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Vorstellung mapolis AG & Werbemöglichkeiten
Szenischer Einstieg


Jahrestagung der Immobilienwirtschaft, München, Dachterrasse des Hotels Bayerischer Hof
Ein Architekt, ein Makler, ein Projektentwickler, ein Banker und ein Geschäftsführer eines Facility Management-Unternehmens stehen beim
Cocktail zusammen und genießen die Aussicht über die zu ihren Füßen liegende Stadt und die Häuserkulisse. Gesprächsthema – die letzten
Geschäfte, Marktentwicklungen und in dem Zusammenhang die schwierige Marktforschung und fehlende Transparenz in der Branche.
Plötzlich einer der Teilnehmer: „Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir hier sehen, wüssten wem was
gehört, wer was geplant, gebaut hat, welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten und wer in diesen Firmen die
verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo dies sichtbar wäre?“ Zustimmung und Einigkeit in der Runde: „Das wäre
wünschenswert, ja revolutionär! Wie Memory Spielen, jedoch mit von Anfang an aufgedeckten Karten ..."



Vertriebsmeeting bei einem Baustoffhersteller
Die Marketing-Abteilung stellt der Vertriebsleitung den Entwurf für die neue Kampagne vor: Direktmarketing und Anzeigen in Printmedien, wie
schon die Jahre zuvor. Geplant ist auch ein Auftritt auf der dieses Jahr stattfindenden Fachmesse Bauma, eine Woche im April. Alles muss
kleiner ausfallen – Gelder wurden gekürzt.
Wirklich überzeugt ist keiner: zu wenig Innovation, der Wettbewerb macht dasselbe, mit mehr Budget. Es wird diskutiert, ob nicht Werbung im
Internet in Communitys und Netzwerken viel effektiver wäre. Der Einwand des Marketing: „Ja, gäbe es welche mit einschlägigem Immobilien-
und damit Zielkundenbezug.“



Wohnungssuche im Web
Sie hat den Zuschlag für die Stelle bekommen. Das heißt auch: Umzug in eine neue Stadt. Kurzfristig. Am Rückweg von ihrem letzten Gespräch
mit dem neuen Arbeitgeber hat sie sich die Namen zweier Straßen gemerkt, deren Häuser ihr gefallen haben. Die Wohnungsbörse im Internet
listet zahlreiche Angebote – Miete und Kauf, fast ausnahmslos Maklerofferten ohne exakte Adresse, nichts in besagten Straßen. Schwierig zu
beurteilen, sie kennt die Stadt nicht, kann auch niemanden zu Wohnlagen, Straßen, Nachbarschaft, angemessenen Preisen fragen.
Verärgert bemerkt sie zu ihrem Partner: „Warum finde ich im Internet ausgerechnet bei Immobilien keine konkreten Adressen und auch keine
Bewertungen?“




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Ausgangspunkt von mapolis




     „ Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir sehen,
       wüssten, wem was gehört, wer was geplant, gebaut, geliefert hat? Welche Firmen welche
       Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten? Und wer in diesen Firmen die
       verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo all dies sichtbar wäre?“




              mapolis verbindet die traditionelle Immobilienwelt mit der Web2.0-Welt
              mapolis profitiert von sozialen Netzwerken als selbstverständlicher Teil des Lebens
              Freunde bei Facebook, Fotos bei Flickr, Videos bei YouTube, Immobilien bei mapolis!




25.06.2012                                       © mapolis                                           3
mapolis im Kern

   führendes internationales Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
   hilft Menschen und Unternehmen Projekte und Partner zu finden, Geschäftsbeziehungen aufzubauen
   bietet attraktive Präsentations- und Werbeplattformen auf Basis einmaliger Profilinformationen


                                 32.800 Gebäudeprofile




                                      Connected!

          12.400                                                              22.200
      Personenprofile                                                   Unternehmensprofile




         mapolis verbindet, was nicht zu trennen ist!
         alle Projekte, alle Immobilien, alle Beteiligten, verbunden
         adressiert Elementarthema: Leben, Arbeiten, Wohnen in gebauter Umgebung

25.06.2012                                     © mapolis                                             4
Nutzerzielgruppen: Potenzial Deutschland


                                                  Immobilieneigentümer

                        Projektentwickler                                Anbieter Facility Services

                     Architekten                                                 Immobilienbetreiber

                 Bauingenieure                                                          Mieter, Pächter

             TGA-, Fachplaner                                                             Vermarkter, Makler

                 Bauhandwerk                                                       Studenten, Ausbildung

                     Bauindustrie                                             Asset Manager, Verwalter

                   Produktlieferanten, -händler                          Berater, Wirtschaftsprüfer

                                            Immobilienfinanzierer, Banken



                  Sich informieren, sich inspirieren, Profil zeigen, Bescheid wissen, netzwerken.
                  Ein Muss für alle, die sich gewerblich oder privat mit Entwicklung, Planung,
                   Bau, Nutzung, Bewirtschaftung, Vermarktung von Immobilien beschäftigen.

