Deutsche Unternehmen auf Pinterest

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Wir haben 23 deutsche Unternehmen auf Pinterest untersucht und zeigen Ihnen hier die Best Practices für ein erfolgreiches Pinterest-Marketing. Zum vollständigen Artikel: http://marpha-consulting.de/deutsche-unternehmen-auf-pinterest/

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Deutsche Unternehmen auf Pinterest

  1. 1. DEUTSCHE UNTERNEHMEN AUF PINTEREST Best Practices für Ihr Pinterest-Marketing www.marpha-consulting.de
  2. 2. – Philipp Engelmann, Gründer Fablife „Pinterest ist für uns als owned Marketing Channel der wichtigste. Dort können wir unsere Nutzer genau dort abholen, wo wir sie haben möchten. Nämlich auf der Suche nach Inspiration und den schönen Dingen des Lebens.“ www.marpha-consulting.de
  3. 3. Für die Online-Plattform Fablife, die Lifestyle- Produkte für Männer kuratiert, ist Pinterest die ideale Plattform, nicht nur aufgrund des enormen organischen Wachstums, den Fablife seit Beginn seiner Pinterest-Aktivitäten verzeichnet, sondern auch angesichts der überdurchschnittlichen Konversionsrate von über Pinterest akquirierten Nutzern.
  4. 4. Untersucht wurden die Pinterest-Auftritte von 23 Unternehmen aus den Bereichen Mode,Wohnen, Essen, Baumarkt, Lifestyle, NGO, Kosmetik und Medien. Untersuchungszeitraum war der Juni 2015, wobei die Ergebnisse nur eine Stichprobe darstellen und nicht als repräsentativ gelten können. www.marpha-consulting.de STUDIE
  5. 5. PINNWÄNDE Die Unternehmen haben im Durchschnitt 28 Pinnwände, wobei die Spanne von 7 bis zu 77 Pinnwänden reicht. www.marpha-consulting.de
  6. 6. PINS Die durchschnittliche Anzahl an Pins liegt bei 2.436, mit einer Spanne von 123 bis zu 12.717. www.marpha-consulting.de
  7. 7. INTERAKTION Bei der Interaktion mit anderen Inhalten auf Pinterest zeigt sich eine deutliche Spannbreite von 0 bis zu 2.916 „Gefällt mir“- Markierungen (Durchschnitt 425). Während einige Marken kaum mit den Pins anderer Pinner interagieren, b r i n g e n B r a n d s w i e Westwing, WWF, OBI und Nivea ihre Begeisterung für andere Pins regelmäßig zum Ausdruck. www.marpha-consulting.de
  8. 8. FOLLOWER Die Anzahl der Follower liegt im Schnitt bei 35.707. Dabei überrascht vor allem das Frauenportal Wunderweib mit nahezu einer halben Million Followern, das übersteigt sogar die Anzahl der Facebook-Fans. Über die nächstgelegene Hürde von 100.00 Followern schaffen es lediglich Dawanda und Fablife. Bisher gelingt es also nur wenigen Unternehmen, eine große Anzahl von Pinnern zu begeistern – was jedoch in erster Linie daran liegen dürfte, dass Pinterest hierzulande noch nicht allzu bekannt ist. www.marpha-consulting.de
  9. 9. FOLLOWER Die Unternehmen selbst folgen im Schnitt 377 Pinner n, mit einer Varianz von 0 bis zu 1.482. Hier sinken die followerstarken Marken i n s M i t t e l f e l d a b , w o h i n g e g e n Hometrend, Nivea, Knorr, HRS und Audible stärker auf Interaktion setzen. www.marpha-consulting.de
  10. 10. PINTEREST-STRATEGIEN 1. Pinterest als Produktkatalog 2. Pinterest als Portfolio 3. Pinterest als Plattform zur Ideengebung und Inspiration 4. Pinterest als Archiv www.marpha-consulting.de
  11. 11. 1. PINTEREST ALS PRODUKTKATALOG Diese Strategie wird von fast allen Unternehmen verfolgt. Empfehlenswert ist eine Kombination mit kuratierten Inhalten. • Hoher Nutzen für E-Commerce-Betreiber • Hohes Potential mit Produkt Rich Pins • Neues Potential mit Buyable Pins und Promoted Pins www.marpha-consulting.de
  12. 12. 2. PINTEREST ALS PORTFOLIO Diese Strategie ist vor allem für Dienstleister empfehlenswert. • Präsentation der eigenen Expertise und abgeschlossener Projekte • Möglichkeit, durch Kuratierung weitere Angebotsoptionen aufzuzeigen www.marpha-consulting.de
