Vorstellung mapolis + Werbemoeglichkeiten in mapolis

1. Vorstellung mapolis AG & Werbemöglichkeiten

2. Szenischer Einstieg
Jahrestagung der Immobilienwirtschaft, München, Dachterrasse des Hotels Bayerischer Hof
Ein Architekt, ein Makler, ein Projektentwickler, ein Banker und ein Geschäftsführer eines Facility Management-Unternehmens stehen beim
Cocktail zusammen und genießen die Aussicht über die zu ihren Füßen liegende Stadt und die Häuserkulisse. Gesprächsthema – die letzten
Geschäfte, Marktentwicklungen und in dem Zusammenhang die schwierige Marktforschung und fehlende Transparenz in der Branche.
Plötzlich einer der Teilnehmer: „Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir hier sehen, wüssten wem was
gehört, wer was geplant, gebaut hat, welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten und wer in diesen Firmen die
verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo dies sichtbar wäre?“ Zustimmung und Einigkeit in der Runde: „Das wäre
wünschenswert, ja revolutionär! Wie Memory Spielen, jedoch mit von Anfang an aufgedeckten Karten ..."
Vertriebsmeeting bei einem Baustoffhersteller
Die Marketing-Abteilung stellt der Vertriebsleitung den Entwurf für die neue Kampagne vor: Direktmarketing und Anzeigen in Printmedien, wie
schon die Jahre zuvor. Geplant ist auch ein Auftritt auf der dieses Jahr stattfindenden Fachmesse Bauma, eine Woche im April. Alles muss
kleiner ausfallen – Gelder wurden gekürzt.
Wirklich überzeugt ist keiner: zu wenig Innovation, der Wettbewerb macht dasselbe, mit mehr Budget. Es wird diskutiert, ob nicht Werbung im
Internet in Communitys und Netzwerken viel effektiver wäre. Der Einwand des Marketing: „Ja, gäbe es welche mit einschlägigem Immobilien-
und damit Zielkundenbezug.“
Wohnungssuche im Web
Sie hat den Zuschlag für die Stelle bekommen. Das heißt auch: Umzug in eine neue Stadt. Kurzfristig. Am Rückweg von ihrem letzten Gespräch
mit dem neuen Arbeitgeber hat sie sich die Namen zweier Straßen gemerkt, deren Häuser ihr gefallen haben. Die Wohnungsbörse im Internet
listet zahlreiche Angebote – Miete und Kauf, fast ausnahmslos Maklerofferten ohne exakte Adresse, nichts in besagten Straßen. Schwierig zu
beurteilen, sie kennt die Stadt nicht, kann auch niemanden zu Wohnlagen, Straßen, Nachbarschaft, angemessenen Preisen fragen.
Verärgert bemerkt sie zu ihrem Partner: „Warum finde ich im Internet ausgerechnet bei Immobilien keine konkreten Adressen und auch keine
Bewertungen?“
25.06.2012 © mapolis 2

3. Ausgangspunkt von mapolis
„ Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir sehen,
wüssten, wem was gehört, wer was geplant, gebaut, geliefert hat? Welche Firmen welche
Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten? Und wer in diesen Firmen die
verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo all dies sichtbar wäre?“
 mapolis verbindet die traditionelle Immobilienwelt mit der Web2.0-Welt
 mapolis profitiert von sozialen Netzwerken als selbstverständlicher Teil des Lebens
 Freunde bei Facebook, Fotos bei Flickr, Videos bei YouTube, Immobilien bei mapolis!
25.06.2012 © mapolis 3

4. mapolis im Kern
 führendes internationales Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
 hilft Menschen und Unternehmen Projekte und Partner zu finden, Geschäftsbeziehungen aufzubauen
 bietet attraktive Präsentations- und Werbeplattformen auf Basis einmaliger Profilinformationen
32.800 Gebäudeprofile
Connected!
12.400 22.200
Personenprofile Unternehmensprofile
 mapolis verbindet, was nicht zu trennen ist!
 alle Projekte, alle Immobilien, alle Beteiligten, verbunden
 adressiert Elementarthema: Leben, Arbeiten, Wohnen in gebauter Umgebung
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5. Nutzerzielgruppen: Potenzial Deutschland
Immobilieneigentümer
Projektentwickler Anbieter Facility Services
Architekten Immobilienbetreiber
Bauingenieure Mieter, Pächter
TGA-, Fachplaner Vermarkter, Makler
Bauhandwerk Studenten, Ausbildung
Bauindustrie Asset Manager, Verwalter
Produktlieferanten, -händler Berater, Wirtschaftsprüfer
Immobilienfinanzierer, Banken
 Sich informieren, sich inspirieren, Profil zeigen, Bescheid wissen, netzwerken.