                                                                                                       hoch    niedrig
                                                                              Priorität Zielgruppen:


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Positionierung: mapolis im Vergleich zum Wettbewerb

facebook:                                                                                     mapolis:




                            hoch
1-dimensional:                                                                                immobilienzentrierter Ansatz
 Vernetzung Friends                                                                           Projekt als verbindendes Element
                                                                                              3-dimensionale, qualifizierte
Xing / LinkedIn:                                                                              Vernetzung
2-dimensional:                                                                                 Alleinstellungsmerkmal!
 Vernetzung Personen                                                                         alle Beteiligten
                        Interaktion



   und Unternehmen                                                                             größeres Userpotential
                           gering




                                      horizontal:                                 vertikal:   Web1.0, nur Vermarktung
                                      kein Themenbezug
                                                         Spezialisierung   themenbezogen



        Facebook, LinkedIn, Xing viele User, aber ohne Lösungsangebot für Immobilienthemen
        mapolis verbindet das Beste aus zwei Welten!

25.06.2012                                                  © mapolis                                                         6
mapolis: Produkte
                                                                                       Stand: 01.06.2012




    150.000 Fans              60.000 Leser                55.000 Abonnenten         8.000 User



                   Userwachstum über Viralität, Cross Selling, Links, Google etc.



        FB Fanpages, Magazine, Newsletter für Architektur, Immobilien und auch englischer Version
        mapolis.com mobile geplant: App für Smartphone, Tablet



25.06.2012                                    © mapolis                                                    7
Produkte – Zusammenfassung

Facebook-Fanpages
 größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen
 Fanseiten auf deutsch und englisch verfügbar

Online-Magazine
 mapolis | Immobilien bringt täglich die relevanten Meldungen der Branche
 mapolis | Architektur: Neuigkeiten und Informationen der Architekturbranche
 Deutsch seit März 2011, Englisch seit Mai 2011

Newsletter
 mapolis | Immobilien – größter deutscher Immobiliennewsletter werktäglich
 mapolis | Architektur – wöchentlicher Newsletter in Deutsch und Englisch

mapolis.com
 Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
 vernetzt Menschen und Unternehmen mit ihren Projekten
 Referenzdatenbank durch nutzergenerierte Inhalte
 seit Juni 2011 in open Beta, live seit Oktober 2011


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Zusammenspiel mapolis-Produkte


Facebook              Architektur           Architecture             Immobilien
Fanpages                 (de)                   (en)                    (de)
150.000 Fans



Online-             mapolis|Architektur   mapolis|Architecture     mapolis|Immobilien    www
Magazine                   (de)                   (en)                    (de)           Google,
60.000 Leser                                                                            Links, etc.



                           Architektur           Architecture            Immobilien
Newsletter
                              (de)                   (en)                   (de)
55.000 Abonnenten




mapolis.com
                        Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
8.000 User



                     55.000 direkte adressierbare Kontakte durch mapolis-Newsletter
                     ca. 120.000 Besucher und 400.000 Seitenaufrufe monatlich auf den Websites
                                                                                                      Stand: 01.06.2012

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allgemeiner Nutzen und Vorteile bei geringem Aufwand

Darstellung der Referenzobjekte
 durch die Einstellung der entsprechenden Gebäudeprofile der Referenzobjekte
   und thematische Verbindung des Unternehmens mit dem Referenzobjekt


Darstellung / Benennung der Vertriebsansprechpartner
 durch die Ansprechpartner selbst, indem sie sich in Ihrer Funktion mit Ihren Referenzobjekten
   verbinden. Hier sollten Vertriebsansprechpartner (Geschäftsführung, Niederlassungsleiter,
   Vertriebsverantwortliche) mit den Referenzobjekten verbunden werden.


