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Effizient zum erfolgreichen
Social Media Marketing I
Josef Rankl | EMarCon
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Marketing
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Agenda
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Google vs.
Facebook
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Webmail
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Aktuelle Nutzerzahlen 2016
Aktive Nutzer in
Deutschland
Facebook 28,0 Mio.
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Wie lange noch?
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Social Media Prisma
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Die wichtigsten Gruppen
• Social Networks – Facebook, Google+
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Der klassische Aufbau mit
Blog
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Einsatzgebiete
Social Media
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Präsenz und Reichweite
Markenführung
PR
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Kunden gewinnen - binden
Umsatz
Messeauftritt
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Kundenservice
Vorsicht
Mit Kunden im Dialog
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Kundenservice
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Kundenservice
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Kundenservice
Service aktiv auch außerhalb der eigenen Seiten.
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Recruiting
HR
Personalsuche
Fachkräfte
Auszubildende
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Marktforschung
Produktentwicklung
Umfragen
Trends
Meinungsforschung
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Konkurrenzbeobachtung
Vergleichen Sie
Messen Sie sich
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Crowd Funding / Sourcing
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Social SEO
Social Signals als Rankingfaktoren wichtiger als Backlinks?
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Zielgruppen
B2b
Zielgruppen B2b
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B2B Zielgruppen
• Mitarbeiter
• Bewerber
• (potentielle) Kunden
• Multipl...
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B2B Best Practice
• ROPA
• Krones
• Lufhansa Cargo
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Monitoring
www.google.de/alerts
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Monitoring
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Facebook Profil vs.
Fanpage
Vorteil von Fanpages
Gewerbliche Seiten dürfe...
Google+
vs.
Facebook
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Facebook
• Reichweitenstark 28 Mio. Nutzer in D
• API für eigene Anwendun...
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SEO und SERP - Qualität
Google hat das Author Programm eingestellt. Googl...
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Google+ Local
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Google Places
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Search Plus Your World
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Hang Out (on air)
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Android
- Android wird bis 2016 das am weitesten verbreitete Betriebssyst...
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Youtube kein Muss mehr
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Youtube
YouTube stellt Kommentarfunktion wieder frei.
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GMail
Ab 1.000 Mails pro Woche (DKIM oer SPF signiert) von einer mit
eine...
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Picasa, Google Photo
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Google Chrome
Browser Verteilung 3/2014
Firefox
32%
Safari
28%
Chrome
21%...
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Analytics
Google Universal Tracking
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Google Voice
Gratis Telefonate nach USA / Kanada, günstige
Auslandstarife...
Social Media
Strategie für
Unternehmen
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1. Hören Sie zu
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2. Finden Sie Ihre
Zielgruppe
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3. Setzen Sie sich Ziele
Anzahl
Follower,
Newsletter-
Anmeldungen,
Likes,...
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4. Inhalte
• Themenschwerpunkt finden
• Werden Sie Experte
• Interagieren...
5. Vernetzung
Homepage
Print
Soziale
Netzwerke
Laden /
Empfang
6. Schnittstellen
Marketing, Vertrieb
Produktion, Entwicklung
Service
Geschäftsführun
g
Personal
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7. Ressourcen
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8. Social Media Guideline
Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon
9. Wachstum
Woher kommen
unsere Fans und
Follower?
Wo machen wir
auf unse...
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EMarCon VHS Effizientes Social Media I - aktualisiert am 11.02.2016

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Veröffentlicht am

VHS Lehrgang: Effizient zum erfolgreichen Social Media Marketing | Teil I

Veröffentlicht in: Business
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EMarCon VHS Effizientes Social Media I - aktualisiert am 11.02.2016