  13. 13. BEST PRACTICE BEISPIEL
  14. 14. 3. PINTEREST ALS PLATTFORM ZUR IDEENGEBUNG UND INSPIRATION Diese Strategie sollte von jedem Unternehmen verfolgt werden, denn dies ist der essentielle Kern von Pinterest. • Bauen Sie eine inspirierende Welt rund um Ihre Marke auf. • Bieten Sie potentiellen Kunden eineVielfalt an Anknüpfungsmöglichkeiten. • Stellen Sie Ihre Produkte in verschiedenen Kontexten dar. www.marpha-consulting.de
  15. 15. BEST PRACTICE BEISPIEL WESTWING
  16. 16. 4. PINTEREST ALS ARCHIV Perfekt geeignet zur Dokumentation der Unternehmensgeschichte und nicht mehr erhältlicher Produkte. • Legen Sie hier besonderes Augenmerk auf die Aktualität Ihrer Landing Pages. www.marpha-consulting.de
  17. 17. BEST PRACTICES www.marpha-consulting.de
  18. 18. INSPIRATION IST ALLES! Bei Pinterest dreht sich alles um Ideengebung und Inspiration. Am Anfang Ihrer Pinterest-Strategie sollte darum eine Keyword- Recherche stehen, in der sie markenrelevanteThemen für Pinnwände identifizieren, die mit der Plattform harmonieren. www.marpha-consulting.de
  19. 19. BEST PRACTICE Nivea zeigt, wie sehr es sich lohnen kann, um die Ecke zu denken, wenn es um Ideengebung und die Präsentation der eigenen Marke geht. www.marpha-consulting.de
  20. 20. BEST PRACTICE Achten Sie bei Ihren Pin-Beschreibungen auf inspirierende Formulierungen! www.marpha-consulting.de
  21. 21. BEST PRACTICE Nutzen Sie die Profil-Beschreibung, um klar zu formulieren, welchen Mehrwert Sie Nutzern auf Pinterest bieten. www.marpha-consulting.de
  22. 22. BEST PRACTICE Versehen Sie alle Ihre Pinnwände mit aussagekräftigen Beschreibungen. Nutzen Sie relevante Keywords, da Pinnwände von Google indexiert werden. www.marpha-consulting.de
  23. 23. BEST PRACTICE Präsentieren Sie Ihre Produkte in Gebrauchssituationen, um Ideen zur Gestaltung zu geben. www.marpha-consulting.de
  24. 24. BEST PRACTICE Wagen Sie den Schritt in die Nische, die Suchfunktion von Pinterest unterstützt dies sogar! www.marpha-consulting.de
  25. 25. BEST PRACTICE Passen Sie die Beschreibungen von Repins an Ihre Markenpersönlichkeit an. Erklären Sie Ihren Betrachtern, warum Sie gerade diesen Pin aufgreifen. www.marpha-consulting.de
  26. 26. NUTZEN SIE DIEVIELFALT! Nutzen Sie die zahlreichen Möglichkeiten der Pin-Gestaltung - von verschiedenen Größen, diversen Farbnuancen und Settings bis hin zu so unterschiedlichen Formaten wie Collagen, Infografiken,Top 10 Listen, Fotostories, Puzzles,Videos, Musikstücken oder Zitaten. www.marpha-consulting.de
  27. 27. BEST PRACTICE Mischen Sie Ihre Pinnwände mitVideos auf! www.marpha-consulting.de
  28. 28. BEST PRACTICE Infografiken heben sich schon allein durch ihr Format von anderen Pins ab. www.marpha-consulting.de
  29. 29. MEHR ERFOLG MIT RICH PINS Rich Pins sind mit Metadaten angereicherte Pins, die Ihren Betrachtern zusätzliche wertvolle Informationen und Services liefern: 1. Produkt Rich Pins mit Preisangaben und -alerts 2. Rezept Rich Pins mit Zutatenliste 3. Ort Rich Pins mit Karte und Kontaktinformationen 4. Film Rich Pins mit Bewertungen 5. App Pins mit Downloadfunktion 6. Artikel Pins mit Informationen zum Autor und kurzer Synopsis www.marpha-consulting.de
  30. 30. RICH PINS Best Practice Beispiel Dawanda mit Produkt Rich Pins www.marpha-consulting.de
  31. 31. RICH PINS Best Practice Beispiel Knorr mit Rezept Rich Pins www.marpha-consulting.de
  32. 32. RICH PINS Best Practice Beispiel HRS mit Ort Rich Pins www.marpha-consulting.de
  33. 33. KREATIVE PINNWAND-IDEEN • Orientieren Sie sich an den Bedürfnissen der Pinterest- Nutzer (Inspiration!), aber behalten Sie stets Ihre Marke im Hinterkopf! • Setzen Sie auf das Besondere. www.marpha-consulting.de