Identifikation von Opportunities
 Branchen- und Businessbezug von mapolis in Kombination mit branchenbezogenen Strukturen
   und Suchmöglichkeiten ermöglicht die gezielte Identifikation von Verkaufschancen


Stärkung der Präsenz und Auffindbarkeit in den neuen Medien
 durch usergenerierte Verschlagwortung von Verbindungen – zur Verbesserung des Google-Ranking
 durch die mapolis-Verbreitungsmechanismen in Social Media




                                                                                    Seite 10
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Vorteile einer Partnerschaft mit mapolis


        Sprungbrett in die Web2.0-Welt im Bau- und Immobilienkontext

        das Tor zur direkten Zielgruppenansprache (Architekten, Ingenieure, Investoren)

        eigene Kompetenz und Referenzen zeigen (Referenzdatenbank)

        Informationen in Social Media verbreiten und durch Multiplikatoren verbreiten lassen

        Fans unterstützen durch eigene Beiträge die Marke

        Übertragung der positiven Emotionen rund um das Bauen auf die Marke

        die Chance, als Vorreiter einen attraktiven Markt zu gestalten

        als Partner vom mapolis-Marketing profitieren – Imagetransfer und PR-Kanal


                              mapolis ermöglicht das Beste aus zwei Welten:

              attraktiver,                                                   Sprung in die
        kerngeschäftsrelevanter                                              Web 2.0-Welt
            Vertriebskanal

                                                                                        Seite 11
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Vorteile einer Partnerschaft für mapolis


    Content:


    Gebäude
        Referenzprojekte
        alle Bauvorhaben und Projektentwicklungen als Profile in mapolis

    User
            Mitarbeiter als Multiplikatoren in mapolis
            Kunden und Partner als potentielle Nutzer
            Unterstützung bei der Verbreiterung der Kundenbasis
            Unterstützung für den Markteintritt in Auslandsmärkte




                         Partner beschleunigt Expansion von mapolis



                                                                            Seite 12
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Gründe für mapolis –Nutzen


                            Bescheid wissen                           derzeit 70.000 Profile und
                            • Wer Wo Was                               140.000 Verbindungen
                            • Projekte Chancen Partner
                            • Vorsprung Überblick Durchblick
                                                                      hohe Aufmerksamkeit in der
                                                                       Branche


     Profil zeigen
     •   gefunden werden
     •   Referenzen zeigen
     •   Kompetenz vermitteln
     •   Erfolg haben




                           Netzwerken
                           • Kontakte knüpfen
                           • sich Menschen, Unternehmen,
                              Immobilien empfehlen lassen
                           • Weiterkommen




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mapolis Produkte: Zwei zielgruppenspezifische Onlinemagazine


                                                                        mapolis | Architektur
                                                                        Neuigkeiten und
                                                                        Informationen rund um die
                                                                        Architekturbranche:
                                                                        Porträts, Architektur,
                                                                        Bauwerke, Bilder


                                                                        mapolis | Immobilien
                                                                        Die wichtigsten Meldungen
                                                                        täglich auf einen Blick:
                                                                        mehr als 60 Medien werden
                                                                        redaktionell ausgewertet,
                                                                        z.B.: Immobilienzeitung,
                                                                        Haufe, SZ, FAZ, Handelsblatt
                                                                        u.v.m.



              60.000 Besucher monatlich auf den mapolis-Magazinen
              redaktionelle Inhalte verleihen mapolis Bekanntheit und Glaubwürdigkeit


25.06.2012                                   © mapolis                                                 14
Werben in den Onlinemagazinen

                                            Werbung in den Onlinemagazinen

                                            mapolis | Architektur
                                            und
                                            mapolis | Immobilien

                                            ca. 60.000 Besucher pro Monat
                                            ca. 160.000 Page Impressions (PI)

                                            Bannerbreite: 208 px
                                            Bannerhöhe: beliebig

                                            TKP-Preis:   EUR        60

                                            Mindestabnahme: 10.000 PI




25.06.2012                      © mapolis                                       15
mapolis Produkte: Zwei Newsletter – Architektur / Immobilien




 Architekturnewsletter                           Immobiliennewsletter
  wöchentlich derzeit 35.000 Empfänger           täglich derzeit 22.000 Empfänger

25.06.2012                                © mapolis                                   16
Werben im Architekturnewsletter (de / en)

                                                 Werben im Architekturnewsletter
                                                 Wöchentliche Berichterstattung mit
                                                 Themenschwerpunkten
                                                  ca.   35.000 Empfänger
                                                  ca.   22 % Öffnungsquote
                                                  ca.   5,5 % Klickrate

                                                 Bannerwerbung:
                                                  Größe:  600 Pixel x 125 Pixel
                                                  Preis:  EUR            300

                                                 „Featured Article“:
                                                  redaktionelle Vorstellung des
                                                   Büros, der Aktion, des Projekts,
                                                   etc.
                                                  Zweisprachige Veröffentlichung
                                                  Vorstellung auch auf Facebook
                                                  Preis:     EUR           1.000




