PInvent projektdesign und-empirieergebnisse

INVENT Tourismus 23.02.2005
Innovative Vermarktungskonzepte
nachhaltiger Tourismusangebote 1
INVENTINVENT
InnovativeInnovative
VermarktungskonzepteVermarktungskonzepte
nachhaltigernachhaltiger
TourismusangeboteTourismusangebote
inventinvent--tourismus.detourismus.de
SeiteSeite 11
Januar 2005Januar 2005
INNOVATIVE VERMARKTUNGSINNOVATIVE VERMARKTUNGS--
KONZEPTE NACHHALTIGERKONZEPTE NACHHALTIGER
TOURISMUSANGEBOTE (INVENT)TOURISMUSANGEBOTE (INVENT)
Projektziele und -design
Ergebnisse der Empirie
Januar 2005
INVENTINVENT
SeiteSeite 22
PROJEKTZIELEPROJEKTZIELE
• Modellhafte Entwicklung nachhaltiger Tourismusangebote
in Kooperation von Praxis- und Forschungspartnern:
- adressiert werden Zielgruppen des Volumenmarktes, nicht
Zielgruppen der Öko-Nische
- Ausgangspunkt sind die Wünsche und Ansprüche reiseerfahrener
Touristen (eigene empirische Untersuchungen)
- betrachtet wird die gesamte Reisekette: An- und Abreise,
Unterbringung, Vor-Ort-Aktivitäten
- untersucht werden Optimierungsmöglichkeiten bestehender
Angebote im Sinne der Nachhaltigkeit ebenso wie die nachhaltige
Gestaltung des zukünftigen Wachstums (Forcierungsstrategie)

INVENTINVENT
SeiteSeite 33
VERBUNDPARTNERVERBUNDPARTNER
Universität Lüneburg
Tourismusmanagement
INVENTINVENT
SeiteSeite 44
AUFBAU DES FORSCHUNGSVORHABENSAUFBAU DES FORSCHUNGSVORHABENS
Transfer
Praxis
Theorie
1. Konzeptionsphase1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase6. Kommunikationsphase
ProjektphasenProjektphasen ZeitplanZeitplan
20022002 20032003 20042004 0505

INVENTINVENT
SeiteSeite 55
KONZEPTIONSPHASE (PHASE 1)KONZEPTIONSPHASE (PHASE 1)
1. Konzeptionsphase1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse
3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase
20022002 20032003 20042004 0505
• Detailanalyse bestehender Ansätze
zu nachhaltigem Tourismus
• Erarbeitung einer Bewertungs-
grundlage zur Auswahl von
Zielregionen unter Nachhaltigkeits-
gesichtspunkten
INVENTINVENT
SeiteSeite 66
QUERSCHNITTSANALYSE (PHASE 2)QUERSCHNITTSANALYSE (PHASE 2)
1. Konzeptionsphase
2. Querschnittsanalyse2. Querschnittsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
20022002 20032003 20042004 0505
• Ist- und Trendanalyse des Urlaubs-
reisemarktes der Deutschen
(Basis: Mobility)
• Ökonomische, ökologische und
soziale Analysen der Reisen
• Auswahl von 4 Zielgebieten mit
Nachhaltigkeits- und Praxisrelevanz

INVENTINVENT
SeiteSeite 77
URLAUBSREISEN 2001 NACH ZIELGEBIETENURLAUBSREISEN 2001 NACH ZIELGEBIETEN
Rest Mittelmeer
15,0%
Restl.
Deutschland
42,1%
Nord-, West- und
Osteuropa
13,0%
Mecklenburg-
Vorpommern
3,4%
Dominikanische
Republik
0,3%
Restl. Fernreisen
3,2%
Alpen
17,9%
Nord-Italien
2,6%*
Türkei
2,6%
Reisen insgesamt: 147,6 Mio.
Datenquelle: Mobility.
* Ohne Alpen.
Ausgewählte
Zielgebiete
INVENTINVENT
SeiteSeite 88
VERTIEFUNGSANALYSE (PHASE 3)VERTIEFUNGSANALYSE (PHASE 3)
1. Konzeptionsphase
3. Vertiefungsanalyse3. Vertiefungsanalyse
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
20022002 20032003 20042004 0505
• Vertiefende zielgruppenspezifische
Analyse zu Reisemotiven, Akzeptanz
und Hemmnissen für nachhaltigere
Reiseangebote
• Qualitative Empirie: 4 Gruppen-
diskussionen, 60 Tiefeninterviews
• Quantitative sozial-empirische
Erhebung (2000 Reisende)

