INREACH 2016 - Social Storytelling bei BRIGITTE Digital
•Als PPTX, PDF herunterladen•
0 gefällt mir•404 views
Wie betreibt die Redaktion des größten deutschen Frauenportals erfolgreiches Social Storytelling und wie Social Media Kanäle bei einer etablierte Medienmarke genutzt werden.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (8)
Ähnlich wie INREACH 2016 - Social Storytelling bei BRIGITTE Digital
Ähnlich wie INREACH 2016 - Social Storytelling bei BRIGITTE Digital (20)
INREACH 2016 - Social Storytelling bei BRIGITTE Digital
- 2. Vorstellungsfolie N E X T G E N E RATION BRIGITTE Digital hat die Herzen neuer, junger Zielgruppen für die Marke Brigitte erobert.
- 3. 9 reichweitenstarke & abwechslungsreiche Rubriken *August 2016; Quelle: Webtrekk 08/2016. Unique User6,7 Mio. 125 Mio. Visits25 Mio.
- 4. WIR SIND DAS GRÖßTE DIGITALE FRAUENPORTAL. Unique User im Vergleich Angaben in Millionen UU pro Monat, Quelle: AGOF digital facts 2016-05. 7.03 5.46 4.08 3.77 1.98 1.66 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 Brigitte gofeminin Wunderweib Sixx erdbeerlounge Frauenzimmer
- 5. 0 100000 200000 300000 400000 500000 01. Jan 15 01. Aug 15 01. Mar 16 01. Oct 16 F A C E B O O K 450.000 Fans starkes absolutes Wachstum stets unter den First Movern +450% *Quelle: FacebookKarma 10/2016 Die Mischung macht‘s: Emotionale Stories, Servicethemen & Content von Marken
- 6. F A C E B O O K höchstes Nutzer- Engagement im Wettbewerb *Quelle: FacebookKarma 10/2016 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 8.0% 9.0% 10.0% 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 Engagement Wachstum Freundin Edition F Wunderweib GoFeminin Frauenzimmer Très Click
- 7. F A C E B O O K L I V E Unter den First Movern!
- 9. I N S T A G R A M 33.760 Fans 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 01. May 15 01. Dec 15 01. Jul 16 +850% *Quelle: FacebookKarma 10/2016 seit Mai 2015 Verneunfachung der Fananzahl
- 10. P I N T E R E S T 32.034 Fans 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 01. Jan 16 01. Aug 16 +1044% *Quelle: FacebookKarma 10/2016 seit Januar 2016 Verzehnfachung der Fanbase
- 11. S O C I A L V I D E O bis zu 10.000 Views/Tag First Mover bei Snapchat & Instagram Stories exklusive Alltags-Einblicke aus der Redaktion
- 12. S O C I A L V I D E O bis zu 10.000 Views/Tag First Mover bei Snapchat & Instagram Stories exklusive Alltags-Einblicke aus der Redaktion
- 13. M O D E & B E A U T Y
- 14. F O O D
- 15. wie Blogger & DU
- 16. schon auf den Geschmack gekommen: B A C K B L O G S Profitiere von unserer Reichweite Lenke den Traffic auf Deine Seite! Lasse dich über unsere Social Media Kannäle pushen!
- 17. 2.000 MOM-Blogs Aktive Community Zahlreiche Events & Konferenzen auf dem Mutterschiff dabei: M O M B L O G S
- 18. KOOPE R A T I ONEN (1) Content-Koop … die reichweitenstarke Win-Win-Lösung DU …erstellst deinen Inhalt für deinen Blog WIR …weisen auf unserer Seite und über Social Media auf deinen Inhalt hin Deine Blogeinträge werden von uns gepusht. Du generierst mit unserer Reichweite neue Leser für deinen Blog. Wir teasern deinen Bloginhalt an. Du hast weiterhin volle SEO-Power bei dir.
- 19. KOOPE R A T I ONEN (2) Vermarktungskooperation … die Kundenlösung, an der du mitverdienst DU …erstellst exklusiven Inhalt zu vorher abgestimmtem Thema WIR …erstellen ebenfalls exklusive Inhalte KUNDE …erstellt eigene Inhalte Die gebündelten Inhalte werden in einem Spezial auf brigitte.de veröffentlicht und über Social Media gepusht. Deine Inhalte veröffentlichst du über Social Media und auf deinem Blog und weist auf die Koop hin.