25.06.2012                           © mapolis                                        17
Werben im Immobiliennewsletter (de)

                                                  Werben im Immobiliennewsletter
                                                  tägliche Branchennews an
                                                  Immobilieneigentümer (CRE),
                                                  Immobilienfonds (FRE) und Projektentwickler
                                                   ca. 22.000 Empfänger
                                                   ca. 18 % Öffnungsquote
                                                   ca. 7 % Klickrate


                                                  Bannerwerbung:
                                                   Größe:   600 Pixel x 125 Pixel
                                                   Preis:   EUR             200


                                                  „Featured Company“:
                                                   Redaktionelles Unternehmensportrait
                                                   Vorstellung des Unternehmensprofils auf
                                                    mapolis und auf Facebook
                                                   Preis:      EUR          1.000


                                                   Veröffentlichung Stellenanzeige:
                                                   Kurzbeschreibung und Link
                                                   Preis:      EUR             90




25.06.2012                            © mapolis                                                 18
Werben im mapolis-Netzwerk

                                         www.mapolis.com
                                            Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau,
                                             Immobilien
                                            vernetzt Menschen und Unternehmen mit
                                             Ihren Projekten
                                            vernetzte Referenzdatenbank,
                                             durch nutzergenerierte Inhalte
                                            Ziel ist es, relevante Informationen zu
                                             vernetzten, Entscheidungsgrundlagen für die
                                             Branche zu schaffen und den Akteuren die
                                             Möglichkeit zu geben, Informationen zu
                                             finden und selbst gefunden zu werden.


                                            ca.        70.000 Besucher
                                             ca.       250.000 Page Impressions (PI)


                                         Bannerwerbung:
                                          Bannergröße:    160 Pixel x 600 Pixel
                                          TKP-Preis:       EUR         60
                                          Mindestabnahme: 50.000 PI




25.06.2012                   © mapolis                                                     19
mapolis in Facebook

                                                                Derzeit vier Fanpages

                                                                   Architektur in mapolis (de)
                                                                   Immobilien in mapolis (de)
                                                                   Architecture in mapolis (en)
                                                                   mapolis – Kernapplikation (en)

                                                                Professionell betreut mit eigenen
                                                                Inhalten




     über 150.000 Fans, 81 Mio. Seitenaufrufen, 345.000 Kommentare und Likes
     größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen


25.06.2012                                  © mapolis                                                20
Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Landingpage des Partners

                                                           Vorstellung der Webseite durch
                                                           Post mit Link zur Webseite des
                                                           Werbepartners auf der
                                                           Pinnwand der jeweiligen
                                                           mapolis Fanpage



                                                           Architektur in mapolis (de)
                                                            ca. 10.000 Fans
                                                            ca. 15.000 Impressions
                                                             pro Post



                                                           Preis pro Post:   EUR 500




25.06.2012                         © mapolis                                             21
Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Fanpage des Partners

                                                           Vorstellung der Fanpage durch
                                                           Post mit Link auf Fanpage des
                                                           Werbepartners auf der
                                                           Pinnwand der jeweiligen
                                                           mapolis Fanpage



                                                           Architektur in mapolis (de)
                                                            ca. 10.000 Fans
                                                            ca. 15.000 Impressions
                                                             pro Post



                                                           Preis pro Post:   EUR 500




25.06.2012                          © mapolis                                              22
Werben auf mapolis-Facebookseiten – Fanpage des Partners von mapolis „geliked“

                                                           „Liken“ der Fanpage
                                                           Fanpage des Werbepartners
                                                           wird auf der jeweiligen mapolis
                                                           Fanpage sichtbar



                                                           Architektur in mapolis (de)
                                                           ca. 10.000 Fans
                                                           ca. 7.000 Besucher monatlich



                                                           Preis pro Monat:    EUR 500




25.06.2012                                                                                   23
mapolis Themenseiten/Referenzseiten: Beispiel GRAPHISOFT

Quelle: Screenshot aus www.mapolis.com vom 25.06.12   Interaktive Themen-/Referenzseite

                                                       verschlagwortet, interaktiv,
                                                        SEO-optimiert
                                                       themenspezifische
                                                        Referenzdatenbank, als
                                                        nützlicher Zusatz zur „Corporate
                                                        Website“
                                                       SEO-relevanter Einführungstext
                                                       Vorstellung der Seite in den
                                                        mapolis-Medien:
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                                                                            für 12 Monate




25.06.2012                                                                               24
Weitere mapolis-Produkte

Pressebox
 Upload und Veröffentlichung von Pressemeldungen in den mapolis-Magazinen:
   exklusiver News-Bereich für Unternehmen – bezahlter Presseaccount