INVENTINVENT
SeiteSeite 99
STRATEGIEPHASE (PHASE 4)STRATEGIEPHASE (PHASE 4)
1. Konzeptionsphase
4. Strategiephase4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
20022002 20032003 20042004 0505
• Einbindung des Leitbildes der
Nachhaltigkeit in die strategische
Marketingplanung
• Ableitung von nachhaltigen
Marketingstrategien für die ausge-
wählten Zielgebiete nach Zielgruppen
• Identifikation der Marktchancen
für die Umsetzung der Strategie
INVENTINVENT
SeiteSeite 1010
GESTALTUNGSPHASE (PHASE 5)GESTALTUNGSPHASE (PHASE 5)
1. Konzeptionsphase
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase5. Gestaltungsphase
20022002 20032003 20042004 0505
• Entwicklung und Ausgestaltung
nachhaltigerer Tourismusangebote
für den Volumenmarkt in Kooperation
mit der Tourismuswirtschaft
• Bewertung der neu entwickelten
Reiseangebote unter Nachhaltigkeits-
gesichtspunkten
• Planung der Umsetzung mit Akteuren
in den Zieldestinationen

INVENTINVENT
SeiteSeite 1111
KOMMUNIKATIONSPHASE (PHASE 6)KOMMUNIKATIONSPHASE (PHASE 6)
1. Konzeptionsphase
4. Strategiephase
5. Gestaltungsphase
6. Kommunikationsphase6. Kommunikationsphase
20022002 20032003 20042004 '05'05
• Untersuchung der Übertragbarkeit der
Ergebnisse auf andere Zielgebiete und
Zielgruppen
• Diskussion der Ergebnisse mit
Akteuren der Tourismuswirtschaft:
ITB 2004 und 2005, DRV, Experten-
Workshops, Projektbeirat
• Abschluss-Workshop im 2. Quartal
2005 in Brüssel
INVENTINVENT
SeiteSeite 1212
REISEREISE-- UND URLAUBSSTILEUND URLAUBSSTILE --
ZIELGRUPPEN FZIELGRUPPEN FÜÜR NACHHALTIGENR NACHHALTIGEN
TOURISMUSTOURISMUS
Ergebnisse einer sozialwissenschaftlichen empirischen
Untersuchung des Instituts für sozial-ökologische
Forschung (ISOE) im Rahmen des Projektes INVENT

INVENTINVENT
SeiteSeite 1313
ENTWICKLUNG EINES ZIELGRUPPENENTWICKLUNG EINES ZIELGRUPPEN--
MODELLS FMODELLS FÜÜR DEN REISEMARKTR DEN REISEMARKT
...das Erkenntnisse liefern soll
über Reiseverhalten, -bedürfnisse und -wünsche
der Zielgruppen und deren motivationale Hintergründe
über die Attraktivität innovativer Tourismusangebote,
die Schritte in Richtung Nachhaltigkeit bedeuten
über das Substitutions- bzw. Optimierungspotenzial
in Richtung Nachhaltigkeit
INVENTINVENT
SeiteSeite 1414
FORSCHUNGSDESIGNFORSCHUNGSDESIGN
1. Qualitative Phase
4 Kreativ-Gruppendiskussionen
60 explorative Interviews
2. Quantitative Phase
Feldphase: 22. November - 19. Dezember 2003
Face-to-face Interviews
Stichprobengröße: 2021