- 20. WIR. SIND. DU - MIT DIR. www.incircles.de/
Hinweis der Redaktion
- weitere Kennzahlen?
- Auch mit Bewegtbildformaten sind wir auf Augenhöhe mit unserer Nutzern und machen die redaktionelle Arbeit erlebbar. Quasi ein Blick hinter die Kulissen. Unsere Videos spreche gerade junge Nutzerinnen an und zeigen, dass unsere Redakteurinnen ganz authentisch und lebensnah Themen angehen und z.B. wie eine gute Freundin einen Snap rumschicken, wie sie sich für die Halloween Party fertig machen. Ein kleiner Eindruck: Film ab. (Überleitung): Jetzt haben wir euch gezeigt, wie wir auf den Social Media Kannälen unsere Nutzer erreichen und Teil der Lebenswelt junger Frauen werden. Authentisch zu sein, nah dran zu sein, persönlich und individuell, erreichen wir auch auf unser Website durch unsere gut aufgestellte Redaktion: Einerseits Expertin und hohes Fachwissen jeder in seinem Gebiet Andererseits kommen unsere Redakteure mitten aus dem Kreis der Nutzer: Sie ticken wie unsere User, zeigen ihre Gesichter in interaktiven Formaten, kommunizieren, haben Spaß - und machen User zu echten Fans!
- Auch mit Bewegtbildformaten sind wir auf Augenhöhe mit unserer Nutzern und machen die redaktionelle Arbeit erlebbar. Quasi ein Blick hinter die Kulissen. Unsere Videos spreche gerade junge Nutzerinnen an und zeigen, dass unsere Redakteurinnen ganz authentisch und lebensnah Themen angehen und z.B. wie eine gute Freundin einen Snap rumschicken, wie sie sich für die Halloween Party fertig machen. Ein kleiner Eindruck: Film ab. (Überleitung): Jetzt haben wir euch gezeigt, wie wir auf den Social Media Kannälen unsere Nutzer erreichen und Teil der Lebenswelt junger Frauen werden. Authentisch zu sein, nah dran zu sein, persönlich und individuell, erreichen wir auch auf unser Website durch unsere gut aufgestellte Redaktion: Einerseits Expertin und hohes Fachwissen jeder in seinem Gebiet Andererseits kommen unsere Redakteure mitten aus dem Kreis der Nutzer: Sie ticken wie unsere User, zeigen ihre Gesichter in interaktiven Formaten, kommunizieren, haben Spaß - und machen User zu echten Fans!
- Unsere Redakteure kommen mitten aus der Zielgruppe. Expertise dank junger Redakteurinnen aus der Zielgruppe. Das hier ist Vicky Wanka – eine echte Fashionista, die Mode&Style lebt und liebt und in Blogähnlichen Formaten das Thema Mode betreut Dabei ist sie zum Anfassen nah für unsere Nutzer – vorbei sind die Zeiten, als „Die Redaktion“ eher anonym und im Hintergrund war Das lieben unsere Nutzer und auch unsere Anzeigenkunden. Denn als große und bekannte Marke wie Brigitte haben Marken aus Mode, Beauty, Food, Pharmazie unglaublich viel Spaß, mit uns individuelle, maßngeschneiderte Konzepte zu entwickerln.
- Ein weiterer Bereich, in dem die Redaktion Formate nutzt, die ihr auch von Bloggern kennt, ist unser Food-Bereich. Hier ist Ulrike zu sehen, die regelmäßig unser Format „Ulrke kocht“ auftischt und damit eine ganz persönliche Ebene in unseren Rezepte-Bereich mit einbringt Im Food-Bereich ergänzen wir unsere Inhalte auch sehr gerne mit Artikeln und Rezepten von Bloggern, die ihrerseits von unserer Größe profitieren und uns bei Bereichen helfen, bei denen wir unseren Nutzern gerne noch mehr Inhalte bieten möchten: Wie z.B. dem Backen (Überleitung): Das ist auch eine gute Überleitung zu unserem nächsten Teil: Wo arbeiten wir bereits jetzt mit euren Blogger-Kollegen zusammen und wo haben wir tolle Idee für weitere Zusammenarbeit? Wir machen genau an der Stelle weiter, beim Backen...