Jobbörse
 branchenspezifischer Stellenmarkt (Architekten, Ingenieure, Bau- und Immobilienwirtschaft)
   – Preise pro Anzeige und Veröffentlichungshäufigkeit (im Unternehmensaccount enthaltenes
   Feature)
   – Zusatzerlöse durch „Featuring“ im Newsletter

Immobilienkalender / Architekturkalender
 Veröffentlichung von Veranstaltungshinweisen – bezahlte und kostenfreie Einträge




25.06.2012                                   © mapolis                                         25
Kontakt




             mapolis AG

             Wolfgang Moderegger
             Vorstand

             Theresienhöhe 26
             D-80339 München

             Telefon:     +49 89 / 62 81 7012
             Mobil:       +49 178 / 62 81 750
             Telefax:     +49 89 / 62 81 7042
             Mail:        w.moderegger@mapolis.com
             Homepage:    www.mapolis.com




25.06.2012           © mapolis                       26

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Vorstellung mapolis + Werbemoeglichkeiten in mapolis

  • 1. Vorstellung mapolis AG & Werbemöglichkeiten
  • 2. Szenischer Einstieg Jahrestagung der Immobilienwirtschaft, München, Dachterrasse des Hotels Bayerischer Hof Ein Architekt, ein Makler, ein Projektentwickler, ein Banker und ein Geschäftsführer eines Facility Management-Unternehmens stehen beim Cocktail zusammen und genießen die Aussicht über die zu ihren Füßen liegende Stadt und die Häuserkulisse. Gesprächsthema – die letzten Geschäfte, Marktentwicklungen und in dem Zusammenhang die schwierige Marktforschung und fehlende Transparenz in der Branche. Plötzlich einer der Teilnehmer: „Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir hier sehen, wüssten wem was gehört, wer was geplant, gebaut hat, welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten und wer in diesen Firmen die verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo dies sichtbar wäre?“ Zustimmung und Einigkeit in der Runde: „Das wäre wünschenswert, ja revolutionär! Wie Memory Spielen, jedoch mit von Anfang an aufgedeckten Karten ..." Vertriebsmeeting bei einem Baustoffhersteller Die Marketing-Abteilung stellt der Vertriebsleitung den Entwurf für die neue Kampagne vor: Direktmarketing und Anzeigen in Printmedien, wie schon die Jahre zuvor. Geplant ist auch ein Auftritt auf der dieses Jahr stattfindenden Fachmesse Bauma, eine Woche im April. Alles muss kleiner ausfallen – Gelder wurden gekürzt. Wirklich überzeugt ist keiner: zu wenig Innovation, der Wettbewerb macht dasselbe, mit mehr Budget. Es wird diskutiert, ob nicht Werbung im Internet in Communitys und Netzwerken viel effektiver wäre. Der Einwand des Marketing: „Ja, gäbe es welche mit einschlägigem Immobilien- und damit Zielkundenbezug.“ Wohnungssuche im Web Sie hat den Zuschlag für die Stelle bekommen. Das heißt auch: Umzug in eine neue Stadt. Kurzfristig. Am Rückweg von ihrem letzten Gespräch mit dem neuen Arbeitgeber hat sie sich die Namen zweier Straßen gemerkt, deren Häuser ihr gefallen haben. Die Wohnungsbörse im Internet listet zahlreiche Angebote – Miete und Kauf, fast ausnahmslos Maklerofferten ohne exakte Adresse, nichts in besagten Straßen. Schwierig zu beurteilen, sie kennt die Stadt nicht, kann auch niemanden zu Wohnlagen, Straßen, Nachbarschaft, angemessenen Preisen fragen. Verärgert bemerkt sie zu ihrem Partner: „Warum finde ich im Internet ausgerechnet bei Immobilien keine konkreten Adressen und auch keine Bewertungen?“ 25.06.2012 © mapolis 2
  • 3. Ausgangspunkt von mapolis „ Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir sehen, wüssten, wem was gehört, wer was geplant, gebaut, geliefert hat? Welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten? Und wer in diesen Firmen die verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo all dies sichtbar wäre?“  mapolis verbindet die traditionelle Immobilienwelt mit der Web2.0-Welt  mapolis profitiert von sozialen Netzwerken als selbstverständlicher Teil des Lebens  Freunde bei Facebook, Fotos bei Flickr, Videos bei YouTube, Immobilien bei mapolis! 25.06.2012 © mapolis 3
  • 4. mapolis im Kern  führendes internationales Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien  hilft Menschen und Unternehmen Projekte und Partner zu finden, Geschäftsbeziehungen aufzubauen  bietet attraktive Präsentations- und Werbeplattformen auf Basis einmaliger Profilinformationen 32.800 Gebäudeprofile Connected! 12.400 22.200 Personenprofile Unternehmensprofile  mapolis verbindet, was nicht zu trennen ist!  alle Projekte, alle Immobilien, alle Beteiligten, verbunden  adressiert Elementarthema: Leben, Arbeiten, Wohnen in gebauter Umgebung 25.06.2012 © mapolis 4
  • 5. Nutzerzielgruppen: Potenzial Deutschland Immobilieneigentümer Projektentwickler Anbieter Facility Services Architekten Immobilienbetreiber Bauingenieure Mieter, Pächter TGA-, Fachplaner Vermarkter, Makler Bauhandwerk Studenten, Ausbildung Bauindustrie Asset Manager, Verwalter Produktlieferanten, -händler Berater, Wirtschaftsprüfer Immobilienfinanzierer, Banken  Sich informieren, sich inspirieren, Profil zeigen, Bescheid wissen, netzwerken.  Ein Muss für alle, die sich gewerblich oder privat mit Entwicklung, Planung, Bau, Nutzung, Bewirtschaftung, Vermarktung von Immobilien beschäftigen. hoch niedrig Priorität Zielgruppen: 25.06.2012 © mapolis 5
  • 6. Positionierung: mapolis im Vergleich zum Wettbewerb facebook: mapolis: hoch 1-dimensional: immobilienzentrierter Ansatz  Vernetzung Friends  Projekt als verbindendes Element 3-dimensionale, qualifizierte Xing / LinkedIn: Vernetzung 2-dimensional:  Alleinstellungsmerkmal!  Vernetzung Personen alle Beteiligten Interaktion und Unternehmen  größeres Userpotential gering horizontal: vertikal: Web1.0, nur Vermarktung kein Themenbezug Spezialisierung themenbezogen  Facebook, LinkedIn, Xing viele User, aber ohne Lösungsangebot für Immobilienthemen  mapolis verbindet das Beste aus zwei Welten! 25.06.2012 © mapolis 6
  • 7. mapolis: Produkte Stand: 01.06.2012 150.000 Fans 60.000 Leser 55.000 Abonnenten 8.000 User Userwachstum über Viralität, Cross Selling, Links, Google etc.  FB Fanpages, Magazine, Newsletter für Architektur, Immobilien und auch englischer Version  mapolis.com mobile geplant: App für Smartphone, Tablet 25.06.2012 © mapolis 7
  • 8. Produkte – Zusammenfassung Facebook-Fanpages  größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen  Fanseiten auf deutsch und englisch verfügbar Online-Magazine  mapolis | Immobilien bringt täglich die relevanten Meldungen der Branche  mapolis | Architektur: Neuigkeiten und Informationen der Architekturbranche  Deutsch seit März 2011, Englisch seit Mai 2011 Newsletter  mapolis | Immobilien – größter deutscher Immobiliennewsletter werktäglich  mapolis | Architektur – wöchentlicher Newsletter in Deutsch und Englisch mapolis.com  Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien  vernetzt Menschen und Unternehmen mit ihren Projekten  Referenzdatenbank durch nutzergenerierte Inhalte  seit Juni 2011 in open Beta, live seit Oktober 2011 25.06.2012 © mapolis 8
  • 9. Zusammenspiel mapolis-Produkte Facebook Architektur Architecture Immobilien Fanpages (de) (en) (de) 150.000 Fans Online- mapolis|Architektur mapolis|Architecture mapolis|Immobilien www Magazine (de) (en) (de) Google, 60.000 Leser Links, etc. Architektur Architecture Immobilien Newsletter (de) (en) (de) 55.000 Abonnenten mapolis.com Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien 8.000 User  55.000 direkte adressierbare Kontakte durch mapolis-Newsletter  ca. 120.000 Besucher und 400.000 Seitenaufrufe monatlich auf den Websites Stand: 01.06.2012 25.06.2012 © mapolis 9