INVENTINVENT
SeiteSeite 1515
VERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISEVERKEHRSMITTELWAHL BEI DER ANREISE
REISEZIELE 2002 UND 2003REISEZIELE 2002 UND 2003
Basis: Gesamt 2021 Befragte
40
40
11
5
2
1
1
0
0
0
0 10 20 30 40 50
Flugzeug
Auto
Reisebus
Zug
Auto mit Wohnwagen
Fähre / Linienschiff
Wohnmobil
Öffentliche Verkehrsmittel
Motorrad, Motorroller
Fahrrad
INVENTINVENT
SeiteSeite 1616
VERKEHRSMITTEL NACH DESTINATIONENVERKEHRSMITTEL NACH DESTINATIONEN
Basis: Gesamt 2021 Befragte
4
47
67
1
13 12
0
7
13
3
29
95
0
20
40
60
80
100
Fernreise Europa Deutschland
Flugzeug
Auto
Reisebus
Zug

INVENTINVENT
SeiteSeite 1717
URLAUBSURLAUBS-- UND REISETYPOLOGIEUND REISETYPOLOGIE
Die
anspruchsvollen
Kulturreisenden
15%
Die Natur- und
Outdoor-Urlauber
14%
Die Sonne-Strand-
Pauschalurlauber
20%
Die unkonventionellen
Entdecker
10%
Die jungen Fun-
und Actionurlauber
11%
Die Kinder- und
Familienorientierten
14%
Die traditionellen
Gewohnheitsurlauber
16%
INVENTINVENT
SeiteSeite 1818
DIE TRADITIONELLENDIE TRADITIONELLEN
GEWOHNHEITSURLAUBER 16 %GEWOHNHEITSURLAUBER 16 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 1919
Überdurchschnittlich viele Frauen
Meist Ältere: Die Mehrheit ist älter als 60 Jahre
Einfache Schulabschlüsse sind überrepräsentiert
Viele RentnerInnen
Geringstes Einkommensniveau im Typenvergleich
Grundorientierung: Bescheidenheit und Sicherheit
TRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBERTRADITIONELLE GEWOHNHEITSURLAUBER
SOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTILSOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL
INVENTINVENT
SeiteSeite 2020
Vertraute und gewohnte Ziele, bevorzugt am gleichen
Urlaubsort
Sicherheit des Reiseziels und Sauberkeit der Unterkunft
haben höchste Bedeutung
Vorliebe für Urlaub im deutschsprachigen Raum
Unsicherheit angesichts fremder Länder und Kulturen
Bevorzugte Urlaubsarten: Erholungsreisen und
Urlaub in der Natur
REISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTENREISEORIENTIERUNGEN UND URLAUBSARTEN

INVENTINVENT
SeiteSeite 2121
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz, Österreich
Nord-, West-, Osteuropa
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Schweiz / Österreich
Nord-, W est-, Osteuropa
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 2222
Im Typenvergleich geringste Reiseintensität und
unterdurchschnittliche Reiseausgaben
Überwiegend wird nur die Unterkunft im voraus gebucht
Für die Anreise wird vor allem das Auto genutzt, aber
auch der Reisebus oder Zug
Bei der Unterkunft sind Pensionen und gemietete
Ferienwohnungen überrepräsentiert
Traditionelle Zielgruppe für Deutschland-Urlaub
REISEVERHALTENREISEVERHALTEN

INVENTINVENT
SeiteSeite 2323
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 2424
ATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER AUSGEWT DER AUSGEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
N =1740
Antwort: „Sehr attraktiv / eher attraktiv“
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik

INVENTINVENT
SeiteSeite 2525
ATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT VON URLAUB IN DEUTSCHLANDT VON URLAUB IN DEUTSCHLAND
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
Wahrscheinlichkeit eines Urlaubs in Deutschland in den
nächsten drei Jahren
Antwort: „ Sehr wahrscheinlich“
INVENTINVENT
SeiteSeite 2626
DIE ANSPRUCHSVOLLENDIE ANSPRUCHSVOLLEN
KULTURREISENDEN 15 %KULTURREISENDEN 15 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 2727
Altersgruppen ab 50 Jahre sind überrepräsentiert
Hohes Bildungsniveau
Überdurchschnittlich: Beamte und Selbstständige
sowie Personen im Ruhestand
Mittlere und hohe Einkommen überwiegen
Ausgeprägte kulturelle Interessen
Sensibilität für ökologische und soziale Fragen
DIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDENDIE ANSPRUCHSVOLLEN KULTURREISENDEN
INVENTINVENT
SeiteSeite 2828
Interesse und Respekt für andere Kulturen, Anpassung
an die Kultur des Reiselandes in Bezug auf Sprache,
Essen, Umgangsformen...
Bildungsanspruch und ausführliche Vorbereitung auf
die Urlaubsregion
Interesse an ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit
von Urlaubsreisen
Dabei Wertschätzung von Service und Komfort
Überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten:
Urlaub in der Natur / in den Bergen, Kulturreisen,
individuelle Rundreisen