 Ein Muss für alle, die sich gewerblich oder privat mit Entwicklung, Planung,
Bau, Nutzung, Bewirtschaftung, Vermarktung von Immobilien beschäftigen.
hoch niedrig
Priorität Zielgruppen:
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6. Positionierung: mapolis im Vergleich zum Wettbewerb
facebook: mapolis:
hoch
1-dimensional: immobilienzentrierter Ansatz
 Vernetzung Friends  Projekt als verbindendes Element
3-dimensionale, qualifizierte
Xing / LinkedIn: Vernetzung
2-dimensional:  Alleinstellungsmerkmal!
 Vernetzung Personen alle Beteiligten
Interaktion
und Unternehmen  größeres Userpotential
gering
horizontal: vertikal: Web1.0, nur Vermarktung
kein Themenbezug
Spezialisierung themenbezogen
 Facebook, LinkedIn, Xing viele User, aber ohne Lösungsangebot für Immobilienthemen
 mapolis verbindet das Beste aus zwei Welten!
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7. mapolis: Produkte
Stand: 01.06.2012
150.000 Fans 60.000 Leser 55.000 Abonnenten 8.000 User
Userwachstum über Viralität, Cross Selling, Links, Google etc.
 FB Fanpages, Magazine, Newsletter für Architektur, Immobilien und auch englischer Version
 mapolis.com mobile geplant: App für Smartphone, Tablet
25.06.2012 © mapolis 7

8. Produkte – Zusammenfassung
Facebook-Fanpages
 größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen
 Fanseiten auf deutsch und englisch verfügbar
Online-Magazine
 mapolis | Immobilien bringt täglich die relevanten Meldungen der Branche
 mapolis | Architektur: Neuigkeiten und Informationen der Architekturbranche
 Deutsch seit März 2011, Englisch seit Mai 2011
Newsletter
 mapolis | Immobilien – größter deutscher Immobiliennewsletter werktäglich
 mapolis | Architektur – wöchentlicher Newsletter in Deutsch und Englisch
mapolis.com
 Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
 vernetzt Menschen und Unternehmen mit ihren Projekten
 Referenzdatenbank durch nutzergenerierte Inhalte
 seit Juni 2011 in open Beta, live seit Oktober 2011
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9. Zusammenspiel mapolis-Produkte
Facebook Architektur Architecture Immobilien
Fanpages (de) (en) (de)
150.000 Fans
Online- mapolis|Architektur mapolis|Architecture mapolis|Immobilien www
Magazine (de) (en) (de) Google,
60.000 Leser Links, etc.
Architektur Architecture Immobilien
Newsletter
(de) (en) (de)
55.000 Abonnenten
mapolis.com
Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
8.000 User
 55.000 direkte adressierbare Kontakte durch mapolis-Newsletter
 ca. 120.000 Besucher und 400.000 Seitenaufrufe monatlich auf den Websites
Stand: 01.06.2012
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10. allgemeiner Nutzen und Vorteile bei geringem Aufwand
Darstellung der Referenzobjekte
 durch die Einstellung der entsprechenden Gebäudeprofile der Referenzobjekte
und thematische Verbindung des Unternehmens mit dem Referenzobjekt
Darstellung / Benennung der Vertriebsansprechpartner
 durch die Ansprechpartner selbst, indem sie sich in Ihrer Funktion mit Ihren Referenzobjekten
verbinden. Hier sollten Vertriebsansprechpartner (Geschäftsführung, Niederlassungsleiter,
Vertriebsverantwortliche) mit den Referenzobjekten verbunden werden.