  1. 1. Effizient zum erfolgreichen Social Media Marketing I Josef Rankl | EMarCon
  2. 2. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon www.emarcon.de Josef Rankl Diplom-Betriebwirt Schwerpunkt Marketing Marketingleiter u.a. bei Reed | Elsevier GeraNova | Bruckmann Conrad Electronic Panini WEKA Verlag Kontakt: rankl@emarcon.de
  3. 3. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Follow Me Blog DER SOCIAL MEDIA BERATER www.emarcon.de Facebook: facebook.com/muenchen.marketing Twitter: JRankl Google+: gplus.to/emarcon
  4. 4. Das erwartet Sie Tag 1 Vorstellung Agenda Einsatzgebiete Webmail Monitoring Profil vs. Fanpage Google vs. Facebook Strategieentwicklung Tag 2 Dashboards Themenstrategie Retweet und Teilen Helferlein Tag 3 Xing / Twitter Arbeiten mit RSS Analysen und Tools
  5. 5. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Webmail MeinName@gmail.com
  6. 6. Aktuelle Nutzerzahlen 2016 Aktive Nutzer in Deutschland Facebook 28,0 Mio. Xing 8,0 Mio. Instagram 4,2 Mio. YouTube 4,0 Mio Google+ 3,1 Mio. Pinterest 3,0 Mio Twitter 1,5 Mio. Quelle: Christian Buggisch 0 5 10 15 20 25 30 Facebook Xing Instagram YouTube Google+ Pinterest Tw itter
  7. 7. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Vergleich zu Print Auflage bei nur noch 2 Mio. Kosten 1/1 Seite: 479.000 Euro
  8. 8. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Wie lange noch?
  9. 9. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Social Media Prisma
  10. 10. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Die wichtigsten Gruppen • Social Networks – Facebook, Google+ • Business Networks – Xing, Linkedin • Location Based – Google Places, Yelp, Foursquare • Videosharing – YouTube, Vimeo, MyVideo, Sevenload, Hulu • Fotosharing – Flickr, Picasa, Panoramino • Datasharing – Slideshare, Prezi, Box, Scribd, dropbox • Messenger – Whats App, Facebook Messenger, SimsMe • (Linksharing – Delicious, Linkarena, Reddit)
  11. 11. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Der klassische Aufbau mit Blog
  12. 12. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Einsatzgebiete Social Media
  13. 13. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Präsenz und Reichweite Markenführung PR
  14. 14. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Kunden gewinnen - binden Umsatz Messeauftritt
  15. 15. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Kundenservice Vorsicht Mit Kunden im Dialog
  16. 16. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Kundenservice
  17. 17. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Kundenservice
  18. 18. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Kundenservice Service aktiv auch außerhalb der eigenen Seiten.
  19. 19. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Recruiting HR Personalsuche Fachkräfte Auszubildende
  20. 20. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Marktforschung Produktentwicklung Umfragen Trends Meinungsforschung
  21. 21. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Konkurrenzbeobachtung Vergleichen Sie Messen Sie sich
  22. 22. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Crowd Funding / Sourcing
  23. 23. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Social SEO Social Signals als Rankingfaktoren wichtiger als Backlinks?
  24. 24. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Zielgruppen B2b Zielgruppen B2b
  25. 25. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon B2B Zielgruppen • Mitarbeiter • Bewerber • (potentielle) Kunden • Multiplikatoren (Blogger, Journalisten) • Geschäftspartner, Lieferanten
  26. 26. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon B2B Best Practice • ROPA • Krones • Lufhansa Cargo
  27. 27. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Monitoring www.google.de/alerts
  28. 28. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Monitoring http://www.kuerzr.com/
  29. 29. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Facebook Profil vs. Fanpage Vorteil von Fanpages Gewerbliche Seiten dürfen keine Profile sein (Facebook AGB) Fanpages werden als Seite von Google indexiert Ausführlicher Infobereich Nur Fanpages können mit Facebook Ads beworben werden Social Plug Ins und Apps sind nur für Fanpages nicht für Profile möglich Für Fanpages gibt es Statistiken Für Fanpages sind mehrere Administratoren möglich Anzahl der Fans ist unbegrenzt, aber nur 5.000 „Freunde“ Nachteil von Fanpages Kann keine Freundschaftsanfragen versenden Nachrichten und Infos von Fanpages sind weniger relevant als Profilnachrichten Können keine Veranstaltungseinladungen verschicken
  30. 30. Google+ vs. Facebook
  31. 31. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Facebook • Reichweitenstark 28 Mio. Nutzer in D • API für eigene Anwendungen, Gewinnspiele etc. • Suchmaschine Social Graph • Werbung mit Facebook Ads
  32. 32. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon SEO und SERP - Qualität Google hat das Author Programm eingestellt. Google+ Beiträge werden im SERP aber immer noch mit Bild dargestellt!
  33. 33. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Google+ Local
  34. 34. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Google Places
  35. 35. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Search Plus Your World
  36. 36. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Hang Out (on air)
  37. 37. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Android - Android wird bis 2016 das am weitesten verbreitete Betriebssystem - Android Marktanteil 80,9 % (Neuverkäufe März bis Mai 2014) - Im Smartphone Adressverzeichnis werden Google+ Posts gezeigt - Google+ Profilfoto wird ab 2014 mit Telefonnummer verlinkt - Auf Android Smartphones müssen 20 Google Apps vorinstalliert sein
  38. 38. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Youtube kein Muss mehr
  39. 39. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Youtube YouTube stellt Kommentarfunktion wieder frei.
  40. 40. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon GMail Ab 1.000 Mails pro Woche (DKIM oer SPF signiert) von einer mit einer G+ Seite verbundenen Webseite.
  41. 41. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Picasa, Google Photo
  42. 42. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Google Chrome Browser Verteilung 3/2014 Firefox 32% Safari 28% Chrome 21% Internet Explorer 13% Iron 4% Opera 2%
  43. 43. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Analytics Google Universal Tracking
  44. 44. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon Google Voice Gratis Telefonate nach USA / Kanada, günstige Auslandstarife. Direkt aus GMail telefonieren.
  45. 45. Social Media Strategie für Unternehmen
  46. 46. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 1. Hören Sie zu
  47. 47. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 2. Finden Sie Ihre Zielgruppe
  48. 48. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 3. Setzen Sie sich Ziele Anzahl Follower, Newsletter- Anmeldungen, Likes, geteilte Inhalte, Videoviews, Leads…
  49. 49. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 4. Inhalte • Themenschwerpunkt finden • Werden Sie Experte • Interagieren Sie • Geben Sie Geschenke • Redaktionsplan
  50. 50. 5. Vernetzung Homepage Print Soziale Netzwerke Laden / Empfang
  51. 51. 6. Schnittstellen Marketing, Vertrieb Produktion, Entwicklung Service Geschäftsführun g Personal
  52. 52. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 7. Ressourcen
  53. 53. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 8. Social Media Guideline
  54. 54. Stand 11.02.2016 | copyright Josef Rankl EMarCon 9. Wachstum Woher kommen unsere Fans und Follower? Wo machen wir auf unsere Profile aufmerksam? Wo findet das Profil Verbreitung? Brauchen wir bezahlte Werbung?
  55. 55. Slide Share http://de.slideshare.net/jora999

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