Impulsreferat - Marketing bei der Heilsarmee
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Wer nichts tut, vermarktet sich so, wie er sich verhält.
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- 12. III Beziehungen In welcher Weise können Beziehungen nachhaltig gefestigt werden und welches ist die Zielgruppe? Beziehungen Marketing-Ziele 1. 2. 3. Was genau willst du erreichen? Im Marketingkonzept findest du Marketing-, Identitäts-, Informations- und Positionierungsziele, die helfen können. Schreib maximal 3 Ziele in diesen Kasten II Massnahmen Angebote Zeitungsinserate, Plakate, Flyer, Fernsehspots Website, Social Media, PR, Events, Point of Sales, Kleidung, Networking, Jahresbericht, e-Newsletter … Zweck, Form und Inhalte sind adäquat auszugestalten Angebot und dessen Einzigartigkeit beschreiben. Quartiertreff, Wohnheim, Gottesdienste, Kinder- , Jugendund Seniorenarbeit, Babysong, Notschlafstellen, Soziale Beratungsstelle, Besuchsdienst, Bildungsangebote, eigenfabrizierte Holzspielzeuge Zahlen, Daten, Fakten Geschichten Dialog I Messgrössen − Xx − Yy − Zz Basis Marketing-Konzept Aktion XY (Datum und Laufzeit) Ziele ++ +++ + Einzelschicksal, Erlebnis, Ereignis, Zeugnis, Events … Personen Handlungsort Zu weckende Emotionen.
- 13. III Beziehungen Marketing-Ziele 1. Geld verdienen, um es Benachteiligten zu spenden (Haiti, Sozialdiakonische Angebote) 2. Angebot der Heilsarmee erklären. 3. Menschen ein positives Erlebnis mit der Heilsarmee bereiten II Beziehungen - Wettbewerb am Bazar und zusätzliche Überraschung im Verlauf des Jahres (z.B. Rose an Muttertag für alle Frauen) - Einladungen an Behörden und Sozialamt Massnahmen Angebote Vor dem Anlass - Breite Medienabdeckung (lokale Presse, Rundbrief, Flyer, Website, Facebook, Aushang in Geschäften) Am Anlass - Dito vergangene Jahre; Angebot überprüfen und nicht Erfolgreiches streichen (fokussieren) Bazar für Menschen, die alleine nicht über die Runden kommen. Zahlen, Daten, Fakten Geschichten Messgrössen Ziele − Einnahmen Rekordergebnis − Adressen, für eine Überraschung unter dem Jahr (siehe Beziehungen) 40 Adressen Was konnte mit letztjährigen Einnahmen finanziert werden? (XY Mahlzeiten, Übernachtungen, ) Angebot mit Statements illustrieren: z.B. „Dank der Heilsarmee kann ich wieder „E Guete“ wünschen.“ „Sie hatte Zeit ffür mich“. „Dank der Heilsarmee habe ich einen Funken Hoffnung.“ Dialog I Basis Marketing-Konzept Bazar Korps Aargau-Süd 2011
- 14. III Beziehungen Nach aussen wird eine Brücke zu einer breiten Bevölkerungsschicht (Publikum des Eurovision Song Contest) geschlagen, die nachhaltig in Form einer Community im weiteren Sinne zu nutzen ist. Potentielle Spenderkontakte, Supporter, Sympathieträger, Botschafter und Besucher von Angeboten sollen daraus entstehen. Innerhalb der Heilsarmee gemeinsam an einen Traum glauben: Die Heilsarmee steht im Final des Eurovision Song Contest. Beziehungen Marketing-Ziele 1. 2. 3. 4. Image einer zeitgemässen aber authentischen Heilsarmee stärken. Mit bescheidenen Mitteln grosse Öffentlichkeitswirkung erzielen (Kosten / Nutzen) Identität der Heilsarmee: Weg von falscher Bescheidenheit hin zu angemessenem Selbstvertrauen Der Schweiz und Europa eine Freude bereiten. II Dialog I Basis Massnahmen − Einbinden der Heilsarmee-Community − Systematische Medienarbeit − Online Kommunikation (heilsarmee.ch, Facebook, Youtube, Twitter, Newsletter) − Online Ads (Google, Facebook, moble Banner) − Evtl. Supporter-Komitee, Konzert, Merchandising Zahlen, Daten, Fakten Messgrössen − Tausend-Kontakt-Preis − Medienawareness − Communitywachstum Ziele Kosten / Nutzen SRF/RTS und lokal Facebook, CTR, Votes, Email Angebote Eine Songspende an die Schweiz und Europa, die Freude verbreitet! – Ohrwurmiger Song, der eine Botschaft im Sinne der Heilsarmee enthält aber auch für die Zielgruppe verständlich ist. Menschen sollen an den Sinn des Lebens erinnert werden und die Wichtigkeit eines wohlwollenden Zusammenlebens erkennen. Geschichten Die Heilsarmee wird heute als verstaubter Musicstar in der Weihnachtszeit wahrgenommen. Ihre tatäschlichen Musiktalente und Innovationskraft kennt man kaum. Gemeinsam mit Hitmill spendet die Heilsarmee der Schweiz und Europa einen Motivationssong. – Dies prägt positiv nach innen und begeistert nach aussen! Marketing-Konzept Eurovision Song Contest (Juni – Dezember 2012)
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