Präsentation vom Webscout Kongress 2011

1. Google, SEO und Co?

2. Kurzvorstellung
• Prof. Dr. Dirk Lewandowski
• Professor für
Information Research & Information Retrieval
an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Hamburg
• Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen,
Nutzerverhalten, Query Understanding
2 |

3. Kurzvorstellung.
Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB
Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung
Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von
Agenturen
Shop
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4. Agenda
1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten
Top-
2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?
3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten
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5. 11% 19%
27% 17%
9% 54%
58% 61% 28% 74%
15% 27%
Transactional Local Commerce
Nicht eindeutig Nicht eindeutig Nicht eindeutig
Keine Transaction Nicht Local Kein Commerce
Basis: Manuelle Klassifikation von 50.000
Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

6. Was interessiert uns wirklich?
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7. Top-Suchen ohne Brand:
Top-Suchen sind:
extrem stabil
von Brands dominiert.
04/2011 06.05.2011
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8. Hätten Sie‘s verstanden?
• bbl
• vatikan
• stockbrot
• motonetix
• nedcom
• fußball
• drehscheibe
• frauentausch
• seelenfarben
• kachelmannwetter
• osterei
• wie ich
• wow
8 | Dirk Lewandowski

9. Suchanfragen im Kontext
9 |

10. Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

12. Kompetente Ergebnisselektion?
• Ergebnisselektion abhängig von
• Position des Treffers
• Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“
• Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung
• Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe
12 |

13. Position des Treffers
(Granka et al. 2004)
13 |

14. x
14 | Dirk Lewandowski (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)

15. x
15 | Dirk Lewandowski

16. x
16 | Dirk Lewandowski

17. 48,8
4,8 Suchanfrage: Potsdam
Position 6 hat die zweithöchste
9,2 CTR der SERP
„Eine europäische Stadt“ scheint
5,5 weniger attraktiv als „Potsdam
entdecken“
Aktive Formulierung: Was
9 kann ich machen?
Wikipedia mit geringerer CTR als
13,7
13,7 Hotels & Ferienwohnung
Probleme lösen!
7,6 Treffer 6: Park Sanssouci
Neuer Aspekt in der SERP,
spezifischer und hier
5,6 besser
1,7
0,6
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18. Auto: SERP-CTR: 94,36
SERP- Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65
SERP-
Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs
Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten!
Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. Transaktionsorientierte
Suchanfragen scheinen zu überwiegen

19. Suchanfrage „Berlin“
„Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen
Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“
„Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht
ausgewiesen)
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20. Agenda
1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten
Top-
2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?
3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten
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21. Was sind Contentfarmen?
Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die:
häufig angefragt werden.
inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind.
gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords)
Deutsche Beteiligungen:
Suite101.com Media Inc – Hubert Burda*
Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer**
*Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm
** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

22. ehow suite101 HowToDoThings
http://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html http://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516 http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-plant

23. 462 Wörter
2.530 Zeichen
566 Wörter
3.245 Zeichen
584 Wörter
3.348 Zeichen
Artikel (Content)

24. 2 Blöcke 3 Blöcke 4 Blöcke
Google Ads

25. Google Panda-Update für Qualität
Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)
Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in
nature? (Sociale Profile)
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with
slightly different keyword variations? (OnSite)
Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)
Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by
attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung)
Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP-
CTR – Nutzerverhalten)
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main
content? (Layout)
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

26. Google Panda-Update für Qualität
Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)
Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in
nature? (Sociale Profile)
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with
slightly different keyword variations? (OnSite)
Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)
“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”
“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”
Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by
“Learn Spanish – The Quick and Enjoyable Manner – It’s Easy With These four Ideas”
attempting to guess whatright way rank well in search engines? (Überoptimierung)
“Learning Spanish? Here’s The
might to Make It Easier and More Enjoyable
Enjoyable”
Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP-
CTR – Nutzerverhalten)
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main
content? (Layout)
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

27. Google Panda-Update für Qualität
Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)
Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in
nature? (Sociale Profile)
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with
slightly different keyword variations? (OnSite)
Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)
Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by
attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung)
Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP-
CTR – Nutzerverhalten)
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main
content? (Layout)
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

28. Google Panda-Update für Qualität
Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)
Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in
nature? (Sociale Profile)
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with
slightly different keyword variations? (OnSite)
Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)
Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by
attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung)
Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP-
CTR – Nutzerverhalten)
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main
content? (Layout)
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

29. Ebenfalls betroffen sind…
Branchenverzeichnisse
Foren
Shops
Preissuchmaschinen
Aggregatoren

30. Agenda
1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten
Top-
2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?
3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten
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31. Hat sich die Web-Suche verändert?
AltaVista 1996
http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
31 |

32. Web-Suche – was ist das eigentlich?
Idealbild
1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht.
2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht.
3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt.
4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus.
5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.
32 |

33. Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft!
Welche Inhalte sollen gefunden SERPS:
Google Dienste in den Google werden?
News-Suche (Nachrichtenanbieter)
Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte
Agenturmeldungen
Google Shopping (Preisvergleiche)
Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern
angeliefert
Google Places (Verzeichnissen)
Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern.
Selbstanmeldung möglich.
Bildersuche
Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch
Anbieter möglich.
Videosuche (?)
Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter
Vorzugsweise Youtube (Google)
Blogsuche
Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS-
Quellen.
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34. SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein!
Google: AdWords
Google: Places
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35. Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte
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36. Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern
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37. x
37 |

38. x
38 |

39. Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen
• Textanzeigen schalten
• Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung
wahrgenommen.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen.
• SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices.
• Beispiel News
• Beispiel „Academic Search Engine Optimization“
• SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern
auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ...
39 |

40. Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken
• Durch One Box Results
Google Yahoo
40 |

41. Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken
• In den organischen Suchergebnissen
41 |
http://www.benedelman.org/searchbias/

42. Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?

43. Vielen Dank für Ihr Interesse!
Weitere Fragen?
Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
DCM IV | Contextual Search & Advertising
Products & Innovation
Deutsche Telekom AG Telefon: +49 (6151) 680 - 3504
T-Online-Allee 1 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de
D-64295 Darmstadt
Blog: www.inhouse-seo.de
Website: www.fauldrath.net
Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house
Twitter: http://twitter.com/termfrequenz
Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath
Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath