zielmedien aus Gattungen, Branchen oder Ressorts, die buergerfuerbuerger.de
oder befragen den Zimpel. Doch es geht für Ihre Organisation von Bedeutung
auch eleganter: Immer mehr Unterneh- sind, einfach in Ihren Presseverteiler!
impressum
men und Organisationen schreiben Eine Übersicht von Journalistenpreisen
Journalistenpreise aus, um frische Kon- finden Sie im Downloadbereich von blätterwald gmbH,
takte zu engagierten Autoren des ge- www.blaetterwald.org. Wussten Sie, Kurfürstenstraße 15/16,
wünschten Themengebiets zu erhalten. dass unser Büro schon mehr als 10.000 10785 Berlin. Telefon:
Dieses Phänomen können Sie sich für Autoren zusammen mit den wichtigsten 030. 61 20 20 84.
die eigene Pressearbeit zu Nutze ma- Merkmalen der Veröffentlichungen in V.i.S.d.P.: Geschäftsfüh-
chen – auch ohne in hohe Preisgelder seiner Datenbank gespeichert hat? Ger- rer Oliver Numrich. HRB
investieren zu müssen. Schließlich wer- ne machen wir Ihnen ein Angebot für 117221, Amtsgericht Ber-
den zumindest die Gewinner der Aus- einen qualifizierten Presseverteiler. lin-Charlottenburg.

2. ausgabe 02|09
Erfolgreicher telefonieren
Die 5 wichtigsten Regeln für Anrufe in Redaktionen copyPaste
„Content is king“ heißt
„Nachtelefonieren“ gehört zu den unge- gründen oder Bezügen zu Prominenten es in der Internetwirt-
liebten Pflichten in der Pressearbeit. können Sie Journalisten für Ihr Thema schaft. Doch scheint ge-
Doch angesichts der Flut von Emails und begeistern. nau dieser im Netz immer
Faxen, die täglich in den Redaktionen häufiger nur kopiert,
4. Die richtige Zeit für einen Anruf liegt
eingehen, kann Ihre Presseinformation gespiegelt oder schlicht
bei Tageszeitungen in der Regel mor-
allzu leicht übersehen werden. Durch geklaut zu sein. In der
gens nach der Redaktionssitzung zwi-
ein professionell geführtes Telefonge- Copy-Paste-Gesellschaft
schen 10 und 13 Uhr und abends nach
spräch können Sie Ihr Thema besser ist kein Inhalt mehr si-
Redaktionsschluss. Auf keinen Fall soll-
anbieten und zugleich persönliche Kon- cher vor den Langfingern
ten Sie nachmittags anrufen, denn dann
takte knüpfen. Aber Vorsicht, ein Anruf an der Tastatur. Heribert
werden die Artikel geschrieben, für die
kann leicht als störend empfunden wer- Prantl warnte in der Süd-
am Vormittag recherchiert wurde.
den und genau den gegenteiligen Effekt deutschen Zeitung vor
haben. Beachten Sie deshalb die fol- der „globalen Enteig-
genden 5 Regeln: nungsmaschinerie Inter-
1. Rufen Sie nur an, wenn Sie bereits net“. In den Tauschbör-
den richtigen Ansprechpartner für Ihr sen des „weltweiten
Anliegen recherchiert haben. Daten- Wirrwarrs“ verortet er die
banken wie Stamm, Öckel oder Zimpel „Umsatzplätze digitaler
helfen Ihnen bei der Suche. Über die Piraterie“. Und während
Impressen der großen Zeitungen kön- die Industrieländer ge-
nen Sie herausfinden, welche Autoren meinsam gegen Piraten
schon einmal über verwandte Themen an der somalischen Küste
berichtet haben. Im Zweifelsfall können Beachten Sie, dass der Redaktions- vorgehen, kapitulieren
Sie in der Redeaktionszentrale nach schluss bei Zeitschriften bis zu drei sie vor der geistigen Ent-
einem Ansprechpartner fragen. Monate vor dem Erscheinen des Maga- eignung im Web. Was
zins liegt. Themenvorschläge haben am kann man tun, um eigene
2. Bevor Sie einen Redakteur anrufen, Texte wie ein mühsam
Anfang des Monats, nach dem erschei-
sollten Sie das Gesprächsziel für sich erarbeitetes Leitbild oder
nen der aktuellen Ausgabe, die besten
definiert haben. Einleitungsfloskeln einen gelungenen Spen-
Chancen. Schwieriger ist es, die richtige
wie: „Haben Sie unsere Presseinforma- denaufruf vor dem Kopie-
Zeit für einen Anruf bei einer Radio-
tion bekommen?“ sind ärgerlich und ren zu schützen? Offen
oder Fernsehredaktionen abzuschätzen.
helfen weder Ihnen noch dem Journalis- gesagt: Wenig. Um den
Die Hauptbeschäftigungszeiten hängen
ten weiter. Tolles Fotomaterial, Schau- schnellen Copy-Paste-
davon ab, wann die Sendung ausge-
bilder, ein Expertengespräch oder ein Diebstahl zumindest zu
strahlt wird. Am besten, Sie erkundigen
exklusives Interview geben Ihrem Anruf erschweren, sollten Sie
sich im Redaktionssekretariat, wann Sie
einen aktuellen Anlass und erhöhen die jedoch Texte nur als Bild
Ihren Ansprechpartner erreichen kön-
Wahrscheinlichkeit einer Berichterstat- veröffentlichen (durch
nen.
tung. Einscannen oder Screen-
5. Telefonieren Sie einem Redakteur shot vom Bildschirm)
3. Pluspunkte können Sie mit Anekdo-
nicht hinterher um zu erfahren, ob er oder als kopiergeschütz-
ten sammeln, die Ihr Thema veran-
etwas zu Ihrem Thema veröffentlicht te PDF zur Verfügung
schaulichen und den Informationswert
hat. Dafür haben Sie Medienbeobachter stellen. Diesen Text dür-
unterstreichen. Mit Geschichten von
wie blätterwald! Amankwah Awuku fen Sie übrigens gerne
kuriosen Zufällen, spannenden Hinter-
weiterverwenden! AA/ON