From Keyword to Topic Research - Von der Keywordrecherche zur Themenrecherche

Ansprechpartner:
From Keyword to Topic Research
Florian.Stelzner@wngmn.de

Florian Stelzner - That‘s me!
•  1980 in Schleswig geboren
(Nein, nicht Schleswig-Holstein)
•  verheiratet, glücklich, 2 Kinder
(Jungs, 2 & 4)
•  Geschäftsführender Gesellschafter
•  1997 – Erste eigene Homepage
(erstellt mit MS Frontpage 2.0)
•  2004 – Ausbildung zum Mediengestalter
•  Seit 2006 – SEO only
19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research

Auf geht‘s – wir starten mit einer
Frage an Euch!

Ergibt diese SERP Sinn?

Informational:
-  city map hamburg
-  electronics
-  parenting
-  visits
-  pageimpressions
Navigational:
-  apple.com
-  ebay.com
-  Facebook login
-  visits
-  logins
-  registrations
-  contact actions
Transactional:
-  buy ford mustang
-  cheap flights
-  iPhone with contract
-  visits
-  sales
Vergesst niemals die Suchintentionen Eurer Nutzer
Arten des Traffics

Suchintentionen wechseln im Laufe der Customer Journey
washing machine
washing machine
comparision
Miele washing machine
test
washing machine price
comparision
buy Miele washing
machine w 5873 wps
edition 111
Shop
Miele w5873 manual …

Vor 3 Jahren veranstaltete Google das „Webmasters
Education Camp“ für ein paar ausgesuchte Multiplikatoren

Jack Menzel sprach etwa eine Stunde lang über „Die
Suchanfrage der Zukunft“. So ähnlich sah sie aus:
„Ich möchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom
17.07.2016 bis 24.07.2016 auf den Kanarischen Inseln für
unter 1000 Euro pro Person verbringen.“
Wer ist denn „Ich“
Wer ist denn „Ich“s
Frau und was mag
die gerne?
Sommer = Wärme
Urlaub = Freizeitangebote
passend zu „Ich“ und
seiner Frau
Gibt es in dem Zeitraum
Flüge, Züge, Hotels, etc.
passend zu den anderen
Kriterien?
5 Sterne All-Inklusive und
First Class Flight mit
Champagner-Golf passt
offenbar nicht.
Kanarische Inseln ist schon
sehr spezifisch. Was wenn
der Suchende sich über das
Ziel im Unklaren ist?

Dann ﬁel Jack auf seine Knie und bat uns inständig
Google zu helfen => schema.org

…und das haben wir gemacht…
Picturesfrom:strategicrevenue.com

Das semantische Web wird jeden Tag Query besser
-> Wir sprechen von Machine Learning!

…als kleines Dankeschön haben Sie uns dann die
Keyworddaten genommen. Danke Google!
Source:notprovidedcount.com

… aus heutiger Sicht betrachtet kein „Segen“ aber wenn
man ehrlich ist wurden nur historische Daten betrachtet
Content Erstellung Content Review
Interne Links Siloing
Andere:
•  SEA
•  Social
•  Conversion…

Dennoch ist Suche ein Kanal zur Bedarfsdeckung. Daher
sind Keywords noch immer der Ausgangspunkt
Keywords
sind immer
noch wichtig
für uns
Suchvolumen
Ranking
Wahrscheinlichkeit
Einfluß auf das Branding
Möglichkeit SEA-
Ausgaben zu reduzieren
Einfluß auf Konversion

Schritt 1: Datenbeschaﬀung
SEA Keyword Tools SEO Tools
Suggest Scraper &
Natural Language Toolkits
Search Volume, CPC,
SEA competition
Keywords, Rankings, SEO
competition
Keyword variations,
(synonyms/relationships)

Erstes Tool, Erstes Keyword, 2 Iterationen =
22.000 Ideen
Screenshotfrom:sem-tool.com

Schritt 2: Datenmüll aussortieren (Im Beispiel
aus Sicht eines Online Shops für Smartphones)
Do these terms really ﬁt to my business?
Screenshotfrom:sem-tool.com

Reminder für Schritt 2: Entities sind wichtig!

Schritt 4: Immer noch viele Daten – Priorisieren!– Aber
„high“, „med “, „low“ ist nicht genug

Schritt 4: Relevante Cluster ﬁnden
Color ℹ
informational
€
transactional
✈
local
☞
navigational
❤
emotional
™brands
🃂small
🂱big
?
questions
vs.
comparison
✍
actionable

Schritt 4: Beispiel Cluster für „iPhone“
Keywords (US)
Keyword Cluster
dock
Accessories

home
bu/on
Func2ons
&
Features

unlock
Func2ons
&
Features

bluetooth
Func2ons
&
Features

unbox
Unboxing

test
Reviews
&
Tests

review
Reviews
&
Tests

conﬁg
Func2ons
&
Features

passcode
Keychain
&
Password

insurance
Insurance

sim
SIM-‐Card

earphones
Earphones

calendar
Apps

health
Apps

airplane
Func2ons
&
Features

passbook
Apps

wet
Func2ons
&
Features

water
Func2ons
&
Features

keychain
Keychain
&
Passwords

password
Keychain
&
Passwords


Schritt 4: Keywords den Clustern zusortieren

Excel hilft, aber bei großen Datenmengen stürzt es
regelmässig ab. Hier muss eine Mensch-Maschine Kombination
her

Guter Ansatz, aber auch nicht für große Datenmengen
geeignet: Der Term Tagger
http://tools.jonoalderson.com/term-tagger/

4 Schritte zur optimalen Keyword Topic
Research
1
•  Hole relevante Keywords
•  Sammle ähnliche Keywords
•  Mehr Keywords scrapen
•  Keyword-Liste mischen und nochmal
2
• Suchvolumen & CPC holen
• Zusätzliche Keyword Ideen holen
• Termfrequenzanalyse
• Scrape competitors
3
• Irrelevante Keywords herausfiltern
4
•  Keywords in relevante Cluster sortieren
Keyword Sources
…and many many more
Picturesfrom:affenheimtheater.com&evilmonkey.fr

Spoiler Alert: Zum Glück müssen wir das nicht mehr selbst
machen! Besucht urfado.com – Topic Research As A Service
urfado.com

5 Tipps für bessere
Themenrecherchen

1) Denkt an Suchintentionen bereits in der
Keyword Sammelphase
washing machine – Amazon vs. Play Store

2) Site-Search Suggests sind eine tolle Quelle

3) Intene Suchfunktionen z.B. auf
Konkurrenzseiten liefern spannende Daten

4) Der Google Keyword Planner kann auch mit
Websites gefüttert werden…

5) Schaut nach Datenleaks der Konkurrenz

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Sind noch Fragen offen? Dann fragen Sie uns:
kontakt@wngmn.de
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Fax: +49 40 2286804-99
E-Mail: kontakt@wngmn.de
Web: wngmn.de

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