  34. 34. BEST PRACTICE Ritter Sport präsentiert kunstvolle Schokoladenkreationen. www.marpha-consulting.de
  35. 35. BEST PRACTICE Nivea setzt auf den Pinterest-Favourite Mode und fokussiert dabei auf die Markenfarbe Blau. www.marpha-consulting.de
  36. 36. BEST PRACTICE OBI inspiriert zu dem unter Pinnern beliebten DIY-Thema. Ein Perfect Match für die Baumarktkette. www.marpha-consulting.de
  37. 37. BEST PRACTICE HRS demonstriert dieVielfalt der Hotellandschaft. www.marpha-consulting.de
  38. 38. RÜCKEN SIE IHR UNTERNEHMEN INS BESTE LICHT • Präsentieren Sie Ihre Geschichte, Standorte, Mitarbeiter und Aktivitäten. • Verlinken Sie Ihre Pins zu relevanten Landing Pages, z.B. auf Ihrem Unternehmensblog. • Achten Sie auf informative Pinnwand-Beschreibungen, insbesondere bei der Dokumentation von Kampagnen. www.marpha-consulting.de
  39. 39. BEST PRACTICE Unternehmensgeschichte mitTradition bei Knorr mit interessanten Einblicken in frühere Design-Normen. www.marpha-consulting.de
  40. 40. BEST PRACTICE Kahla berichtet von Messen, Kooperationen und Events. www.marpha-consulting.de
  41. 41. BEST PRACTICE Maler Heyse stellt dasTeam vor und pflegt auch eine Pinnwand mit Kundenstimmen. www.marpha-consulting.de
  42. 42. BEST PRACTICE Der WWF dokumentiert diverse Kampagnen auf Pinterest. www.marpha-consulting.de
  43. 43. BEST PRACTICE Nivea überzeugt mit der Pinnwand 'Satin Sensation' zum gleichnamigen Deo, das ein Gefühl frühlingshafter Leichtigkeit transportiert. www.marpha-consulting.de
  44. 44. VON SAISONALENTRENDS PROFITIEREN • Als visuelle Suchmaschine werden saisonale Ereignisse auf Pinterest immer wieder nachgefragt. Sie haben dabei jedesmal erneut die Chance, mit Ihren Pinnwänden in den Suchergebnissen aufzutauchen - ein Grund mehr, diese aktuell zu halten. • Positionieren Sie aktuell relevante Pinnwände weit oben auf Ihrem Profil! www.marpha-consulting.de
  45. 45. BEST PRACTICE Viele Unternehmen setzen auf saisonaleTrends - wie hier Stylefruits in passenderVerbindung zum Markenthema Mode. www.marpha-consulting.de
  46. 46. BEST PRACTICE Lebensereignisse bleiben das ganze Jahr über relevant - beim Home & Living-Experten Westwing steht die Hochzeitsdeko imVordergrund! www.marpha-consulting.de
  47. 47. BEST PRACTICE OBI macht sich die Gartensaison nutzbar - eine ausgezeichnete Balance zwischen Inspiration und Markenkommunikation. www.marpha-consulting.de
  48. 48. TRAFFIC-BOOSTER GRUPPEN-PINNWÄNDE Weniger als die Hälfte der untersuchten Unternehmen (47,8%) nimmt an Gruppen- Pinnwänden teil oder hat welche erstellt. • Erstellen Sie Gruppen-Pinnwände, um den Kontakt zu Ihrer Community zu pflegen, neue Inhalte zu akquirieren und Ihre Bekanntheit zu steigern. • Pinnen Sie auf anderen Gruppen-Pinnwänden mit, um sich als Ideengeber und Experte in Ihrer Nische zu präsentieren und um neue Follower zu gewinnen. • Ermuntern Sie Ihre Webseiten-Besucher oder Ihre Newsletter-Abonnenten, mit Ihnen gemeinsam zu pinnen, z.B. indem Sie ein Widget Ihrer Gruppen-Pinnwand einbinden. www.marpha-consulting.de
  49. 49. BEST PRACTICE Gruppen-Pinnwände haben in der Regel eine überdurchschnittliche hohe Anzahl an Pins und Followern, was schnell für mehrViralität sorgen kann. www.marpha-consulting.de
  50. 50. BEST PRACTICE Pflegen Sie Ihre Kontakte zu Influencern und lassen Sie diese exklusiv auf einer Gruppen-Pinnwand pinnen. www.marpha-consulting.de
  51. 51. IMPRESSUM Pinterest bietet Unternehmen die Möglichkeit, in ihrem Profil ein Impressum datenschutzkonform einzubinden. Davon machen bislang nur 13 Prozent der untersuchten Unternehmen Gebrauch. www.marpha-consulting.de
