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Social-Media-Marketing hat sich längst in der Wirtschaft etabliert. Unternehmen können damit im Vergleich zum klassischen Marketing hohe Reichweiten mit geringen Kosten erzielen. Trotzdem sind Versicherungen im Branchenvergleich rückständig bezüglich Einsatzfelder und Nutzungsintensität. Dr. Claudia Hilker hat in ihrer Dissertation die Hintergründe erforscht. Dr. Claudia Hilker teilt die Ergebnisse ihrer Dissertation zum Social-Media-Marketing mit praktischem Nutzwert für die Versicherungswirtschaft. 1) Analyse: Status Quo von Social-Media-Marketing für Versicherungen 2) Social Media im Risiko-Management: fünf Social-Media-Risikotypen für Versicherungen 3) Social-Media-Erfolgsmessung: die Balanced-Scorecard zur Social-Media-Steuerung 4) Negative Fallbeispiele: Reputationskrisen und deren exponentielles Wachstum im Internet 5) Positive Fallbeispiele: Wie Versicherer mit Social-Media-Marketing neue Kunden gewinnen 6) Optimierung der Wertschöpfungskette durch Innovationsmanagement mit Social Media 7) Handlungsempfehlungen: Ausblick in die digitale Business Transformation Hilker, Claudia (2017): Social-Media-Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche (Dissertation). Books on Demand. ISBN: 978-3743176904
Dissertation: Social-Media-Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche_Cla...
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Hat Ihr Unternehmen vor einiger Zeit mit der Einführung von Social Software begonnen? Nun stellen Sie plötzlich fest, dass nur die Wenigsten auch damit arbeiten? Mit diesem Problem sind Sie nicht allein: Wem es nicht gelingt, die Mitarbeiter vom Mehrwert des kollaborativen Arbeitens zu überzeugen, bei dem kann das Projekt schnell ins Kippen geraten. Doch es gibt Lösungswege, um die Akzeptanz der Mitarbeiter zu gewinnen. Die Referenten • Siegfried Lautenbacher, Geschäftsführer von Beck et al. Services • Tobias Mitter, Gesellschafter und Director Consulting bei netmedia • Michael Würdemann, World Wide Social Business Executive Consultant bei IBM
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