Mobile SEO Grundlagen

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In den Suchergebnissen ganz oben zu stehen, ist auf kleinen Bildschirmen noch viel wichtiger, als auf dem Desktop. Laut Google wird es schon Ende 2014 mehr Mobile- als Desktop-Suchanfragen geben und kein Unternehmen kann es sich heute noch leisten, die mobilen Nutzer zu ignorieren. Eigentlich, aber immer noch vertagen viele Unternehmen dieses Thema lieber und verlieren als Konsequenz im besten Fall Umsatz, wahrscheinlicher aber den Anschluss an die mobile Zukunft ihrer Nutzer. Wie gut funktionieren etablierte SEO-Strategien für eine mobile Welt, welche Analysemöglichkeiten gibt es? Lernen Sie in dieser Präsentation die Mobile-SEO-Grundlagen für die mobile Suche.

Veröffentlicht in: Marketing
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Mobile SEO Grundlagen

  1. 1. © 121WATT - André Goldmann Mobile SEO …in 20 Minuten München, 17.03. - 18.03.2015
  2. 2. © 121WATT - André Goldmann André Goldmann • Seit 1996 Front-End Entwickler 
 & Optimierer aus Leidenschaft • CTO bei der 121WATT
 Geschäftsinhaber bei Pixeldreher • Seminare bei der 121WATT:
 
 Mobile SEO
 Technical SEO & OnPage 
 WordPress Advanced • Twitter: @pixeldreher
 E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
  3. 3. © 121WATT - André Goldmann Privates Projekt: nageldesign-galerie.de 3 3.400.000 Sitzungen 25.300.000 Seitenaufrufe 1 TB Traffic im Monat
  4. 4. © 121WATT - André Goldmann Privates Projekt: nageldesign-galerie.de 3 3.400.000 Sitzungen 25.300.000 Seitenaufrufe 1 TB Traffic im Monat 80% Mobile-Traffic
  5. 5. © 121WATT - André Goldmann Desktop- vs. Mobile Ergebnisse
  6. 6. © 121WATT - André Goldmann Desktop- vs. Mobile Ergebnisse
  7. 7. © 121WATT - André Goldmann Desktop- vs. Mobile Ergebnisse
  8. 8. © 121WATT - André Goldmann Desktop- vs. Mobile Ergebnisse
  9. 9. © 121WATT - André Goldmann Desktop- vs. Mobile Ergebnisse
  10. 10. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet
  11. 11. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015
  12. 12. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Mobile Googlebot
  13. 13. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Mobile Googlebot
  14. 14. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Mobile Googlebot
  15. 15. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler Mobile Googlebot
  16. 16. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler Mobile Googlebot
  17. 17. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot
  18. 18. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot
  19. 19. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler PageSpeed Insights Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot
  20. 20. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler PageSpeed Insights Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot
  21. 21. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler PageSpeed Insights Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  22. 22. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler PageSpeed Insights Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  23. 23. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler PageSpeed Insights Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  24. 24. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler PageSpeed Insights Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  25. 25. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler „Für Mobilgeräte“ PageSpeed Insights Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  26. 26. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler „Für Mobilgeräte“ PageSpeed Insights Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  27. 27. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler „Für Mobilgeräte“ PageSpeed Insights Mobile Testing-Tool Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  28. 28. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler „Für Mobilgeräte“ PageSpeed Insights Mobile Testing-Tool Google verschickt
 Usability Warnungen Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis
  29. 29. © 121WATT - André Goldmann Die Entwicklung des mobilen Internet 2011 2012 2013 2014 2015 Veränderung der
 mobilen Rankings Crawling Fehler „Für Mobilgeräte“ PageSpeed Insights Mobile Testing-Tool Google verschickt
 Usability Warnungen Mobile Usability Mobile Searchquery
 Statistiken verfügbar Mobile Googlebot Warnhinweis 21.04.: „Für Mobilgeräte“
 wird zum Ranking-
 signal
  30. 30. © 121WATT - André Goldmann Konfiguration Ihrer mobilen Website 3 Varianten im Vergleich
  31. 31. © 121WATT - André Goldmann 1. Responsive Webdesign Bildquelle: http://www.elezea.com/2013/11/rwd-content-modules/
  32. 32. © 121WATT - André Goldmann 1. Responsive Webdesign Bildquelle: http://www.elezea.com/2013/11/rwd-content-modules/
  33. 33. © 121WATT - André Goldmann Was ist responsives Webdesign?
  34. 34. © 121WATT - André Goldmann Was ist responsives Webdesign?
