1. ―NOT PROVIDED‖:
Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der
Webanalyse von Keywörtern
orian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH
Stefan Fischerländer, Gipfelstolz GmbH

2. Florian Stelzner
"Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
 Gründer und Geschäftsführer Wingmen Online
Marketing GmbH
 Langjährige Erfahrung als Inhouse-SEO und
SEO-Consultant im In- und Ausland
 Sucht gerade einen Senior Consultant für HH
 wngmn.de/jobs/

3. Stefan Fischerländer
 Gründer und Geschäftsführer Gipfelstolz
GmbH
 SEO-Consultant seit 14 Jahren
 Mitglied im SEO-Fachbeirat des BVDW
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4. Heute sprechen wir über sicheres Internet
und die Auswirkungen auf die SEO-
Komfortzone
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Bild:
searchengineland.com
o zapft is
(not provided)

5. Das Problem: „Not Provided―
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6. notprovidedcount.com misst anhand von 60
Websites die Entwicklung von „Not
Provided―
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7. Klassische Keywordanalysen werden
schwer bis unmöglich
Februar 2012 Februar 2014
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8. Welche Keywords
konvertieren am
Besten?
Mit welchen Keywords
erhält Landingpage XY
den meisten Traffic?
Für welche Keywords
sollte man eigene
Landingpages anlegen
Wie verändert sich das
Interesse an Keyword
XY im Jahresverlauf?
An welchem Schritt
der Customer Journey
befindet sich ein User,
der über Key XY
kommt?
Neue Reportings
müssen her
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9. Workaround 1: Keyword-Daten aus
Analytics hochrechnen
Solange noch ein Prozentsatz an Keywords
„durchkommt― kann man versuchen den Anteil
prozentual hochzurechnen.
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10. Problem: Die meisten dieser
Keywords werden von Mobile
Devices übertragen
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11. Workaround 2: Daten aus Google
Webmaster Tools & Analytics
verknüpfen

12. Nachteil: Google Webmaster Tools
sind sehr begrenzt nutzbar /
aussagekräftig
 Man bekommt nur die letzten 3 Monate
 Keine nutzbare API
(Hacks via PhantomJS / JS-Konsole möglich aber nicht empfohlen)
Tipp:
regelmäßige
s Backup der
GWT Daten
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13. Workaround 3: Daten aus Google
AdWords & Analytics verknüpfen

14. Workaround 4: AdWords als
Brainstorming-Lieferant
Problem Lösung
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zuvor: mehr als 200
verschiedene
Keywords führen zu
einer Landingpage
jetzt: nur noch 28
verschiedene
Keywords
Adwords broad
buchen, um so die
Keyword-Vielfalt zu
ermitteln.
Ziel: Halbwegs valide
Suchhäufigkeiten für
Keywords in einem
engen Themenbereich

15. "Not Provided" - SMX München 2014 - Florian Stelzner & Stefan
Fischerländer
Das Keyword ist tot,
lang lebe die
Zielseite!

16. Voraussetzung
Fokussierte Unterseiten!
Ordentliche Informationsarchitektur.
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17. Sinnvolle Analysen funktionieren aber auch ohne
Keywords – Hier: Sekundäre Dimension
„Zielseite―
Auf Basis der URL können
dann die dafür rankenden
Keywords aus einem SEO
Tool abgefragt werden
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18. SEO Tools helfen: XOVI
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19. SEO Tools helfen: Sistrix
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20. SEO Tools helfen: Searchmetrics
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22. SEO Tools helfen: SEMrush
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23. Alles ganz nett,
aber was bringt
das in Zeiten von
Hummingbird? „Hummingbird is paying more
attention to each word in a
query, ensuring that the whole
query – the whole sentence or
conversation or meaning – is
taken into account, rather than
particular words. The goal is
that pages matching the
meaning do better, rather than
pages matching just a few
words.―
Danny Sullivan
Founding Editor of Search Engine Land
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24. „Ich möchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom
17.08.2014 bis 24.08.2014 auf den Kanarischen Inseln für
unter 1000 Euro pro Person verbringen.“
Wer ist denn „Ich“
Wer ist denn „Ich“s
Frau und was mag
die gerne?
Sommer = Wärme
Urlaub = Freizeitangebote
passend zu „Ich“ und
seiner Frau
Gibt es in dem Zeitraum
Flüge, Züge, Hotels, etc.
passend zu den anderen
Kriterien?
5 Sterne All-Inklusive und
First Class Flight mit
Champagner-Golf passt
offenbar nicht.
Kanarische Inseln ist schon
sehr spezifisch. Was wenn
der Suchende sich über
das Ziel im Unklaren ist?
Die Suchphrase der Zukunft ...

25. ... und was es heute schon gibt
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Fischerländer
 Implizit regionale Ergebnisse
(z.B. restaurant, tischtennis, dvd)
 Personalisierte Suche

26. Vergesst
Keywords und
fangt an
Actionable
Insights auf
Themenbasis zu
sammeln
Keyword
s
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27. Keyword- vs. Themenfokus
 Fokussiert auf Traffic-
Potenzial
 Ist nur ein Teil des
Nutzer-Problems
 Verleitet zu
Redundanzen (Spam)
 Termgewichtung und
Termfrequenz
manuell nachzurüsten
 Fokussiert konkrete
Nutzer-Probleme
 Bildet Keywords,
Keywordvariationen
sowie Synonyme ab
 Deckt mehrere
Keywords ab
(Effizienz)
 Built in
Termgewichtung
(WDF*p*IDF)
Keyword Thema
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28. Last not least:
7 alternative Metriken, die
wirklich zu einer Action führen
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29. Welche Seiten
haben eine zu
hohe
Bouncerate?
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30. Welche
Einstiegsseiten
führen zu
Conversions?
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31. Welche Absätze
lesen User
wirklich und wo
steigen sie aus?
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32. Wie groß ist die
Aufenthaltsdauer
bei Single-Page-
Visits?
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33. Zu welchen
Zeiten werden
welche Produkte
gekauft?
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34. Welche Seiten
haben die
besten CTRs in
den SERPs?
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35. Wieviele
Conversions
über Branded /
NonBranded
Einstiegsseiten?
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36. VIELEN DANK
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