INVENTINVENT
SeiteSeite 2929
0% 10% 20% 30% 40% 50%
D - Küste
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 3030
Im Typenvergleich geringste Neigung zu Pauschal-
reisen
Gebucht wird meist nur die Unterkunft
Leicht überrepräsentiert sind Pensionen sowie die
eigene Ferienwohnung
Die Anreise erfolgt oft mit dem Auto, das auch das
wichtigste Verkehrsmittel am Urlaubsort ist
Barrieren gegenüber klassischen Pauschalangeboten

INVENTINVENT
SeiteSeite 3131
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 3232
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
N =1740

INVENTINVENT
SeiteSeite 3333
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
INVENTINVENT
SeiteSeite 3434
DIE KINDERDIE KINDER-- UNDUND
FAMILIENORIENTIERTEN 14 %FAMILIENORIENTIERTEN 14 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 3535
Etwa zwei Drittel sind Frauen
Altersschwerpunkt: 30-49 Jährige
Teilzeit Beschäftigte und Hausfrauen sind
überrepräsentiert
Mittlere bis höhere Haushaltseinkommen
Hohe Bedeutung von Familienwerten
Oft Stress und Überforderung
DIE KINDERDIE KINDER-- UND FAMILIENORIENTIERTENUND FAMILIENORIENTIERTEN
INVENTINVENT
SeiteSeite 3636
Bei der Auswahl der Urlaubsziele ist Familien- und
Kinderfreundlichkeit am wichtigsten
Wunsch nach Entlastung, Entpflichtung und „Faulsein“
... auch durch spezielle Angebote für Kinder
Lust auf Sommer, Sonne, Strand
Klare Urlaubsfavoriten: Badeurlaub und Erholungsreisen

INVENTINVENT
SeiteSeite 3737
Fernreisen
Mittelmeerraum
Schweiz / Österreich
Nord-, W est-, Osteuropa
0% 10% 20% 30% 40% 50%
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 3838
Meistens wird nur die Unterkunft im voraus gebucht
Überrepräsentiert sind vor allem gemietete Ferien-
wohnungen, sowie Appartementanlagen und
Wohnwagen / Wohnmobil
Die Anreise erfolgt überwiegend mit dem Auto
Das Auto ist auch das wichtigste Fortbewegungsmittel
am Urlaubsort
Zentraler Anspruch dieser Zielgruppe:
Erholung und Erlebnisse mit der Familie

INVENTINVENT
SeiteSeite 3939
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 4040
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
N =1740

INVENTINVENT
SeiteSeite 4141
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 4242
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--
PAUSCHALURLAUBER 20 %PAUSCHALURLAUBER 20 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 4343
Personen ab 40 Jahre sind überrepräsentiert
Viele sind verheiratet, aber auch hoher Anteil
von Ledigen und Geschiedenen
Schwerpunkt bei einfacher und mittlerer Bildung
Eher unterdurchschnittliches Einkommensniveau
Outfit und das Äußere spielen eine wichtige Rolle
Wunsch nach dem Besonderem innerhalb des
konventionellen Rahmens
DIE SONNEDIE SONNE--STRANDSTRAND--PAUSCHALURLAUBERPAUSCHALURLAUBER
INVENTINVENT
SeiteSeite 4444
Zentrale Ansprüche: Sommer, Sonne, Strand
Entspannungssuche: Man möchte sich um nichts kümmern
müssen und sich verwöhnen lassen
Wertschätzung von gutem Service und Komfort
Wunsch nach gut durchorganisierten und verlässlichen
Urlaubsangeboten
Preis-Leistungsverhältnis ist zentral (Schnäppchenjäger-
Mentalität)
Eindeutige Vorlieben: Badeurlaub und Erholungsreisen