  35. 35. © 121WATT - André Goldmann Was ist responsives Webdesign?
  36. 36. © 121WATT - André Goldmann Was ist responsives Webdesign?
  37. 37. © 121WATT - André Goldmann Was ist responsives Webdesign?
  38. 38. © 121WATT - André Goldmann Crawlersteuerung mit der robots.txt Wichtig: Der Crawler muss Zugriff auf die CSS & JS Dateien haben, um ein responsives Webdesign erkennen zu können!
  39. 39. © 121WATT - André Goldmann Pro/Contra: Responsive Webdesign Contra: Möglicher Relaunch notwendig Unterschiedliche Inhalte nicht möglich (zwischen „Mobile“ & Desktop oder Tablet) Optimierung von Mobile UX schwieriger Pro: Keine doppelten Inhalte möglich Geringere „Erhaltungskosten“ Keine Weiterleitungen nötig
  40. 40. © 121WATT - André Goldmann 2. Dynamische Bereitstellung
  41. 41. © 121WATT - André Goldmann Was ist eine dynamische Bereitstellung? „Bei der dynamischen Bereitstellung erhalten einzelne Geräte unter derselben URL unterschiedlichen Code.“
  42. 42. © 121WATT - André Goldmann Vary-HTTP-Header Der Vary-HTTP-Header ist Teil der Antwort des Servers auf eine Anfrage des Websitebesuchers. Hier ein Beispiel: 27
  43. 43. © 121WATT - André Goldmann Gleiche URL — unterschiedliche Codebasis
  44. 44. © 121WATT - André Goldmann Pro/Contra: Dynamische Bereitstellung Contra: Komplexer Aufwand für die Integration Höhere Kosten in der Wartung/Bereitstellung Pro: Keine Gefahr von Duplicate Content Unterschiedliche Inhalte je Endgerät Bessere Mobile UX
  45. 45. © 121WATT - André Goldmann 3. Unterschiedliche URLs
  46. 46. © 121WATT - André Goldmann Unterschiedliche URLs
  47. 47. © 121WATT - André Goldmann Pro/Contra: Unterschiedliche URLs Contra: Gefahr von doppelten Inhalten Link-Popularität wird geteilt (neues Linkprofil) Zusätzliches crawlen notwendig Höhere Kosten durch separate Entwicklung Pro: Einfache Integration Unterschiedliche Inhalte möglich (zwischen m. & www.) Bessere Mobile UX
  48. 48. © 121WATT - André Goldmann Tipps zu „Unterschiedliche URLs“ Nutze eine identische URL Struktur
 www.121watt.de/seminare/mobile-seo-seminar
 m.121watt.de/seminare/mobile-seo-seminar Crawler richtig steuern 
 rel="alternate" auf Desktop-Version
 rel="canonical" auf Mobile-Version Crossverlinkung zwischen Desktop- & Mobile-Website herstellen 33
  49. 49. © 121WATT - André Goldmann Optimierung der (mobilen) Ladezeit
  50. 50. © 121WATT - André Goldmann Status Quo: Pingdom Tools 35 tools.pingdom.com/fpt/
  51. 51. © 121WATT - André Goldmann Optimierung der mobilen Ladezeit https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  52. 52. © 121WATT - André Goldmann Checklisten für den Einstieg in die Optimierung
  53. 53. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: 38
  54. 54. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: Caching & GZIP Kompression aktivieren 38
  55. 55. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: Caching & GZIP Kompression aktivieren HTTP Requests reduzieren 38
  56. 56. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: Caching & GZIP Kompression aktivieren HTTP Requests reduzieren Weiterleitungen vermeiden & 404 Fehler (bei Bildern, Skripten & Co.) beseitigen 38
  57. 57. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: Caching & GZIP Kompression aktivieren HTTP Requests reduzieren Weiterleitungen vermeiden & 404 Fehler (bei Bildern, Skripten & Co.) beseitigen Weiterleitungsketten auseinandernehmen 38
  58. 58. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: Caching & GZIP Kompression aktivieren HTTP Requests reduzieren Weiterleitungen vermeiden & 404 Fehler (bei Bildern, Skripten & Co.) beseitigen Weiterleitungsketten auseinandernehmen Datenbanken optimieren 38
  59. 59. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung Server: Caching & GZIP Kompression aktivieren HTTP Requests reduzieren Weiterleitungen vermeiden & 404 Fehler (bei Bildern, Skripten & Co.) beseitigen Weiterleitungsketten auseinandernehmen Datenbanken optimieren Fertige Social Widgets (von Facebook & Co.) bitte nicht nutzen ;) 38
  60. 60. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: Ladezeit Optimierung
  61. 61. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen Ladezeit Optimierung
  62. 62. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Ladezeit Optimierung
