Social-TV: Realität in        Deutschland        D t hl d                            München,14                           ...
Social TV: Wo fängt man da bloß an?                        facebook                        f   b k                        ...
Just some numbers…15.459.02215 459 022         TV-Sendungen im d t h         TV S d       i deutschen Fernsehen           ...
weniger als die Hälfte aller Sendungen                                 haben eine offizielle Facebook Seite               ...
TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender                                                                            Übersic...
Einschaltquote und Facebook (Sendung)                                         Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Se...
Sender: RTL mit dem größten Wachstum,                                 ProSieben mit den meisten Interaktionen             ...
Viele Fans und dann …                                                                    Entwicklung der Aktivität auf Sen...
Wochenrückblick (21.05. – 27.05.): Unter-haltung und Information sorgen für „Buzz“                      Letzte Sendung    ...
Verschiedene Konzepte führen zuunterschiedlichen Erfolgen auf Facebook  Konzept                     Ebene                 ...
Berlin – Tag & Nacht:The real „Second Live“?                                  Zusammenfassung                          Das...
Stay tuned: social-tv-monitor.de                                        Immer dienstags:                                  ...
Vielen Dank          Goldmedia Custom Research GmbH                         Dr. Florian KerkauOranienburger Str. 27, 10117...
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  1. 1. Social-TV: Realität in Deutschland D t hl d München,14 München 14 Juni 2012 Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Florian.Kerkau@Goldmedia.de Florian Kerkau@Goldmedia de
  2. 2. Social TV: Wo fängt man da bloß an? facebook f b k 2
  3. 3. Just some numbers…15.459.02215 459 022 TV-Sendungen im d t h TV S d i deutschen Fernsehen F h 2.737.766 3 66 TV-Sender 3
  4. 4. weniger als die Hälfte aller Sendungen haben eine offizielle Facebook Seite Deutsches Fernsehen: Anzahl der Sendungen bei FB Zusammenfassung ca. 45% aller deutschen Sendungen mit offizieller Seite auf Facebook – Thema auf 34,3% (25% zu deutschen Senderseiten 25,1% Sendungen, 19% zu Sendungen mit internationalen offizieller FB Seite Produktionen) d k ) 16,5% 6,0% Für ca. 24% aller 18,1% 18 1% Sendungen gibt esQuel Goldmedia Analyse 02/2012 nur inoffizielle Fanseiten. Sendungen mit ca. ein Drittel aller inoffizieller FB Sendungen ohne g lle: Seite Facebook-Seite 4
  5. 5. TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender Übersicht der Senderstatistiken Anteil der Sendungen Send ngen 41,7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7% 41 7% 80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7% mit FB Seite Berlin - The Voice Abenteuer Game Game Wetten Tatort TV Total GZSZ Tag & of X Factor Auto One One dass? Nacht N ht Germany G 562.469 29.551 603.680 1.044.761 1.007.952 1.818.273 462.365 603.680 94.129 127.004 Die Top 3 der Das deutschen FB Sport- Abenteuer - Galileo DSDS X-Diaries Anna und Sponge p perfekte heute Fans ( ffi i ll F (offizielle schau Leben die Liebe Bob show DinnerQuel Goldmedia Analyse 06/2012 Seiten) 357.773 4.246 - 1.119.594 867.735 456.061 23.4916 51.342 64.584 99.288 Verbotene Biggest Alles was Der letzte Party- Der V.I.P. - Stromberg Grip WISO Liebe Loser zählt Bulle bruder Hundeprofi 111.898 5.347 603.680 525.982 407.934 237.583 156.052 1.390 2.2721 2.4341 Σ Fans der Top 3 1.032.140 39.144 603.680 2.690.337 2.283.621 2.511.917 853.333 656.412 181.434 250.633 Ø Aktivität/ 1,47% 1,49% 0,92% 1,89% 1,67% 7,56% 0,55% 8,72% 2,65% 0,82% lle: Fans ((KW23) 23) Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, Facebook 5
  6. 6. Einschaltquote und Facebook (Sendung) Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Seiten pro Sender 20 Marktanteil FB Fans 3.000.000 3 000 000 18 anteil 4. Quartal 2011 in Prozent 2.500.000 16 nzahl der Fan (Top 3 Seiten) P 14 2.000.000 12 10 1.500.000 1 500 000 ns 8 1.000.000 6 AnMarkta 4 500.000 2 0 RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV 0Quelle http://www quotenmeter de und Facebook http://www.quotenmeter.de 6
  7. 7. Sender: RTL mit dem größten Wachstum, ProSieben mit den meisten Interaktionen Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten Zusammenfassung Die meisten Fans haben ProSieben 19.096 735.344 +42% seit 02/12 Sender, die eher junges Publikum ansprechen: VIVA 17.188 655.497 +??% ProSieben und MTV. 535.538 MTV 13.345 +27% seit 02/12 Öffentlich-rechtliche RTL 390.441 +103% seit 02/12 Sender (ARD und ZDF), 5.628 die eher ein älteres RTL II 160.661 5.399 +97% seit 02/12 Publikum ansprechen, ansprechen haben deutlich weniger SAT.1 118.669 3.424 +95% seit 02/12 Fans auf Facebook. 41.711 Fans ZDF 637 Redner Alle Sender haben inQuel Goldmedia Analyse 06/2012 36.379 kabel eins 544 den letzten Monaten viele Fans gewonnen. VOX 33.179 218 ARD 30.347 1.223 lle: - 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 7
  8. 8. Viele Fans und dann … Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten 9,0% Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans ist die Aktivität der Fans bei allen 8,0% 7,6% Sender-FB-Seiten z.T. stark gesunken esamtfans in Prozent 7,0% 6,1% 6,0% Feb 12 Jun 12 5,0% 4,5% 4 5%Anteil aktiv Fans an Ge 4,0% 4,1% 4,1% 4,0% 3,7% 3,5%3,4% ver 2,9% 3,0% 3 0% 2,6% 2,6% 2 6% 2 6% 2,5% 2,2% 2,0% 1,5% 1,5% 1,4% 1,0% 0,7% 0,0% ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX 8
  9. 9. Wochenrückblick (21.05. – 27.05.): Unter-haltung und Information sorgen für „Buzz“ Letzte Sendung 28. 28 April 9
  10. 10. Verschiedene Konzepte führen zuunterschiedlichen Erfolgen auf Facebook Konzept Ebene Beispiel FB Seite/Sendung meta Announcement Grip meta Nachrichten (als Content) heute, RTL aktuell Austausch/ meta Galileo, heute Kommunikation Vertikale V tik l meta GZSZ Showverlängerung Horizontale meso Berlin bei Tag & Nacht Showverlängerung (Para-Soziale Interaktion) 10
  11. 11. Berlin – Tag & Nacht:The real „Second Live“? Zusammenfassung Das Verlassen der Metaebene führt unter bestimmten Konstellationen zu einem 11 enormen „Engagement der Nutzer . Engagement“ Facebook wird hier zu einem Teil / Kanal der Showinhalte und ist dramaturgisch eingebunden. Realität und Fiktion g verschwimmen.
  12. 12. Stay tuned: social-tv-monitor.de Immer dienstags: Wochenrückblick beiDaten: Konsole Labs und Media Metrics 12
  13. 13. Vielen Dank Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian KerkauOranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Florian.Kerkau@Goldmedia.de Fl i K k @G ld di d www.Goldmedia.de

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