  • 10. allgemeiner Nutzen und Vorteile bei geringem Aufwand Darstellung der Referenzobjekte  durch die Einstellung der entsprechenden Gebäudeprofile der Referenzobjekte und thematische Verbindung des Unternehmens mit dem Referenzobjekt Darstellung / Benennung der Vertriebsansprechpartner  durch die Ansprechpartner selbst, indem sie sich in Ihrer Funktion mit Ihren Referenzobjekten verbinden. Hier sollten Vertriebsansprechpartner (Geschäftsführung, Niederlassungsleiter, Vertriebsverantwortliche) mit den Referenzobjekten verbunden werden. Identifikation von Opportunities  Branchen- und Businessbezug von mapolis in Kombination mit branchenbezogenen Strukturen und Suchmöglichkeiten ermöglicht die gezielte Identifikation von Verkaufschancen Stärkung der Präsenz und Auffindbarkeit in den neuen Medien  durch usergenerierte Verschlagwortung von Verbindungen – zur Verbesserung des Google-Ranking  durch die mapolis-Verbreitungsmechanismen in Social Media Seite 10 25.06.2012 © mapolis 10
  • 11. Vorteile einer Partnerschaft mit mapolis  Sprungbrett in die Web2.0-Welt im Bau- und Immobilienkontext  das Tor zur direkten Zielgruppenansprache (Architekten, Ingenieure, Investoren)  eigene Kompetenz und Referenzen zeigen (Referenzdatenbank)  Informationen in Social Media verbreiten und durch Multiplikatoren verbreiten lassen  Fans unterstützen durch eigene Beiträge die Marke  Übertragung der positiven Emotionen rund um das Bauen auf die Marke  die Chance, als Vorreiter einen attraktiven Markt zu gestalten  als Partner vom mapolis-Marketing profitieren – Imagetransfer und PR-Kanal  mapolis ermöglicht das Beste aus zwei Welten: attraktiver, Sprung in die kerngeschäftsrelevanter Web 2.0-Welt Vertriebskanal Seite 11 25.06.2012 © mapolis 11
  • 12. Vorteile einer Partnerschaft für mapolis Content: Gebäude  Referenzprojekte  alle Bauvorhaben und Projektentwicklungen als Profile in mapolis User  Mitarbeiter als Multiplikatoren in mapolis  Kunden und Partner als potentielle Nutzer  Unterstützung bei der Verbreiterung der Kundenbasis  Unterstützung für den Markteintritt in Auslandsmärkte  Partner beschleunigt Expansion von mapolis Seite 12 25.06.2012 © mapolis 12
  • 13. Gründe für mapolis –Nutzen Bescheid wissen  derzeit 70.000 Profile und • Wer Wo Was 140.000 Verbindungen • Projekte Chancen Partner • Vorsprung Überblick Durchblick  hohe Aufmerksamkeit in der Branche Profil zeigen • gefunden werden • Referenzen zeigen • Kompetenz vermitteln • Erfolg haben Netzwerken • Kontakte knüpfen • sich Menschen, Unternehmen, Immobilien empfehlen lassen • Weiterkommen 25.06.2012 © mapolis 13
  • 14. mapolis Produkte: Zwei zielgruppenspezifische Onlinemagazine mapolis | Architektur Neuigkeiten und Informationen rund um die Architekturbranche: Porträts, Architektur, Bauwerke, Bilder mapolis | Immobilien Die wichtigsten Meldungen täglich auf einen Blick: mehr als 60 Medien werden redaktionell ausgewertet, z.B.: Immobilienzeitung, Haufe, SZ, FAZ, Handelsblatt u.v.m.  60.000 Besucher monatlich auf den mapolis-Magazinen  redaktionelle Inhalte verleihen mapolis Bekanntheit und Glaubwürdigkeit 25.06.2012 © mapolis 14
  • 15. Werben in den Onlinemagazinen Werbung in den Onlinemagazinen mapolis | Architektur und mapolis | Immobilien ca. 60.000 Besucher pro Monat ca. 160.000 Page Impressions (PI) Bannerbreite: 208 px Bannerhöhe: beliebig TKP-Preis: EUR 60 Mindestabnahme: 10.000 PI 25.06.2012 © mapolis 15
  • 16. mapolis Produkte: Zwei Newsletter – Architektur / Immobilien Architekturnewsletter Immobiliennewsletter  wöchentlich derzeit 35.000 Empfänger  täglich derzeit 22.000 Empfänger 25.06.2012 © mapolis 16
  • 17. Werben im Architekturnewsletter (de / en) Werben im Architekturnewsletter Wöchentliche Berichterstattung mit Themenschwerpunkten  ca. 35.000 Empfänger  ca. 22 % Öffnungsquote  ca. 5,5 % Klickrate Bannerwerbung:  Größe: 600 Pixel x 125 Pixel  Preis: EUR 300 „Featured Article“:  redaktionelle Vorstellung des Büros, der Aktion, des Projekts, etc.  Zweisprachige Veröffentlichung  Vorstellung auch auf Facebook  Preis: EUR 1.000 25.06.2012 © mapolis 17
