1. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 1
Gratulation!Ab heute sind Sie HotelmanagerINNen!
Im Fach eMarketing startet unser Herzblatt-Hubschrauber jedes
Jahr und bringt die Studenten an einen neuen Ort,
wo Sie ein Hotel übernehmen.

2. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 2
Ab heute sind Sie
Hotelmanager!
Es geht an einen Ort …
wo die Welt noch in Ordnung ist,
das Bier war dunkel, die Burschen
waren schneidig, die Dirndl sittsam
…
https://www.youtube.com/watch?v=NPF3so0Kmfc#

3. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 3
Ziel & Semesterüberblick
eMarketing
Entwicklung eines Best Practice Beispiels
Für einen Internetauftritts
auf Basis eines CMS System
am Fallbeispiels eines Ferienhotels
irgendwo im deutschsprachigen Raum.

4. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 4
… und das wir ihr
neuer Job!

5. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 5
… Ihre Aufgaben!
… alles Neu

6. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 6
Unser Plan, das Vorgehen und die
Analyse
Gästebewertungen
analysieren
Checken was User bei
Google suchen …
Umfeldanalyse

7. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 7
So organisieren wir die Teams!
1 Auftraggeber
10 Agentur
1 Spielleiterin

8. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 8
Spielkapital.
• Zum Einsatz kommt Open Source Software.
•
Sie verfügen über 100 Eurofür Template und Fotos,
die die SpielleiterIN sponsort.

9. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 9
Es geht los!

10. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 10
Unsere Auftraggeberinnen

11. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 11
STEP 1
Teambuilding

12. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 12
Aufgabenstellung Auftraggeber
• Die Auftraggeber bereitet sich auf folgende
Interviewfrage vor.
1) Was ist das Leistungsangebot des Hauses?
2) Wer ist die Hauptzielgruppe?
Größte Umsatzgruppe, Land …
3) Gibt es ein Alleinstellungsmerkmal des Hauses?
Kann das Haus etwas ganz besonders gut?
4) Was möchte das Haus auf keinen Fall?

13. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 13
STEP 2
Fakten Sammeln

14. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 14
text2mindmap.com/7X5x5g
Fakten sammeln …

15. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 15
Ist-Situation ermitteln …

16. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 16
STEP 3
Analysieren

17. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 17
Wir analysieren … Zielgruppe, Region,
Umfeld usw.

18. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 18

19. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 19
Erste
Ergebnisse

20. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 20

21. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 21

22. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 22

23. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 23
Welche Zielgruppen sichten Sie?

24. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 24 7
Wo ordnet sich unsere Zielgruppe zu?

25. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 25
Welchem emotionalen Umfeld gehört die
Zielgruppe an?

26. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 26
SWOT Analyse nach demografischen Gruppen
?
Wie beurteilen sie die Wettbewerbssituation?

27. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 27
SWOT Analyse nach Themen
?
Position Auftraggeber
Wie beurteilen sie die Wettbewerbssituation?

28. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 28
Was schätzen Gäste besonders?
Analysieren sie dazu Holidaycheck & Co

29. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 29
Erste
Meinungen
sind
gebildet …

30. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 30
Ran an die
Technik …

31. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 31
Joomla
installieren …

32. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 32
Designvorlage
kaufen …

33. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 33
1414
Unser gekauftes Design!

34. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 34
Unser Zeitplan!
Ressourcenanalyse und Informationsarchitektur
Umsetzung und Einrichtung
Internetauftritt
heute: Agenturpräsentationen

35. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 35
AGENTURPITCH
• Die Agenturen präsentieren …
• Viele gute Ideen ..
• Noch bessere Vorschläge …

36. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 36
• Die Seite nimmt Gestalt an …

37. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 37
Urlaub mit Ausblick!
• Ein Hintergrundbild wird gefunden …
• Ein Slogan kreiert!
• Erste Logoideen entstehen …

38. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 38
Zielgruppe liebt Sauberkeit und
Ordnung - Schulschrift
greift diese Emotion in der Typo auf
Urlaub mit Ausblick
Ein Logo entsteht Die Lüftmalerei
vermittelt
bayrische
Tradition

39. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 39
Urlaub mit Ausblick
Ein Slogan wird kreiert.

40. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 40
SEO ganz
wichtig

41. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 41
Assoziations- und Korrelationsanalyse
Die Welt ist eine GOOGLE

42. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 42
User die nach …suchen … suchen auch nach …

43. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 43
Ideen-Tag-Clouds entstehen …

44. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 44
Erste Überlegungen zur Navigation

45. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 45
Erste Landingpages:
Familienurlaub mit Kindern in Bayern

46. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 46
Navigation ausarbeiten
und Texte einarbeiten.
• Jede Agentur wählt einen Untermenüpunkt aus dem Urlaubsplaner
und textet eine suchmaschinen-freundliche Seite
für den Urlaubsplaner.

47. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 47
Weiter mit
Technik …

48. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 48
Extentions für Joomla werden gesucht

49. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 49
Bilder werden aufgespielt

50. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 50
Weitere
Marketingideen
werde
gesammelt …

51. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 51
Weitere Marketingideen
Werden gesammelt

52. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 52
Leider ist das
Semester schon
zu Ende.

53. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 53
Die nächste
Klasse
arbeitet weiter …

54. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 54
Irgendwo an einem
neuen Ort, in
einer neuen
Region, in einem
neuen Hotel.