Veranstaltungswerbung im Internet. Historie, Entwicklung, Zusammenhänge, Potentiale, Perspektiven. Das Konzept des Veranstaltungsportals Frankentipps.de http://www.Frankentipps.de/presse

1. Veranstaltungswerbung
im Internet
Das Konzept des Veranstaltungsportals
Frankentipps.de
Klaus Wolfrum
wolfrum.de

2. Situation
Vorstellung
Situation und Nachteile Web-Medien aus Sicht
• Veranstalter + PR-Dienstleister
• Medien, Internetportale
• Nutzer
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3. Veranstalter
Perspektive
Onlinearbeit aus Sicht Veranstalter, PR-Dienstleister
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4. Veranstalter-Perspektive: „E-Mail-Verteiler“
Veranstalter
PR-Agentur
Eigene Webseite
Digitalisierung
E-Mail Presseverteiler - Faktor „Wahrscheinlichkeit“
Lokal- Stadt- Internet
- …oder gegen Werbeschaltungen
Zeitung magazin Portal
- keine Änderungen möglich
Digitalisierung Digitalisierung Digitalisierung
der gelieferten
Daten
der gelieferten
Daten
der gelieferten
Daten - kein Leistungsumfang
Veröffentlichung - Potential WWW ?
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5. Medienbetreiber
Perspektive
Handhabung Veranstaltungskalender aus Sicht Onlineportal
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6. Medienbetreiber Perspektive
- Verarbeitung E-Mail Presseverteiler aufwendig
Qualität der Informationen oft unvollständig
- oft zu hohe Entwicklungskosten für
eigene Kalenderlösung
-> Beschränkung auf Kunden-Highlights
Lösung jedoch unbefriedigend
Warum eigentlich kostenlos Veranstaltungswerbung?
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7. Nutzer
Perspektive
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8. Nutzer-Perspektive
- Einschränkungen und Ausgrenzungen,
viele Kalender für eine Region:
- geografisch (lokal/überregional)
- kommunal (Nachbarstädte, Landkreise)
- nur OnlineTicket-Veranstaltungen
- Suchmasken und Datenbanken
unattraktiv, unillustriert, uninteressant
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9. Idee + Konzept für Frankentipps.de
• Ein Portal mit Lösung für alle 3 Nutzerkreise
• Professionelle Werbelösung
für alle Veranstaltungen
(Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online)
• lokal und überregionale Reichweite
• Innovatives Kooperationskonzept für Medien
• Überzeugendes Angebot für Nutzer
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10. Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
Webkalenderversion für
wesentlicher Unterschied: Veranstalter
PR-Agentur
Mobiles Web + Mobile tagging
Veranstaltungskalendermodul
für eigene / weitere Webseiten
• Direkte Eingabe+Verwaltung
• Multiplikation der Daten Frankentipps-Veranstalter Zugang
leistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
eigenes (direktes!)
-> kostenpflichtiger Input Online-Ticketing
-> dadurch signifikant mehr Frankentipps.de
Leistung + mehr Output!
Automatisierte Übermittlung
Nur 20 Cent/Veranstaltung! Lokal-
Zeitung
Stadt-
mag.
WWW
Portal
RSS/
Presse
Export
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11. Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
Webkalenderversion für
+ Optimale Digitalisierung Veranstalter
PR-Agentur
Mobiles Web + Mobile tagging
Veranstaltungskalendermodul
für eigene / weitere Webseiten
+ Garantierte 1:1 Publikation
Frankentipps-Veranstalter Zugang
leistungsstarker Verwaltungsbereich
+ sofort online! Digitalisierung der Daten
eigenes (direktes!)
Online-Ticketing
+ Multiplikation durch
Vernetzung/Netzwerk Frankentipps.de
Automatisierte Übermittlung
+ schnelle + hohe Reichweite!
Lokal- Stadt- WWW RSS/
+ Änderungen, Synchronisation! Zeitung mag. Portal Presse
Export
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12. Ergebnis
• Professionelle Nutzung des Internets
auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)
• Fremdwerbefrei – höchste Fokussierung!
• Marktlücke
• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept
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13. Folie 13