Identifikation von Opportunities
 Branchen- und Businessbezug von mapolis in Kombination mit branchenbezogenen Strukturen
und Suchmöglichkeiten ermöglicht die gezielte Identifikation von Verkaufschancen
Stärkung der Präsenz und Auffindbarkeit in den neuen Medien
 durch usergenerierte Verschlagwortung von Verbindungen – zur Verbesserung des Google-Ranking
 durch die mapolis-Verbreitungsmechanismen in Social Media
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11. Vorteile einer Partnerschaft mit mapolis
 Sprungbrett in die Web2.0-Welt im Bau- und Immobilienkontext
 das Tor zur direkten Zielgruppenansprache (Architekten, Ingenieure, Investoren)
 eigene Kompetenz und Referenzen zeigen (Referenzdatenbank)
 Informationen in Social Media verbreiten und durch Multiplikatoren verbreiten lassen
 Fans unterstützen durch eigene Beiträge die Marke
 Übertragung der positiven Emotionen rund um das Bauen auf die Marke
 die Chance, als Vorreiter einen attraktiven Markt zu gestalten
 als Partner vom mapolis-Marketing profitieren – Imagetransfer und PR-Kanal
 mapolis ermöglicht das Beste aus zwei Welten:
attraktiver, Sprung in die
kerngeschäftsrelevanter Web 2.0-Welt
Vertriebskanal
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12. Vorteile einer Partnerschaft für mapolis
Content:
Gebäude
 Referenzprojekte
 alle Bauvorhaben und Projektentwicklungen als Profile in mapolis
User
 Mitarbeiter als Multiplikatoren in mapolis
 Kunden und Partner als potentielle Nutzer
 Unterstützung bei der Verbreiterung der Kundenbasis
 Unterstützung für den Markteintritt in Auslandsmärkte
 Partner beschleunigt Expansion von mapolis
Seite 12
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13. Gründe für mapolis –Nutzen
Bescheid wissen  derzeit 70.000 Profile und
• Wer Wo Was 140.000 Verbindungen
• Projekte Chancen Partner
• Vorsprung Überblick Durchblick
 hohe Aufmerksamkeit in der
Branche
Profil zeigen
• gefunden werden
• Referenzen zeigen
• Kompetenz vermitteln
• Erfolg haben
Netzwerken
• Kontakte knüpfen
• sich Menschen, Unternehmen,
Immobilien empfehlen lassen
• Weiterkommen
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14. mapolis Produkte: Zwei zielgruppenspezifische Onlinemagazine
mapolis | Architektur
Neuigkeiten und
Informationen rund um die
Architekturbranche:
Porträts, Architektur,
Bauwerke, Bilder
mapolis | Immobilien
Die wichtigsten Meldungen
täglich auf einen Blick:
mehr als 60 Medien werden
redaktionell ausgewertet,
z.B.: Immobilienzeitung,
Haufe, SZ, FAZ, Handelsblatt
u.v.m.
 60.000 Besucher monatlich auf den mapolis-Magazinen
 redaktionelle Inhalte verleihen mapolis Bekanntheit und Glaubwürdigkeit
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15. Werben in den Onlinemagazinen
Werbung in den Onlinemagazinen
mapolis | Architektur
und
mapolis | Immobilien
ca. 60.000 Besucher pro Monat
ca. 160.000 Page Impressions (PI)
Bannerbreite: 208 px
Bannerhöhe: beliebig
TKP-Preis: EUR 60
Mindestabnahme: 10.000 PI
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16. mapolis Produkte: Zwei Newsletter – Architektur / Immobilien
Architekturnewsletter Immobiliennewsletter
 wöchentlich derzeit 35.000 Empfänger  täglich derzeit 22.000 Empfänger
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17. Werben im Architekturnewsletter (de / en)
Werben im Architekturnewsletter
Wöchentliche Berichterstattung mit
Themenschwerpunkten
 ca. 35.000 Empfänger
 ca. 22 % Öffnungsquote
 ca. 5,5 % Klickrate
Bannerwerbung:
 Größe: 600 Pixel x 125 Pixel
 Preis: EUR 300
„Featured Article“:
 redaktionelle Vorstellung des
Büros, der Aktion, des Projekts,
etc.