- Monsieurmuffin, Das Knusperstübchen, Zucker, Zimt&Liebe sind bereits auf den Geschmack gekommen: Sie und viele weitere arbeiten mit uns zusammen und sind im regen Kontakt zu ihren neuen Rezepten. Diese Stellen wir auf der Seite vor und zeigen wunderschöne, appetitanregende Fotos (wir nennen das Anteasern) – das tatsächliche Rezept liegt dann weiterhin beim Blogger, auf den Wir verlinken. Eine gute Situation für beide: Wir freuen uns über Bilder und einige Infos zum Rezept – ihr bekommt Aufmerksamkeit unter Brigitte.de-Nutzerinnen und Traffic auf euren Blog. Solch eine Art der Zusammenarbeit möchten wir gerne intensivieren – beim Thema Backer oder anderswo.
- Auch Brigitte MOM ist schon sehr gut verdrahtet mit vielen Bloggern: 2.000 Blogs gehören zu unser aktiven Community unter Eltern- und Mütterbloggern. Bloggern können sich mit ihrem Blog in unser Netzwerk aufnehmen lassen. Auch hier fahren wir sehr gerne das Modell, dass wir Blog-Inhalte anteasern. Mom-Nutzer lesen einen Inhalt aus der Feder eines Bloggers bei uns und bekommen so „Lust auf mehr“ und besuchen den jeweiligen Blog. Wir sind hier mit einer Lösung gestartet, dass wir jeden zweien Inhalt des Bloggern nur anreißen, sodass der Nutzer den vollständigen Artikel auf dem Blog findet. Uns macht diese Zusammenarbeit um die unzähligen Facetten des Mutter-Seins reicher durch eure Erfahrungen - Und den Bloggern gibt es neue Nutzer, Reichweite, Aufmerksamkeit – und auch die Chance tolle, gemeinsame Produkte für unsere großen Kunden. Doch dazu nachher mehr. Übrigens: Wir listen die Inhalte der Blogger nicht bei Google. Durch unsere Einstellungen stellen wir sicher, dass ihr weiterhin mit eurem eigenen Content rankt. (Überleitung): Jetzt möchte ich noch einmal deutlicher die beiden Modelle der Zusammenarbeit aufzeigen: Die Content-Kooperation und die Vermarktungskooperation
- Bei dieser Zusammenarbeit tauschen wir Inhalte gegen Reichweite: Wir möchten unseren Nutzer durch deine Inhalte ein noch bereiteres Spektrum an Erfahrungsberichten und Geschichten bieten. Dafür intergieren wir deinen Blog bei uns mit einem geschickten Modell, das auch für dich nur Vorteile hat: Du musst für uns keine Extra-Inhalte produzieren. Es fällt also kein zusätzlicher Aufwand an. Du hast einen Beitrag fertig erstellt und gibst uns einen Tick eher Bescheid. Wir veröffentlichen ihn als erstes auf unserer Seite und schaffen Aufmerksamkeit: Durch die Vorstellung deines Blogs, du eine dauerhafte Präsenz auf unserer Website, durch Social Media Postings und deine Beiträge. Aber Achtung:Lass uns gerne gemeinsam überlegen, was wir bei einem neuen Beitrag bei usn veröffentlichen. Es kann auch nur ein Teil deines Inhalts sein, sodass der vollständige Inhalt nur auf deinem Blog zu finden ist.
- Das zweite Modell ist unsere Vermarktungskooperation – eine Konzept, das bei unseren Kunden schon jetzt sehr ankommt und für viel Nachfrage sorgt. Bisher haben wir oft ein Thema von zwei Seiten beleuchtet: Der Kunde hat eigene Inhalte erstellt Wir haben als Redaktion zu einem Thema geschrieben ... Und möchte das mit euch zusammen ergänzen: Um Inhalte aus eurer Erfahrungswelt. Alles wird gebündelt als „Special“ auf Brigitte.de veröffentlicht und über Social Media beworben. Für deinen exklusiven Beitrag bekommst du ein Honorar.