  • 18. Werben im Immobiliennewsletter (de) Werben im Immobiliennewsletter tägliche Branchennews an Immobilieneigentümer (CRE), Immobilienfonds (FRE) und Projektentwickler  ca. 22.000 Empfänger  ca. 18 % Öffnungsquote  ca. 7 % Klickrate Bannerwerbung:  Größe: 600 Pixel x 125 Pixel  Preis: EUR 200 „Featured Company“:  Redaktionelles Unternehmensportrait  Vorstellung des Unternehmensprofils auf mapolis und auf Facebook  Preis: EUR 1.000 Veröffentlichung Stellenanzeige:  Kurzbeschreibung und Link  Preis: EUR 90 25.06.2012 © mapolis 18
  • 19. Werben im mapolis-Netzwerk www.mapolis.com  Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien  vernetzt Menschen und Unternehmen mit Ihren Projekten  vernetzte Referenzdatenbank, durch nutzergenerierte Inhalte  Ziel ist es, relevante Informationen zu vernetzten, Entscheidungsgrundlagen für die Branche zu schaffen und den Akteuren die Möglichkeit zu geben, Informationen zu finden und selbst gefunden zu werden.  ca. 70.000 Besucher ca. 250.000 Page Impressions (PI) Bannerwerbung:  Bannergröße: 160 Pixel x 600 Pixel  TKP-Preis: EUR 60  Mindestabnahme: 50.000 PI 25.06.2012 © mapolis 19
  • 20. mapolis in Facebook Derzeit vier Fanpages  Architektur in mapolis (de)  Immobilien in mapolis (de)  Architecture in mapolis (en)  mapolis – Kernapplikation (en) Professionell betreut mit eigenen Inhalten  über 150.000 Fans, 81 Mio. Seitenaufrufen, 345.000 Kommentare und Likes  größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen 25.06.2012 © mapolis 20
  • 21. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Landingpage des Partners Vorstellung der Webseite durch Post mit Link zur Webseite des Werbepartners auf der Pinnwand der jeweiligen mapolis Fanpage Architektur in mapolis (de)  ca. 10.000 Fans  ca. 15.000 Impressions pro Post Preis pro Post: EUR 500 25.06.2012 © mapolis 21
  • 22. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Fanpage des Partners Vorstellung der Fanpage durch Post mit Link auf Fanpage des Werbepartners auf der Pinnwand der jeweiligen mapolis Fanpage Architektur in mapolis (de)  ca. 10.000 Fans  ca. 15.000 Impressions pro Post Preis pro Post: EUR 500 25.06.2012 © mapolis 22
  • 23. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Fanpage des Partners von mapolis „geliked“ „Liken“ der Fanpage Fanpage des Werbepartners wird auf der jeweiligen mapolis Fanpage sichtbar Architektur in mapolis (de) ca. 10.000 Fans ca. 7.000 Besucher monatlich Preis pro Monat: EUR 500 25.06.2012 23
  • 24. mapolis Themenseiten/Referenzseiten: Beispiel GRAPHISOFT Quelle: Screenshot aus www.mapolis.com vom 25.06.12 Interaktive Themen-/Referenzseite  verschlagwortet, interaktiv, SEO-optimiert  themenspezifische Referenzdatenbank, als nützlicher Zusatz zur „Corporate Website“  SEO-relevanter Einführungstext  Vorstellung der Seite in den mapolis-Medien: Newsletter, Onlinemagazin, Facebook-Fanseiten  kundenspezifische Bannerwerbung Preis: EUR 5.000 für 12 Monate 25.06.2012 24
  • 25. Weitere mapolis-Produkte Pressebox  Upload und Veröffentlichung von Pressemeldungen in den mapolis-Magazinen: exklusiver News-Bereich für Unternehmen – bezahlter Presseaccount Jobbörse  branchenspezifischer Stellenmarkt (Architekten, Ingenieure, Bau- und Immobilienwirtschaft) – Preise pro Anzeige und Veröffentlichungshäufigkeit (im Unternehmensaccount enthaltenes Feature) – Zusatzerlöse durch „Featuring“ im Newsletter Immobilienkalender / Architekturkalender  Veröffentlichung von Veranstaltungshinweisen – bezahlte und kostenfreie Einträge 25.06.2012 © mapolis 25
  • 26. Kontakt mapolis AG Wolfgang Moderegger Vorstand Theresienhöhe 26 D-80339 München Telefon: +49 89 / 62 81 7012 Mobil: +49 178 / 62 81 750 Telefax: +49 89 / 62 81 7042 Mail: w.moderegger@mapolis.com Homepage: www.mapolis.com 25.06.2012 © mapolis 26