 Zweisprachige Veröffentlichung
 Vorstellung auch auf Facebook
 Preis: EUR 1.000
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18. Werben im Immobiliennewsletter (de)
Werben im Immobiliennewsletter
tägliche Branchennews an
Immobilieneigentümer (CRE),
Immobilienfonds (FRE) und Projektentwickler
 ca. 22.000 Empfänger
 ca. 18 % Öffnungsquote
 ca. 7 % Klickrate
Bannerwerbung:
 Größe: 600 Pixel x 125 Pixel
 Preis: EUR 200
„Featured Company“:
 Redaktionelles Unternehmensportrait
 Vorstellung des Unternehmensprofils auf
mapolis und auf Facebook
 Preis: EUR 1.000
Veröffentlichung Stellenanzeige:
 Kurzbeschreibung und Link
 Preis: EUR 90
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19. Werben im mapolis-Netzwerk
www.mapolis.com
 Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau,
Immobilien
 vernetzt Menschen und Unternehmen mit
Ihren Projekten
 vernetzte Referenzdatenbank,
durch nutzergenerierte Inhalte
 Ziel ist es, relevante Informationen zu
vernetzten, Entscheidungsgrundlagen für die
Branche zu schaffen und den Akteuren die
Möglichkeit zu geben, Informationen zu
finden und selbst gefunden zu werden.
 ca. 70.000 Besucher
ca. 250.000 Page Impressions (PI)
Bannerwerbung:
 Bannergröße: 160 Pixel x 600 Pixel
 TKP-Preis: EUR 60
 Mindestabnahme: 50.000 PI
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20. mapolis in Facebook
Derzeit vier Fanpages
 Architektur in mapolis (de)
 Immobilien in mapolis (de)
 Architecture in mapolis (en)
 mapolis – Kernapplikation (en)
Professionell betreut mit eigenen
Inhalten
 über 150.000 Fans, 81 Mio. Seitenaufrufen, 345.000 Kommentare und Likes
 größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen
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21. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Landingpage des Partners
Vorstellung der Webseite durch
Post mit Link zur Webseite des
Werbepartners auf der
Pinnwand der jeweiligen
mapolis Fanpage
Architektur in mapolis (de)
 ca. 10.000 Fans
 ca. 15.000 Impressions
pro Post
Preis pro Post: EUR 500
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22. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Fanpage des Partners
Vorstellung der Fanpage durch
Post mit Link auf Fanpage des
Werbepartners auf der
Pinnwand der jeweiligen
mapolis Fanpage
Architektur in mapolis (de)
 ca. 10.000 Fans
 ca. 15.000 Impressions
pro Post
Preis pro Post: EUR 500
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23. Werben auf mapolis-Facebookseiten – Fanpage des Partners von mapolis „geliked“
„Liken“ der Fanpage
Fanpage des Werbepartners
wird auf der jeweiligen mapolis
Fanpage sichtbar
Architektur in mapolis (de)
ca. 10.000 Fans
ca. 7.000 Besucher monatlich
Preis pro Monat: EUR 500
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24. mapolis Themenseiten/Referenzseiten: Beispiel GRAPHISOFT
Quelle: Screenshot aus www.mapolis.com vom 25.06.12 Interaktive Themen-/Referenzseite
 verschlagwortet, interaktiv,
SEO-optimiert
 themenspezifische
Referenzdatenbank, als
nützlicher Zusatz zur „Corporate
Website“
 SEO-relevanter Einführungstext
 Vorstellung der Seite in den
mapolis-Medien:
Newsletter, Onlinemagazin,
Facebook-Fanseiten
 kundenspezifische
Bannerwerbung
Preis: EUR 5.000
für 12 Monate
25.06.2012 24

25. Weitere mapolis-Produkte
Pressebox
 Upload und Veröffentlichung von Pressemeldungen in den mapolis-Magazinen:
exklusiver News-Bereich für Unternehmen – bezahlter Presseaccount
Jobbörse
 branchenspezifischer Stellenmarkt (Architekten, Ingenieure, Bau- und Immobilienwirtschaft)
– Preise pro Anzeige und Veröffentlichungshäufigkeit (im Unternehmensaccount enthaltenes
Feature)
– Zusatzerlöse durch „Featuring“ im Newsletter
Immobilienkalender / Architekturkalender
 Veröffentlichung von Veranstaltungshinweisen – bezahlte und kostenfreie Einträge
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26. Kontakt
mapolis AG
Wolfgang Moderegger
Vorstand
Theresienhöhe 26
D-80339 München
Telefon: +49 89 / 62 81 7012
Mobil: +49 178 / 62 81 750
Telefax: +49 89 / 62 81 7042
Mail: w.moderegger@mapolis.com
Homepage: www.mapolis.com
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