  52. 52. ANSPRACHE Ob Sie die Mitglieder der Pinterest-Community mit Du oder Sie ansprechen, bleiben Sie dabei.Wenn Ihr Account von mehreren Mitarbeitern betreut wird, halten Sie die richtige Form der Ansprache in einer Social Media Policy fest. Pflegen Sie Ihr Profil in der Sprache, in der auch Ihre Landing Pages verfasst sind, um interessierte Besucher, die über Pinterest auf Ihre Seite kommen, auch halten zu können. www.marpha-consulting.de
  53. 53. OPTIMIEREN SIE IHRE WEBSEITE FÜR PINTEREST Pinterest wird von vielen Unternehmen als Trafficbringer geschätzt. Darum ist es wichtig, Ihre Webseite optimal auf Pinterest auszurichten. www.marpha-consulting.de
  54. 54. BEST PRACTICE Beim Pinnen von Ihrer Webseite wird der ALT-Text Ihrer Bilder als Pin-Beschreibung gesetzt. Die wenigsten Pinner ändern diese.Achten Sie darum schon beim Upload von Bildern auf Ihre Webseite auf eine pinwürdige Beschreibung! www.marpha-consulting.de
  55. 55. BEST PRACTICE Implementieren Sie den Pin it-Button auf Ihrer Webseite, um Besuchern dasTeilen Ihrer Inhalte zu erleichtern. www.marpha-consulting.de
  56. 56. BEST PRACTICE Nehmen Sie Pinterest in Ihre Social Media Like & Share Buttons auf! In unserer Untersuchung tun das bereits 69,6 Prozent der Unternehmen. www.marpha-consulting.de
  57. 57. BEST PRACTICE Nutzen Sie die von Pinterest angebotenen Widgets, um Ihr Profil, einzelne Pins oder Pinnwände zu promoten, z.B. auf thematisch passenden Landing Pages oder in Ihrem Newsletter. www.marpha-consulting.de
  58. 58. BEST PRACTICE Versehen Sie alle Ihre redaktionellen Beiträge mit einemTitelbild, inkl. Headline und Call-to-Action, um Interessenten auf Ihre Webseite zu lenken. www.marpha-consulting.de
  59. 59. BEST PRACTICE Gestalten Sie Ihre Landing Pages so, dass die Customer Journey fortgesetzt werden kann. Dawanda pinnt beispielsweise Rezepte aus dem Blog und verweist auf den Landing Pages unter dem Rezept auf passende Produkte. www.marpha-consulting.de
  60. 60. BEST PRACTICE Pflegen Sie Ihre Landing Pages und prüfen Sie Ihre Pins regelmäßig auf Aktualität, z.B. mitTools wie Board Booster oder Pin4Ever. Im Rahmen unserer Untersuchung sind wir – insbesondere bei älteren Pins – immer wieder auf Webseiten-Pins von Unternehmen gestoßen, die auf 404s führten. Das ist nicht nur für den Nutzer unbefriedigend, sondern auch verspieltes Potential für Ihre Marke! www.marpha-consulting.de
  61. 61. BEST PRACTICE Hinterlegen Sie einen Link zu Ihrer Webseite, wenn Sie Pins manuell hochladen. Sollte es keine dezidierte Landing Page geben, wählen Sie Ihre Home Page. Lassen Sie dieses Potential zur Kundenakquise nicht ungenutzt. www.marpha-consulting.de
  62. 62. TOP 3 PINTEREST-PROFILE DEUTSCHER UNTERNEHMEN www.marpha-consulting.de 1 2 3 Die Baumarktkette überzeugt durch einen serviceorientierten Ansatz mit viel Ideengebung für DIY-Projekte - und passt seine Inhalte damit perfekt auf die Bedürfnisse der Pinterest- NutzerInnen an. OBI betreibt ein gelungenes Community Building statt nur platt die eigene Marke zu promoten. Das Shoppingportal für's Zuhause bietet eine atemberaubendeVielfalt an Inspiration, die doch gekonnt im Markenumfeld verbleibt. Dabei überzeugt Westwing vor allem durch kreative Board-Ideen und nutzwertige Pin- Beschreibungen. Die zweite Baumarktkette beeindruckt durch ein packendes Storytelling, das zumVerweilen einlädt.Auch hier ragen die Pin-Beschreibungen hervor, die gezielt Ideen vermitteln.
  63. 63. ZUM BEITRAG www.marpha-consulting.de EBOOK PINTEREST-MARKETING FÜR UNTERNEHMEN
  64. 64. MARPHA CONSULTING Social Media für Unternehmen Beratung, Umsetzung & Optimierung Puchanstraße 9 12555 Berlin Tel 030 550 76 399 info@marpha-consulting.de www.marpha-consulting.de

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