App-Critique der chinesischen Shopping App von SEHIN von Heidi Kölliker, Carpathia, anlässlich des #morezh Mobile-Meetups vom 16-Jan-2020 bei Digitec Galaxus, organisiert von excitingcommerce / Jochen Krisch
2. Die App im Fokus: SHEIN
SHEIN ist ein relativ bekannter chinesischer
Online-Modeshop
Wurde ursprünglich im 2008 als Sheinside
gegründet und verkauft seit da international
2019 erstmals unter den Top 100 Onlineshops in
Deutschland
Unter den Top 15 der beliebtesten Shopping-Apps
in Deutschland im Januar 2020*
Es wurde die iOS-App getestet
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*Quelle: appannie.com
3. Bildschirmbereiche
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Bereich, der nicht angenehm
zu nutzen ist:
«Arschlochzone».
Bereich, der semi-angenehm
zu nutzen ist.
Bereich, der angenehm zu
nutzen ist: «Komfortbereich».
4. Home-Screen
Zu viele Informationen auf dem Home-
Screen, die zum Teil noch animiert sind. Ich
fühle mich überfordert.
Navigation liegt in Komfortbereich,
jedoch sind nicht alle Navigationspunkte
intuitiv verständlich.
Englisch und Deutsch werden als Sprachen
verwendet mit teilweise merkwürdigen
Übersetzungen wie «Mädchen».
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5. Kategorien und Neuheiten
Seiten sind überladen und
überfordern mit zu vielen
Informationen.
Navigation ist jederzeit
erreichbar und ich weiss
wo, ich mich befinde.
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6. Mädchen
«Mädchen» bietet einen
Feed, von dem man
inspiriert werden kann mit
aktuellen #.
Minimale soziale
Interaktion möglich über
«Daumen hoch».
Nur eigener Content.
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7. Produktdetailseite (PDP)
PDP ist übersichtlich und ansprechend
gestaltet, mit grossen Bildern und
Kundenrating der Produkte.
Ist eine Grösse angewählt, erscheinen
nützliche Informationen wie Ärmellänge.
Warenkorb-Button liegt im
«Komfortbereich».
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8. Checkout
Im Warenkorb wird ein
Hinweis gegeben, welcher
Betrag fehlt um vom
Gratis-Versand zu
profitieren.
Checkout ist kurz und
schmerzlos gehalten.
Typisch schweizerische
Zahlungsmittel fehlen,
wie Rechnung oder Twint.
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9. Grösse vom Model und
getragenen Kleidungsstück wird
angegeben.
Kundenrating gibt Passform der
Kleidung an.
Grössentabelle gibt detailliert
Auskunft über Kleidungsstück.
Clevere Details - Passform
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10. Clevere Details
Autovervollständigung der Mailadresse
aufgrund bekannter Mail-Provider.
Kunde erhält Shein-Punkte und
Überraschungen bei täglichem Log-In in
der App.
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11. Fazit
«Auch in China wird nur mit
Wasser gekocht.»
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12. Bleiben Sie
mit uns in Kontakt
Heidi Kölliker
Digital Business Analystin
heidi.koelliker@carpathia.ch
linkedin.com/in/hkoelliker
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13. Wir sind jederzeit
für Sie da
Carpathia AG
Fröhlichstrasse 27
CH-8008 Zürich
+41 44 252 68 88
info@carpathia.ch
www.carpathia.ch
blog.carpathia.ch
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Starke Orientierung an gewohnten PDPs (z.B. Zalando)
Dafür das China als das Vorzeigemodell für Mobile gilt, ist die App enttäuschend.