14. Handhabung aus Sicht eines Veranstalters
Auf Veranstalterbedarf (weiter)entwickelte Anwendung
z.B. wiederkehrende, periodische
oder unregelmäßige Termine
Einfache + zeitsparende Erfassung!
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15. Handhabung aus Sicht eines Veranstalters
• Wiederkehrende Informationen mit 1 Klick speicherbar
(VA-Ort, URL, VVK-Infos)
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16. Kollaborative
Einbettung von Videos
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17. Automatisierte Ergänzungen
• Anfahrtsskizze
• Druckversion
• Google/Outlook-Export
• social bookmarking
• Empfehlungsfunktion
• Erinnerung (reminder)
• Kontaktfunktion
-> alle Elemente auch auf
eigener/anderen Webseiten
nutzbar!
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18. • Eigener Veranstaltungskalender!
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19. Innovationen + Trends für Veranstalter
www.veranstalter.de/mobil
• XML / RSS (z.B. für Presseverteiler) / Widgets / APIs
• Mobile Kalenderversion mit QR-Code
•…
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20. Professionelles Ticketbestell-System
• Individuelle Saalpläne
• Preisstufen- und Nachlässe
• print@home oder eigener
Kartenversand
• Barcode-gestützes Ticketing
• Einlass-Software
• Verwaltung, CRM
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21. Ticketing / Vorverkauf
Konzept ermöglicht völlig flexible Handhabung!
• Bewerbung von VVK-Stellen, Karten-Hotline
und/oder
• Verlinkung eigenes Ticketingsystem (Webseite)
oder
• Verlinkung externem Ticketing-Systemanbieter
(z.B. amiando, reservix, eventim etc.)
oder
• Nutzung des Frankentipps.de Ticketing-Systems
für print@home oder Versand eigener Karten
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22. Alle Daten automatisch Suchmaschinenoptimiert!
Übermittlung sofort mit Google Sitemaps!
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23. Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk
(Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print)
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24. = schnell hohe Reichweite
lokal und überregional!
Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:
Frankentipps.de vernetzt die Region!
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25. Erfolgskontrolle
• Statistiken sofort online sowie als E-Mail-Reports
(mit Optimierungsvorschlägen, Hinweisen)
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26. Strategie
Qualität vor Quantität:
„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel,
das Portal mit den meisten Terminen zu sein,
sondern schnellstmöglich die meisten Besucher
für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“
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27. gängige Konzepte
500.000 Nutzer 10.000+ Termine
Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung,
nicht auf Veranstaltung
Frankentipps.de
500.000 Nutzer 1.000 Termine
Konzentration auf Veranstaltung, keine Werbung
Mehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten
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28. Vorteile für Nutzer
-> Ausschließlich Veranstaltungen
mit hoher Informationsqualität
-> lokales und überregionales
Angebot
(Genre-/Branchen-übergreifend)
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29. Vorteile für Medienpartner
Beispiel: Stadtmagazin hugo!
-> Sofortiger Datenaustausch
-> kein eigener Aufwand
-> Export von online -> print
-> Keine Investitionen, Umsatz (!)
-> Rentable Lösung
für Verlag hugo GbR
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30. Entwicklung
Über 1.600 registrierte Veranstalter
Über 60 Medienpartner
600.000 Nutzer monatlich, alleine auf Frankentipps.de
(Stand 06/12)
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31. Fazit:
Wird der E-Mail Presseverteiler, der Flyer,
das Plakat, das Inserat zukünftig noch genügen?
Nein.
Andere sind mit dem Netz schneller
und wesentlich kostengünstiger!
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32. Kommunikationsrevolution Internet
Medien-Strukturwandel
• Stark veränderte Prozesse (Erfassung + Publikation)
• Medienarbeit verändert sich!
• Veränderte Abhängigkeiten der Medien selbst
• Informations- und Kaufverhalten verändert sich
REAGIEREN!
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33. Finanzkrise!
Budgets + Sponsoringmittel
werden evtl. gekürzt bzw. wegfallen!
Steigende Kosten (z.B. Gagen, Rechte)
Internet ermöglicht
signifikante Kosteneinsparungen!
Chance nutzen!
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34. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
www.Frankentipps.de/blog
-> weitere Infos + Tipps <-
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