  63. 63. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Inline CSS & JS entfernen und in Dateien ausführen (können gecached werden) Ladezeit Optimierung
  64. 64. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Inline CSS & JS entfernen und in Dateien ausführen (können gecached werden) CSS: Nicht per @import neue Dateien „nachladen“ Ladezeit Optimierung
  65. 65. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Inline CSS & JS entfernen und in Dateien ausführen (können gecached werden) CSS: Nicht per @import neue Dateien „nachladen“ CSS & JavaScript komprimieren und an der richtigen Stelle integrieren (am besten via CDN oder Subdomain) Ladezeit Optimierung
  66. 66. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Inline CSS & JS entfernen und in Dateien ausführen (können gecached werden) CSS: Nicht per @import neue Dateien „nachladen“ CSS & JavaScript komprimieren und an der richtigen Stelle integrieren (am besten via CDN oder Subdomain) CSS3 statt Grafiken für Buttons und Co. nutzen Ladezeit Optimierung
  67. 67. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Inline CSS & JS entfernen und in Dateien ausführen (können gecached werden) CSS: Nicht per @import neue Dateien „nachladen“ CSS & JavaScript komprimieren und an der richtigen Stelle integrieren (am besten via CDN oder Subdomain) CSS3 statt Grafiken für Buttons und Co. nutzen headjs.com <— kombiniert JS Dateien und lädt sie automatisch asynchron Ladezeit Optimierung
  68. 68. © 121WATT - André Goldmann 39 HTML: HTML Kommentare entfernen HTML Code komprimieren & ungenutztes CSS entfernen Inline CSS & JS entfernen und in Dateien ausführen (können gecached werden) CSS: Nicht per @import neue Dateien „nachladen“ CSS & JavaScript komprimieren und an der richtigen Stelle integrieren (am besten via CDN oder Subdomain) CSS3 statt Grafiken für Buttons und Co. nutzen headjs.com <— kombiniert JS Dateien und lädt sie automatisch asynchron Inhalte per AJAX nachladen (gerne auch das, was nicht im Sichtbereich der Nutzers ist) Ladezeit Optimierung
  69. 69. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Ladezeit Optimierung
  70. 70. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Bildgrößen und Datei-Formate richtig wählen (.jpg für Fotos/ Hintergrundgrafiken; .png oder .gif für Layoutgrafiken; Alternativ auch .svg) Ladezeit Optimierung
  71. 71. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Bildgrößen und Datei-Formate richtig wählen (.jpg für Fotos/ Hintergrundgrafiken; .png oder .gif für Layoutgrafiken; Alternativ auch .svg) Bilder nicht durch CSS- oder HTML-Angaben skalieren Ladezeit Optimierung
  72. 72. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Bildgrößen und Datei-Formate richtig wählen (.jpg für Fotos/ Hintergrundgrafiken; .png oder .gif für Layoutgrafiken; Alternativ auch .svg) Bilder nicht durch CSS- oder HTML-Angaben skalieren Bildqualität reduzieren Ladezeit Optimierung
  73. 73. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Bildgrößen und Datei-Formate richtig wählen (.jpg für Fotos/ Hintergrundgrafiken; .png oder .gif für Layoutgrafiken; Alternativ auch .svg) Bilder nicht durch CSS- oder HTML-Angaben skalieren Bildqualität reduzieren Icons als Font laden (http://fontawesome.io/, http://fontello.com/) Ladezeit Optimierung
  74. 74. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Bildgrößen und Datei-Formate richtig wählen (.jpg für Fotos/ Hintergrundgrafiken; .png oder .gif für Layoutgrafiken; Alternativ auch .svg) Bilder nicht durch CSS- oder HTML-Angaben skalieren Bildqualität reduzieren Icons als Font laden (http://fontawesome.io/, http://fontello.com/) Einsatz vom <picture>-Element überdenken Ladezeit Optimierung
  75. 75. © 121WATT - André Goldmann 40 Bilder: Bildgrößen und Datei-Formate richtig wählen (.jpg für Fotos/ Hintergrundgrafiken; .png oder .gif für Layoutgrafiken; Alternativ auch .svg) Bilder nicht durch CSS- oder HTML-Angaben skalieren Bildqualität reduzieren Icons als Font laden (http://fontawesome.io/, http://fontello.com/) Einsatz vom <picture>-Element überdenken Bilder per CDN laden Ladezeit Optimierung
  76. 76. © 121WATT - André Goldmann Google empfiehlt: Make the Web faster https://developers.google.com/speed/
  77. 77. © 121WATT - André Goldmann Bonus Strukturierte Daten für (mobilen) Content
