A/B Testing in Native Apps 
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Marius Kremeyer 
Account Executive D-A-CH 
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Was ist A/B Testing?
Conversions: +43.4%
Agiles 
A/B Testing in Native Apps
Warum?
Rakuten: 50% Besucher via Mobile 
(Kassenzone, 2014) 
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Zalando: 41% Besucher via Mobile 
(Internet World, 2014) 
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60% niemals genutzt 
(VentureBeat, 2013) 
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> 80% nach einmaliger 
Nutzung gelöscht 
(TechCrunch, 2013)
Wer?
• Webseite wird nicht aktiv 
weiterentwickelt • Alles auf Mobile 
! • Beispiel: Gesamte Navigation • Target: 1% der Nutzer...
Wer noch?
• Mobile First • Mangel an App-Entwicklern • Training-Firma aufgekauft • Web-Entwickler —> App-Entwickler 
! • 30-40 Exper...
# Nutzer die Tweet gesehen 
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Mute Button
“Significant Engagement”- 
Benachrichtigung
Gesamtes Layout 
! • Größe von Bildern • Position von Bildern • Überhaupt Bilder? • Mosaik vs. Vertical Stream
Wer unter Ihnen?
Wie?
• Optimizely SDK • Release • iPhone Verbinden 
! • Visueller Editor * • Flexible Variablen * • Codeblöcke 
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* Keine rele...
Achtung!
1. Unzufriedenheit 
2. Einbußen 
Unzufriedene Minderheit 
Vorübergehende Einbußen
1. Unzufriedene Minderheit 
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Netflix Redesign
+1,4% Engagement 
+0,5% Retention 
(160.000 Mitglieder) 
“Just hold true to the philosophy that the data 
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2. Vorübergehende Einbußen 
! • Nicht zu vermeiden • Schmerzhaft • Lerneffekt überwiegt • Langfristiger Gewinn
Fazit? 
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A/B Testing für Native Mobile Apps
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A/B Testing für Native Mobile Apps

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Diese Präsentation gibt einen Einblick in das Thema mobiles A/B Testing mit dem Schwerpunkt auf Native iOS Apps.

- Was sind A/B Tests auf Webseiten und warum nutzt man diese?
- Wie testet Facebook Native Apps?
- Wie testet Twitter Native Apps?
- Warum sollte jeder mit dem A/B Testen von Apps beginnen?
- Was waren die Reaktionen nach A/B Tests bei Netflix?

Mehr Informationen zum Thema "A/B Tests in Native mobile Apps" finden Sie hier:

https://www.optimizely.de/mobile

Mehr Inspiration und Infos zum Thema Webseitentests finden Sie hier:

http://blog.optimizely.de/

Optimizely ist der weltweite Marktführer im Bereich A/B- und Multivariate Testing.

Veröffentlicht in: Mobil
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A/B Testing für Native Mobile Apps

  1. 1. A/B Testing in Native Apps Twitter, Facebook, Sie ! ! ! Marius Kremeyer Account Executive D-A-CH ! ! @optimizely @marius3point0
  2. 2. Was ist A/B Testing?
  3. 3. Conversions: +43.4%
  4. 4. Agiles A/B Testing in Native Apps
  5. 5. Warum?
  6. 6. Rakuten: 50% Besucher via Mobile (Kassenzone, 2014) ! Zalando: 41% Besucher via Mobile (Internet World, 2014) ! Otto: 20% Umsatz via Mobile 50% in 2016 (mobileinsider, 2014)
  7. 7. 60% niemals genutzt (VentureBeat, 2013) ! > 80% nach einmaliger Nutzung gelöscht (TechCrunch, 2013)
  8. 8. Wer?
  9. 9. • Webseite wird nicht aktiv weiterentwickelt • Alles auf Mobile ! • Beispiel: Gesamte Navigation • Target: 1% der Nutzer oder bestimmtes Netzwerk
  10. 10. Wer noch?
  11. 11. • Mobile First • Mangel an App-Entwicklern • Training-Firma aufgekauft • Web-Entwickler —> App-Entwickler ! • 30-40 Experimente gleichzeitig • @optimizely
  12. 12. # Nutzer die Tweet gesehen haben
  13. 13. Mute Button
  14. 14. “Significant Engagement”- Benachrichtigung
  15. 15. Gesamtes Layout ! • Größe von Bildern • Position von Bildern • Überhaupt Bilder? • Mosaik vs. Vertical Stream
  16. 16. Wer unter Ihnen?
  17. 17. Wie?
  18. 18. • Optimizely SDK • Release • iPhone Verbinden ! • Visueller Editor * • Flexible Variablen * • Codeblöcke ! * Keine releases / reviews durch Apple notwendig
  19. 19. Achtung!
  20. 20. 1. Unzufriedenheit 2. Einbußen Unzufriedene Minderheit Vorübergehende Einbußen
  21. 21. 1. Unzufriedene Minderheit ! Netflix Redesign
  22. 22. +1,4% Engagement +0,5% Retention (160.000 Mitglieder) “Just hold true to the philosophy that the data is what matters” ! Bryan Gumm – Manager of Experimentation - Netflix
  23. 23. 2. Vorübergehende Einbußen ! • Nicht zu vermeiden • Schmerzhaft • Lerneffekt überwiegt • Langfristiger Gewinn
  24. 24. Fazit? ! Testen Sie Jetzt!
  25. 25. Danke! ! marius@optimizely.com ! @marius3point0 @optimizely

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