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Michaela Freier und Samuel Zach
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Dieses eBook zeigt,wie wichtig Events
im Marketing Mix von Unternehmen sind.
Es kommt allerdings auf die gekonnte Inszenierung an.
Dramaturgie, Regiepläne und Live-Regie sind wichtige
Werkzeuge, um das Potential der Gäste in den
innovativen Event einfließen zu lassen.
Von Michaela Freier

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  1. 1. Dieses eBook zeigt,wie wichtig Events im Marketing Mix von Unternehmen sind. Es kommt allerdings auf die gekonnte Inszenierung an. Dramaturgie, Regiepläne und Live-Regie sind wichtige Werkzeuge, um das Potential der Gäste in den innovativen Event einfließen zu lassen. Von Michaela Freier Wie aus Eventgästen Teil-Geber und Mit-Autoren werden.
  2. 2. Seite 2 Jeder will im Rauschen der Botschaften gehört und gesehen werden. Mit der digitalen Revolution ist es einfacher und gleichzeitig zur Herausforderung geworden, seine Zielgruppe zu „treffen“. Der Kampf um Aufmerksamkeit ist allgegenwärtig.
  3. 3. Die Erkenntnis ist nicht neu, die Welt wird immer komplexer. Seit Ende des 20. Jahrhunderts haben sich die Menschen in den westlichen Industrienationen verstärkt in Richtung Individualisierung entwickelt. Der Trend ist ungebrochen. Die Erfüllung von individuellen Bedürfnissen steht privat wie beruflich immer mehr im Vordergrund. Komplexität verändert Wahrnehmung Seite 3
  4. 4. Seite 4 Parallel dazu verändern sich natürlich auch die Unternehmen. Hat es früher gereicht, in bestimmten Zyklen neue Produkte auf den Markt zu bringen und die Markteinführung auszuschmücken, will der Konsument heute beteiligt werden. Er will SEIN individualisiertes Produkt oder DIE EINE Dienstleistung kaufen. Unternehmen passen sich an. Aus klassischen Telekommunikationsanbietern werden beispielsweise Vermittler zwischen Menschen und Daten, Online- Suchmaschinen werden zu digitalen Haushalts- Vernetzern, Autobauer zu Car-Sharing Unternehmen, Modeunternehmen zu Verleihplattformen, Musikunternehmen zu Streaming Unternehmen usw. Designerkleider leihen statt kaufen
  5. 5. Seite 5 Zielgruppen verfeinern sich zunehmend zu „Individuen“ mit unterschiedlichen Bedürfnissen, die sie in bestimmten Lifestyle Umgebungen ausleben und zum Ausdruck bringen. Komplexität bringt eben auch eine Ausdrucksvielfalt hervor. Lifestyle Umgebung bringen den Wunsch des Individuums nach Ausdruck seiner Persönlichkeit in möglichst vielen Facetten auf den Punkt. Innovative Events verhelfen den Gästen zum # persönlichen Ausdruck. Zielgruppe = Lifestyle Facetten
  6. 6. Seite 6 Diesen Zeitgeist greifen innovative Events auf und machen aus Gästen und Teilnehmern Mitgestalter und Teil-Geber des Event-Geschehens. Gute Events schaffen # Aufmerksamkeit # Interaktion # Co-Kreation # Teil-Geben. Veranstaltungen werden für Gäste gemacht
  7. 7. Jeder Event hat seinen individuellen Flow - Der sollte mit Detailkenntnis inszeniert werden. Seite 7 Ein kluger dramaturgischer Event-Aufbau im Vorfeld, verbunden mit einer guten Event Inszenierung vor Ort, sind für Unternehmen und Institutionen die Gelegenheiten, wertvolle Bindungen zu ihren Zielgruppen herzustellen und persönliche Kontakte nachhaltig zu vertiefen. # dramaturgie # flow im event # inszenierung
  8. 8. Seite 8 Der Mensch will teilen, auch bei einem Event. Degradieren Sie Ihre Gäste nicht zum Zuhörer. „Mit gestalten“ ist gefragt. Auch Ihre Gäste wollen bemerkt werden und sich sinnvoll in das Gesamtgeschehen einbringen. # Teil-Geben, Mitgestalten
  9. 9. Seite 9 Bei aller Digitalisierung und Echtzeit-Kommunikation suchen Menschen nach realen und persönlichen Kontakten. Sie möchten positive Gefühle erleben, sich sinnvoll einbringen, sich austauschen und Neuigkeiten erfahren. # Innovative, inszenierte Events bieten ein Programm an und lassen es dann von den Gästen mit-/weiter- entwickeln. # Erlebnisse live erschaffen
  10. 10. Seite 10 Die Aufgabe jedes Event Gestalters ist es, Inter esse beim Teilnehmerkreis zu erzeugen. Das muss bereits im Vorfeld der Veranstaltung gesche- hen, sonst „disliked“ der Gast durch seine Absage die geplante Veranstaltung. Das höchste Gut des Gastes ist seine Zeit, die er aufbringt, um den Event zu besuchen. Gehen Sie sorgfältig damit um. Bieten Sie Ihren Gästen mehr als ein zuhörendes Frontalerlebnis mit späterem Feedbackbogen, der die Qualität der Programmpunkte abfragt. Sonst verpassen Sie ein echtes Live-Erlebnis. Gäste wollen Mehr-Wert, weil sie mehr wert sind!