  78. 78. © 121WATT - André Goldmann Strukturierte Daten für (mobilen) Content
  79. 79. © 121WATT - André Goldmann Strukturierte Daten für (mobilen) Content
  80. 80. © 121WATT - André Goldmann Strukturierte Daten für (mobilen) Content https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
  81. 81. © 121WATT - André Goldmann Data Highlighter in den Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter?hl=de
  82. 82. © 121WATT - André Goldmann Data Highlighter in den Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter?hl=de
  83. 83. © 121WATT - André Goldmann Strukturierte Daten für (mobilen) Content http://schema.org/
  84. 84. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=de
  85. 85. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=de
  86. 86. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=de
  87. 87. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit
  88. 88. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit
  89. 89. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit
  90. 90. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit
  91. 91. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit
  92. 92. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit https://www.google.com/webmasters/tools/crawl-errors?hl=de
  93. 93. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit https://www.google.com/webmasters/tools/crawl-errors?hl=de
  94. 94. © 121WATT - André Goldmann „Erfolgskontrolle“ für mobile Sichtbarkeit https://www.google.com/webmasters/tools/crawl-errors?hl=de
  95. 95. © 121WATT - André Goldmann Was macht eine Website „mobile friendly“? Eine Website ist mobilfreundlich wenn Sie… 51
  96. 96. © 121WATT - André Goldmann Was macht eine Website „mobile friendly“? Eine Website ist mobilfreundlich wenn Sie… • Inhalte auf einem Telefon dem Medium entsprechend darstellen kann 51
  97. 97. © 121WATT - André Goldmann Was macht eine Website „mobile friendly“? Eine Website ist mobilfreundlich wenn Sie… • Inhalte auf einem Telefon dem Medium entsprechend darstellen kann • nicht ständig hin und her gewischt oder gezoomt werden muss 51
  98. 98. © 121WATT - André Goldmann Was macht eine Website „mobile friendly“? Eine Website ist mobilfreundlich wenn Sie… • Inhalte auf einem Telefon dem Medium entsprechend darstellen kann • nicht ständig hin und her gewischt oder gezoomt werden muss • Inhalte auch auf kleinen Displays gut les- und bedienbar sind 51
  99. 99. © 121WATT - André Goldmann Was macht eine Website „mobile friendly“? Eine Website ist mobilfreundlich wenn Sie… • Inhalte auf einem Telefon dem Medium entsprechend darstellen kann • nicht ständig hin und her gewischt oder gezoomt werden muss • Inhalte auch auf kleinen Displays gut les- und bedienbar sind • Google es so empfindet… 51
  100. 100. © 121WATT - André Goldmann Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten 52 https://support.google.com/webmasters/answer/6101188
  101. 101. © 121WATT - André Goldmann Test auf Optimierung für Mobilgeräte 53 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  102. 102. © 121WATT - André Goldmann 6 wichtige Praxistipps fürs Mobile SEO Prüfe die Robots.txt. Stelle sicher, dass der Googlebot auch auf die mobile Version deiner Webseite zugreifen kann und Zugriff auf CSS & JS hat Prüfe die Google Webmaster Tools auf Crawlingfehler bei Smartphones und Feature-Phones. Prüfe deine Website auf fehlerhafte Redirects. Auch hier helfen die Google Webmaster Tools. Stelle sicher, dass die Weiterleitungen aufgrund fehlender mobiler Seiten nicht zu Soft 404ern führen. Die Ladezeit der Website ist aufgrund der mobilen Funknetze besonders relevant, hier helfen die Google PageSpeed Insights & Pingdom Folge der Empfehlung von Google und verlinke deine Desktop-Version, vermeide dabei aber mögliche Endlosschleifen aufgrund von Weiterleitungen. 54
  103. 103. © 121WATT - André Goldmann SMX Tag 2: 09:00 Uhr // Saal 05 // Technical Track 55
  104. 104. © 121WATT - André Goldmann http://pxdr.de/mobileseo @pixeldreher Folien Folgen
  105. 105. © 121WATT - André Goldmann Fragen zu Mobile- oder technischer SEO? 57 André Goldmann
 andre.goldmann@121watt.de
 @pixeldreher XING: http://pxdr.de/xing 121WATT
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