INVENTINVENT
SeiteSeite 4545
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 4646
Überwiegend werden Pauschalreisen gebucht,
oft im (Stamm-)Reisebüro
Die Anreise: Hauptsächlich mit dem Flugzeug, aber auch
überdurchschnittliche Nutzung von Reisebussen
Als Unterkunft wird überwiegend ein Hotel / eine
Hotelanlage gewählt
Tendenz zu „all-inclusive“ Angeboten, da diese sich
besonders gut für Preisvergleiche eignen und die
Reiseausgaben dadurch kalkulierbar sind

INVENTINVENT
SeiteSeite 4747
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 4848
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
N =1740
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik

INVENTINVENT
SeiteSeite 4949
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 5050
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--
URLAUBERURLAUBER 11 %11 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 5151
Jüngster von allen Typen
Etwa zwei Drittel sind Männer
Die Mehrheit ist ledig und wohnt alleine
Schwerpunkt: Mittlere Bildung
Unterdurchschnittliche Einkommen
Ich-bezogene und lustbetonte Grundorientierung:
Etwas erleben, Spaß und Abwechslung haben
DIE JUNGEN FUNDIE JUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URLAUBERURLAUBER
INVENTINVENT
SeiteSeite 5252
Action, Sport und Abwechslung
Tagsüber Strandleben und Sport, abends Party und Nightlife
Urlaub als Gelegenheit, um Kontakte zu knüpfen
Entscheidung für den Urlaub fällt oft spontan
Ausgeprägte Preis- und Schnäppchenorientierung
Klar bevorzugte Urlaubsart:
Preiswerter Strandurlaub mit einladendem Nachtleben
Außerdem: Städte- und Shoppingurlaub sowie
Sport- und Fitnessreisen

INVENTINVENT
SeiteSeite 5353
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 5454
Ein Viertel fährt alleine in den Urlaub
Bevorzugt wird die komplette Urlaubsreise gebucht
... und das meist kurzfristig
Anreise: Vor allem mit dem Flugzeug
Unterkunft: Primär in Hotels/ Hotelanlagen, auch
Clubanlangen sind überrepräsentiert
Zielgruppe für Last-Minute-Angebote und
„All-inclusive“-Urlaub mit abwechslungsreichem
Programm

INVENTINVENT
SeiteSeite 5555
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 5656
0% 20% 40% 60% 80%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
DIEDIE JUNGEN FUNJUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URURLAUBERLAUBER
ATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER GEWT DER GEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
N =1740
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total

INVENTINVENT
SeiteSeite 5757
DIEDIE JUNGEN FUNJUNGEN FUN-- & ACTION& ACTION--URURLAUBERLAUBER
ATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄTT
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
Antwort: „ Sehr wahrscheinlich“
INVENTINVENT
SeiteSeite 5858
DIE UNKONVENTIONELLENDIE UNKONVENTIONELLEN
ENTDECKERENTDECKER 10 %10 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 5959
Männer sind etwas überrepräsentiert
Mittlere und jüngere Altersgruppen
Überwiegend kinderlos, die Hälfte lebt allein
Höhere Bildung
Hoher Anteil an Berufstätigen, aber auch an Schülern
und Studenten
Experimentierfreudige, individualistische und
aufgeschlossene Grundeinstellung
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKERDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKER
INVENTINVENT
SeiteSeite 6060
Weltenbummler abseits vom Mainstream
Hohe Bereitschaft Neues zu erleben und fremde Kulturen
kennen zu lernen
Niedrigere Sauberkeits-, Service- und Komfortstandards
werden dafür in Kauf genommen
Interesse an den Gepflogenheiten des Landes und an
Kontakt mit den Einheimischen
Überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten:
Individuelle Rundreisen, Studienreisen und
Städtereisen

INVENTINVENT
SeiteSeite 6161
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 6262
Mehr als ein Viertel fährt alleine in Urlaub
Vorliebe für längere Urlaubsreisen
Häufig wird ohne vorher zu buchen losgefahren oder
lediglich das Ticket / der Fahrschein gekauft
Bei der Anreise sind das Flugzeug und die Bahn
überrepräsentiert
Keine bevorzugte Art der Unterkunft
Geringe Neigung zu organisiertem Urlaub
Zielgruppe für Angebote der Bahn