  11. 11. Seite 11 Events sind von allen Marketing – Instrumentarien am Besten dazu geeignet Kommunikationsbotschaften, Dialog, Interaktion und Co-Working mit Emotionen, Sinn stiftend miteinander zu verbinden. Der interaktive und echtzeitige Informationsfluss ist aus dem Eventablauf nicht mehr wegzudenken. Die Botschaften werden den individuellen Bedürfnissen der Gäste angepasst, individuell zugespielt und der erfolgreiche Dialog mit dem Gast ist messbar. Sinnstiftung durch Events
  12. 12. Seite 12 Die dramaturgisch und inszenatorisch geprägte Arbeitsweise von mfe event coach passt sehr gut zu den heutigen Anforderungen an innovative Eventgestaltung. Mit unserem dramaturgischen und inszenatorischen Know-how gestalten wir Veranstaltungsformate mit individuell zugeschnittenen Programminhalten, die auf den Mehrwert beim Gast abzielen. mfe ist Spezialist in der Gestaltung von innovativen Eventkonzepten. # Contextual relevant content Inszenierte Zusammenhänge sind heute wichtig!
  13. 13. Seite 13 Eine erfolgreiche Event Dramaturgie schärft in der gesamten Phase der Vorbereitung den Fokus nach. Die Kreativität sollte darauf verwendet werden, Inhalte auf das Wesentliche zu reduzieren, und dialogorientierte Erlebnisse für die Gäste zu schaffen. Diese Vorgehensweise ist Budget unabhängig. Budget verhilft nur zu anderen Ausgestaltungsmöglichkeiten, die Idee muss deutlich werden und sich durch alle Bestandteile der Veranstaltung durch deklinieren lassen. # Event Dramaturgie
  14. 14. Seite 14 mfe beherrscht meisterhaft die Konzeptionierung, Ausarbeitung und dramaturgische Abstimmung aller Eventbausteine aufeinander. Vor Ort wird unsere Inszenierungsleistung zum zentralen Element der Veranstaltungssteuerung. Wir lieben, was wir können.
  15. 15. Seite 15 Mit Hilfe eines akribischen vorbereiteten Regieplans, steuern wir alle Kulminationspunkte des Programms. Gleichzeitig beinhaltet der Regieplan Puffer für spontane Veränderungen des Ablaufs. Mit unserer Inszenierung erzeugen wir beim Gast und für die Gesamtveranstaltung einen Flow. In der Veranstaltung beobachten wir die „Flow- Entwicklung“ und sind in der Lage vor Ort flexibel auf Veränderungen zu reagieren. Änderungen sind also geplant und gewollt. Wir behalten die Zügel in der Hand.
  16. 16. Seite 16 x Kernbotschaft fokussieren und geeignete Event- Bausteine gestalten x Interaktive Event Formate kreieren x Mix aus digitalen Medien, vortragendem Input und Workshops schaffen x Inhalte auf das Wesentliche reduzieren und zum Co-Working anregen x Flexibel auf den Flow der Veranstaltung eingehen x Mit der Veranstaltung Mehrwert für jeden einzelnen Gast schaffen x Erfolgskontrolle nach Event als Learning Erfolgsgaranten für innovativen Events
  17. 17. Seite 17 x Save-the-Date > Hinweise auf individuellen Mehrwert x Einladung > Mehrwert beginnt x Ankommen der Gäste x Flow in der Veranstaltung: vortragender Input, Co-Working, Dokumentation und Zusammenfassen von Ergebnissen, individuelle Bereitstellung von Ergebnissen & Inhalten x Give away > Nutzen für den Gast x Einholung Feedback Gäste als Erfolgskontrolle # Dramaturgische & inszenatorische Bausteine
  18. 18. Seite 18 mfe event coach ist eine Kommunikationsagentur mit Sitz in Berlin. Wir konzipieren und kreieren erinnerungswürdige Events. Die beiden Geschäftsführenden Gesellschafter Michaela Freier und Samuel Zach sind Kommunikationsprofis und haben ihre Dramaturgie- und Inszenierungs- Expertise im Theater gelernt. Michaela Freier als Regisseurin und Samuel Zach als Schauspieler. Bei mfe können Firmen können eine individuelle und erfahrene Beratung sowie eine sehr angenehme Zusammenarbeit erwarten. Und zwei tolle Eventlocations hat mfe auch noch im Angebot. Wann machen wir ihren Event!? Wir machen events- mfe event coach
  19. 19. Seite 19 Wir machen events- mfe event coach Michaela Freier und Samuel Zach Tel.: 030 – 498 976 727 Fax: 030 – 498 976 729 Mail: fr eier@mfe-berlin.com zach@mfe-berlin.com Verwendete Fotos: Marco Priske Shutterstock eigener Fotopool Wir sind für Sie da!

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