INVENTINVENT
SeiteSeite 6363
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 6464
0 10 20 30 40 50 60
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKDECKERER
ATTRAKTIVITATTRAKTIVITÄÄT DER GEWT DER GEWÄÄHLTEN DESTINATIONENHLTEN DESTINATIONEN
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
N =1740
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik

INVENTINVENT
SeiteSeite 6565
DIE UNKONVENTIONELLEN ENTDIE UNKONVENTIONELLEN ENTDECKDECKERER
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
„Antwort: „Sehr wahrscheinlich“
INVENTINVENT
SeiteSeite 6666
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--
URLAUBERURLAUBER 14 %14 %

INVENTINVENT
SeiteSeite 6767
Durchschnittliches soziodemografisches Profil mit leichter
Tendenz zu jüngeren und mittleren Altersgruppen
Haushalte mit Kindern sind leicht überrepräsentiert
Höhere und mittlere Bildung, überwiegend berufstätig
Mittlere bis höhere Einkommen
Modernes Ökologieverständnis kombiniert mit
sozialem Engagement
DIE NATURDIE NATUR-- UND OUTDOORUND OUTDOOR--URLAUBERURLAUBER
INVENTINVENT
SeiteSeite 6868
Interesse an nachhaltigen Urlaubsangeboten:
Umweltfreundlich und sozial gerecht
Dafür ist man auch bereit, mehr Geld auszugeben
Im Urlaub sucht man Aktivität und Abwechslung,
Sport und Bewegung an der frischen Luft
Kombination von Familien- und Erlebnisorientierung
Freude am aktiven Badeurlaub
Außerdem: Urlaub in der Natur, Fahrrad- oder
Wanderreisen, Wellness- und Fitness,
Winterurlaub im Schnee

INVENTINVENT
SeiteSeite 6969
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fernreisen
Mittelmeerraum
D - Küste
D - Alpen
D - Rest
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 7070
Pauschalurlaube sind etwas unterrepräsentiert
Anreise: Überdurchschnittlich oft mit dem Auto
Übernachtet wird überwiegend in Hotels / Hotelanlagen,
aber auch in Appartement- oder Clubanlagen
Am Urlaubsort wird häufig der öffentlichen Nahverkehr
und das Fahrrad genutzt
Flexible Nutzung unterschiedlicher Angebotsformen
Zielgruppe für modernen Eco-Tourismus:
Ökologie als Teil eines attraktiven Urlaubsangebotes
und Voraussetzung für Naturgenuss

INVENTINVENT
SeiteSeite 7171
0 10 20 30 40 50 60 70
Flugzeug
Auto etc.
Zug
Reisebus
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 7272
0 10 20 30 40 50 60
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
N =1740
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik
Typ
Total
Türkei
Mecklenburg-
Vorpommern
Norditalien
Dominikanische
Republik

INVENTINVENT
SeiteSeite 7373
0% 10% 20% 30% 40%
Kurzurlaub in
Deutschland
Längerer
Urlaub in
Deutschland
Typ
Total
INVENTINVENT
SeiteSeite 7474
Bahnreisen
Deutschland /
Nahziele
STRATEGIEN FSTRATEGIEN FÜÜR NACHHALTIGEN TOURISMUSR NACHHALTIGEN TOURISMUS
Management / Forcierung
Nachhaltigkeit
explizit
Sonne-Strand-
Pauschal-
Urlauber
Sonne-Strand-
Pauschal-
Urlauber
Junge Fun-
und Action-
Urlauber
Junge Fun-
und Action-
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• Ansprechpartner für Gesamtprojekt:
Öko-Institut e.V.
Martin Schmied Tel.: +49-30-280486-82
Novalisstraße 10 Fax.: +49-30-280486-88
D-10115 Berlin m.schmied@oeko.de
• Ansprechpartner für Empirie:
Institut für sozial-ökologische Forschung (ISOE) GmbH
Konrad Götz Tel.: +49-69-707691921
Hamburger Allee 45 Fax.: +49-69-707691911
D-60486 Frankfurt/M. goetz@isoe.de
• und im Internet…
www.invent-tourismus.de

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